Reklama Skittles: musical na Broadwayu
| Reklama Skittles | |
|---|---|
| Musical na Broadwayu | |
 | |
| Muzyka | Drew Gasparini |
| tekst piosenki | Nathaniela Lawlora |
| Książka | Willa Eno i Nathaniela Lawlora |
| Premiera | 3 lutego 2019: Ratusz , Nowy Jork |
Skittles Commercial: The Broadway Musical to musical reklamowy z książką autorstwa finalisty nagrody Pulitzera Willa Eno i dyrektora kreatywnego reklamy Nathaniela Lawlora, z tekstami autorstwa Nathaniela Lawlora, muzyką Drew Gasparini i choreografią Raja Feather Kelly , dyrektora artystycznego New Brooklyn Theatre . Spektakl wyreżyserowała zdobywczyni nagrody OBIE Sarah Benson, dyrektor artystyczna Soho Rep, z udziałem Złotego Globu i zdobywcy nagrody Screen Actors Guild Award Michaela C. Halla . Producentami musicalu byli Jason Georgan, Patrick Milling-Smith, Brian Carmody, Allison Kunzman. Został stworzony przez Mars, Incorporated , spółkę macierzystą marki słodyczy Skittles , i wyprodukowany przez agencję reklamową DDB , komercyjną firmę produkcyjną Smuggler oraz firmy marketingowe ICF Next i Tribal Worldwide zamiast reklamy Super Bowl dla Super Bowl LIII .
Spektakl miał jeden występ w The Town Hall na 43rd Street między Broadwayem a 6th Avenue w Nowym Jorku o godzinie 13:00 w niedzielę Super Bowl 3 lutego 2019 r. Wpływy z występu i powiązane towary zostały przekazane na rzecz Broadway Cares / Equity Fights AIDS , z dodatkowymi funduszami przekazanymi przez firmę Mars .
Przed publicznym ogłoszeniem musicalu w styczniu 2019 roku, podczas przesłuchań program był identyfikowany jako Winter Live Industrial, co jest nawiązaniem do musicali industrialnych . Wydano dwa filmy promocyjne: jeden, w którym Hall pojawia się, aby omówić swój udział w programie z psychiatrą, a drugi, w którym obsada nagrywa wersję drugiej piosenki programu, „Reklama rujnuje wszystko”. Zespół marketingu opisał promowanie świadomości marki w ciągu trzech tygodni poprzedzających Super Bowl jako główny cel kampanii; sam program służył jako „czysto dowód słuszności koncepcji” i nie był transmitowany w telewizji.
Streszczenie
Przedstawienie rozpoczyna się przed teatrem przed formalnym rozpoczęciem przedstawienia, a sprzedawcy przed teatrem sprzedają rzekomo nieautoryzowane koszulki Skittles Commercial: The Broadway Musical za połowę ceny T-shirtów sprzedawanych w środku. W teatrze uczestnicy byli również wpuszczani na scenę przed rozpoczęciem pokazu, gdzie Skittles były sprzedawane w pozorowanej winiarni, która służyła również jako scenografia do sceny otwierającej musical.
Sam musical trwa około trzydziestu minut i choć ogłoszono, że nie ma przerwy, ma krótką przerwę między pierwszą a ostatnią sceną. Pierwsza scena rozgrywa się w nowojorskiej winiarni przed Super Bowl. Sprzedawca i mężczyzna, który twierdzi, że prowadzi sklep (ale tak naprawdę nim nie jest) rozmawiają o Super Bowl, ulotności życia i naturze istnienia („Gdybyśmy mogli przeżyć nasze życie wstecz, wszystko byłoby omen"). Klienci wchodzą do sklepu, aby kupić produkty na niedzielę Super Bowl i zaczynają śpiewać, ale zostają uciszeni, gdy sprzedawca wskazuje znak „Zakaz śpiewania” za kasą.
Michael C. Hall wchodzi do sklepu ubrany w kostium kota. Wyjaśnia, że to za występ tego popołudnia w musicalu na Broadwayu dla Skittles, ale zapytany, o czym jest występ, mówi, że nie wie ani nie rozumie, kto zapłaciłby za bycie tam. Tajemnicze światła zaczynają migać i wszyscy aktorzy zamierają, z wyjątkiem sprzedawcy, który błaga niewidoczne osoby, aby nie zrujnowały jego sklepu. Światła znikają, a Hall śpiewa pierwszą piosenkę programu, „This Might Have Been a Bad Idea”, która zaczyna się od tego, że Hall obawia się, że występ w reklamie Skittles zniszczy jego karierę. Jednak po zjedzeniu kilku Skittlesów decyduje, że musical odniesie duży sukces, chociaż chór bodega nadal wyraża wątpliwości.
