Sklepy z artykułami dla artystów lnianych

Flax to nazwisko grupy sklepów z artykułami artystycznymi rozsianych po całych Stanach Zjednoczonych. Od sierpnia 2018 r. Specjalistyczne sklepy detaliczne należące do rodziny Flax i obsługiwane przez nią znajdują się w San Francisco, Oakland, Atlancie, Orlando, Chicago i Los Angeles.

Firmy Flax zostały założone w latach 1919-1946 przez czterech braci Flax z lokalizacjami w Nowym Jorku, Los Angeles, San Francisco i Chicago. Podmioty biznesowe zawsze były od siebie niezależne, ale dzięki wspólnemu brandingowi reprezentowały obecność Flax Art Supply od wybrzeża do wybrzeża.

Początki

W 1903 roku Meyer Flax przybył do Nowego Jorku na pokładzie SS Pennsylvania z małej społeczności rolniczej w Rosji. Jako najstarszy w rodzinie składającej się z sześciorga dzieci, czterech chłopców i dwóch dziewczynek, Meyer zarobił wystarczająco dużo w ciągu następnych dwóch lat, aby wysłać bilety do domu dla swojego rodzeństwa i rodziców, aby mogli dołączyć do niego w Ameryce. Rodzina osiedliła się w Bayonne w stanie New Jersey . Meyer wysłał swoich dwóch młodszych braci, Louisa i Sama, do szkoły, podczas gdy Herman, drugi najstarszy i wciąż młody nastolatek, dołączył do rozwijającego się biznesu malarskiego i kontraktowego Meyera. W 1911 roku Louis został zaproszony do biznesu, zanim on i Herman spędzili czas na I wojnie światowej , po której trzej bracia, Meyer, Herman i Louis, odnieśli wiele sukcesów aż do lat trzydziestych XX wieku.

Sam zapewnił sobie środki do życia dzięki firmie zajmującej się dostawami dzieł sztuki. Kiedy jego trzej bracia stracili kontrakty i wszystkie nieruchomości w czasie Wielkiego Kryzysu , Sam zaprosił ich do swojej firmy, aby nauczyli się handlu artykułami artystycznymi. Nie chcąc konkurować z krewnymi, w końcu Meyer, Herman i Louis przenieśli się wraz z rodziną do innego amerykańskiego miasta, rozszerzając sklepy z artykułami artystycznymi Flax w całym kraju.

Chronologia

Nowy Jork, ok. 1919 r

Sam Flax miał szesnaście lat, kiedy odpowiedział na ogłoszenie w gazecie dotyczące swojego pierwszego i jedynego pracodawcy, handlarza dziełami sztuki, Sama Halperna. Dziesięć lat później, w 1919 roku, Sam Flax otworzył swój własny sklep w Nowym Jorku , trafnie nazwany Sam Flax . Wszyscy trzej synowie Sama, Leonard, Sidney i David, weszli do firmy po drugiej wojnie światowej . Sidney otworzył drugi sklep na Brooklynie w 1949 roku i jako pierwszy wprowadził styl kreatywnego merchandisingu Flax, wprowadzając kolorowe krawaty.

W ciągu następnych trzech dekad bracia rozwinęli firmę do pięciu sklepów Sam Flax w Nowym Jorku. Sam Flax zmarł w 1963 roku. W 1973 roku David Flax założył nowy sklep Sam Flax w Atlancie , a następnie w 1990 roku otworzył kolejny sklep w Orlando na Florydzie . W 2003 roku dwa (patrz lata 80. ) nowojorskie sklepy Sam Flax zostały sprzedane osobom spoza rodziny Flax. 95-letnia obecność w Nowym Jorku dobiegła końca w 2014 roku, kiedy sklep Midtown zamknął swoje podwoje na dobre w Wigilię Bożego Narodzenia. Członkowie rodziny Flax pochodzący z Nowego Jorku nadal prowadzą sklep w Orlando, podczas gdy sklep w Atlancie został sprzedany dwóm długoletnim pracownikom w 2018 roku.

