Tobacco ( Last Week Tonight z Johnem Oliverem )

Last Week Tonight z Johnem Oliverem Odcinek
„ Tobacco ”
Odcinek nr.	Sezon 2 Odcinek 2 (segment)
Przedstawione przez	Johna Olivera
Oryginalna data emisji	15 lutego 2015 ( 15.02.2015 )
Czas działania	18 minut

„ Tobacco ” to część satyrycznego serialu telewizyjnego HBO Last Week Tonight z Johnem Oliverem, poświęconego przemysłowi tytoniowemu . Po raz pierwszy został wyemitowany 15 lutego 2015 roku jako część drugiego odcinka drugiego sezonu serialu. Podczas osiemnastominutowego odcinka komik John Oliver omawia trendy i praktyki przemysłu tytoniowego.

Pod koniec segmentu Oliver przedstawia Jeffa Chorego Płuca, maskotkę, którą stworzył dla amerykańskiej globalnej firmy tytoniowej Philip Morris International , producenta papierosów Marlboro . Antropomorficzne chore płuco, które pali i kaszle , porównuje się do Joe Camela i Marlboro Mana . Oliver i jego zespół promowali postać z kreskówki, wysyłając koszulki z wizerunkiem Jeffa do Togo i wyświetlając billboardy w Urugwaju oraz zachęcając do używania hashtagu #JeffWeCan, który zyskał popularność na Twitterze po transmisji.

Po segmencie Philip Morris wydał odpowiedź, która spotkała się z pewną krytyką. Segment „Tytoń” był szeroko omawiany w mediach, a kilka placówek chwaliło zdolność Olivera do przeprowadzania udanych kampanii marketingowych i zmiany postrzegania palenia poprzez stworzenie maskotki. Karykatura Jeffa została później wykorzystana podczas protestu w maju 2015 r. zorganizowanego przez Kampanię na rzecz dzieci bez tytoniu w Nowym Jorku .

Opis

Zewnętrzne wideo
Last Week Tonight with John Oliver : Sezon 2, odcinek 26 w HBO
na YouTube

„Tytoń”, osiemnastominutowy odcinek o przemyśle tytoniowym , został wygłoszony przez Johna Olivera 15 lutego 2015 r. Podczas drugiego odcinka drugiego sezonu Last Week Tonight . Oliver wprowadza temat palenia tytoniu , pokazując klipy wideo „zaufanych dziennikarzy, postaci z kreskówek i kowbojów z reklam telewizyjnych”, którzy palą papierosy. Mówi, że kowboj w klipie to Marlboro Man , postać używana w kampaniach reklamowych Marlboro papierosów i zauważa, że ​​czterech aktorów grających Marlboro Man zmarło na raka płuc lub choroby związane z paleniem . Oliver mówi, że palenie papierosów nie jest już tak rozpowszechnione w Stanach Zjednoczonych, między innymi z powodu obowiązkowych ostrzeżeń na wszystkich pudełkach papierosów i zakazu telewizyjnych reklam papierosów. Komik mówi, że dyrektorzy tytoniowi stanowczo odmawiali uznania potencjalnych wad palenia, pomimo mocnych dowodów na ich potwierdzenie. Pokazuje film przedstawiający Josepha Cullmana , byłego dyrektora generalnego firmy tytoniowej Philip Morris International (PMI), mówiąc, że „niektóre kobiety wolałyby mieć mniejsze dzieci” w odpowiedzi na komentarz reportera, że ​​​​palące kobiety w ciąży będą w rezultacie rodzić mniejsze dzieci. Mimo to ograniczenia dotyczące reklam palenia przyczyniły się do spadku wskaźników palenia wśród dorosłych Amerykanów, ponieważ tylko 18% dorosłych paliło w 2014 r., W porównaniu z 43% dorosłych w 1965 r.

