Razorfish (firma)

Razorfish
Typ Pomocniczy
Nasdaq : RAZF (1999-2003)
Przemysł Marketing cyfrowy
Poprzednik
  • Razorfish Inc.
  • SBI Razorfish
  • Aleja A | Razorfish
Założony
1995 ( 1995 ) Nowy Jork , Stany Zjednoczone
Założyciele
  • Craiga Kanaricka
  • Jeff Dachis
Obsługiwany obszar
 Na całym świecie
Liczba pracowników
 2000+
Rodzic Grupa Publicis

Razorfish , część Publicis Groupe , to agencja interaktywna . Razorfish świadczy usługi, w tym tworzenie stron internetowych, planowanie i zakup mediów, technologię i innowacje, wschodzące media, analitykę, mobilność, reklamę, kreatywność, marketing wpływów społecznych i wyszukiwanie.

Razorfish miał ponad 2000 pracowników na całym świecie, z biurami w USA w Nowym Jorku, Chicago, Bostonie, Seattle, San Francisco, Filadelfii, Portland, Los Angeles, Atlancie i Austin. W latach 2005-2007 rozszerzyła działalność zagraniczną poprzez przejęcia w Londynie, Paryżu, Sydney, Hongkongu, Szanghaju, Pekinie, Berlinie, Frankfurcie, Singapurze oraz spółkę joint venture w Tokio. W 2013 Razorfish rozpoczął swoją działalność w Indiach poprzez przejęcie Neev Technologies. Firma Razorfish Neev miała siedzibę w Bangalore i dostarcza rozwiązania w zakresie rozwoju produktów i aplikacji na zasadzie outsourcingu. [ modne słowo ]

W październiku 2016 r. Razorfish połączył się z oddziałem Sapient Corporation SapientNitro (spółką siostrzaną Publicis Groupe), tworząc SapientRazorfish.

W lipcu 2018 roku Publicis ogłosił plany wycofania marki SapientRazorfish i objęcia pozostałych pracowników organizacją Publicis.Sapient.

13 lutego 2019 roku Publicis ogłosił, że Publicis.Sapient, SapientRazorfish i Sapient Consulting stały się jedną marką, Publicis Sapient, kierowaną przez dyrektora generalnego Nigela Vaza.

14 stycznia 2020 r. Jem Ripley, dyrektor generalny Publicis Communications East, potwierdził, że Publicis przywraca nazwę Razorfish dla swojej agencji marketingu cyfrowego, składającej się z klientów, którzy nie pasowali do strategii transformacji cyfrowej Publicis Sapient.

Historia

Początki

Firma Razorfish została założona w Nowym Jorku w 1994 roku przez Craiga Kanaricka i Jeffa Dachisa i pierwotnie miała swoją siedzibę w mieszkaniu Dachisa w Alphabet City na Manhattanie . Ich pierwszym dużym projektem było zadanie 20 000 $ na stworzenie małej strony internetowej dla New York Botanical Society na zlecenie jednostki biznesowej Pathfinder firmy Time Warner. Kilka miesięcy później przenieśli się do biura przy 580 Broadway i zatrudnili trzech nowych pracowników.

Wczesny sukces

Firma wygenerowała ponad 300 000 USD przychodów w 1995 r. i ponad 1,2 mln USD w 1996 r., z zyskiem EBITDA w wysokości 300 000 USD.

Byli jedną z pierwszych firm, które miały animowaną stronę główną, wykorzystującą możliwości „wypychania serwera” najnowszej wersji przeglądarki Netscape . Dzięki temu i agresywnej taktyce marketingowej firma szybko się rozwijała w ciągu następnych kilku lat. Wkrótce potem otrzymali strategiczną inwestycję od Omnicom (wraz z innymi pionierami Nowych Mediów, Agency.com, Red Sky Interactive, Think New Ideas i Organic), co czyni je jedną z pierwszych firm finansowanych przez tradycyjny holding medialny. Razorfish wykorzystał te pieniądze, aby przenieść się do nowych biur, przeprojektować swój branding (w celu uwzględnienia hasła „Wszystko, co może być cyfrowe, będzie”) i rozszerzyć działalność. Razorfish, wraz z innymi nowojorskimi firmami zajmującymi się projektowaniem stron internetowych, utworzyły rdzeń klastra firm New Media, znanego jako Silicon Alley .