W 1988 roku Leonard Flax i jego żona Kate założyli Kate's Paperie, która była oddzielną firmą od Sam Flax Inc. W ciągu następnych 20 lat Kate's rozrosła się do pięciu sklepów w Nowym Jorku, aw 2008 roku firma została sprzedana.

Los Angeles, rok 1931

Meyer Flax przeniósł się z rodziną do Los Angeles i założył M. Flax Artist Supplies w 1931 roku. Jego syn, Harvey, otworzył drugi sklep w 1950 roku w Westwood Village , którym zarządzał przez ponad 50 lat. Kiedy przeszedł na emeryturę w 2005 roku, sklep z artykułami artystycznymi został sprzedany, ale Flax kontynuował działalność w Los Angeles. W 2002 roku córka Harveya, Joan Flax, wraz z mężem Philem Clarkiem otworzyła Flax Pen to Paper , którą sprzedali pracownikowi w 2020 roku.

Obszar Zatoki San Francisco, założony w 1938 r

W 1938 roku Herman Flax przeniósł się z rodziną do San Francisco i założył firmę Flax's Artist Materials . W wieku 62 lat Herman zmarł, pozostawiając lokalizację w centrum San Francisco swoim synom, Philipowi i Jerry'emu. Pod okiem Hermana, jego zięć, Don Kavrell, otworzył w latach pięćdziesiątych sklep z artykułami lnianymi dla sztuki w Oakland , a następnie przeniósł sklep wraz z rodziną do Sacramento w latach 1959–1970.

Jerry Flax opuścił firmę w 1967 roku, aby kierować Electrostatic Printing Corporation (patrz kserografia ), dla której nabył prawa do komercjalizacji opatentowanej technologii opracowanej przez inżyniera Stanforda, Clyde'a Childressa. Ostatecznie proces został zakupiony przez Monsanto Chemical . W 1974 roku Jerry kupił firmę Schwabacher-Frey, niegdyś największego konkurenta firmy Flax w San Francisco. Najpierw nabył sklep detaliczny, a dwa lata później jego dział handlowy.

Pod rządami Philipa Flaxa w 1966 roku otwarto nowy sklep Flax w budynku Goldberg Bowen o powierzchni 27 000 stóp kwadratowych przy 250 Sutter Street. W 1978 r. Otwarto nową lokalizację przy 1699 Market Street, a następnie w 1981 r. Zamknięto sklep Sutter Street. W 1984 r. Firma rozpoczęła dystrybucję katalogów wysyłkowych w całym kraju. Craig Flax nadzorował znaczny rozwój i przemiany branży katalogowej z rozszerzonym zakresem artykułów przeznaczonych na prezenty, a ostatecznie nowych tytułów specjalistycznych. Odzwierciedlając szerszą gamę produktów, firma Flax's Artist Materials rozpoczęła działalność jako FLAX art & design w 1991 roku. Opracowano dwie nowe marki, Collage i The Paper Catalog odpowiednio w 1995 i 1998 roku, które obejmowały albumy ze zdjęciami, artykuły papiernicze, cienkopisy i papiery dekoracyjne sprzedawanych za pośrednictwem katalogów i witryn e-commerce. W latach 2002-2003 firma Flax nabyła aktywa Reliable Home Office , T. Shipley i Sparks.com . W 2005 roku firma znalazła się w rankingu Internet Retailers Top 500 Guide. Do końca 2007 roku firma Flax zaprzestała wszelkich działań związanych z marketingiem bezpośrednim i ponownie skupiła się na działalności stacjonarnej .

W 2010 roku kierownictwo firmy formalnie przeszło do trzeciej generacji, kierowanej przez Howarda Flaxa. W październiku 2014 r. FLAXart.com został ponownie uruchomiony jako witryna e-commerce z szeroką gamą produktów dla entuzjastów sztuki i rzemiosła.

W weekend 7-8 listopada 2015 r. firma Flax świętowała wielkie otwarcie nowego sklepu w Fort Mason Center for Arts & Culture w San Francisco. Fort Mason jest częścią Narodowego Obszaru Rekreacyjnego Golden Gate , który jest zarządzany przez National Park Service , dzięki czemu Flax jest jedynym sklepem z artykułami artystycznymi w kraju, który działa na terenie parku narodowego.

