Torba ekspozycyjna
Showbag to tematyczna torba z produktami handlowymi, nowościami i towarami promocyjnymi , zwykle udostępniana do zakupu. Jest to charakterystyczna cecha australijskich pokazów rolniczych (australijski odpowiednik jarmarków państwowych lub objazdowych karnawałów ), na których sprzedawane są ze straganów; można je również znaleźć na wystawach, festiwalach i imprezach zbierania funduszy. Showbags są unikalne dla Australii.
Przegląd
Historia
Torebki ekspozycyjne były kiedyś znane jako „torby na próbki”, ponieważ pierwotnie zawierały próbki artykułów gospodarstwa domowego, takich jak mydło lub żywność w puszkach, wyprodukowanych przez jednego sprzedawcę lub grupę sprzedawców. Takie torebki na próbki były pierwotnie rozdawane bezpłatnie lub miały tylko symboliczną cenę w celu promowania świadomości marki.
Pierwsza „pokazowa torba”, worek węgla , została rozdana bezpłatnie wszystkim odwiedzającym na inauguracyjnym Brisbane Ekka w 1876 roku; jednak dopiero od 1902 r. straganiarze mogli rozpocząć wydawanie próbek. Torba IXL z 1933 r. Zawierała sos pomidorowy, owoce w puszkach, fasolkę po bretońsku lub spaghetti w puszce i linijkę, wszystko za 9 pensów (3,90 USD w 2020 r.); pozwoliło to rodzinom podczas Wielkiego Kryzysu na zapełnienie spiżarni za bardzo niewielkie pieniądze. Odwiedzający Royal Easter Show w Sydney w 1954 roku mogli kupić donice próbka zawierająca chipsy ziemniaczane , słomki ziemniaczane, orzeszki ziemne, toffi, plaster miodu i lizak za 3 szylingi (5,36 USD w 2020 r.). Zabawki były czasami dołączane do torebek z próbkami, ale często były drugorzędne w stosunku do próbek produktów.
W latach 70. torba na próbki przekształciła się w znane dziś torby ekspozycyjne wypełnione słodyczami i towarami.
Ceny i zawartość
W porównaniu z praktyką rozdawania toreb z próbkami za darmo lub po bardzo niskich kosztach w przeszłości, torby pokazowe pod koniec 2010 roku były zwykle wyceniane w przedziale od 5 do 30 USD, w porównaniu z typowym maksimum 20 USD w poprzedniej dekadzie. Torba ekspozycyjna zawierająca produkty premium może kosztować sto dolarów lub więcej, podczas gdy klasyczna Bertie Beetle jest sprzedawana za 2 dolary od ponad trzech dekad. W 2008 roku na Royal Melbourne Show zaoferowano „worek wystawowy” o wartości 10 000 dolarów zawierający zamrażarkę wołowiny i lodówkę ze 100 butelkami piwa . Rosnące koszty toreb pokazowych są często identyfikowane jako główny negatywny aspekt pokazów. Mimo to powszechnie przyjmuje się, że łączna wartość detaliczna poszczególnych zawartości showbagu przekroczy cenę za opakowanie.
Większość toreb ekspozycyjnych jest skierowana do dzieci i zawiera zabawki , słodycze i czekoladę . Inne popularne przedmioty to odzież, taka jak czapki, skarpetki i T-shirty, plecaki, kubki i kubki do picia, plakaty i artykuły papiernicze. Komiksy były często umieszczane na torbach wystawowych w latach 70. i 80. XX wieku, ale od tego czasu praktyka spadła. Dorosłym konsumentom sprzedawanych jest wiele toreb ekspozycyjnych, których tematyka obejmuje kosmetyki, modę, fitness i zdrowie, wysokiej jakości wyroby cukiernicze i żywność dla smakoszy, a nawet zabawki dla dorosłych . Showbagi tematycznie związane z filmami takimi jak Pogromcy duchów , Top Gun , Powrót do przyszłości lub programy telewizyjne, takie jak The Simpsons , The Big Bang Theory , Friends czy The Office są na ogół skierowane do dorosłych fanów tych właściwości. Prezentowana torba dla dorosłych sprzedawana może również zawierać kupony rabatowe , które można wykorzystać w firmie sprzedawcy w późniejszym terminie. Showbagi często zawierają ekskluzywne towary i przedmioty; Baton czekoladowy Bertie Beetle firmy Nestlé był ogólnie dostępny dla publiczności tylko w torebce ekspozycyjnej od lat 70. do 2018 r.
