Logo
Logo (skrót od logotypu ; od starogreckiego λόγος (lógos) „słowo, mowa” i τύπος (túpos) „znak, odcisk”) to znak graficzny , emblemat lub symbol używany do pomocy i promowania publicznej identyfikacji i uznania. Może to być abstrakcyjny lub graficzny wzór lub zawierać tekst nazwy, którą reprezentuje, tak jak w znaku słownym .
W czasach składu na gorąco logotyp był jednym słowem odlanym jako pojedynczy element czcionki (np. „The” w ATF Garamond ), w przeciwieństwie do ligatury , która składa się z dwóch lub więcej liter połączonych, ale nie tworzących słowa. Co za tym idzie, termin ten był również używany w odniesieniu do wyjątkowo ustawionego i ułożonego kroju pisma lub kolofonu . Na poziomie komunikacji masowej iw powszechnym użyciu logo firmy jest dziś często synonimem jej znaku towarowego lub marki .
Etymologia
Internetowy słownik etymologiczny Douglasa Harpera stwierdza, że termin „logo” użyty w 1937 r. „Prawdopodobnie był skrótem logogramu ”.
Historia
Liczne wynalazki i techniki przyczyniły się do powstania współczesnego logo, w tym pieczęcie cylindryczne (ok. 2300 pne), monety (ok. 600 pne), transkulturowa dyfuzja języków logograficznych , herbów , znaków wodnych , srebrnych cech probierczych oraz rozwój technologia druku .
Gdy rewolucja przemysłowa przekształciła zachodnie społeczeństwa z agrarnych w przemysłowe w XVIII i XIX wieku, fotografia i litografia przyczyniły się do rozkwitu przemysłu reklamowego, który zintegrował typografię i obrazy na stronie. Jednocześnie sama typografia przechodziła rewolucję formy i ekspresji, która rozszerzyła się poza skromne, szeryfowe kroje używane w książkach, do odważnych, ozdobnych krojów używanych na plakatach gazetowych .
Sztuka rozwijała się pod względem celu - od ekspresji i dekoracji o charakterze artystycznym, opowiadania historii, po zróżnicowanie marek i produktów, które konsumowała rosnąca klasa średnia. Rosły i organizowały się firmy konsultingowe i grupy branżowe zajmujące się sztuką komercyjną; do 1890 r. w Stanach Zjednoczonych istniało 700 drukarni litograficznych, zatrudniających ponad 8 000 osób. Twórczość przypisywana była zwykle firmie litograficznej, w przeciwieństwie do pojedynczych artystów, którzy zwykle wykonywali mniej ważne prace.
Innowatorzy w dziedzinie sztuk wizualnych i procesów litograficznych - tacy jak francuska drukarnia Rouchon w latach czterdziestych XIX wieku, Joseph Morse z Nowego Jorku w latach pięćdziesiątych XIX wieku, Frederick Walker z Anglii w latach siedemdziesiątych XIX wieku i Jules Chéret z Francji w latach siedemdziesiątych XIX wieku - opracowali styl ilustracyjny, który wyszedł poza tonalną, reprezentacyjną sztukę do obrazowania figuratywnego z fragmentami jasnych, płaskich kolorów. Zabawne książki dla dzieci, autorytatywne gazety i czasopisma konwersacyjne rozwinęły własne style wizualne i redakcyjne dla wyjątkowej, poszerzającej się publiczności. Wraz ze spadkiem kosztów druku, wzrostem alfabetyzacji i zmianą stylów wizualnych, wiktoriańska sztuka dekoracyjna doprowadziło do ekspansji stylów typograficznych i metod przedstawiania przedsiębiorstw.
Ruch Sztuki i Rzemiosła końca XIX wieku, częściowo w odpowiedzi na ekscesy wiktoriańskiej typografii, miał na celu przywrócenie uczciwego poczucia rzemiosła masowo produkowanym towarom tamtej epoki. Odnowienie zainteresowania rzemiosłem i jakością zapewniło również artystom i firmom większe zainteresowanie kredytem, co doprowadziło do stworzenia unikalnych logo i znaków.