Następnie przedstawienie przechodzi do następnej sceny, w której aktorzy (i co najmniej jeden przedstawiciel firmy) na widowni pytają Hall o dotychczasowy występ. Sekwencja nawiązuje do nazwy teatru The Town Hall, tworząc prawdziwy ratusz, w którym ludzie zadają długie, wieloczęściowe pytania, krytykują treść spektaklu, narzekają na akustykę teatru i wzywają do stworzenia narodowego szybkiego system kolejowy. Sfrustrowany Hall rezygnuje, kurtyna opada, a spiker wyjaśnia, że program musi się skończyć wcześniej.
Następna scena rozgrywa się na planie po koncercie na planie wzorowanym na zewnątrz teatru The Town Hall, wraz z prawdziwymi plakatami serialu i sprzedawcą sprzedającym fałszywe podróbki T-shirtów. W piosence „Advertising Ruins Everything” widzowie opuszczający program narzekają na program i obwiniają zarówno Hall, jak i Skittles za zdradę. Hall broni reklamy, ale po tym, jak widzowie wyjaśniają, w jaki sposób reklama zrujnowała różne aspekty ich życia, przysięga, że nigdy nie wystąpi w innej reklamie, dopóki będzie mógł działać. Jednak po raz kolejny zaczyna wychwalać Skittles, „idealną ucztę dla tego antykapitalistycznego powstania” i informuje tłum, że oni sami są tylko aktorami w reklamie Skittles, co wywołuje zamieszki. Wściekły tłum zrywa kurtynę, która otwiera się na przearanżowaną, alternatywną wersję wszechświata bodegi. Kręgle spadają z zepsutego szybu wentylacyjnego, gdy tłum niszczy bodegę, ale uciekają, gdy odkrywają, że Michael C. Hall został zabity przez przewrócony bankomat. Niedźwiedź czołga się po scenie.
W końcowej scenie duch Halla, noszący łańcuchy, spotyka duchy „maszyny do cytowania” Winstona Churchilla i Amelii Earhart. W ostatniej piosence „To zdecydowanie był zły pomysł” widzowie narzekają na czas i pieniądze zmarnowane na sztukę, dyrektor ds. Reklamy lamentuje, że program nie osiągnął celów marketingowych, a zirytowany Hall lamentuje nad śmiercią. Jednak doniesienia prasowe ujawniają, że podczas pokazu sprzedano prawie 600 paczek Skittles, co doprowadziło wszystkich oprócz Halla do wniosku, że śmierć Halla ma teraz znaczenie, a program odniósł sukces. Kurtyna opada.
Rzucać
- Michael C. Hall
- Melvina Abstona
- Maks Czernin
- Ashkon Davaran
- Upadek Lulu
- Stephanie Gibson
- Davida Hessa
- Mylinda Hull
- Miguela Jarquina-Morelanda
- Howarda Kaye'a
- Katie Kneese
- Raymonda J. Lee
- Julia Macchio
- Willa Manna
- Mike'a McGowana
- Gayle'a Turnera
- Marka Zimmermana
Przyjęcie
Musical był wymieniany przez wielu krytyków jako jedna z najbardziej udanych kampanii reklamowych przeprowadzonych w związku z Super Bowl 2019 . Połączenie jawnie komercyjnej rozrywki z metapoziomową krytyką reklamy było jedną z powszechnie chwalonych cech, podobnie jak liczne satyryczne odniesienia do popkultury i Broadwayu, w tym awangardowy egzystencjalizm i teatr absurdu , zakończenie Dextera ( Hall śpiewa że po zabiciu swojego agenta ucieknie i zapuści brodę, żeby nikt go nie rozpoznał) , Szekspira Zimowa opowieść (w reżyserii scenicznej „Wyjście ścigane przez niedźwiedzia”), przemiana sukni Elsy w musicalu „Kraina lodu” oraz sekwencja „ Zostaniesz znaleziony ” w „ Drogi Evan Hansen” , w której następuje gwałtowny wzrost liczby obserwujących online obchodzony za nadanie znaczenia śmierci postaci.
Spektakl był postrzegany jako możliwe odrodzenie industrialnej tradycji muzycznej w reklamie. Po tym, jak promocje kampanii Skittles stały się wirusowe, sprzedawca odzieży H&M ogłosił, że zrezygnuje z pokazu na nadchodzącym Paryskim Tygodniu Mody na rzecz zaprezentowania swojej kolekcji Wiosna 2019 podczas wciągającego wydarzenia teatralnego .