W 1997 roku firma wygenerowała przychody w wysokości ponad 3,6 miliona USD, ze zdrowym portfelem prestiżowych klientów, takich jak KPMG i Charles Schwab.

W styczniu 1998 Razorfish dokonał pierwszego z wielu przejęć, kupując Avalanche Systems. W 1998 roku Razorfish nabył również firmę Plastic w San Francisco, londyńską firmę CHBi z siedzibą w Los Angeles media, a następnie połączyła się ze skandynawskim liderem interaktywnym, firmą Spray, która miała biura w Szwecji, Finlandii, Norwegii i Niemczech.

Firma wygenerowała ponad 83 miliony dolarów przychodów w 1998 roku i była rentowna, stawiając ją na solidnym gruncie do debiutu giełdowego. Firma zatrudniała wówczas ponad 1100 pracowników.

W kwietniu 1999 roku firma przeprowadziła pierwszą ofertę publiczną, która przyniosła 48 milionów dolarów po 16 dolarów za akcję.

Jesienią 1999 roku Razorfish przejął International Integration, Inc. (I-Cube), firmę z siedzibą w Bostonie, założoną przez Yannisa Doganisa, Madhava Ananda i Edouarda (Eddiego) Aslaniana, co jest największą jak dotąd transakcją. Sprzedaż firmy w 1999 roku przekroczyła 170 milionów dolarów.

W maju 2000 Razorfish ogłosił uruchomienie Intervision-Razorfish, joint venture z siedzibą w Tokio. Mniej więcej w tym samym czasie, gdy cała branża zaczęła odczuwać skutki bańki internetowej , Razorfish odnotował przychody w czwartym kwartale w wysokości 50,1 mln USD, co oznacza spadek o 5% w porównaniu z rokiem poprzednim. Całkowite przychody za rok 2000 wyniosły prawie 268 milionów dolarów. W lutym 2001 r. Razorfish zwolnił 400 pracowników, czyli około 20 procent swojego personelu, a cena akcji spadła z najwyższego poziomu 57 USD w lutym 2000 r. Do zaledwie 1 USD za akcję.

60 minut II wywiad

W lutym 2000 roku Craig Kanarick i Jeff Dachis udzielili wywiadu Bobowi Simonowi w programie 60 Minutes II , gdzie wydawali się niezdolni do odpowiedzi na pytanie „Co robisz?”.

Wywiad był powszechnie postrzegany jako kompletna katastrofa.

Przejęcie przez SBI

Razorfish został przejęty przez SBI Group (dawniej SBI and Company) jako prywatny w 2003 roku i został przemianowany na SBI.Razorfish. SBI kupiło również inne aktywa od „The Fast Five”, w tym Scient, iXL, MarchFirst (dawniej USWeb i CKS Group ), Emerald Solutions, Lante i Xcelerate.

Przejęcie przez aQuantive

Firma ponownie zmieniła nazwę, tym razem na Avenue A | Razorfish, kiedy oddział SBI.Razorfish Grupy SBI (dawniej SBI and Company) został przejęty przez aQuantive w 2004 roku.

Aleja A | Połączenie Razorfish w 2004 roku zaowocowało agencją interaktywną, która według Ad Age miała najwyższe przychody z interaktywnych reklam w USA w 2005 roku, wynoszące 189,8 miliona dolarów.

Przejęcie przez Microsoft

Microsoft ogłosił 18 maja 2007 r. zamiar przejęcia Avenue A | Razorfish w ramach zakupu gotówkowego firmy macierzystej aQuantive o wartości 6,0 miliardów dolarów. Transakcja została zamknięta 10 sierpnia 2007 r. Razorfish nadal funkcjonował jako niezależna firma w ramach Microsoft Advertising, kierowana przez Briana McAndrewsa , byłego dyrektora generalnego aQuantive, który podlegał bezpośrednio prezesowi działu Platforms & Services Division firmy Microsoft. 20 października 2008 roku firma zdecydowała się nosić nazwę Razorfish, porzucając markę Avenue A.

W czerwcu 2009 roku ogłoszono, że Microsoft wystawił firmę na sprzedaż.

