billboardy
.jpg)
Billboard (zwany także tablicą reklamową w Wielkiej Brytanii i wielu innych częściach świata) to duża struktura reklamy zewnętrznej ( tablica billingowa ), zwykle spotykana w obszarach o dużym natężeniu ruchu, takich jak wzdłuż ruchliwych dróg . Billboardy przedstawiają duże reklamy przechodzącym pieszym i kierowcom. Zazwyczaj marki używają billboardów do budowania swoich marek lub promowania nowych produktów.
Największe billboardy o zwykłych rozmiarach są umieszczane głównie na głównych autostradach, drogach ekspresowych lub głównych arteriach i są narażone na duże zagęszczenie konsumentów (głównie na ruch kołowy). Zapewniają one największą widoczność nie tylko ze względu na swój rozmiar, ale także dlatego, że umożliwiają kreatywne „dostosowywanie” poprzez rozszerzenia i upiększenia.
Plakaty to druga powszechna forma reklamy billboardowej, umieszczana głównie wzdłuż głównych i drugorzędnych arterii komunikacyjnych. Plakaty mają mniejszy format i są oglądane głównie przez mieszkańców i osoby dojeżdżające do pracy, z pewnym narażeniem pieszych.
Styl reklamy
Reklamy na billboardach mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy i bardzo szybkie wywarcie niezapomnianego wrażenia, pozostawiając czytelnikowi myślenie o reklamie po tym, jak ją minie. Muszą być czytelne w bardzo krótkim czasie, ponieważ zazwyczaj są odczytywane podczas przesyłania z dużą prędkością. Tak więc zwykle jest tylko kilka słów, dużym drukiem i humorystyczny lub przykuwający uwagę obraz w jaskrawych kolorach.
Niektóre projekty billboardów wylewają się poza rzeczywistą przestrzeń, jaką zapewnia im billboard, z częściami postaci zwisającymi z krawędzi billboardu lub wystającymi z billboardu w trzech wymiarach. Przykładem w Stanach Zjednoczonych na przełomie XIX i XX wieku były Chick-fil-A ( sieć fast foodów z kanapkami z kurczakiem ), które miały trójwymiarowe postacie krów podczas malowania billboardów błędnie napisanymi hasłami przeciw wołowinie takie jak „frendz nie pozwól frendzowi jeść wołowiny”.
Pierwszy „pachnący billboard”, zewnętrzny znak emitujący zapach czarnego pieprzu i węgla drzewnego , sugerujący grillowany stek, został wzniesiony na NC 150 w pobliżu Mooresville w Północnej Karolinie przez sieć sklepów spożywczych Bloom . Znak przedstawiał gigantyczną kostkę wołowiny przebijaną dużym widelcem sięgającym do ziemi. Zapachy były emitowane w godzinach 7–10 i 16–19 od 28 maja 2010 r. do 18 czerwca 2010 r.
Malowane billboardy
Prawie wszystkie te billboardy były malowane w dużych pracowniach. Obraz był wyświetlany na serii papierowych paneli, z których składał się billboard. Rysunki liniowe zostały wykonane, a następnie prześledzone za pomocą koła zamachowego, które utworzyło perforowane linie. Wzory zostały następnie „wrzucone” na planszę za pomocą wypełnionej kredą torby do rzucania, zaznaczając kontury postaci lub przedmiotów. Używając farb olejnych, artyści malowali obraz dużymi pędzlami. Po zainstalowaniu paneli za pomocą dźwigów hydraulicznych artyści wchodzili na zainstalowany billboard i poprawiali krawędzie między panelami. Te duże, malowane billboardy były szczególnie popularne w Los Angeles, gdzie w branży dominowały historyczne firmy, takie jak Foster & Kleiser i Pacific Outdoor Advertising. Ostatecznie te malowane billboardy ustąpiły miejsca reprodukcji graficznej, ale ręcznie malowane billboardy są nadal używane w niektórych obszarach, gdzie wymagana jest tylko jedna lub dwie tablice. „ Sunset Strip ” w Los Angeles to jeden z obszarów, gdzie nadal można znaleźć ręcznie malowane billboardy, zwykle reklamujące nadchodzące filmy lub albumy.
