Pas zbożowy (piwo)

Znak Grain Belt w centrum Minneapolis natychmiast po ponownym zapaleniu w 2017 roku

Grain Belt to marka piwa warzonego w amerykańskim stanie Minnesota przez firmę August Schell Brewing Company . Piwo zostało wyprodukowane w wielu odmianach. Grain Belt Golden był oryginalnym stylem wprowadzonym w 1893 roku. Obecna oferta to: Grain Belt Premium, wprowadzony po raz pierwszy w 1947 roku; Pas zbożowy Premium Light; Pas zbożowy Nordeast, wprowadzony 7 kwietnia 2010 r .; oraz najnowsza propozycja, Grain Belt Lock & Dam, wprowadzona w 2016 roku. Pierwotnie została wyprodukowana przez Minneapolis Brewing Company sztandarowym produktem firmy . Było warzone w oryginalnym browarze Grain Belt w Minneapolis w stanie Minnesota do 1976 roku. Potem pojawiło się wielu innych właścicieli, a Schell przejął linię produktów w 2002 roku.

Historia

Nazwa odnosi się do „ pasa zbożowego ” na amerykańskim Środkowym Zachodzie , gdzie produkowana jest większość światowych dostaw jęczmienia, kukurydzy, soi i innych zbóż. Logo w kształcie rombu zostało wprowadzone wcześnie, choć dopiero pod koniec lat trzydziestych XX wieku w tle dodano renderowanie kapsla od butelki .

Wczesna historia

Popularny był tradycyjny złoty lager w niemieckim stylu Grain Belt Golden, ale prohibicja wstrzymała produkcję od 1920 do 1933 roku. Firma tymczasowo zmieniła nazwę na Golden Grain Juice Company i, podobnie jak wielu innych piwowarów, zajęła się produkcją piwa i napojów bezalkoholowych aż do uchylenia osiemnastej poprawki do Konstytucji Stanów Zjednoczonych . Grain Belt Beer powróciło do tawern w październiku 1933 roku, a piwo butelkowe pojawiło się ponownie w grudniu 1933 roku.

Druga wojna światowa przyniosła racjonowanie , a firma na krótko musiała całkowicie zrezygnować z puszek i zastosować w swoich butelkach zielone szkło zamiast standardowego bursztynowego koloru, który zapewniał lepszą ochronę przed światłem. Sprzedaż piwa w butelkach i puszkach dominowała nad sprzedażą beczkową w lokalach gastronomicznych, dlatego piwowar eksperymentował z różnego rodzaju innowacjami w zakresie opakowań, poszerzając linię po zakończeniu wojny. Piwo premium o nazwie Grain Belt Premium weszło do produkcji w 1947 roku. Puszki Conetop zamykane nakrętkami zniknęły w latach pięćdziesiątych na rzecz stalowych puszek z płaskim wieczkiem.

Browary pasa zbożowego

Firma Minneapolis Brewing oficjalnie zmieniła nazwę na Grain Belt Breweries w 1967 roku po zakupie firmy Storz Brewing Company z Omaha w stanie Nebraska w Stanach Zjednoczonych , która sprzedawała piwa Storz Beer i Storz Tap Beer w butelkach, puszkach i z beczki. Grain Belt przejął również linię New Ulm w stanie Minnesota z siedzibą w Browarze Hauenstein dwa lata później. Główne hasło firmy — intonowane głębokim męskim głosem w reklamach telewizyjnych — brzmiało: „Od dawna się warzy”. Ostatecznie Grain Belt wprowadził nowe piwo o nazwie GBX Malt Liquor. Przez wiele lat firma warzyła również piwo Grain Belt Bock, które jest limitowane na wiosnę. Billboardy Grain Belt można było zobaczyć na tablicy wyników podczas meczów Minnesota Vikings, a piwo było popularnym wyborem na trybunach podczas meczów Minnesota Twins. Na etykiecie widniał wizerunek bulgoczącej fontanny, która została zbudowana na parkowym terenie browaru, aby reklamować czystą wodę używaną w procesie warzenia piwa. Innym sloganem reklamowym było: „Z doskonałej wody do parzenia…”