W latach pięćdziesiątych modernizm porzucił swoje korzenie jako awangardowy ruch artystyczny w Europie, by stać się międzynarodowym, skomercjalizowanym ruchem mającym zwolenników w Stanach Zjednoczonych i innych krajach. Wizualna prostota i przejrzystość koncepcji, które były cechami charakterystycznymi modernizmu jako ruchu artystycznego, stworzyły potężny zestaw narzędzi dla nowej generacji grafików, których logo ucieleśniało Ludwiga Miesa van der Rohe powiedzenie „mniej znaczy więcej”. Logo inspirowane modernizmem sprawdziło się w dobie masowej komunikacji wizualnej zapoczątkowanej przez telewizję, udoskonalenia technologii druku i cyfrowe innowacje.
Współczesne loga
Obecna era projektowania logo rozpoczęła się w latach 70. XIX wieku [ potrzebne źródło ] wraz z pierwszym abstrakcyjnym logo, czerwonym trójkątem Bass. Od 2014 roku wiele korporacji, produktów, marek, usług, agencji i innych podmiotów używa ideogramu (znaku, ikony) lub godła (symbolu) lub kombinacji znaku i emblematu jako logo. W rezultacie tylko kilka z tysięcy ideogramów w obiegu jest rozpoznawalnych bez nazwy. Efektowne logo może składać się zarówno z ideogramu, jak i nazwy firmy (logotypu) w celu wyeksponowania nazwy nad grafiką oraz zastosowania unikalnego projektu za pomocą liter, kolorów i dodatkowych elementów graficznych.
Ideogramy i symbole mogą być skuteczniejsze niż nazwy pisane (logotypy), zwłaszcza w przypadku logo przetłumaczonego na wiele alfabetów na coraz bardziej zglobalizowanych rynkach. Na przykład nazwa zapisana alfabetem arabskim może mieć niewielki oddźwięk na większości rynków europejskich. Natomiast ideogramy zachowują ogólny zastrzeżony charakter produktu na obu rynkach. W obszarach non-profit, Czerwony Krzyż (różnił się jako Czerwony Półksiężyc w krajach muzułmańskich i jako Czerwona Gwiazda Dawida w Izraelu) jest przykładem dobrze znanego emblematu, który nie potrzebuje nazwy towarzyszącej. Czerwony krzyż i czerwony półksiężyc należą do najbardziej rozpoznawalnych symboli na świecie. Krajowe stowarzyszenia Czerwonego Krzyża i Czerwonego Półksiężyca oraz ich federacje, a także Międzynarodowy Komitet Czerwonego Krzyża umieszczają te symbole w swoich logotypach.
Branding może mieć na celu ułatwienie marketingu w wielu językach. Konsumenci i potencjalni konsumenci mogą rozpoznać Coca-Coli zapisaną różnymi alfabetami ze względu na standardowy kolor i wzór „wstążkowej fali” jej logo. Tekst został napisany Spencerian Script , który był popularnym stylem pisania podczas projektowania logo Coca-Coli .
Projekt logo
Ponieważ logo jest elementem wizualnym oznaczającym organizację, projektowanie logo jest ważnym obszarem projektowania graficznego . Logo jest centralnym elementem złożonego systemu identyfikacji, który musi być funkcjonalnie rozszerzony na całą komunikację organizacji. Dlatego projektowanie logotypów i ich wkomponowanie w system identyfikacji wizualnej jest jednym z najtrudniejszych i najważniejszych obszarów projektowania graficznego. Logo można podzielić na trzy klasyfikacje (które można łączyć). Ideogramy, takie jak Chase Bank, są formami całkowicie abstrakcyjnymi; piktogramy to ikoniczne, reprezentacyjne projekty; logotypy (lub znaki słowne) przedstawiają nazwę lub inicjały firmy. Elementy te można łączyć w ustalonej pozycji i względnym rozmiarze w blokadzie logo, nazwanej tak, ponieważ elementy są „zablokowane” razem i nie należy ich rozdzielać ani zmieniać rozmiaru pojedynczo. Ponieważ logo ma reprezentować marki firm lub tożsamości korporacyjne i sprzyjać ich natychmiastowemu rozpoznawaniu przez klientów, częste przeprojektowywanie logo przynosi efekt przeciwny do zamierzonego.