Przejęcie przez Publicis Groupe

Microsoft wcześniej, w czerwcu 2009 r., powiadomił rynki o zamiarze sprzedaży Razorfish, co wielu uważało za sprzeczne z głównymi operacjami Microsoft Advertising, polegającymi na sprzedaży usług technologii reklamowych konkurencyjnym agencjom. 9 sierpnia paryska spółka holdingowa Publicis Groupe zgodziła się nabyć Razorfish od Microsoft za 530 mln USD w gotówce i akcjach, co z kolei dało Microsoftowi 3% udziałów w Publicis Groupe. Clark Kokich był dyrektorem generalnym firmy od lipca 2007 roku; jednak w kwietniu 2008 r. Bob Lord został mianowany nowym CEO, a Kokich objął nowo utworzoną rolę Prezesa. W lipcu 2013 roku Pete Stein awansował na stanowisko Global CEO. Stein przez pięć lat był członkiem zespołu wykonawczego. Pete został zastąpiony na stanowisku CEO przez Toma Adamskiego, a następnie przez Shannon Denton. W październiku 2015 roku Tom Adamski zmarł na raka.

W 2016 roku Razorfish połączył się z SapientNitro , tworząc SapientRazorfish, kierowany przez byłego dyrektora generalnego SapientNitro Alana Wexlera, który został również współzarządzającym Publicis.Sapient wraz z Chip Register i dyrektorem generalnym Sapient Consulting.

Globalne biura

Ameryka północna
  • Stany Zjednoczone: Razorfish
  • Kanada: Razorfish
Europa
  • Niemcy: Razorfish
  • Wielka Brytania: Razorfish
  • Francja: Razorfish
Azja-Pacyfik
  • Australia: Razorfish
  • Chiny: Razorfish
  • Hongkong: Razorfish
  • Indie: Razorfish Neev
  • Singapur: Razorfish
Ameryka Łacińska
  • Brazylia: Razorfish

Nagrody i uznanie

1998

W kwietniu 1998 roku podsieć Razorfish, zaprojektowana przez Razorfish, została dodana do stałej kolekcji Muzeum Sztuki Nowoczesnej w San Francisco . [ potrzebne źródło ]

2008

W 2008 Razorfish zdobył ponad 75 kreatywnych nagród, w tym 10 Webbys, 11 Interactive Media Awards, 16 WebAwards, 3 OMMA, 2 ADDY i 3 Create Awards. Kampania Nike „Sweet Spots” wyprodukowana przez firmę Duke, Razorfish Company (z siedzibą we Francji), znalazła się na krótkiej liście Cannes Cyber ​​Lions 2008. Również dyrektor ds. strategii Razorfish, Jeff Lanctot, drugi rok z rzędu znalazł się na liście Mediaweek 50, liście najlepszych menedżerów mediów w kraju. Firma Forrester Research uznała firmę za lidera w raporcie „The Forrester Wave: Interactive Marketing Agencies” opublikowanym w grudniu 2007 roku. Wiek reklamy nazwał (wówczas) Avenue A | Agencja medialna Razorfish 2005 roku. Firma Forrester Research uznała ją za najlepszą agencję zajmującą się projektowaniem stron internetowych w rankingu Web Design Agency Shootout 2006. Jego praca dla Mercedes-AMG zdobyła w 2006 roku nagrodę Webby Award dla najlepszej witryny motoryzacyjnej, a jej przeprojektowanie NYTimes.com przyniosło nagrodę Webby w 2007 roku za najlepszą witrynę z gazetami.

2012

Ad Age umieścił Razorfish na 4 miejscu na swojej corocznej liście A agencji. Również w 2012 roku Razorfish zdobył złoty ołówek One Show Entertainment za innowacje w markowych treściach dla klienta Axe.

2013

W 2013 roku Razorfish ponownie został doceniony przez Ad Age, zajmując 9. miejsce na ich corocznej liście agencji.

