Kampanie public relations Edwarda Bernaysa

Poniżej znajduje się lista kampanii public relations , propagandowych i marketingowych zorganizowanych przez Edwarda Bernaysa (22 listopada 1891 - 9 marca 1995).

Bernays uważany jest za pioniera public relations. Jego wpływ radykalnie zmienił taktykę perswazji stosowaną w reklamowych i politycznych .

Bernays był bratankiem Zygmunta Freuda . Wczesne przyjęcie przez niego teorii psychoanalitycznej Freuda odegrało kluczową rolę w zdefiniowaniu celów i strategii public relations. Freud wysunął teorię, że ludzie kierują się nieświadomymi pragnieniami. Aby rozwinąć public relations, Bernays zsyntetyzował elementy pracy Freuda z badaniami Gustave'a Le Bona nad psychologią tłumu i teoriami instynktu stadnego Wilfreda Trottera .

Papierosy

W latach dwudziestych palenie kobiet w miejscach publicznych uznawano za tabu. George W. Hill, prezes American Tobacco Company, zdał sobie sprawę, że jego firmie brakuje części rynku. Zatrudnił Bernaysa, aby zmienił tabu i przekonał kobiety do rozpoczęcia palenia. Bernays skontaktował się z psychoanalitykiem Abrahamem Brillem , aby zrozumieć społeczne postrzeganie, które zniechęca kobiety do palenia. Brill powiedziała mu, że dla feministek papierosy są jak „pochodnie wolności”, które symbolizują ich nonkonformizm i wolność od męskiego ucisku.

Bernays wykorzystał te informacje do zbudowania strategii. Skontaktował się ze swoją przyjaciółką i poprosił ją, aby znalazła grupę kobiet, które wezmą udział w paradzie wielkanocnej w Nowym Jorku. Poprosił ją, aby powiedziała prasie, że grupa na rzecz praw kobiet zapali „ Pochodnie Wolności ”. Kobiety zapalały papierosy Lucky Strike na oczach chętnych fotografów. The New York Times (1 kwietnia 1929) wydrukował: „Grupa dziewcząt zaciągała się papierosami jako gest„ wolności ””.

W latach trzydziestych próbował przekonać kobiety, że najmodniejszym kolorem jest leśna zieleń opakowania papierosów Lucky Strike. Napisano listy do projektantów wnętrz i mody, domów towarowych i prominentnych kobiet ze społeczeństwa, promujących zieleń jako nowy gorący kolor sezonu. Bale, wystawy w galeriach i wystawy okienne były zielone, gdy Bernays sobie z nimi poradził. W rezultacie zieleń rzeczywiście stała się bardzo popularnym kolorem w sezonie 1934, a Lucky Strike zachowała kolor stada i klientelę żeńską w nienaruszonym stanie.

Po przejściu na emeryturę w latach 60. współpracował z grupą ASH prozdrowotnego prawnika antynikotynowego Johna Banzhafa i wspierał inne kampanie antynikotynowe.

Fluoryzacja wody

Bernays pomógł przekonać amerykańską opinię publiczną, że fluoryzacja wody jest bezpieczna i korzystna dla zdrowia ludzkiego.

Żywność

Bernays wykorzystał obserwacje Freuda między innymi do przekonania opinii publicznej, że jajka na bekonie to prawdziwe, ogólnoamerykańskie śniadanie.

Propaganda polityczna

Bernays przygotował kiedyś „śniadanie z naleśnikami” z wodewilami dla Calvina Coolidge’a , co jest powszechnie uważane za jeden z pierwszych jawnych chwytów reklamowych amerykańskiego prezydenta.

