Skowronek (papieros)

Skowronek

Opakowanie japońskiego Lark Black Label
Rodzaj produktu	Papieros
Właściciel	Altria
Wyprodukowane przez	Międzynarodowy Philip Morris
Kraj	Stany Zjednoczone
wprowadzony	1963 ( 1963 )
Rynki	Zobacz Rynki
Poprzedni właściciele	Liggett & Myers
slogan	„Bogato satysfakcjonujące, ale niezwykle gładkie”
Rakotwórczość: IARC grupa 1

Lark to amerykańska marka papierosów , należąca do Altria Group i produkowana przez Philip Morris USA w Stanach Zjednoczonych i Philip Morris International dla reszty świata.

Historia

Wprowadzony przez Liggett & Myers w 1963 roku i wyróżniający się filtrem węglowym i wcześniejszymi kampaniami reklamowymi, Lark został wprowadzony na rynek w 1963 roku przez Liggett & Myers ze swoim charakterystycznym filtrem węglowym w celu powstrzymania pięcioletniego spadku sprzedaży. Cechą wyróżniającą markę, zarówno pod względem właściwości fizycznych, jak i smaku, był 3-częściowy filtr „Keith” (nazwany na cześć dr Charlesa H. Keitha, „Supervisor of Physical Chemistry” firmy Liggett & Myers, który go opracował)- którego środkowa część zawiera małe granulki węgla drzewnego, co rzekomo zmniejsza ostrość dymu papierosowego.

Na przestrzeni lat firma Liggett & Myers przeszła kilka zmian nazw, ale utrzymała markę Lark w swoim asortymencie produktów do 1999 r., kiedy to Liggett Vector Brands Inc. sprzedała Lark wraz z markami L&M i Chesterfield za 300 milionów dolarów firmie Philip Morris Companies Inc., znanej później jako Altria . (Sprzedaż obejmowała tylko prawa krajowe; Philip Morris posiadał już międzynarodowe prawa do trzech marek, które kupił pod koniec lat siedemdziesiątych).

Od czasu jego wprowadzenia i pomimo kilku wybitnych kampanii reklamowych, wśród których jedna polegała na tym, że ludzie na ulicy byli proszeni o „Pokaż nam swoją paczkę Lark”, Lark nigdy nie miał dużego udziału w amerykańskim rynku papierosów. Od 2008 roku marka miała mniej niż 1% udziału w rynku amerykańskim, ale była niezwykle popularna w Japonii. Sędzia Sądu Najwyższego Stanów Zjednoczonych, John Marshall Harlan II, palił skowronki. Komik George Carlin omówił reklamę „Pokaż nam swojego skowronka” na albumie AM & FM (1972).

Historia reklamy

Od momentu wprowadzenia na rynek w 1963 roku marka była dostępna w bordowym opakowaniu z białym nadrukiem (tarcza znaku towarowego była początkowo biała, ale wkrótce została zmieniona na złotą wraz z niektórymi innymi grafikami). I przez większość życia marki nosiła hasło „Bogato satysfakcjonujące, ale niezwykle gładkie” .

Chociaż Philip Morris nadal intensywnie promuje markę w Japonii, w Stanach Zjednoczonych otrzymuje ona niewiele reklam lub wcale. To wyjaśniałoby, dlaczego jego udział w rynku amerykańskim spadł na przestrzeni lat, ponieważ eksperci ogólnie zgadzają się, że marki papierosów zwykle tracą udział w rynku, gdy nie są już promowane.

Jednak poprzednie kampanie reklamowe były rzucające się w oczy. Większość reklam, zwłaszcza drukowanych, skupiała się na filtrze węglowym i jego wpływie na smak. Jednak najszerzej emitowaną i najlepiej zapamiętaną reklamą był spot telewizyjny z lat 60., w którym narrator spoza ekranu nawoływał ludzi na ulicy, aby „pokazali nam swoją paczkę skowronków” . W międzyczasie przez cały utwór Uwertura Williama Tella, podczas gdy słowa „miej skowronka, miej skowronka, miej dziś skowronka” śpiewane były do ​​melodii uwertury. Wyglądało na to, że wszyscy mieli paczkę skowronków i byli zbyt szczęśliwi, mogąc im je pokazać.

Inna godna uwagi kampania reklamowa z początku lat 70. obejmowała balon na ogrzane powietrze z nazwą i kolorami marki Lark. Balon był symbolem „gładkości” papierosów Lark.