Billboardy artystów
Wystawy sztuki na billboardzie lub billboardach są często określane jako billboardy artystów lub billboardy. Wystawy te są zwykle prowadzone przez kuratorów sztuki spoza establishmentu i przedstawiają artystów spoza establishmentu lub wschodzących artystów. Billboardy artystów były kluczowym medium lub narzędziem do badania i wyrażania idei i strategii stojących za najważniejszymi ruchami artystycznymi w ciągu ostatnich pięćdziesięciu lat: konceptualizm , dematerializacja , czasowość, zawłaszczanie , kwestie autorstwa, krytyka społeczno-polityczna, krytyka instytucjonalna , bezpośrednia krytyka zaangażowanie polityczne, takie jak obrona głosów mniejszości, takich jak kobiety, geje, czarni, różne grupy etniczne itp., oraz postmodernistyczne obawy dotyczące między innymi różnicy między rzeczywistością a reprezentacją.
Czasami wyrażenie „Look Up!” jest używany w komunikatach prasowych , przez dziennikarzy zajmujących się wiadomościami artystycznymi , w tytułach wydarzeń lub nieformalnie do opisania tych wystaw, które są dosłownie na niebie.
Cyfrowe billboardy
Cyfrowy billboard przedstawia różne obrazy i tekst utworzone za pomocą programów komputerowych i oprogramowania. Cyfrowe billboardy mogą być zaprojektowane tak, aby wyświetlały bieżący tekst, miały kilka różnych wyświetlaczy tej samej firmy lub zapewniały kilku firmom określony przedział czasowy w ciągu dnia. Elastyczne planowanie w czasie rzeczywistym może obniżyć tradycyjne koszty utrzymania i konserwacji, a niektóre billboardy mogą mierzyć odbiorców lub wyświetlać dynamiczne treści. Dynamiczne korzystanie z cyfrowych billboardów stało się znane jako zautomatyzowana reklama zewnętrzna . Plakaty na billboardach mogą odtwarzać dźwięk za pomocą przewodzącego atramentu ; po dotknięciu plakaty zaczynają wydawać dźwięki.
Mobilne billboardy
Reklama zewnętrzna, taka jak mobilny billboard, jest skuteczna, ponieważ trudno ją zignorować. Według ogólnokrajowej ankiety w Wielkiej Brytanii jest to również niezapomniane. Grupa Capitol Communications stwierdziła, że 81,7% ankietowanych przypomniało sobie obrazy, które widziało na ruchomym znaku z wieloma obrazami. [ potrzebne źródło ] Jest to porównywane z 19% wskaźnikiem retencji znaków statycznych.
W przeciwieństwie do typowego billboardu, billboardy mobilne są w stanie trafić bezpośrednio do swojej grupy docelowej. Można je umieścić wszędzie tam, gdzie występuje duży ruch pieszy w związku z wydarzeniem – w tym w centrach kongresowych, dworcach kolejowych, lotniskach i arenach sportowych. Mogą powtarzać trasy, zapewniając, że komunikat reklamodawcy nie tylko zostanie zauważony, ale że informacje zostaną zachowane poprzez powtarzanie.
Billboardy wielofunkcyjne
Billboardy mogą być wielofunkcyjne. Znak reklamowy może integrować swoje główne przeznaczenie z anteną telekomunikacyjną lub wsparciem oświetlenia publicznego. Zwykle konstrukcja ma stalowy słup z kołnierzem sprzęgającym na zamontowanej powyżej konstrukcji billboardu reklamowego, który może zawierać anteny telekomunikacyjne. Oświetlenie, okablowanie i ewentualne anteny są umieszczone wewnątrz konstrukcji.
Inne rodzaje billboardów
Powszechne wzdłuż autostrad są billboardy wolnostojące dwustronne i trójstronne. Inne rodzaje billboardów to billboard rowerowy mocowany z tyłu roweru lub billboard mobilny, specjalna przyczepa reklamowa do podnoszenia dużych banerów. Billboardy mechaniczne wyświetlają trzy różne komunikaty, z trzema reklamami przymocowanymi do przenośnika wewnątrz billboardu. Istnieją również trójwymiarowe billboardy, takie jak te na Piccadilly Circus w Londynie. Tradycyjne billboardy składają się z wielkoformatowej reklamy drukowanej na odpornym materiale, takim jak winyl; jest umieszczony na dużej metalowej konstrukcji, co czyni go jednym z nośników o największej widoczności i dużym wpływie w dziedzinie reklamy.