Następnie Oliver pokazuje klip przedstawiający hodowcę tytoniu, który mówi: „To najlepszy czas, aby zostać hodowcą tytoniu”. Komik mówi, że podczas gdy wskaźniki palenia w Ameryce spadły, wskaźniki palenia w pozostałych częściach świata wzrosły. Wyświetla wirusowe wideo przedstawiające dziecko palące łańcuchy w Indonezji , które podobno miało napady złości, gdy nie mogło zapalić. Następnie Oliver stwierdza, że ​​ulubiona marka papierosów dziecka jest własnością PMI, jednej z firm tytoniowych, która „zatłoczyła” Indonezję i przyczyniła się do jej epidemii palenia. Powołuje się na raport Światowej Organizacji Zdrowia nt rozpowszechnienie palenia tytoniu , w którym stwierdzono, że w 2013 r. paliło 67% indonezyjskich mężczyzn i pokazano film ABC News, na którym indonezyjscy uczniowie zapalają papierosy w kiosku przed szkołą. Mówi również, że PMI, według własnych obliczeń, sprzedaje „siedem z 15 największych na świecie międzynarodowych marek” tytoniu, w tym Marlboro.

Następnie Oliver opowiada swoim widzom o światowych działaniach firm tytoniowych mających na celu „atak na przepisy mające na celu ochronę zdrowia publicznego”. Jedno z tych praw obowiązywało w Australii, gdzie rząd federalny zastąpił wszystkie znaki firmowe na z tytoniem fotografiami „prostego opakowania” , które pokazywały skutki palenia, w tym „znacznik na palcu u nogi zwłok, rakowate usta, koszmarna gałka oczna [i ] chore płuco”. Powołuje się na Ministerstwo Zdrowia , który stwierdza, że ​​po uchwaleniu ustawy konsumpcja tytoniu spadła do historycznie niskiego poziomu. Po uchwaleniu tych przepisów firmy British American Tobacco i Japan Tobacco bezskutecznie pozwały australijski rząd federalny do Sądu Najwyższego Australii , w wyniku czego zostały zmuszone do uiszczenia rządowych opłat prawnych. Następnie firma PMI przeniosła własność swojego australijskiego oddziału na jedną ze swoich innych firm zlokalizowanych w Hongkongu , korzystając z traktatu, który uniemożliwił Australii zajęcie własności przedsiębiorstw zlokalizowanych w Hongkongu. PMI Hong Kong następnie pozwał rząd Australii w sądzie międzynarodowym, twierdząc, że Australia kradnie marki na swoich pudełkach, dodając zdjęcia efektów palenia. (PMI również przegrałoby ten proces w lipcu 2017 r.)

Oliver mówi, że Ukraina, Honduras i Republika Dominikany również złożyły skargi do Światowej Organizacji Handlu w związku z australijskim prawem dotyczącym pudełek na tytoń. Zaznacza, że ​​według ukraińskiej posłanki Lesi Orobets Ukraina i Australia nie prowadziły między sobą wymiany handlowej z wyrobami tytoniowymi, więc skarga Ukrainy była nieuzasadniona. Komik mówi, że według Bloomberg.com skargi tych krajów do WTO były finansowane przez PMI, brytyjsko-amerykańskie i inne firmy tytoniowe.

Następnie Oliver opisuje procesy sądowe firm tytoniowych przeciwko mniejszym narodom. Mówi, że PMI pozwało Urugwaj za umieszczanie obowiązkowych ostrzeżeń zdrowotnych na pudełkach z tytoniem, a opłaty prawne Urugwaju stały się tak kosztowne, że miliarder Michael Bloomberg przekazał 500 000 dolarów na pomoc w opłaceniu tych opłat. Według International Tobacco Control Project, prawo pomogło zmniejszyć wskaźniki palenia w latach 2006-2012, a odsetek palaczy, którzy popierali federalne przepisy dotyczące palenia, również wzrósł. Ponadto PMI pozwał również Togo , który nakazał, aby każde pudełko tytoniu sprzedawane w kraju zawierało ostrzeżenia zdrowotne napisane w języku francuskim, którego wielu mieszkańców krajów nie czytało. Oliver porównuje przychody PMI w wysokości 80 mld USD w 2013 r. z PKB Togo w wysokości 4,3 mld USD w tym samym roku. Następnie czyta pismo PMI o zaprzestaniu działalności skierowane do rządu Togo i mówi, że PMI wybrało cytat z jedynego sędziego, który miał zdanie odrębne w procesie sądowym w Australii, który orzekł na korzyść przemysłu tytoniowego. Komik twierdzi, że brytyjsko-amerykańscy i stowarzyszeni z nim wysłali podobne listy do rządów Namibii i Wyspy Salomona .