Lark był również reklamowany w latach 80., występując w stylu Jamesa Bonda przez Timothy'ego Daltona i Rogera Moore'a w japońskich reklamach telewizyjnych. Future Bond Pierce Brosnan reklamował także Larks w dwóch reklamach, które były emitowane tylko w Japonii. Pod koniec lat 80. Philip Morris rzekomo wydał 350 000 dolarów, aby marka Lark pojawiła się w Licencja na zabijanie .

Parodie

• Na albumie George'a Carlina FM & AM Carlin insynuuje, że „Show us your Lark” to ukryta aluzja seksualna; zauważa: „Nie próbuj tego skowronka w Bowery ; ci faceci pokażą ci swoje skowronki , człowieku”.
• Parodię reklamy stworzył komik Stan Freberg dla Jeno's Pizza Rolls . W nim imprezowicze w smokingach są proszeni o pokazanie swoich paczek mrożonych Jeno's Pizza Rolls i robią to. Ostatecznie dyrektor Lark ( Barney Phillips ) narzeka na użycie muzyki, po czym pojawia się Lone Ranger i Tonto pytający dyrektora Lark o to samo.
• Podobna parodia została przedstawiona w fałszywej reklamie Saturday Night Live podczas jej pierwszego sezonu, w której spiker wezwał wszystkich do „pokazania nam swojej broni” w podobny sposób, jak reklama Lark, bez śpiewu. Parodia po raz pierwszy została wyemitowana w pierwszym odcinku SNL 11 października 1975 roku.

Rynki

Skowronek sprzedawany jest głównie w Stanach Zjednoczonych , ale sprzedawany był również lub nadal w Brazylii , Niemczech , Hiszpanii , Włoszech , Turcji , Kazachstanie , Tajwanie , Korei Południowej , Ekwadorze i Japonii .

Spór

Filtr węglowy i problemy zdrowotne

Ze względu na unikalny filtr z węglem aktywnym , Lark od samego początku był przedmiotem dociekań, czy jest ogólnie bezpieczniejszy lub bardziej szkodliwy niż papierosy.

Według Anne Landman z American Lung Association of Colorado: „Technika stosowana w marketingu Lark w szpitalach i wśród lekarzy była dokładnie podobna do tej stosowanej w marketingu Kent w 1952 roku”. Badania pani Landman, które rozpoczęto w 1998 roku, ujawniają ponadto, że kampania marketingowa Liggett & Myers kilka miesięcy przed wydaniem raportu Surgeon General z 1964 roku na temat palenia i zdrowia miała na celu stworzenie plotki, że naukowcy medyczni uznali Lark za najbezpieczniejszy papieros. Przypisuje się tej technice marketingowej, że sprzedaż Lark przewyższa sprzedaż Kent w Buffalo i prawie osiąga ją w rejonie Houston .

Być może największą kontrowersję dotyczącą rzekomego bezpieczeństwa papierosów Lark wywołała publikacja It Is Safe to Smoke autorstwa naukowca Lloyda Mallana. Mallan przytacza odkrycia wielu naukowców, którzy na podstawie przeprowadzonych badań doszli do wniosku, że palenie może być nieszkodliwe lub znacznie mniej szkodliwe, jeśli papieros jest wyposażony w filtr węglowy. Jedyną inną marką w Stanach Zjednoczonych w tamtym czasie z filtrem węglowym była Tareyton , którego filtr miał inną budowę niż Lark i został uznany za mniej skuteczny. Jednak Hawthorne Publishing wycofało książkę z rynku w 1967 roku po wszczęciu dochodzenia Kongresu w sprawie zarzutów, że przemysł tytoniowy ją sfinansował.

Późniejsze badania dały w wątpliwość, czy filtr węglowy mógł faktycznie uczynić Larka bardziej niebezpiecznym papierosem. Artykuł opublikowany w marcu 1997 przez JL Pauly'ego i in. zawierał następujący wniosek:

„Granulki węgla drzewnego są zawarte w filtrach papierosowych, aby pomóc w usuwaniu toksyn z dymu papierosowego. W badaniach Lark, popularnego amerykańskiego papierosa z filtrem węglowym, zaobserwowano granulki węgla drzewnego na powierzchni filtra, które były uwalniane z filtra, gdy papierosy były wędzone Podczas palenia wdychane lub połykane są zawierające toksyny granulki węgla drzewnego Konkretne niekorzystne skutki zdrowotne wdychania lub spożywania granulek węglowych nie zostały uwzględnione, niemniej jednak palacz, jako świadomy konsument, powinien być informowany o możliwych zagrożeniach dla zdrowia ”.