Liczba profesji związanych z projektowaniem logo znacznie wzrosła na przestrzeni lat od powstania ruchu modernistycznego w Stanach Zjednoczonych w latach pięćdziesiątych XX wieku. Trzej projektanci są powszechnie uważani za pionierów tego ruchu oraz projektowania logo i tożsamości korporacyjnej : Pierwszym jest Chermayeff & Geismar , firma odpowiedzialna za wiele kultowych logo, takich jak Chase Bank (1964), Mobil Oil (1965), PBS (1984), NBC (1986), National Geographic (2003) i inni. Ze względu na prostotę i śmiałość ich projektów, wiele z ich wcześniejszych logo jest nadal w użyciu. Firma zaprojektowała ostatnio logo dla Biblioteki Kongresu i marki modowej Armani Exchange . Innym pionierem projektowania identyfikacji wizualnej jest Paul Rand , który był jednym z twórców szwajcarskiego stylu projektowania graficznego . Zaprojektował wiele plakatów i identyfikacji korporacyjnych, w tym słynne logo IBM , UPS i ABC . Trzecim pionierem projektowania identyfikacji wizualnej jest Saula Bassa . Bass był odpowiedzialny za kilka rozpoznawalnych logo w Ameryce Północnej, w tym zarówno logo Bell Telephone (1969), jak i następcę globu AT&T Corporation (1983). Inne znane projekty to Continental Airlines (1968), Dixie (1969) i United Way (1972). Później produkował również logo dla wielu japońskich firm. Ważnym osiągnięciem w dokumentacji projektowania logo jest badanie francuskich znaków towarowych przez historyka Edith Amiot i filozofa Jeana Louisa Azizollaha.
Kolor logo
Kolor jest kluczowym elementem w projektowaniu logo i odgrywa ważną i potencjalnie kluczową rolę w wyróżnianiu marki. Kolory mogą mieć ogromny wpływ na nasze nastroje. Są niezwykle dominujący do tego stopnia, że mogą psychologicznie manipulować perspektywami, emocjami i reakcjami. Znaczenie koloru w tym kontekście wynika z mechaniki ludzkiej percepcji wzrokowej, w której kolor i kontrast odgrywają kluczową rolę w wykrywaniu szczegółów wizualnych. Ponadto mamy tendencję do nabywania różnych konotacji kolorystycznych i skojarzeń kolorystycznych poprzez uwarunkowania społeczne i kulturowe, które odgrywają rolę w tym, jak rozszyfrowujemy i oceniamy kolor logo. Chociaż kolor jest uważany za ważny dla rozpoznawalności marki i projektowania logo, nie powinien kolidować z funkcjonalnością logo i należy pamiętać, że konotacje i skojarzenia kolorów nie są spójne we wszystkich grupach społecznych i kulturowych. Na przykład w Stanach Zjednoczonych kolory czerwony, biały i niebieski są często używane w logo firm, które chcą wyrażać uczucia patriotyczne, ale inne kraje mają różne zestawy kolorów, które przywołują dumę narodową.
Wybór koloru logo organizacji jest ważną decyzją ze względu na jej długoterminowe implikacje i rolę w tworzeniu zróżnicowania wśród logo konkurencji. Metodologią identyfikacji potencjalnych kolorów logo w sektorze przemysłu jest mapowanie kolorów, w ramach którego istniejące kolory logo są systematycznie identyfikowane, mapowane i oceniane (O'Connor, 2011).
Proces projektowania logo
Zaprojektowanie dobrego logo często wymaga zaangażowania zespołu marketingowego współpracującego ze studiem graficznym. Przed zaprojektowaniem logo konieczne jest jasne zdefiniowanie koncepcji i wartości marki oraz zrozumienie konsumenta lub grupy docelowej. Szerokie etapy procesu projektowania logo obejmują badania, konceptualizację, badanie alternatywnych kandydatów, udoskonalenie wybranego projektu, testowanie różnych produktów, a na końcu przyjęcie i produkcję wybranego znaku.