Umieszczenie billboardów
Niektóre z najbardziej znanych billboardów znajdują się wzdłuż autostrad; ponieważ przejeżdżający kierowcy zazwyczaj nie mają zbyt wiele do zajęcia uwagi, wpływ billboardu jest większy. Billboardy to często główna metoda poszukiwania przez kierowców zakwaterowania, jedzenia i paliwa na nieznanych autostradach. W 1991 roku na autostradach w USA znajdowało się około 450 000 billboardów. [ Potrzebne źródło ] Każdego roku wznosi się od 5 000 do 15 000 billboardów. Obecne liczby to 368 263, zgodnie z OAAA (Outdoor Advertising Association of America). W Europie billboardy są głównym elementem i źródłem dochodów w miejskich małej architektury .
Interesującym zastosowaniem billboardów charakterystycznych dla autostrad były reklamy Birma-Shave w latach 1925-1963, które zawierały 4- lub 5-częściowe wiadomości na wielu znakach, utrzymując czytelnika w pułapce obietnicy puenty na końcu. Ten przykład znajduje się w National Museum of American History w Smithsonian Institution :
- Pędzle do golenia
- Wkrótce je zobaczysz
- Na półce
- w jakimś muzeum
- Birma-Shave
Tego rodzaju reklamy z wieloma znakami nie są już powszechne, chociaż nie wymarły. Jeden przykład, reklama dla NCAA , przedstawia koszykarza celującego w jeden billboard; na następnym, 90 jardów (82 metry) dalej, znajduje się kosz. Innym przykładem są liczne billboardy reklamujące przydrożną atrakcję South of the Border w pobliżu Dillon, Karolina Południowa , wzdłuż I-95 w wielu stanach.
Wiele miast ma duże zagęszczenie billboardów, zwłaszcza tam, gdzie jest duży ruch pieszy — dobrym przykładem jest Times Square w Nowym Jorku. Ze względu na brak miejsca w miastach billboardy te umieszczane są na bokach budynków, a czasami są to billboardy wolnostojące wiszące nad budynkami. Billboardy na bokach budynków stwarzają różne możliwości stylistyczne, z grafiką, która uwzględnia cechy budynku w projekcie, takie jak wykorzystanie okien jako oczu lub gigantyczne freski zdobiące cały budynek.
Kwestie wizualne i środowiskowe
Wiele grup, takich jak Scenic America, skarżyło się, że billboardy na autostradach powodują nadmierne wycinanie drzew i ingerencję w otaczający krajobraz, a jasne kolory, światła i duże czcionki billboardów utrudniają skupienie się na czymkolwiek innym, co czyni je formą zanieczyszczenia wizualnego - stan rzeczy zwięźle przywołany w parodii Ogdena Nasha często cytowanego wiersza Joyce Kilmer Trees :
Myślę, że nigdy nie zobaczę billboardu pięknego jak drzewo Rzeczywiście, jeśli billboardy nie spadną, nigdy w ogóle nie zobaczę drzewa.
Inne grupy uważają, że billboardy i reklamy negatywnie wpływają na mentalny klimat kultury, promując produkty jako zapewniające poczucie kompletności, dobrego samopoczucia i popularności, które motywują zakup. BUGAUP był ruchem, który rozpoczął się w Australii i podjął bezpośrednie działania przeciwko billboardom głównie tytoniowym i alkoholowym. Innym punktem skupienia tego nastrojów byłby magazyn AdBusters , w którym często prezentowane są politycznie motywowane billboardy i inne wandalizmy reklamowe, zwane zagłuszaniem kultury . Billboardy były krytykowane jako przykład kradzieży uwagi .