Filtr węglowy i zmniejszenie raka

W styczniu 1964 roku Louis Fieser , członek Komitetu Doradczego Chirurga Generalnego ds. Palenia i Raka Płuc, powiedział, że papierosy Lark są prawdopodobnie bezpieczniejsze niż wszystkie inne marki.

Fieser, profesor chemii organicznej Sheldon Emery, zalecił palaczom, którzy nie byli w stanie rzucić palenia, przejście na skowronki. Według Fiesera węgiel drzewny do filtra Lark został specjalnie opracowany w celu odfiltrowania gazów, o których wiadomo, że hamują działanie rzęsek w drogach oddechowych. Podczas gdy w tamtym czasie Larks był jedynym papierosem, który używał tego specjalnego węgla drzewnego, nie było powodu, dla którego inni producenci papierosów nie mogliby dodawać tej substancji do swoich filtrów i tym samym osiągnąć ten sam prawdopodobny poziom bezpieczeństwa co Larks.

„Mówiąc jako naukowiec”, stwierdził Fieser, „ten filtr stanowi zdecydowanie zachęcający postęp”. Podkreślił jednak, że musiałoby upłynąć co najmniej 20 lat, zanim statystyki śmiertelności typu analizowanego przez komitet Surgeon General będą dostępne na nowym filtrze. Fieser powiedział, że w tym czasie palił skowronki i czasami fajkę. Chociaż stwierdził, że najbezpieczniejszym sposobem działania byłoby rzucenie palenia, odmówił powiedzenia, czy ma jakiekolwiek plany rzucenia palenia.

W raporcie Komitetu Chirurgów Generalnych, którego Fieser jest członkiem, stwierdzono, że „palenie papierosów jest zagrożeniem dla zdrowia o wystarczającym znaczeniu w Stanach Zjednoczonych, aby uzasadnić odpowiednie działania naprawcze”.

Sponsoring

All Japan Grand Touring Car Championship

Prezentowany bolid Team Lark F1 GTR z 1996 roku.

Lark był głównym sponsorem zespołu Team Goh , w skład którego wchodziły dwa samochody McLaren F1 GTR, które ścigały się w All Japan Grand Touring Car Championship pod nazwą „Team Lark GTR” . Debiutując w rundzie otwarcia na torze Suzuka Circuit , zespół Lark zajął 1-2 miejsce, wygrywając z Naoki Hattori i Ralfem Schumacherem . W następnej rundzie na torze Fuji Speedway David Brabham i John Nielsen odniósłby zwycięstwo dla Lark McLaren. Jednak w następnych dwóch rundach japońscy rywale pokonali McLarenów, tylko po to, by Team Lark powrócił, by odnieść zwycięstwo w dwóch ostatnich rundach sezonu. Podczas rundy Sugo Lark poważnie uszkodził ich jedyne podwozie, co wymagało od nich pożyczenia podwozia nr 04R od GTC Competition jako zamiennika na ostatnią rundę JGTC. Z czterema zwycięstwami w sezonie Team Lark zdobył mistrzostwo drużyn GT500, wyprzedzając fabryczne składy Toyoty i Nissana .

Team Lark nie wrócił, by bronić tytułu w 1997 roku, a żaden McLaren nie ścigał się w serii. McLarens powrócił jednak w 1999 roku, a Team Take One kupił McLarena F1 GTR # 19R, samochód ze specyfikacją 1997, do rywalizacji w GT500. Konkurencja Toyoty, Hondy i Nissana poprawiła się od ostatniego wyścigu McLarena, dlatego Team Take One miał problemy z konkurencją, osiągając tylko najlepsze 9. miejsce na torze Mine Circuit.

24-godzinny wyścig Le Mans

Team Goh brał również udział w 24-godzinnym wyścigu Le Mans 1997 w barwach Lark, ale został ocenzurowany, ponieważ Francja zakazała sponsorowania wyrobów tytoniowych w sporcie.

Zobacz też

• Palenie tytoniu