Przewidywanie (reklama)
 Plakat reklamowy kampanii Antycypacja
| |
| Agencja | Arks spółka z ograniczoną odpowiedzialnością |
|---|---|
| Klient | Guinness plc teraz Diageo |
| Czas działania | 60 sekund |
| Produkt | |
| Daty wydania) |
18 maja 1994 (IRE) 1995 (Wielka Brytania) |
| W reżyserii | Richiego Smytha |
| Muzyka stworzona przez | Pérez Prado |
| W roli głównej |
|
| Firma produkcyjna |
Produkcje Małego Ptaka |
| Kraj | Irlandia |
| Poprzedzony | Sieć (Wielka Brytania) |
| Śledzony przez | Stary człowiek (Wielka Brytania) |
| Oficjalna strona internetowa | http://www.guinness.com/ |
Anticipation to irlandzka reklama uruchomiona przez Guinness plc w 1994 roku w celu promowania piwa beczkowego marki Guinness . Reklama, która pojawiła się w prasie , na plakatach oraz w spotach kinowych i telewizyjnych , została wymyślona przez irlandzką agencję reklamową Arks i wystąpiła w niej stosunkowo nieznany irlandzki aktor Joe McKinney jako „Tańczący mężczyzna” i Gordon Winter jako barman. Była to ostatnia część kampanii reklamowej „Guinness Time” , która prowadzona była w Irlandii od końca lat 80.
Reklama została uznana za wzrost sprzedaży, udziału w rynku i świadomości marki Guinnessa. Jednak kontrowersje pojawiły się po zarzutach plagiatu podniesionych przez brytyjskiego reżysera Mehdiego Norowziana , który w 1998 roku wytoczył bezskuteczny proces sądowy, domagając się wynagrodzenia za wykorzystanie technik i stylu z jego filmu krótkometrażowego Joy z 1992 roku . [ potrzebne źródło ]
Sekwencja
W niskobudżetowej reklamie pojawiły się tylko dwie postacie: klient pubu i obsługujący go barman. Klient (McKinney) zamawia kufel piwa Guinness stout i czekając na nalanie kufla, wykonuje serię dziwacznych ruchów tanecznych z osadnikiem na pierwszym planie, ku rozbawieniu barmana (Winter). Utwór kończy się, gdy klient bierze pierwszy łyk świeżo nalanego kufla, na który nałożony jest slogan reklamowy Guinnessa „No time like Guinness Time”. Reklama jest ustawiona na Guaglione autorstwa Péreza Prado i intensywnie wykorzystuje wyskok ze statycznej kamery, aby umożliwić tancerzowi wykonanie serii ruchów, których nie można było osiągnąć w rzeczywistości.
Przyjęcie
Wyróżniające się techniki edycji z wyskokiem zastosowane w programie Anticipation zdobyły uznanie krytyków komercyjnych i kilka nagród w branży reklamowej, w tym nagrodę rzemieślniczą Instytutu Kreatywnej Reklamy i Projektowania w 1995 r. za montaż , a także Złoty Medal za montaż i nagrodę Złotego Rekina na Międzynarodowy Festiwal Reklamy w Kinsale .
Sukces kampanii skłonił Guinnessa do ponownego wyemitowania jej w Wielkiej Brytanii w 1995 r., jako przejścia między kampanią „The Man With the Guinness”/„Pure Genius”, która właśnie zakończyła się łańcuszkiem, a jej nowym „ Czarnym and White”, wciąż w fazie rozwoju. Chociaż Chain miał być ostatnim w kampanii Pure Genius , oczekiwanie zostało oznaczone hasłem Pure Genius w Wielkiej Brytanii zamiast Nie ma czasu jak Guinness Time .
W wyniku pojawienia się w spocie Guaglione Péreza Prado osiągnął pierwsze miejsce na irlandzkich listach przebojów i drugie miejsce w brytyjskiej liście Top 40 .
Pozew sądowy
W 1992 roku brytyjski reżyser Mehdi Norowzian przesłał taśmę pokazową zawierającą kilka krótkich przykładów jego pracy kilku potencjalnym pracodawcom, w tym irlandzkiej agencji reklamowej Arks Ltd., w nadziei, że zostanie zatrudniony do wyreżyserowania jednej lub więcej ich reklam. Na rolce znalazł się krótki utwór zatytułowany Joy , który został nakręcony statyczną kamerą na londyńskim dachu i zawierał sekwencję przeskoków mężczyzny wykonującego rozszerzony taniec entuzjazmu na zwykłym tle płótna.