Jeff chore płuco

Jeff chore płuco
Stworzone przez	Johna Olivera
Informacje we wszechświecie
Pełne imię i nazwisko	Jeff Chore Płuco w kowbojskim kapeluszu
Zawód	Kowboj

Pod koniec segmentu Oliver oferuje bezpłatnie maskotkę Jeff the Diseased Lung do użytku firmy Philip Morris International . Jeff, którego pełne imię to „Jeff the Diseased Lung in a Cowboy Hat”, to fikcyjna antropomorficzna postać z kreskówek, która pali i kaszle. Był porównywany do Marlboro Man i opisywany jako wersja Joe Camela Olivera .

Jeff został opisany jako „podobny do kreskówki, chory płucny kowboj stworzony przez skrzyżowanie chorego płuca przedstawionego na paczkach papierosów w Australii z Marlboro Man”. Podobnie z Rolling Stone powiedział, że Jeff pomaga „wypełnić lukę między Marlboro Man… a„ płucem, które wygląda, jakbyś oddychał przez pieczone ziti ””. Alicia Lu z Bustle napisała:

Jasne, może być antropomorficznym płucem, które rozkłada się od lat palenia papierosów, co może nie być pierwszym wyborem Big Tobacco do brandingu, ale jest kowbojem . Spójrz na jego królewski kowbojski kapelusz, jego eleganckie czerwone kowbojskie buty i sposób, w jaki papieros nonszalancko zwisa z jego ust – czy Jeff nie przypomina ci postaci z dawnych czasów? Jeśli zmrużysz oczy, przysięgam, że zobaczysz Człowieka Marlboro.

Oliver i jego zespół promowali postać, wysyłając koszulki z jego wizerunkiem do Togo i wyświetlając billboardy z jego podobizną w Urugwaju. Podczas segmentu Oliver zachęcał widzów do używania hashtagu „#JeffWeCan”, który później zyskał popularność na Twitterze . Wezwał także widzów do przesyłania zdjęć maskotki na Google+ , aby Jeff był wyświetlany w wyszukiwaniu „Marlboro” w Grafice Google . Wersja Jeffa na żywo pojawia się na końcu segmentu „Tobacco”. Sarene Leeds z The Wall Street Journal nazwał pojawienie się Jeffa „całkowitym koszmarem Disneylandu” i napisał: „nie ma nic bardziej niepokojącego – lub niesamowitego – co dziś zobaczycie niż widok Johna Olivera tańczącego wokół faceta przebranego za palącego, zakażone płuco otoczone przez kilkanaście dzieci”. Po segmencie sklep HBO zaczął sprzedawać koszulki z wizerunkiem maskotki.

Wykonawca w kostiumie Jeffa pojawił się na Kick Butts Day, proteście zorganizowanym przez kampanię na rzecz dzieci i rzeczników młodzieży bez tytoniu, który odbył się przed dorocznym zgromadzeniem akcjonariuszy Philipa Morrisa w Nowym Jorku 6 maja 2015 r . Protesty zawierał flash mob z pięćdziesięcioma tancerzami wykonującymi choreografię do piosenki z tekstem „Nie chcemy twoich papierosów. Jeff, możemy!” Spektakl zakończył się maskotką: „tarzanie się po podłodze w ataku kaszlu i utraty tchu”. Shana Narula, koordynatorka kampanii, powiedziała:

Cała koncepcja polega na użyciu Jeffa i hashtagów #JeffWeCan i #StopMarlboro, aby pokazać, że te taktyki marketingowe są niedozwolone, a tytoń jest nadal główną przyczyną możliwych do uniknięcia chorób i zgonów na świecie. A faktem jest, że jest to jedyny produkt konsumencki, który używany zgodnie z przeznaczeniem zabija użytkownika. Jest to bardzo, bardzo wyjątkowe — żaden inny produkt konsumencki tego nie robi. Większość ludzi uważa, że ​​tytoń nie jest już problemem w tym kraju, a to zupełnie nieprawda. Właśnie na to chcemy dzisiaj rzucić światło, w sposób, który zwróci uwagę ludzi.

Przyjęcie

John Oliver (na zdjęciu w 2016 r.) był chwalony za umiejętność promowania maskotki Jeff the Diseased Lung.