W 2000 roku dachy w Atenach urosły tak gęsto od billboardów, że trudno było dostrzec ich słynną architekturę. Przygotowując się do Letnich Igrzysk Olimpijskich 2004 , miasto rozpoczęło pomyślny czteroletni projekt wyburzenia większości billboardów na dachach w celu upiększenia miasta, pokonując opór reklamodawców i właścicieli budynków. Większość z tych billboardów była nielegalna, ale do tego czasu były ignorowane.
W 2007 roku São Paulo w Brazylii wprowadziło zakaz billboardów, ponieważ nie było realnych przepisów dotyczących branży billboardowej. Obecnie São Paulo współpracuje z firmami zajmującymi się outdoorem, aby odbudować infrastrukturę zewnętrzną w sposób, który będzie odzwierciedlał dynamiczny klimat biznesowy miasta, przy jednoczesnym przyjęciu dobrych przepisów kontrolujących wzrost.
Jednostki i grupy zdewastowały billboardy na całym świecie.
Kwestie bezpieczeństwa drogowego
.jpg)
Najobszerniejszy dotychczas przegląd literatury przeprowadzony przez Centre for Accident Research and Road Safety-Queensland (CARRS-Q) wykazał, że ryzyko wypadku wzrasta o około 25-29% w obecności cyfrowych znaków reklamowych przydrożnych w porównaniu z obszarami kontrolnymi. W literaturze pojawia się trend sugerujący, że przydrożne znaki reklamowe mogą zwiększać ryzyko wypadku, szczególnie w przypadku znaków, które mogą się często zmieniać (często określane jako cyfrowe billboardy).
W Stanach Zjednoczonych wiele miast uchwaliło przepisy zakazujące billboardów już w 1909 r. ( Sąd Najwyższy Kalifornii , Varney & Green kontra Williams ), ale pierwsza poprawka to utrudniła. Prawo San Diego , którego bronił Pete Wilson w 1971 r., Jako przyczynę zakazu billboardów wymieniło bezpieczeństwo ruchu drogowego i rozproszenie uwagi kierowcy, ale zostało nieznacznie uchylone przez Sąd Najwyższy w 1981 r., Częściowo dlatego, że zakazał niekomercyjnych i komercyjnych billboardów.
Billboardy od dawna są oskarżane o rozpraszanie uwagi kierowców i powodowanie wypadków. To niekoniecznie musi być prawdą, jak wykazały badania przeprowadzone przez naukowców z University of North Carolina. Wydany w czerwcu 2001 roku badacze przygotowali dokładny raport na temat rozproszenia uwagi kierowcy dla Fundacji AAA na rzecz Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego. To badanie mówi: „Wyszukiwanie wydaje się sugerować, że niektóre przedmioty – takie jak radia CB, billboardy i regulatory temperatury – nie są znaczącymi czynnikami rozpraszającymi uwagę”.
Eksperci ds. Bezpieczeństwa ruchu drogowego badali związek między reklamą zewnętrzną a wypadkami drogowymi od lat pięćdziesiątych XX wieku, nie znajdując żadnych wiarygodnych ani naukowych dowodów na to, że billboardy są powiązane z wypadkami drogowymi. Jednak wiele z tych badań zostało sfinansowanych przez Outdoor Advertising Association of America, co doprowadziło do oskarżeń o stronniczość. Wątpliwości budzi również metodologia zastosowana w niektórych badaniach.
Statystyki Departamentu Transportu Stanów Zjednoczonych, Departamentu Transportu Stanu i towarzystw ubezpieczeniowych majątkowych/wypadkowych dotyczące wypadków śmiertelnych wskazują na brak korelacji między billboardami a wypadkami drogowymi. Szeroka próba organów ścigania w całym kraju nie znalazła dowodów sugerujących, że wypadki samochodowe były spowodowane przez billboardy. Firmy ubezpieczeniowe majątkowe i wypadkowe przeprowadziły szczegółowe badania rejestrów wypadków drogowych i nie stwierdziły korelacji między billboardami a wypadkami drogowymi.
Jednak badania oparte na korelacjach między wypadkami drogowymi a billboardami napotykają na problem niedostatecznego zgłaszania: kierowcy nie chcą przyznać się do odpowiedzialności za wypadek, więc nie przyznają się do rozproszenia uwagi w kluczowym momencie. Nawet biorąc pod uwagę to ograniczenie, niektóre badania wykazały wyższe wskaźniki zderzeń w pobliżu reklam przy użyciu znaków o zmiennej treści lub elektronicznych billboardów.