Firma Arks Ltd. została zlecona przez Guinnessa do wyprodukowania reklamy do emisji w Irlandii. Wśród zaproponowanych pomysłów był jeden oparty na scenie z kinowej wersji powieści Roddy'ego Doyle'a Lucjan , w której mężczyzna wpada do pubu, aby uczcić narodziny swojego wnuka kuflem Guinnessa. Dyrektor artystyczny Arks, zastanawiając się nad możliwymi sposobami rozwinięcia tej koncepcji, przypomniał sobie przesłaną rolkę Norowziana i wymyślił scenariusz i storyboard oparty na Joy , aby przedstawić Guinnessowi. Pomysł został zaakceptowany, a Arks zwrócił się do Norowziana o wyreżyserowanie reklamy. Norowzian odmówił, ponieważ nie chciał po prostu „komercjalizować” starego pomysłu i chciał stworzyć coś nowego. Następnie agencja zatrudniła Richiego Smytha jako reżysera, zachęcając go do stworzenia czegoś „z atmosferą zasadniczo podobną do tej przedstawionej w Joy ”. Czując, że oryginalny storyboard był zbyt zbliżony do Joy , przygotowano nowy. Rezultatem było oczekiwanie .
Po wyemitowaniu spotu telewizyjnego w 1994 roku Norowzian złożył skargę, a ostatecznie pozew przeciwko Arks Ltd. i Guinnessowi, twierdząc, że Anticipation naruszyło jego prawa autorskie i oskarżając agencję o podszywanie się . Roszczenie powoda dotyczące naruszenia praw autorskich opierało się na fragmencie ustawy o prawie autorskim, wzorach i patentach z 1988 r., definiującym dzieło dramatyczne jako zawierające „nagrania utworu tanecznego lub pantomimy”, oraz że „ Anticipation ” było lub zawierało kopię znacznej część Radości . Sprawa trafiła do Sądu Najwyższego w 1997 roku, gdzie pozew o podszywanie się został wycofany. W dniu 17 lipca 1998 r. Justice Rattee wydał osąd, że techniki wycinania z wyskoku zastosowane w Joy dały coś jakościowo odmiennego od nagrania rutyny tanecznej lub pantomimy i że jako taka Joy nie była sama w sobie dziełem dramatycznym. Zostało zatem zdefiniowane jako utwór przedsiębiorczy, status, który przyznaje ochronę jedynie fizycznemu zapisowi utworu, a nie samemu utworowi. Orzekł również, że Antycypacja nie odtworzyła ani całości, ani części Radości .
Decyzja została zaskarżona, ale chociaż Sąd Apelacyjny jednogłośnie orzekł, że treść filmu (w tym wykorzystanie technik filmowych i montażowych) może podlegać ochronie praw autorskich jako utwór dramatyczny, sędziowie przewodniczący orzekli, że Anticipation nie kopiowało w znaczący sposób żadnej części Joy i oddalił sprawę. Ostatecznie Norowzian został zobowiązany do zapłacenia 200 000 funtów kosztów prawnych. W wyniku sprawy Instytut Sztuki Współczesnej wezwał do reformy prawa autorskiego w Wielkiej Brytanii.
Dziedzictwo
Aktor Joe McKinney spędził lata 1994–196, występując osobiście w Europie, promując Guinnessa. Styl życia stał się zbyt gorączkowy i w 1997 roku rzucił alkohol. Trudno mu było zdobyć inne role ze względu na typowanie jako „człowieka Guinnessa”, spędzając czas w Stanach Zjednoczonych, gdzie reklama nie była emitowana.
Jako jedna z najbardziej rozpoznawalnych reklam Guinnessa lat 90., Anticipation było naśladowane lub parodiowane w wielu nowszych kampaniach Guinnessa, w tym w reklamie Irish Waiting z 2004 r . był częścią rozszerzonej kampanii promującej Guinness Extra Cold latem 2004 i 2005 roku.
Wykorzystanie muzyki Prado było kontynuowane przez reklamę telewizyjną Guinnessa Swimblack Abbotta Meada Vickersa BBDO z 1998 roku , w której znalazł się jego „ Mambo No. 5 ”. ( Przebój „Mambo No. 5” Lou Begi ukazał się w następnym roku.)
W marcu 2009 roku Guinness ogłosił, że Anticipation zostanie ponownie wyemitowany w ramach kampanii „Classic Ads” z okazji 250-lecia browaru.
Linki zewnętrzne
- Oczekiwanie na Vimeo
- Eskimos na YouTube