Pod koniec lat 60. Grain Belt była 18. co do wielkości firmą piwowarską w Stanach Zjednoczonych i główną siłą na Środkowym Zachodzie. Do tej pory głównymi konkurentami byli lokalni rywale, Theodore Hamm i Jacob Schmidt, obaj w St. Paul, Gluek Brewing Company w Minneapolis, Cold Spring Brewing Company w Cold Spring w stanie Minnesota i kilku innych regionalnych browarów. Biznes zaczął spadać, gdy lepiej skapitalizowane krajowe firmy piwowarskie, takie jak Anheuser-Busch, Schlitz i Miller, zaczęły atakować rynki regionalnych browarów, takich jak Grain Belt. Firmy te wkraczały na rynki, często mocno się reklamując, obniżając ceny i spychając regionalne marki, takie jak Grain Belt, na dalszy plan, ponieważ mniejsze browary regionalne nie były w stanie dorównać budżetom reklamowym i promocyjnym dużego browaru. W 1975 roku akcjonariusze postanowili sprzedać firmę Pas Zbożowy okolicznemu przedsiębiorcy Irwin Jacobs , a operacja zakończyła się pod koniec roku.

Spadek

W 1976 roku szczątki zostały sprzedane firmie G. Heileman Brewing Company (z siedzibą w La Crosse w stanie Wisconsin ), która zamknęła pierwotny browar w Minneapolis i przeniosła produkcję do dawnego browaru Jacob Schmidt w St. Paul w stanie Minnesota , który Heileman kupił tylko kilka lata przed. W zakładzie w St. Paul byli rywale Grain Belt i Schmidt byli przez wiele lat warzeni ramię w ramię z kolegami ze stajni Heileman Old Style i Special Export. Heileman wypuścił także niskokaloryczną wersję Grain Belt o nazwie Grain Belt Light.

Zmiany

W 1989 roku G. Heileman, powołując się na nadwyżkę mocy produkcyjnych, zamknął browar St. Paul i przeniósł produkcję Grain Belt do swojego browaru La Crosse w stanie Wisconsin , przenosząc produkcję marek Grain Belt (i Schmidt) z Twin Cities po raz pierwszy. Firma G. Heileman podupadła w ciągu dekady z powodu wielu takich samych nacisków rynkowych, z jakimi borykały się browary Grain Belt w latach siedemdziesiątych. Powstała grupa inwestorów w celu zakupu zakładu Schmidta od Heilemana. Negocjowali również z Heilemanem, aby uzyskać markę Schmidt, ale Heileman odmówił jej sprzedaży. Zamiast tego zaoferował inwestorom prawa do marki Grain Belt. Inwestorzy przyjęli kontrofertę, ponieważ była to rozpoznawalna, ugruntowana marka Twin Cities, którą można było wypromować. Nowa firma nosiła nazwę Minnesota Brewing Company 1991. Prosperowała w latach 90., a szczyt sprzedaży osiągnęła w 1996 r. Minnesota Brewing wykonywała również szeroko zakrojone warzenie kontraktowe dla innych firm napojowych, aby poprawić wydajność i utrzymać fabrykę bliżej wydajności.

Puszka piwa Grain Belt

Nowa własność

W 2001 roku firma wprowadziła na rynek linię specjalnych piw rzemieślniczych pod markami „Brewer's Cave” i „Grain Belt Archive Series”. Piwa te były wysokiej jakości, całkowicie słodowymi produktami warzonymi bez dodatkowych zbóż, takich jak kukurydza czy ryż. Większość była mocno chmielona i bardzo aromatyczna, aby spodobać się nowej rasie pijących piwo rzemieślnicze. Niestety, w klasycznym przypadku „za mało, za późno”, te szlachetne piwa z Pasa Zbożowego przyszły nieco późno, aby uratować firmę, która borykała się z problemami finansowymi.