Typowe motywy toreb ekspozycyjnych obejmują marki cukiernicze, takie jak Cadbury lub Chupa Chups , marki zabawek dla dzieci, takie jak Barbie lub Hot Wheels , oraz licencjonowane produkty, takie jak Disney , Gwiezdne wojny , Pokémon , Harry Potter lub superbohaterowie DC i Marvel Comics . Szerokie obszary zainteresowań dzieci, takie jak wróżki , dinozaury lub piraci są również częstymi tematami motywów showbag, a także międzynarodowych i krajowych drużyn sportowych. Showbags można również tworzyć, aby zarabiać na aktualnych modach i trendach, a także promować niedawno wydane filmy lub seriale telewizyjne. Inne podejmują niejasne ogólne tematy, takie jak sporty ekstremalne , kultura nastolatków lub żarty. Podczas Royal Melbourne Show 2008 wystawiono na sprzedaż torbę z motywem Davida Hasselhoffa .
Sama fizyczna torba ekspozycyjna jest podobna do torby na zakupy i jest zwykle wykonana z plastiku lub grubego papieru i ma nadrukowaną grafikę promującą temat lub markę. Czasami do przechowywania przedmiotów można użyć plecaka lub torby na zakupy, zwłaszcza jeśli taka torba jest częścią zawartości walizki.
Dystrybucja i sprzedaż
Główne działające obecnie firmy showbag to Hunter Leisure, Bensons Trading i Chicane Marketing, a także inne mniejsze firmy. Nowoczesne firmy zajmujące się torbą ekspozycyjną poszukują uznanych marek lub dostawców lub zwracają się do nich z prośbą o stworzenie markowej torby ekspozycyjnej lub niezależnie wymyślają ogólny motyw. Następnie firma samodzielnie pozyskuje zawartość torby ekspozycyjnej, czasami samodzielnie projektując dołączone towary. Montaż torby pokazowej jest często wykonywany przez stronę trzecią przed ostateczną dystrybucją na pokaz lub wydarzenie, gdzie są one zwykle sprzedawane bezpośrednio konsumentowi przez firmę zajmującą się torbą pokazową. Przed sprzedażą do publicznej wiadomości zawartość torby ekspozycyjnej jest sprawdzana przez stanowych inspektorów bezpieczeństwa produktów, którzy sprawdzają zawartość torby i usuwają potencjalnie niebezpieczne przedmioty, takie jak te, które mogą spowodować obrażenia oczu lub mają małe części, które mogą stanowić ryzyko zadławienia się dzieci.
W 1971 roku Sydney Royal Easter Show oferowało wybór tylko około 30 różnych toreb wystawowych; w 2012 roku w sprzedaży były 342 odmiany. Duża firma produkująca torebki ekspozycyjne może spodziewać się sprzedaży do 500 000 toreb ekspozycyjnych każdego roku tylko na Royal Melbourne Show. Na Brisbane Ekka 2017 sprzedano ponad 250 000 toreb pokazowych Bertie Beetle. Showbags były zazwyczaj dostępne tylko dla osób uczęszczających na pokazy, które w większości miejsc odbywały się tylko raz w roku; jednak pod koniec 2010 roku firmy zajmujące się torbami pokazowymi zaczęły sprzedawać online przez cały rok i mogą być dostarczane bezpośrednio do domu klienta, nawet za granicę.
Ze względu na pandemię COVID-19, która odwołała wiele pokazów rolniczych w Australii w latach 2020 i 2021, internetowi sprzedawcy toreb pokazowych odnotowali boom w handlu, chociaż sprzedaż online toreb pokazowych nadal pozostawała daleko w tyle za sprzedażą na pokazach w poprzednich latach. Nietypowo, showbags były również sprzedawane w supermarketach i innych stacjonarnych po odwołaniu dużych pokazów, aby poradzić sobie z dużą nadwyżką zapasów. Pandemia zmusiła również mniejszych sprzedawców w regionach do samodzielnego zwiedzania miasteczek wiejskich w celu kontynuowania handlu.
Po tym, jak dzieci w wieku od 5 do 11 lat zakwalifikowały się do szczepień przeciwko COVID-19 w styczniu 2022 r., stanowe ośrodki szczepień w Wiktorii rozdawały torby pokazowe dzieciom, które otrzymały szczepionkę przeciwko COVID-19.