Możliwe, że znaki reklamowe na obszarach wiejskich zmniejszają nudę kierowców, co wielu uważa za wkład w bezpieczeństwo na drogach. Z drugiej strony kierowcy mogą skupić się na billboardzie, który nieoczekiwanie pojawia się w monotonnym krajobrazie i wjechać prosto w niego (zjawisko znane jako „ hipnoza autostradowa ”).
Z ankiet przeprowadzonych wśród użytkowników dróg wynika, że oświetlenie zapewniane przez billboardy zapewnia bezpieczeństwo i widoczność wielu kierowcom. Federalna Administracja Autostrad (FHWA) została zarejestrowana (Rejestr Federalny, 5 marca 1999 r.) Stwierdzając, że agencja zgadza się, że odpowiednio uregulowane billboardy nie zagrażają bezpieczeństwu na drogach. To oświadczenie zostało złożone przed opublikowaniem raportu FHWA Przegląd badań potencjalnego wpływu elektronicznych billboardów na uwagę i rozproszenie uwagi kierowcy w 2001 r. Jaki poziom regulacji jest odpowiedni dla billboardów w różnych obszarach, jest nadal przedmiotem dyskusji ekspertów ds. Bezpieczeństwa drogowego na całym świecie .
Przepisy ograniczające billboardy
Billboardy są w dużej mierze nieobecne w stolicy Australii , Canberze , ze względu na rozporządzenie z 1937 r., które zabraniało umieszczania nieautoryzowanych znaków na ziemiach Wspólnoty Narodów. W 2017 roku Australijskie Terytorium Stołeczne rozważało złagodzenie tego prawa, aby umożliwić więcej reklam zewnętrznych. Dochodzenie w sprawie billboardów otrzymało rekordową liczbę 166 zgłoszeń, przy czym tylko 6 respondentów poparło zezwolenie na więcej reklam na Terytorium. Inne zgłoszenia wspierały obecne przepisy lub wskazywały na niedociągnięcia i luki w obowiązujących przepisach, takie jak dopuszczanie mobilnych billboardów , reklam na okładkach autobusów i oznakowań kampanii politycznych , a także brak egzekwowania istniejących przepisów.
W 1964 roku negatywny wpływ nadmiernego rozpowszechnienia oznakowania był wyraźnie widoczny w Houston w Teksasie w USA, co zmotywowało Lady Bird Johnson do poproszenia męża o stworzenie prawa. W tym samym czasie branża reklamy zewnętrznej zdawała sobie sprawę, że nadmiar znaków, jedne dosłownie blokujące drugie, szkodzi biznesowi.
W 1965 roku podpisano ustawę o upiększaniu autostrad . Ustawa dotyczyła tylko autostrad „Federal Aid Primary” i „Defence” oraz ograniczonych billboardów do stref handlowych i przemysłowych utworzonych przez stany i gminy. Wymagał od każdego stanu ustanowienia standardów opartych na „zwykłym użytkowaniu” rozmiaru, oświetlenia i odstępów między billboardami oraz zabraniał władzom miast i stanów usuwania billboardów bez płacenia właścicielowi odszkodowania. Ustawa wymaga, aby stany utrzymywały „skuteczną kontrolę” nad billboardami lub straciły 10% federalnych dolarów na autostrady.
Ustawa wymagała również kontroli składowisk złomu przylegających do regulowanych autostrad.
W okolicach głównych świąt grupy wolontariuszy ustawiły znaki drogowe oferujące bezpłatną kawę na postojach. Zostały one wyraźnie wyłączone w ustawie.
Obecnie cztery stany — Vermont , Alaska , Hawaje i Maine — zakazały umieszczania billboardów. Prawo stanu Vermont weszło w życie w 1968 r., prawo Hawajów weszło w życie w 1927 r., prawo stanu Maine weszło w życie w 1977 r., a prawo Alaski weszło w życie po uzyskaniu przez nią państwowości w 1959 r.