Po 38 latach prowadzenia sklepu detalicznego przy Market Street 1699 firma została zmuszona do zmiany siedziby. Budynek miał zostać przebudowany na wieżowiec kondominium. Poszukując nowej siedziby w San Francisco, firma Flax konkurowała z firmami technologicznymi poszukującymi tego samego rodzaju kreatywnych przestrzeni. W marcu 2016 roku Flax zamknął sklep Market Street i otworzył nowy sklep w Downtown Oakland.

Chicago, ok. 1946 r

Szukając możliwości i opierając się na informacjach od hurtowników branżowych, w tym wskazówce samego Maxa Grumbachera , w Chicago The Flax Co. założył firmę w 1946 roku przez Louisa Flaxa i jego synów Dona i Ala po ich powrocie z II wojny światowej. Podobnie jak ich ojciec, Don i Al nauczyli się biznesu, pracując pod kierunkiem Sama Flaxa w Nowym Jorku. Do 1970 roku firma rozrosła się i miała dwie firmy: główny sklep o powierzchni 14 000 stóp kwadratowych w Chicago Loop i mniejszy sklep detaliczny prowadzony przez Ala oraz Regents Products Co., hurtownię prowadzoną przez Dona. Louis przewodniczył obu jako prezes aż do śmierci w 1971 roku. Handel detaliczny zaczął koncentrować się na kategorii ram w latach 80., a syn Ala, Brian, nadal prowadzi firmę pod nazwą Flax Art & Frame .

W 1979 roku Al i Don kupili Meyer's Art Supply w Phoenix . Don przeniósł się tam, a wkrótce potem dołączył do niego syn Ala, Doug, który przejął zarządzanie 15 000 sg. Sklep z udziałem Phoenix Flax po przejściu Dona na emeryturę w 1990 roku. Po śmierci Ala w 2003 roku sklep został zamknięty w następnym roku, głównie przyspieszony przez słabą gospodarkę. Podobnie jak ich wujek Sam, zarówno Al, jak i Don pełnili funkcję dyrektorów organizacji branży zaopatrzenia dzieł sztuki NAMTA , a Don był jej prezesem w latach 1961–1963.

lata 80

Pojawienie się DTP i oprogramowania CAD w latach 80. przyniosło radykalną zmianę w branży zaopatrzenia dzieł sztuki. Przed tym okresem firma zajmująca się sprzedażą detaliczną artykułów artystycznych mogła spodziewać się do 65% sprzedaży ze źródeł komercyjnych, w tym firm reklamowych , inżynieryjnych i architektonicznych . Układy i projekty zostały stworzone ręcznie przy użyciu materiałów, takich jak materiały kreślarskie i napisy do wcierania (patrz Letraset ). Kiedy te procesy przeniosły się na komputery, tradycyjne źródło dochodów szybko wyschło i firmy dostarczające dzieła sztuki musiały się dostosować.

W przypadku sklepów Flax Nowy Jork zamknął w tym mieście wszystkie sklepy z artykułami artystycznymi z wyjątkiem jednego (i otwarto Kate's Paperie, co wykorzystało rosnący popyt na unikalne produkty papierowe); San Francisco rozszerzyło swoją ofertę o sprzedaż wysyłkową dzięki nowym kategoriom produktów; a Chicago przesunęło swój nacisk na ramy do obrazów i usługi oprawy.

Marka oparta na współpracy

Logo Flax zaprojektowane przez Louisa Danzigera

Harvey Flax, który w 1949 roku właśnie rozpoczynał działalność w Los Angeles Flax, aby pracować ze swoim ojcem Meyerem, zlecił młodemu projektantowi Louisowi Danzigerowi stworzenie nowego znaku towarowego. Logo pierwotnie miało wspierać marek własnych dla nowej formuły samoprzylepnego cementu kauczukowego , ale wkrótce potem „F” zostało przyjęte i udostępnione innym firmom Flax w całym kraju jako jednoczący element brandingowy .