  1. ^ Avenue A / Razorfish przejmuje interaktywną agencję marketingową z siedzibą w Wielkiej Brytanii, DNA, 6 grudnia 2005 r.
  2. ^ Avenue A / Razorfish przyciąga francuską agencję, 7 marca 2007 r
  3. ^ Avenue A/Razorfish wchodzi do Niemiec z Neue Digitale Buy, 9 sierpnia 2006
  4. ^ Avenue A / Razorfish dodaje japońską placówkę 17 stycznia 2007 r. Zarchiwizowane 15.04.2012 w Wayback Machine
  5. ^ Pinto, Viveat (18 kwietnia 2013). „Publicis uruchamia agencję cyfrową Razorfish w Indiach” . Standard biznesowy Indie .
  6. ^ „SapientRazorfish: Co oznacza zmiana nazwy i restrukturyzacja? Właściwie całkiem sporo” .
  7. ^ temu, Erik Oster|1 godzina. „Wyłącznie: Publicis Groupe ożywia Razorfish” . www.adweek.com . Źródło 2020-01-14 .
  8. ^ a b „Historia Razorfish, Inc.” . Międzynarodowy katalog historii firm . Tom. 27. St. James Press. 2001.
  9. ^ „Razorfish, Inc. - Historia firmy” . www.historie-firmy.com . Źródło 2016-04-14 .
  10. ^ „Łączenie kultur: niełatwe zadanie po ślubie firm” . www.businessweek.com . Źródło 2016-04-14 .
  11. ^ „CHBi Razorfish: informacje o firmie prywatnej - Businessweek” . www.bloomberg.com . Źródło 2016-04-14 .
  12. ^ „Razorfish łączy się z europejską siecią oprysków” . www.clickz.com . 12 sierpnia 1998 . Źródło 2016-04-14 .
  13. ^ „Dostosowanie Brattitude” . PRZEWODOWY . Źródło 2016-04-14 .
  14. ^ Krótkie ujęcie: Razorfish przejmuje i-Cube CNET , 2 listopada 1999 r.
  15. ^ „Zmiana nazwy spółki joint venture Razorfish” . Tydzień reklamy . Źródło 2016-04-14 .
  16. ^ The Dot-Com Kids CBS News 15 lutego 2000.
  17. ^ Regulacja Brattitude Wired 1 września 2000.
  18. ^ „SBI and Company kończy przejęcie Razorfish, Inc” . Newswire PR. 3 marca 2003 . Źródło 1 lutego 2013 r .
  19. ^ 50 najlepszych agencji interaktywnych - Wiek reklamy - DataCenter: Agencje 28 kwietnia 2006 (poprawiona 5 czerwca 2006)
  20. ^ Komunikat prasowy firmy Microsoft, 18 maja 2007 r
  21. ^ „Microsoft uwolni Razorfish” .
  22. ^ „Microsoft wystawia Razorfish na sprzedaż” . „Financial Times ”. 28 czerwca 2009.
  23. ^ Vranica, Suzanne (10 sierpnia 2009). „Publicis kupić Razorfish” . Dziennik "Wall Street.
  24. ^ Mary Elżbieta Hurn (22 kwietnia 2009). „Razorfish mianuje Boba Lorda CEO, Kokicha, na prezesa” . Clark Kokich pełnił funkcję dyrektora generalnego firmy od lipca 2007 r., jednak w kwietniu 2009 r. Bob Lord został mianowany nowym dyrektorem generalnym, a Kokich przejmie [sic] nowo utworzoną rolę prezesa.
  25. ^ „Prezes Razorfish Global CEO Tom Adamski” . adage.com. 19 października 2015 . Źródło 11 lipca 2016 r .
  26. ^ „Publicis łączy sklepy cyfrowe SapientNitro i Razorfish, tworząc SapientRazorfish” . 17 listopada 2016 r.
  27. ^ Nagrody Razorfish 2008
  28. ^ Krótka lista Cannes Cyber ​​Lions 2008
  29. ^ The Forrester Wave: Interactive Marketing Agencies, Q4 2007 4 grudnia 2007
  30. ^ Best Media Agency: Avenue A/Razorfish, 7 listopada 2005. Źródło: 5 lipca 2012.
  31. Bibliografia _ _ webbyawards.com . Zarchiwizowane od oryginału w dniu 2007-12-22.
  32. ^ „Razorfish zajmuje 4. miejsce na liście A agencji Ad Age” . 23 stycznia 2012 r.
  33. ^ „The One Club / The One Club for Creativity - organizacja non-profit zajmująca się reklamą i projektowaniem” .
  34. ^ „Razorfish zajmuje 9. miejsce na liście A agencji Ad Age” . 28 stycznia 2013 r.
Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Razorfish_(company)&oldid=1136682255 ”