Do rana 16 lutego segment „Tytoń” obejrzano ponad dwa miliony razy. Segment ten był szeroko komentowany w mediach, a kilka sklepów chwaliło zdolność Olivera do przeprowadzania udanych kampanii marketingowych i „zmiany postrzegania palenia” poprzez stworzenie maskotki Jeffa. z Her Campus zauważyła entuzjazm fanów Olivera podczas tego segmentu i napisała:

Chociaż John Oliver po prostu uważa się za komika, oczywiste jest, że robi znacznie więcej niż komedię. Informuje nas o prawdziwych problemach, o których inaczej byśmy nie słyszeli ani nie myśleli o nich głębiej, co samo w sobie jest genialne, ale tym, co naprawdę go wyróżnia, jest sposób, w jaki wzywa publiczność do działania w tych sprawach. Pokazuje nam, że naprawdę jest coś, co możemy zrobić, i pomaga nam zobaczyć, jak możemy wprowadzić zmiany.

Dziennik marketingowy MediaPost Communications opublikował artykuł zatytułowany „Czego marketerzy mogą się nauczyć od Johna Olivera”, w którym James G. Brooks Jr. pochwalił zdolność Olivera do zachęcania odbiorców do udziału. Napisał: „Jeff zyskał popularność na całym świecie. Ten rodzaj reakcji jest idealny dla każdej kampanii marketingowej”. Alex Frail z Massachusetts Daily Collegian powiedział: „Jeden z jego zabawniejszych fragmentów, Jeff the Diseased Lung, wycelował w przemysł tytoniowy; wylądował na paczkach papierosów w całej Australii i na billboardach w całym Urugwaju; i dostarczył koszulki do Togo. Chore płuca nie są wspólne dla współczesnych Olivera”. Jeffrey Wasserman, wiceprezes i dyrektor RAND Health , wyraził opinię: „Postać Johna Olivera„ Jeff ”jest oczywiście kpiną z kultowej postaci, Marlboro Man, którego spuścizna okazała się okrutnie ironiczna. Jak zauważył Oliver w swoim programie, czterech byłych mężczyzn Marlboro zmarło z przyczyn związanych z paleniem Miejmy nadzieję, że „Jeff” stanie się wirusowy i sprawi, że obecni i potencjalni palacze — głównie nastolatki i dzieci w wieku przedszkolnym — rozpoznają palenie papierosów jako najbardziej śmiercionośny nałóg”.

W lipcu 2015 r. Julia Pressman z magazynu Slant Magazine opisuje segment „Tytoń” w swoim artykule „The British Dude Who Is Winning America's War on Bullshit”, w którym opisuje pięć sposobów, w jakie Oliver „był właścicielem 2015 roku”. Witryna Inverse zawierała segment z 15 lutego, drugi pod względem skuteczności z drugiego sezonu serialu, mówiąc, że „może być najtrwalszy w całym roku”. Co więcej, Matthew Strauss ze strony internetowej napisał: „Jeff pojawia się, gdy wyszukujesz w Google grafikę „Marlboro”; jest na przystankach autobusowych w Urugwaju i ma na koszulkach w Togo. Jeff jest ikoną. Oliver nie pokonał Big Tytoń, ale z pewnością nie sprawiał, że wyglądały zbyt dobrze. W sierpniu br Los Angeles Times nazwał Olivera i projektantkę kostiumów Mikaelę Wohl zwycięzcami w kategorii „Najcichsze wołanie projektanta kostiumów o pomoc” w konkursie Envy Awards 2015, parodii dorocznych nagród Emmy . Randee Dawn pochwaliła ich ciężką pracę i poczucie humoru, ale powiedziała, że ​​praca Wohl nad „niesamowitymi” kostiumami, takimi jak Jeff i Russian Space Sex Gecko, odwróciła jej uwagę od wykorzystania jej „twórczej energii” do ubierania Olivera.

Odpowiedź firmy Philip Morris International

Philip Morris International wydał oświadczenie, które brzmiało częściowo:

W dniu 15 lutego 2015 r. Program „Last Week Tonight with John Oliver” poświęcił znaczną część swojego programu naszej firmie [...] Last Week Tonight with John Oliver to parodia, znana z rozśmieszania poprzez przesadę i prezentowania częściowych poglądów w imię humoru. Segment zawiera wiele błędnych charakterystyk naszej firmy, w tym nasze podejście do marketingu i regulacji, które zostały upiększone w duchu licencji komediowej [...] Chociaż zdajemy sobie sprawę, że przemysł tytoniowy jest łatwym celem dla komików, poważnie traktujemy odpowiedzialność która wiąże się ze sprzedażą produktu, który jest wyborem osoby dorosłej i jest szkodliwy dla zdrowia [...] Popieramy i przestrzegamy tysięcy przepisów na całym świecie - w tym ograniczeń reklamowych, kar za sprzedaż wyrobów tytoniowych nieletnim oraz istotnych ostrzeżeń zdrowotnych na opakowaniach. Inwestujemy miliardy w rozwój i naukową ocenę portfolio produktów, które mogą być mniej szkodliwe i które są satysfakcjonujące, więc palacze przestawią się na nie. I podobnie jak każda inna firma, która ponosi odpowiedzialność wobec swoich partnerów biznesowych, akcjonariuszy i pracowników, prosimy jedynie o to, aby prawa chroniące inwestycje, w tym znaki towarowe, były jednakowo stosowane wobec nas.

Oświadczenie dostarczyło również czytelnikom „wyważonego poglądu” i faktów dotyczących kwestii poruszonych przez Olivera, w tym praktyk marketingowych firmy i „podejścia do regulacji”. Philip Morris zamieścił linki do swojej kampanii „Be Marlboro”, która „ma na celu konkurowanie o istniejący udział w rynku dorosłych palaczy”, powody, dla których firma kwestionuje cenzurę swoich znaków towarowych w Australii i Urugwaju oraz „fakty dotyczące rozpowszechnienia palenia w Australii po wprowadzenie jednolitych opakowań”.

Chris Morran z Consumerist powiedział, że Philip Morris wykonał „naprawdę kiepską robotę, próbując bronić swoich działań”. Napisał: „[...] to powinno być miejsce, w którym bardzo poważni ludzie z Philip Morris idą punkt po punkcie i wyjaśniają, gdzie Oliver przesadzał i upiększał, ale tego nie robią. To klasyczny brak odpowiedzi, w którym oskarżony próbował podkopać argumenty oskarżyciela, twierdząc, że nie może on przedstawiać prawdy”. Zauważył, że Philip Morris nie zaprzecza groźbom prawnym zniesienia przepisów dotyczących opakowań papierosów i kwestionuje, w jaki sposób firma: „[oczekuje] poważnego traktowania, kiedy chętnie przyznaje, że sprzedawane przez nią produkty są„ szkodliwe dla zdrowia ””. Ponadto Chris Morran bierze na cel twierdzenie firmy, że „[wspiera] i [przestrzega] tysięcy przepisów na całym świecie”, pisząc:

[...] przemysł tytoniowy nie popiera tych przepisów. Wspiera tylko tych, z którymi nie może walczyć na sali sądowej. Gdy przegra bitwę – lub zda sobie sprawę, że bitwy nie można wygrać – nagle Big Tobacco, podobnie jak każda inna silnie regulowana branża, twierdzi, że wspiera i przestrzega zasad.

Na koniec powiedział o ostatnim zdaniu oświadczenia: „Szczerze mówiąc, to najlepsze, co Philip Morris i Big Tobacco mogą wymyślić – wydaliśmy dużo pieniędzy i mamy wielu inwestorów, więc proszę, nie zadzieraj z naszym opakowaniem, ponieważ to może spowodować, że zarobimy mniejsze zyski [...] Jest to argument, który można by obronić, gdyby papierosy robiły coś innego niż zatruwanie ludzi, którzy je kupują - lub mieszkają z nimi w tym samym domu ”.

Zobacz też

• Paczki papierosów w Australii
• Rozpowszechnienie palenia tytoniu
• Tytoń w Stanach Zjednoczonych
• Marketing tytoniowy skierowany do Afroamerykanów
• Komunikaty ostrzegawcze na opakowaniach wyrobów tytoniowych
• Używanie papierosów elektronicznych

Linki zewnętrzne

• Ostatni tydzień dziś wieczorem z Johnem Oliverem : sezon 2, odcinek 26 w HBO ,
  • odc. 26 Klip: Big Tobacco wciąż walczy w HBO
• na YouTubie
• Banki, Alicia (16 lutego 2015). „John Oliver pali przemysł tytoniowy z maskotką „Jeff” z chorymi płucami ” . Okład . Wrap News Inc.
• Huggins, Sarah (16 lutego 2015). „ «Last Week Tonight with John Oliver»podbija przemysł tytoniowy” . Zap2it . Trybuna Mediów .