W Wielkiej Brytanii billboardy są kontrolowane jako reklamy w ramach systemu planowania . Umieszczanie nielegalnej reklamy (tj. bez pozwolenia na budowę) jest przestępstwem zagrożonym grzywną w wysokości do 2500 GBP za wykroczenie (za plakat). Wszyscy duzi brytyjscy reklamodawcy outdoorowi , tacy jak CBS Outdoor , JCDecaux , Clear Channel , Titan i Primesight , mają na swoim koncie liczne wyroki skazujące za takie przestępstwa.
W São Paulo , dwunastomilionowym mieście w Brazylii , billboardy i reklamy na pojazdach zostały zakazane od stycznia 2007 roku. Ograniczono również rozmiary reklam na frontach sklepów.
W Kolumbii Brytyjskiej , prowincji Kanady, billboardy są ograniczone do 300 m od jezdni, rząd zachowuje również prawo do usuwania wszelkich billboardów, które uzna za niebezpieczne rozpraszanie uwagi.
W Toronto , mieście liczącym ponad 2,5 miliona mieszkańców w Kanadzie, w kwietniu 2010 roku wprowadzono miejski podatek od billboardów. Część podatku pomoże w finansowaniu programów artystycznych w mieście.
W Szwecji obowiązuje ogólny zakaz umieszczania billboardów na obszarze drogowym (zazwyczaj droga plus rów), z wyjątkiem standardowych znaków, takich jak stacja benzynowa, restauracja czy hotel. Ale nie ma wobec nich zakazu poza drogą, jeśli właściciel gruntu wyrazi na to zgodę. Wielu rolników wzdłuż głównych tras zarabia trochę pieniędzy na takich znakach.
zwyczaje
Autostrada
Wiele znaków reklamuje lokalne restauracje i sklepy w nadchodzących kilometrach i ma kluczowe znaczenie dla przyciągania biznesu w małych miejscowościach. Jednym z przykładów jest Wall Drug , który w 1936 roku postawił billboardy reklamujące „darmową wodę lodową”. Miasto Wall w Dakocie Południowej zostało zasadniczo zbudowane wokół wielu tysięcy klientów dziennie, które przyciągały billboardy (20 000 w 1981 r.). Niektóre znaki zostały umieszczone w dużych odległościach, z hasłami takimi jak „tylko 827 mil do Wall Drug, z BEZPŁATNĄ lodowatą wodą”. W niektórych miejscach znaki były tak gęste, że jeden prawie natychmiast podążał za ostatnim. Sytuacja ta uległa zmianie po uchwaleniu ustawy o upiększaniu autostrad ; mnożenie się billboardów Wall Drug jest czasami wymieniane jako jeden z powodów przyjęcia ustawy. Po uchwaleniu ustawy inne stany (takie jak Oregon) podjęły upiększające autostrady .
Kolej żelazna
Reklamy na billboardach, zwłaszcza na stacjach metra, są być może miejscem, w którym znajdują większy stopień akceptacji i mogą pomóc w utrzymaniu schludnej, tętniącej życiem i bezpiecznej atmosfery, jeśli nie będą zbyt rozpraszać. Na stacji Museum Station w Sydney zamontowano odrestaurowane panele billboardowe z lat 40.
Znani reklamodawcy
Billboardy są również wykorzystywane do reklamowania marek krajowych lub globalnych, szczególnie w gęściej zaludnionych obszarach miejskich. Według Outdoor Advertising Association of America , najlepsi reklamodawcy billboardowi w Stanach Zjednoczonych w 2017 roku to McDonald's , Apple i GEICO . Wysoko na liście znajduje się również wiele firm zajmujących się telefonią bezprzewodową , wytwórni filmowych, producentów samochodów i banków.
Reklama tytoniu
Przed 1999 rokiem billboardy były głównym miejscem reklamy papierosów ; Według Detroit Free Press 10% billboardów w stanie Michigan reklamuje alkohol i tytoń. Jest to szczególnie prawdziwe w krajach, w których reklamy wyrobów tytoniowych nie są dozwolone w innych mediach. Na przykład w Stanach Zjednoczonych reklama wyrobów tytoniowych została zakazana w radiu i telewizji w 1971 r., pozostawiając billboardy i czasopisma jako jedne z ostatnich miejsc, w których można było reklamować tytoń. Billboardy stały się wiadomościami w Ameryce, kiedy w ugodzie tytoniowej z 1999 roku wszystkie billboardy papierosów zostały zastąpione komunikatami antynikotynowymi. [ potrzebne źródło ] W parodii Marlboro Man niektóre billboardy przedstawiały kowbojów jadących na ranczach z hasłami takimi jak „Bob, tęsknię za płucami”.