, że najbardziej ekstremalne polityczne działania propagandowe Bernaysa były prowadzone w imieniu międzynarodowej korporacji United Fruit Company (przemianowanej w 1984 r. na Chiquita Brands International ) i rządu USA, aby ułatwić udany zamach stanu w 1954 r. przeciwko demokratycznie wybranemu prezydentowi Gwatemali Jacobo Arbenz Guzmanowi . Propaganda Bernaysa (udokumentowana w filmie dokumentalnym BBC The Century of the Self ), piętnująca Arbenza jako komunistę, została opublikowana w głównych amerykańskich mediach. Według recenzji książki pt Johna Staubera i Sheldona Ramptona z biografii Bernaysa Larry’ego Tye’a , The Father of Spin: Edward L. Bernays & The Birth of PR , „termin„ republika bananowa ”w rzeczywistości powstał w odniesieniu do dominacji United Fruit nad skorumpowanymi rządami w Gwatemali i innych krajów Ameryki Środkowej.”

Higiena

Kiedy Venida, producent siatek na włosy , zatrudnił Bernaysa, rozpoczął kampanię mającą na celu przekonanie kobiet, aby zapuściły dłuższe włosy, aby kupowały więcej siatkach na włosy. Chociaż kampania nie wywarła wpływu na wiele kobiet, przekonała urzędników państwowych, aby przy niektórych stanowiskach pracy wymagali siatek na włosy.

Bernays współpracował z Procter & Gamble przy mydle w kostce marki Ivory . Kampania skutecznie przekonała ludzi, że mydło Ivory jest medycznie lepsze od innych mydeł. Promował także mydło poprzez konkursy rzeźbienia i pływania, ponieważ mydło unosiło się lepiej niż produkty konkurencji.

W latach trzydziestych jego kampania Dixie Cup miała na celu przekonanie konsumentów, że tylko jednorazowe kubki są higieniczne, łącząc obrazy przepełnionego kubka z podprogowymi obrazami pochwy i chorób wenerycznych.

Promocja wydarzenia

W 1920 roku Bernays z sukcesem był gospodarzem pierwszej konwencji NAACP w Atlancie w stanie Georgia. Jego kampanię uznano za udaną, ponieważ na konwencji nie doszło do przemocy. Jego kampania skupiała się na ważnym wkładzie Afroamerykanów na rzecz białych mieszkających na Południu. Później otrzymał nagrodę od NAACP za swój wkład.

W październiku 1929 roku Bernays był zaangażowany w promocję Złotego Jubileuszu Lighta. Wydarzenie, które objęło kilka dużych miast w USA, miało na celu uczczenie 50. rocznicy wynalezienia żarówki przez Thomasa Edisona (chociaż formę żarówki wynalazł jednocześnie Joseph Swan ). Elementy reklamowe Jubileuszu - w tym specjalne wydanie amerykańskiego znaczka pocztowego i „odtworzenie” przez Edisona wynalazku żarówki dla ogólnokrajowej publiczności radiowej – dostarczyły dowodu zamiłowania Bernaysa do wielkich idei i „ballyhoo”. Kolejne wydarzenie z okazji 75. rocznicy, wyprodukowane dla telewizji przez Davida O. Selznicka , nosiło tytuł Diamentowy Jubileusz Light'a i zostało wyemitowane we wszystkich czterech amerykańskich stacjach telewizyjnych 24 października 1954 roku.

Bernays był dyrektorem ds. reklamy Wystawy Światowej w Nowym Jorku w 1939 roku .

Sztuki

W 1913 roku Bernays zapewnił sobie jeden ze swoich pierwszych kontraktów konsultingowych. Amerykański aktor Richard Bennett zatrudnił go do obrony sztuki promującej edukację seksualną przed ingerencją policji. Bernays założył frontową organizację o nazwie Medical Review of Reviews Sociological Fund. Chociaż organizacja miała rzekomo zwalczać choroby przenoszone drogą płciową , jej jedynym celem było poparcie sztuki Bennetta.

W 1915 roku, aby przygotować się do tournée Ballets Russes po Stanach Zjednoczonych, Siergiej Diagilew zatrudnił Bernaysa, aby przekonał amerykańskie magazyny do publikowania artykułów informujących czytelników, że balet jest przyjemny do oglądania.

Zobacz też

• Kampania reklamowa
• The Century of the Self (2002), serial dokumentalny o Bernaysie i wynalezieniu public relations
• Podstawowe potrzeby człowieka