Danziger to jeden z najbardziej szanowanych grafików w Ameryce, wyróżniony nagrodą AIGA w 1998 roku za „standardy doskonałości przez całe życie”. Pracował między innymi dla Microsoft , General Lighting i A&M Records , a następnie wykładał na swojej macierzystej uczelni, Art Center College of Design . W swoim podejściu do projektowania celem Danzigera było „pobranie minimalnej ilości materiału i minimalnego wysiłku — nic straconego — aby osiągnąć maksymalny efekt”.

W książce American Modernism: Graphic Design 1920–1960 autorzy stwierdzają, że „F” jest prosto skonstruowany, ma odważną wagę i można go dostosować do wielu zastosowań. Len „F” znajduje się w stałej kolekcji projektowej Muzeum Sztuki Nowoczesnej . Od wczesnych lat 60. – 80. podmioty Flax współuczestniczyły w produkcji i dystrybucji katalogu handlowego, w którym wykorzystano „F” Danzigera. Katalog artykułów artystycznych liczył średnio 150 stron i zawierał tysiące pozycji. Ponad 70 lat później różne lokalizacje Flax nadal używają oryginalnego logo, choć z pewnymi zmianami.

Produkty

Sklepy lniane pozostają niezależnie obsługiwane. Każdy ma swój własny, unikalny asortyment produktów. Łącznie dostępny asortyment obejmuje farby, papier, materiały do rysowania, materiały kreślarskie, cienkopisy i papier listowy, usługi drukowania na zamówienie, akcesoria biurkowe, książki, elementy wystroju domu , albumy fotograficzne , szkicowniki i czasopisma , artykuły papiernicze , teczki i materiały prezentacyjne, introligatorstwo materiały eksploatacyjne, meble studyjne, ramy do obrazów i oprawy, materiały biurowe, wyroby papiernicze , scrapbooking , gumowanie , sztuka miejska , usługi druku cyfrowego , sztuka cyfrowa , ogólne materiały rzemieślnicze i upominki.

Daty założenia i następstwo

Poniższe nie obejmuje rozszerzonej rodziny Flax, tylko tych członków, którzy byli lub są zaangażowani w jedną z firm zajmujących się dostawami dzieł sztuki.

Legenda

1. generacja

2. generacja

3. generacja

1919, Nowy Jork , Sam Flax (1894–1963)
- Sidney (1924–1976), Leonard (1928-2022), David (1933-2020)
  - Peter (syn Sidneya), Lionel (syn Leonarda), Sam (syn Dawida)
1931, Los Angeles , Meyer Flax (1883–1965)
- Harvey (1921–2013)
  - Joan (córka Harveya)
1938, San Francisco , Herman Flax (1892–1955)
- Jerry (1922–1998), Philip
  - Brandon Kavrell (syn Lity Flax), Marta i Steve (dzieci Jerry'ego), Howard, Craig i Leslie (dzieci Philipa)
1946, Chicago , Louis Flax (1897–1971) i synowie
- Don (1921–2009), Al (1926–2003)
  - Brian i Doug (synowie Al)

Daty założenia drugiej generacji w innych miastach

1973, Atlanta, GA , przez Davida Flaxa
1979, Phoenix, AZ , przez Don Flax
1979, Sunnyvale, Kalifornia , Philip Flax
1990, Orlando, Floryda , David Flax

Daty założenia trzeciej generacji w innych miastach

2016, Oakland, Kalifornia , Howard Flax

Nowa własność

2018, Atlanta, GA Oddział w Atlancie został zakupiony od rodziny Flax przez dwóch długoletnich pracowników w 2018 roku i nadal działa pod nazwą Sam Flax.
2020, Los Angeles, Kalifornia Lokalizacja w Los Angeles została sprzedana przez rodzinę Flax wieloletniemu pracownikowi w 2020 roku i nadal działa pod szyldem FLAX Pen to Paper

Aktywne sklepy z lnem

Orlando , Sam Flax

Atlanta , Sam Flax

Los Angeles , pióro lniane na papierze

Oakland , sztuka i design LNA

San Francisco, Fort Mason Centre for Arts & Culture , FLAX art & design

Chicago , lniana sztuka i rama

Linki zewnętrzne