Prawdopodobnie najbardziej znanymi tablicami reklamowymi tytoniu były tablice tytoniu do żucia „Mail Pouch” w Stanach Zjednoczonych w pierwszej połowie XX wieku (na zdjęciu po lewej). Firma zgodziła się pomalować dwie lub trzy strony stodoły rolnika na dowolny wybrany przez niego kolor w zamian za zamalowanie ich reklamy po jednej lub dwóch stronach konstrukcji zwróconej w stronę drogi. Firma już dawno zrezygnowała z tej formy reklamy i od wielu lat żadna z tych reklam nie została namalowana, ale niektóre nadal są widoczne na wiejskich autostradach.
Użycie niekomercyjne
Nie wszystkie billboardy służą do reklamowania produktów i usług — grupy non-profit i agencje rządowe używają ich do komunikowania się ze społeczeństwem. W 1999 roku anonimowa osoba stworzyła kampanię billboardową God Speaks na Florydzie, „aby skłonić ludzi do myślenia o Bogu”, z dowcipnymi oświadczeniami podpisanymi przez Boga. „Nie każ mi tam schodzić”, „Musimy porozmawiać” i „Powiedz dzieciom, że je kocham” były częścią kampanii, która została podjęta przez Outdoor Advertising Association of America i jest kontynuowana do dziś na billboardach w całej kraj.
Na południe od Olimpii w stanie Waszyngton znajduje się prywatny billboard Uncle Sam . Zawiera konserwatywne, czasem podżegające komunikaty, które są na bieżąco zmieniane. z Chehalis , Al Hamilton, po raz pierwszy założył tablicę w czasach Johnsona, kiedy rząd próbował zmusić go do usunięcia billboardów wzdłuż autostrady międzystanowej nr 5. Postawił znaki po przegranej batalii prawnej, aby zapobiec budowie autostrady przez jego ziemię. Liczne legalne i nielegalne próby usunięcia billboardu Uncle Sam nie powiodły się i teraz znajduje się on w trzecim miejscu. Jedna wiadomość, atakująca pobliski college sztuk wyzwolonych , została sfotografowana, zrobiona z pocztówki i sprzedana w College Bookstore.
Zarządzanie
Traffic Audit Bureau for Media Measurement Inc. (TAB) zostało założone w 1933 roku jako organizacja non-profit, której historyczną misją była kontrola obiegu mediów poza domem w Stanach Zjednoczonych. Rola TAB rozszerzyła się o prowadzenie i wspieranie innych głównych inicjatyw badawczych w branży poza domem. Zarządzany przez trójstronną radę składającą się z reklamodawców, agencji i firm medialnych, TAB działa jako niezależny audytor ruchu drogowego zgodnie z wytycznymi ustanowionymi przez jego zarząd.
Podobnie w Kanadzie, Canadian Outdoor Measurement Bureau (COMB) zostało utworzone w 1965 roku jako organizacja non-profit, zarządzana niezależnie przez przedstawicieli składających się z reklamodawców, agencji reklamowych i członków kanadyjskiej branży reklamy zewnętrznej. Zadaniem COMB jest weryfikacja ruchu na rzecz branży i jej użytkowników.
Historia
Wczesne billboardy były w zasadzie dużymi plakatami na bokach budynków, o ograniczonej, ale wciąż znaczącej wartości handlowej. Wraz z mnożeniem się dróg i autostrad biznes billboardowy kwitł.
- Koniec XV wieku - Flyposting był szeroko praktykowany w całej Europie.
- 1796 – Wynaleziono litografię , umożliwiając tworzenie prawdziwych plakatów.
