Morze (reklama)

Morze

Pojedyncza klatka reklamy Sea .
Agencja	J. Waltera Thompsona
Klient	Diageo
Język	łacina (muzyka) angielski (tekst)
Czas działania	60 sekund
Produkt	wódka Smirnoff
Daty wydania)	30 lipca 2007 (online) 17 sierpnia 2007 (kino) 20 sierpnia 2007 (telewizja)
W reżyserii	Daniela Kleinmana
Muzyka stworzona przez	Piotra Raeburna
Firma produkcyjna	Grzechotający kij
Wyprodukowane przez	Johnniego Frankela
Kraj	Zjednoczone Królestwo
Budżet	5 000 000 £
Oficjalna strona internetowa	http://www.smirnoff.com

Sea to kampania reklamowa rozpoczęta przez Diageo w 2007 roku w celu promocji wódki marki Smirnoff . Skupia się na 60- sekundowej reklamie stworzonej przez J. Waltera Thompsona , której premiera odbyła się 17 sierpnia 2007 r. podczas pokazów Ultimatum Bourne'a w wybranych kinach w całej Wielkiej Brytanii . Uruchomiono różne powiązania, w tym „Smirnoff Purifier”, grę online, punkt sprzedaży „Zestawy czystości Smirnoff” oraz zwiedzanie specjalnie zbudowanej „Instalacji oczyszczania Smirnoff” służącej do pobierania próbek wody pitnej pobranej ze słonej lub w inny sposób niezdatnej do picia wody w wybranych miejscach. W sumie stworzenie kampanii kosztowało 5 000 000 funtów , co czyni ją największą kampanią, jaką kiedykolwiek podjęła Diageo dla swojej marki Smirnoff.

Handlowy

Produkcja sześćdziesiątej drugiej reklamy, opracowanej przez J. Waltera Thompsona , trwała siedem miesięcy. Zdjęcia do reklamy trwały kilka tygodni w lutym 2007 roku, głównie na Półwyspie Coromandel w Nowej Zelandii, z dodatkowymi zdjęciami na białych klifach w porcie Dover i Auckland . Reżyserem wybranym do nadzorowania tego dzieła był Daniel Kleinman , znany ze swojej wcześniejszej pracy nad sekwencjami filmów o Jamesie Bondzie oraz reklamami Levi's i Durex .

Sekwencja rozpoczyna się ujęciem członka załogi trawlera rybackiego , który wyrzuca puszkę po napojach za burtę, tylko po to, by morze wyrzuciło ją z powrotem na pokład. Rozpoczyna się montaż scen, pokazujący wielu gapiów, w tym nurków morskich, pilota helikoptera i pracowników platformy wiertniczej i stacji benzynowej , wpatrujących się ze zdumieniem, jak morze wypluwa ogromne ilości urządzeń, gruzu i wraków, począwszy od monet do Spitfire'ów , bombowców Lancaster , Skandynawów longship i symulakrum Kolosa z Rodos , któremu towarzyszy łacińska pieśń skomponowana przez Petera Raeburna i Nicka Fostera z Soundtree Music. Reklama kończy się hasłami „ Ten Times Filtered”, „Triple Distilled” i „Clearly Smirnoff”, które pojawiają się nad nieskazitelnym teraz dnem oceanu, aż do butelki wódki Smirnoff.

VFX i inne prace postprodukcyjne były obsługiwane przez Framestore CFC i zostały utworzone przy użyciu różnych programów, w tym Houdini i Flame . Ponieważ w czasie kręcenia filmu morze wokół portu w Auckland, użyte w ujęciach platformy wiertniczej na Morzu Północnym , było nieprzyzwoicie spokojne, grupa wykorzystała techniki opracowane na potrzeby ich wcześniejszej pracy nad Superman Returns , aby stworzyć wzburzone morza, które pojawiają się w finale. cięcie.

Utwór został po raz pierwszy wyemitowany w wybranych kinach przed pokazami Ultimatum Bourne'a od 17 sierpnia 2007 r. Trzy dni później pojawiły się w ogólnokrajowej telewizji brytyjskiej.

Rozszerzona wersja ścieżki dźwiękowej Petera Raeburnsa do reklamy, zatytułowana „Celebrare”, została wydana komercyjnie 14 lipca 2008 r. Wraz z remiksami brytyjskich DJ-ów Layo i Bushwacka! .

Inne media

online

Twórcy poprosili AKQA London o zaprojektowanie internetowych elementów kampanii, które pojawią się jako teasery przed emisją reklamy. Zgodnie z głównymi tematami morza i oczyszczania, AKQA skonstruowała „Oczyszczacz Smirnoff”. Oczyszczacz był działem hydraulicznym przymocowanym do platformy u południowego wybrzeża Anglii. Armata była używana do wystrzeliwania wielu obiektów, w tym lodówek , pralek i przyczep kempingowych z powrotem na ląd. Materiał filmowy z startów został następnie zintegrowany z grą online na stronie internetowej Smirnoff, w której użytkownicy wybierali siłę nacisku, z jaką mają wystrzelić obiekty. Ci, którym udało się wylądować wszystkimi kawałkami na celu na plaży, mogli wziąć udział w losowaniu nagród, aby wygrać roczny zapas wódki Smirnoff.

Wycieczka

Zbiegając się z pierwszymi występami reklamy w telewizji, Smirnoff rozpoczął krajową trasę koncertową po „Instalacji Oczyszczania Smirnoff”, zbudowanej na zamówienie aparaturze, która oczyszczała próbki wody dla członków społeczeństwa, którzy zwracali się do operatorów. Instalacja została po raz pierwszy publicznie przetestowana z użyciem wody na Tamizie w Londynie, a następnie w Water of Leith w Edynburgu w 2005 r. Następnie instalacja trafiła na Filipiny w 2006 r. w celu oczyszczenia wody z rzeki Marikina . Miejsca w Wielkiej Brytanii odwiedzone przez instalację w tym roku, co zbiegło się z reklamą, to Blackpool ( Morze Irlandzkie ), Portsmouth, Bristol i Newquay ( Ocean Atlantycki ).

Kiedy woda jest wprowadzana do zakładu, przechodzi przez szereg filtrów sedymentacyjnych , jest chlorowana , a następnie ponownie filtrowana. Następnie przechodzi przez odwróconej osmozy , jest poddawany promieniowaniu ultrafioletowemu i testowany na miejscu przez zatwierdzony personel laboratoryjny, aby zapewnić jego przydatność do spożycia. Na koniec woda przepuszczana jest przez węgiel aktywowany w taki sam sposób, jak wódka Smirnoff, zanim zostanie zaprezentowana publiczności do spożycia.

Wyprzedaż zestawów

W ramach powiązania z kampanią o wartości 5 milionów funtów, Smirnoff wydał kolejne 500 000 funtów na zestaw zestawów do punktów sprzedaży, skupiając się na promowaniu „czystości” wódki Smirnoff i przedstawiając szereg propozycji serwowania. Zestaw zawiera szkoleniową płytę CD z pokazami serwisów Smirnoff, a także markowe wiaderka do lodu , prowadnice barowe, plakaty i maty ociekowe.