Propaganda (książka)

Propaganda , wpływowa książka napisana przez Edwarda L. Bernaysa w 1928 roku, włączyła literaturę z nauk społecznych i manipulacji psychologicznej do badania technik komunikacji publicznej . Bernays napisał książkę w odpowiedzi na sukces niektórych swoich wcześniejszych prac, takich jak Crystallizing Public Opinion (1923) i A Public Relations Counsel (1927). Propaganda badała psychologię stojącą za manipulowaniem masami oraz umiejętność wykorzystywania akcji symbolicznych i propagandy wpływać na politykę, wpływać na zmiany społeczne i lobbować na rzecz równości płci i ras. Walter Lippman był nieuznanym amerykańskim mentorem Bernaysa, a jego praca The Phantom Public wywarła ogromny wpływ na idee wyrażone w Propagandy rok później. Praca ta skłoniła Bernaysa do postrzegania go przez historyków mediów jako „ojca public relations ”.

Streszczenie

Rozdziały od pierwszego do szóstego dotyczą złożonych relacji między psychologią człowieka , demokracją i korporacjami . Tezą Bernaysa jest to, że „niewidzialni” ludzie, którzy tworzą wiedzę i propagandę, rządzą masami, mając monopol na władzę kształtowania myśli, wartości i reakcji obywateli. „Inżynieryjna zgoda” mas byłaby niezbędna dla przetrwania demokracji. Bernays wyjaśnia:

„Świadoma i inteligentna manipulacja zorganizowanymi zwyczajami i opiniami mas jest ważnym elementem demokratycznego społeczeństwa. Ci, którzy manipulują tym niewidzialnym mechanizmem społecznym, tworzą niewidzialny rząd, który jest prawdziwą władzą rządzącą naszym krajem. Jesteśmy rządzeni, nasi umysły są kształtowane, nasze gusta kształtowane, nasze idee sugerowane, głównie przez ludzi, o których nigdy nie słyszeliśmy”.

Bernays rozszerza ten argument na sferę ekonomiczną, doceniając pozytywny wpływ propagandy w służbie kapitalizmu .

„Pojedyncza fabryka, potencjalnie zdolna do zaopatrzenia całego kontynentu w swój konkretny produkt, nie może sobie pozwolić na czekanie, aż społeczeństwo poprosi o jej produkt; musi utrzymywać stały kontakt, poprzez reklamę i propagandę, z ogromną publicznością, aby zapewnić sobie ciągły popyt, który sam w sobie sprawi, że jego kosztowna fabryka będzie opłacalna”.

pragnień jednostki , a nie tylko powodu, jaki dana osoba może zaoferować. Twierdzi, że „myśli i działania człowieka są kompensacyjnymi substytutami pragnień, które musiał stłumić”. Bernays sugeruje, że propaganda może stawać się coraz bardziej skuteczna i wpływowa poprzez odkrycie ukrytych motywów odbiorców . Twierdzi, że reakcja emocjonalna nieodłącznie obecna w propagandzie ogranicza wybory publiczności, tworząc binarną mentalność, która może skutkować szybszymi, bardziej entuzjastycznymi reakcjami. Ostatnie pięć rozdziałów w dużej mierze powtarza koncepcje wyrażone wcześniej w książce i zawiera studia przypadków, w jaki sposób wykorzystać propagandę, aby skutecznie promować prawa kobiet , edukację i usługi społeczne .

Recepcja i wpływ

Zewnętrzne wideo
video icon Dyskusja na temat propagandy z Anne Bernays (córką Edwarda Bernaysa) i profesorem NYU Markiem Crispinem Millerem, 29 września 2004 r. , C-SPAN

Pomimo względnego znaczenia Propagandy w dwudziestowiecznej historii mediów i współczesnych public relations, istnieje zaskakująco mało krytyki tej pracy. Badacz public relations, Curt Olsen, argumentuje, że opinia publiczna w dużej mierze zaakceptowała „słoneczny” pogląd Bernaysa na propagandę, akceptację podważoną przez faszyzm w czasach II wojny światowej . Olsen argumentuje również, że umiejętności językowe Bernaysa pozwoliły, aby terminy takie jak „edukacja” subtelnie zastąpiły mroczniejsze pojęcia, takie jak „indoktrynacja”. Na koniec Olsen krytykuje Bernaysa za opowiadanie się za „swobodą psychiczną”, aby przeciętny człowiek nie ponosił ciężaru odpowiedzialności za własne działania w obliczu potężnych przesłań. Z drugiej strony pisarze tacy jak Marvin Olasky usprawiedliwiają Bernays jako zabijanie demokrację , aby ją ocalić. W ten sposób obecność elitarnej perswazji bez twarzy stanowiła jedyny możliwy sposób zapobieżenia autorytarnej kontroli.

Propagandzie i innych pracach Bernaysa umożliwiły wypracowanie pierwszego „dwukierunkowego modelu” public relations, wykorzystującego elementy nauk społecznych w celu lepszego formułowania opinii publicznej. Bernays uzasadniał public relations jako profesję jasno podkreślając, że żadna jednostka ani grupa nie ma monopolu na prawdziwe rozumienie świata. Według eksperta ds. Public relations, Stuarta Ewena, „To, co Lippman przedstawił w ogólnych, ogólnych kategoriach, Bernays omawia w kategoriach, jak to zrobić”. Jego techniki są obecnie podstawą tworzenia publicznego wizerunku i kampanii politycznych .

Notatki

Źródła

  • Edwarda Bernaysa (1928). Propaganda . Nowy Jork: Horace Liveright.
  • Marvin Olasky (1984). „Korzenie nowoczesnych public relations: doktryna Bernaysa”. Kwartalnik Public Relations .
  • Curt Olsen (lipiec 2005). „Bernay kontra Ellul: dwa spojrzenia na propagandę”. Taktyka Public Relations 12(7), s. 28.
  • Józef Turow (2011). Media dzisiaj: wprowadzenie do komunikacji masowej . Nowy Jork, Nowy Jork: Routledge.
  • Larry'ego Tye'a (2002). Ojciec Spin: Edward L. Bernays i narodziny public relations . Pikador.

Linki zewnętrzne

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Propaganda_(book)&oldid=1119629912 ”