- 1835 – Jared Bell robił plakaty 9 × 6 [ wymagane wyjaśnienie ] dla cyrku w USA
- 1867 – Najwcześniejsze znane wypożyczenia billboardów
- 1871 – Fredrick Walker zaprojektował jeden z pierwszych plakatów artystycznych.
- 1872 - Powstało International Bill Posters Association of North America (obecnie znane jako Outdoor Advertising Association of America) jako grupa lobbująca na billboardach .
- 1889 - Pierwszy na świecie 24-arkuszowy billboard został wystawiony na Wystawie Paryskiej , a później na Światowej Wystawie Kolumbijskiej w Chicago w 1893 roku. Format ten został szybko zaadaptowany do różnych rodzajów reklam, zwłaszcza cyrków , programów objazdowych i filmów.
- Początek XX wieku – w Anglii, Austrii i Niemczech powstały szkoły plakatu.
- 1908 – W Stanach Zjednoczonych wprowadzono samochód Model T , zwiększając liczbę osób korzystających z autostrad, a tym samym zasięg przydrożnych billboardów.
- 1919 – japońska firma produkująca cukierki Glico wprowadziła swój billboard obejmujący budynki, Glico Man .
- 1925 – Firma Birma-Shave wykonała billboardy wzdłuż autostrad.
- 1936 - W całym kraju zaczęły pojawiać się billboardy The Wall Drug .
- 1960 – Zmechanizowany billboard Kani Doraku został zbudowany w Dotonbori w Osace .
.jpg)
- 1965 - Ustawa o upiększaniu autostrad została uchwalona po wielu kampaniach przez Lady Bird Johnson .
- 1971 - Ustawa o paleniu papierosów w zakresie zdrowia publicznego zakazała reklam papierosów w telewizji i radiu, przenosząc ten biznes na billboardy.
- 1981 - Sąd Najwyższy uchylił zakaz billboardów w San Diego, ale pozostawił miejsce dla innych miast na zakazanie komercyjnych billboardów.
- 1986 - Reklamy pozatelewizyjne zostały ograniczone - ponieważ obecnie reklamy pozatelewizyjne nie mogą pokazywać palących ludzi. Oznaczało to, że Benson & Hedges i Silk Cut reklamowały swoje papierosy poprzez coraz bardziej pośrednie i niejasne kampanie, aż stały się rozpoznawalne.
- 1998 – Cztery główne amerykańskie koncerny tytoniowe podpisały porozumienie Tobacco Master Settlement Agreement , które wyeliminowało reklamy papierosów na billboardach w 46 stanach.
- 2007 – Branża przyjęła jednoarkuszowy plastikowy plakat zastępujący papierowe billboardy plakatowe i rozpoczęła wycofywanie elastycznego winylu PVC, zastępując go eko-tworzywami, takimi jak polietylen.
- 2010 - Pierwszy „pachnący billboard”, emitujący zapachy podobne do węgla drzewnego i czarnego pieprzu, sugerujące grillowanie steków, został wzniesiony w Mooresville w Północnej Karolinie przez sieć sklepów spożywczych Bloom w celu promowania sprzedaży wołowiny.
- 2010 - Rozszerzone billboardy zostały zaprezentowane na Transmediale Festival 2010 w Berlinie za pomocą Artvertisera.
Godne uwagi billboardy
- Znak Hollywoodu
- Znak Citgo, Kenmore Square, Boston
- Billboard Coca-Coli w Kings Cross , Sydney , Australia
- Znak Coca-Coli
- Znak reklamowy monarchy
- byka Osborne'a w Hiszpanii
- Znak Paddy Power Cleeve Hill
- Znaki świetlne Piccadilly Circus
- Znak reklamowy Valdivieso
- Sponsoring Pepsi Super Bowl
Zobacz też
- Tablica reklamowa
- Kolumna reklamowa
- Rower na billboardzie
- Hakowanie billboardów
- Cyfrowy billboard
- Znak ducha
- Ludzki billboard
- Markiza (znak)
- Pejzaż medialny
- Neonowy znak
- Reklama poza domem
- Plakat
- Reklama
- Rotulo
- Wyprzedaż
- meble uliczne
- Reklama na ciężarówce
- Widoczne zanieczyszczenie
| Kontrola władz : Biblioteki narodowe |
|---|