Dynamiczne logo
W 1898 roku francuski producent opon Michelin wprowadził Ludzika Michelin , postać z kreskówek prezentowaną w wielu różnych kontekstach, takich jak jedzenie, picie i uprawianie sportu. Na początku XXI wieku duże korporacje, takie jak MTV , Nickelodeon , Google , Morton Salt i Saks Fifth Avenue przyjęły dynamiczne logo , które zmieniają się z czasem w różnych ustawieniach.
Logo kompatybilne z Internetem
Firma, która używa logotypów (znaków słownych) może chcieć logo, które pasuje do adresu internetowego firmy. W przypadku krótkich logotypów składających się z dwóch lub trzech znaków wiele firm stosuje te same litery. Na przykład logo „CA” jest używane przez francuski bank Credit Agricole , holenderskiego sprzedawcę odzieży C&A oraz amerykańską firmę programistyczną CA Technologies , ale tylko jedno może mieć nazwę domeny internetowej CA.com.
W dzisiejszym świecie adaptacyjnym interfejsów cyfrowych logo będzie sformatowane i ponownie sformatowane z dużych monitorów na małe urządzenia podręczne. Dzięki ciągłej zmianie rozmiaru i ponownemu formatowaniu projektanci logo przechodzą na bardziej odważne i proste podejście, z grubymi liniami i kształtami oraz jednolitymi kolorami. Zmniejsza to zamieszanie w przypadku zmieszania z innymi logo w ciasnych przestrzeniach i skalowania między mediami. Sieci społecznościowe, takie jak Twitter , Facebook , LinkedIn i Google+ używają takich logo.
Ochrona projektu
Logo i ich projekty mogą być chronione prawem autorskim za pośrednictwem różnych organizacji zajmujących się własnością intelektualną na całym świecie, które udostępniają procedury składania wniosków o rejestrację wzoru w celu zapewnienia mu ochrony prawnej. Na przykład w Wielkiej Brytanii Urząd ds. Własności Intelektualnej (Wielka Brytania) zarządza zarejestrowanymi wzorami, patentami i znakami towarowymi. Zwykle rejestracja znaku towarowego nie obejmuje użytych kolorów, co oznacza, że chroniony jest projekt wizualny, nawet jeśli jest on reprodukowany w różnych innych kolorach lub tłach.
W niektórych krajach, zwłaszcza w krajach prawa cywilnego, próg oryginalności wymagany do ochrony praw autorskich może być dość wysoki, więc logo zawierające proste geometryczne kształty lub tekst może nie kwalifikować się do ochrony praw autorskich, chociaż może być chronione jako znak towarowy.
Sporty
Dla wielu drużyn logo lub „ herb ” jest ważnym sposobem rozpoznania historii drużyny i może zastraszyć przeciwników. W przypadku niektórych drużyn logo i kolorystyka są równoznaczne z zawodnikami drużyny. Na przykład Manchester United , Toronto Maple Leafs czy New York Yankees mają rozpoznawalne logo, które może rozpoznać każdy fan danego sportu.
Zobacz też
- Projekt graficzny
- Heraldyka
- Ikona
- Logogram
- Monogram , motyw utworzony przez nałożenie na siebie lub połączenie dwóch lub więcej liter lub innych grafemów w celu utworzenia jednego symbolu
- Pieczęć (emblemat)
- Hasło reklamowe
- Dźwiękowy znak firmowy
Źródła
- Meggs, Philip B. (1998). Historia projektowania graficznego (wyd. Trzecie). John Wiley & Synowie. ISBN 978-0-471-29198-5 .
Linki zewnętrzne
- Oficjalna strona internetowa Northern Army Preservation Society (galeria znanych kanadyjskich logo firm)
| Biblioteki Narodowe | |
|---|---|
| Inny | |