Historia powtórzyła się po raz kolejny i do 2001 roku sprzedaż spadła o 50% w stosunku do szczytów z 1996 roku. Zadłużenie firmy pogłębiło się, a Minnesota Brewing ogłosiła upadłość w lutym 2002 roku. 24 czerwca 2002 roku zamknięto drzwi browaru. Marka Grain Belt została kupiona w sierpniu 2002 roku przez wieloletniego rywala browaru z Minnesoty, firmę August Schell Brewing Company z New Ulm . Napary i opakowania firmy Schell Grain Belt Premium, Grain Belt Premium Light, Grain Belt Nordeast oraz Grain Belt Lock & Dam, głównie na rynek w Minnesocie. Od tego czasu Grain Belt Premium stała się najpopularniejszą marką Schell i zyskała szczególnie silne poparcie wśród młodszej grupy demograficznej regionu. 16 lutego 2018 r. Firma Schell's ogłosiła, że ​​​​doda do rodziny Grain Belt, konserwując swoją odmianę Grain Belt BLU (wcześniej Minnesota State Fair i odmiana o ograniczonym uwalnianiu). Począwszy od 2015 roku, Grain Belt wydało limitowane edycje 12 paczek z etykietami o tematyce piłkarskiej i grami z kapslami.

Dziedzictwo architektoniczne

Dawny browar

Minneapolis Brewing Company
Minneapolis Brewing Company.jpg
Dawny budynek browaru w Northeast, Minneapolis
Lokalizacja
Jkt. Marshall St. i 13th Ave. NE. Minneapolis, Minnesota
Współrzędne
Architekt Williama L. Lehle'a; Fredericka W. Wolffa
Styl architektoniczny romański
Nr referencyjny NRHP 90000988
Dodano do NRHP 21 czerwca 1990

Dawny budynek browaru w Northeast, Minneapolis , położony na północ od Broadway Street Northeast, na wschodnim brzegu rzeki Mississippi , jest wpisany do Krajowego Rejestru Miejsc Historycznych . Został odnowiony i przebudowany przez Ryan Companies dla wielu najemców. Struktury wnoszące wkład obejmują Warzelnię, obecnie siedzibę RSP Architects, zaprojektowaną przez firmę architektoniczną Wolff and Lehle; elektrownia (Kotłownia); Wagon Shed and Shops (Gasthaus), który stał się oddziałem Biblioteki Hrabstwa Hennepin im. Pierre'a Bottineau ; budynek biurowy Grain Belt (projekt: Carl F. Struck ); Rozlewnia, w tym dodatek z 1969 r., który obecnie służy jako przestrzeń pracowni artystycznych; Magazyn z 1910 r., w tym jego dodatki z 1949 i 1957 r., ale nie dodatek z 1964 r., który został przekształcony w powierzchnię biurową i lekką przestrzeń przemysłową; i bocznica kolejowa. Keg House jest również częścią kompleksu, ale nie jest częścią wpisu zarejestrowanego miejsca historycznego. Renowacja zdobyła nagrodę National Preservation Award przyznaną przez American Institute of Architects . Obszar ten stanowi kotwicę dla Northeast Minneapolis Arts District, w tym wielu członków Stowarzyszenie Sztuki Północno-Wschodniego Minneapolis . Dodatek do magazynu z 1964 roku zostanie rozebrany w ramach rozbudowy Sheridan Memorial Park.

Zarejestruj się na Nicollet Island

Znak piwa w pasie zbożowym
Grain Belt sign 2016-07-29.jpg
Lokalizacja Wyspa Nicolleta
najbliższe miasto Minneapolis
Współrzędne
Wybudowany 1941
Nr referencyjny NRHP 16000511
Dodano do NRHP 4 sierpnia 2016 r

W 1941 roku na dachu Marigold Ballroom w centrum Minneapolis umieszczono wysoki na 48 stóp znak z logo Grain Belt, oświetlony mieszanką neonów i żarówek. W 1950 roku znak został przeniesiony na wyspę Nicollet , obok mostu Hennepin Avenue , a wokół logo dodano podświetloną zieloną ramkę. Znak znajduje się na Nicollet Island, wyspie w stanie Mississippi i jest częścią historycznej dzielnicy Saint Anthony Falls. Znak został wpisany do Krajowego Rejestru miejsc o znaczeniu historycznym w 2016 roku.

Oświetlenie znaku nie powiodło się jakiś czas po 1966 roku; został odrestaurowany w 1989 r., a znak świecił z przerwami do 1996 r. 30 grudnia 2017 r. znak został ponownie podświetlony po 15-letniej kampanii renowacyjnej i wymianie wszystkich neonów i żarówek na diody LED .

Odniesienia kulturowe

Dodatkowe zasoby

Zobacz też

Linki zewnętrzne

Zdjęcia
Williama L. Lehle'a
Fredericka W. Wolffa
Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Grain_Belt_(beer)&oldid=1126671847 ”