Revlon

Aby zapoznać się ze sprawą sądową dotyczącą wrogich przejęć, zob . Revlon, Inc. przeciwko MacAndrews & Forbes Holdings, Inc.
Revlon, Inc.
Typ Publiczny
OTCQX : REVRQ
Przemysł Kosmetyki , pielęgnacja skóry , zapachy i higiena osobista
Założony 1 marca 1932 ; 91 lat temu w Nowym Jorku ( 01.03.1932 ) .
Założyciele

Joseph Revson Charles Revson Charles Lachman
Siedziba
1 New York Plaza , Nowy Jork
Kluczowi ludzie


Ronald Perelman (przewodniczący) Debra Perelman (prezes i dyrektor generalny)
Przychód Increase USD ( rok obrotowy zakończony 31 grudnia 2021 r .)
Increase USD ( rok obrotowy zakończony 31 grudnia 2021 r .)
Decrease -0,206 mld USD ( rok obrotowy zakończony 31 grudnia 2021 r .)
Aktywa ogółem Decrease USD ( rok obrotowy zakończony 31 grudnia 2021 r .)
Całkowity kapitał własny Decrease -2,014 mld USD ( rok obrotowy zakończony 31 grudnia 2021 r .)
Właściciel MacAndrews & Forbes (84,7%)
Liczba pracowników
 około. 5800 ( rok obrotowy zakończony 31 grudnia 2021 r .)
Strona internetowa www.revlon.com _ _

Revlon, Inc. to amerykańska międzynarodowa firma zajmująca się kosmetykami , pielęgnacją skóry , zapachami i higieną osobistą . Siedziba firmy Revlon powstała w Nowym Jorku 1 marca 1932 roku i pozostaje tam do dziś. Firma Revlon została założona przez braci Charlesa i Josepha Revsonów oraz chemika Charlesa Lachmana. Produkty Revlon są sprzedawane w 150 krajach, a firma ma wiele lokalizacji na całym świecie, w tym Mexico City , Londyn , Paryż , Hong Kong , Indonezja , Sydney , Singapur i Tokio .

16 czerwca 2022 r. Revlon złożył wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 11 .

Historia

Założenie i kontrola Charlesa Revsona (1932–1975)

Firma Revlon została założona w Nowym Jorku 1 marca 1932 roku, w środku Wielkiego Kryzysu , przez żydowskich amerykańskich braci Charlesa Revsona i Josepha Revsona wraz z chemikiem Charlesem Lachmanem, który wniósł literę „L” w nazwie Revlon. Trzej mężczyźni zaczęli od jednego produktu, nowego rodzaju lakieru do paznokci i połączyli swoje zasoby, aby opracować unikalny proces produkcyjny . Stosowanie pigmentów zamiast barwników , Revlon opracował szereg nowych odcieni lakieru do paznokci. W 1937 r. Revlon zaczął sprzedawać lakiery w domach towarowych i aptekach . W ciągu sześciu krótkich lat firma stała się organizacją wartą wiele milionów dolarów. Do 1940 roku Revlon zaoferował całą do manicure i dodał do kolekcji szminkę . Podczas II wojny światowej Revlon tworzył produkty do makijażu i pokrewne produkty dla armii Stanów Zjednoczonych , która została uhonorowana w 1944 roku nagrodą Army-Navy „E” Award for Excellence. [ potrzebny cytat ]

Pod koniec II wojny światowej Revlon był drugim producentem kosmetyków w Stanach Zjednoczonych. Rozszerzając swoje możliwości, firma kupiła Graef & Schmidt , producenta sztućców przejętego przez rząd w 1943 roku z powodu niemieckich powiązań biznesowych. To przejęcie umożliwiło firmie Revlon produkcję własnych narzędzi do manicure i pedicure, zamiast kupować je z zewnętrznych źródeł zaopatrzenia. [ potrzebne źródło ]

Giełda Papierów Wartościowych

W dniu 28 lutego 1996 r. Revlon został notowany na giełdzie nowojorskiej jako spółka akcyjna. Cena IPO wyniosła 24 USD za akcję.

Podziały

W latach sześćdziesiątych Revson podzielił Revlon Inc na różne działy, z których każdy skupiał się na innym rynku. Zapożyczył tę strategię od General Motors . Każdy oddział miał własnego klienta docelowego:

Wczesne przejęcia

W 1957 r. Revlon przejął Knomark , firmę produkującą pasty do butów, i sprzedał swoją linię past do butów Esquire Shoe Polish w 1969 r. Inne przejęcia, takie jak Ty-D-Bol , producent środków do czyszczenia toalet oraz 27% udziałów Firma Schick produkująca golarki elektryczne została wkrótce porzucona. Evan Picone, producent odzieży sportowej dla kobiet, którego cena w 1962 roku wynosiła 12 milionów dolarów, został odsprzedany jednemu z pierwotnych partnerów cztery lata później za milion dolarów. Jednak przejęcie w 1967 roku amerykańskiej firmy Vitamin and Pharmaceutical Corporation uczyniło Revlon liderem w przeciwcukrzycowych .

Firma zaczęła sprzedawać swoje produkty za granicą pod koniec lat pięćdziesiątych. Do 1962 roku, kiedy Revlon zadebiutował w Japonii, istniały filie we Francji, Włoszech, Argentynie, Meksyku i Azji. W Japonii Revlon wykorzystał swoje podstawowe amerykańskie reklamy i modele zamiast dostosowywać swoje reklamy i używać modeli japońskich. Sprzedaż w 1962 roku wyniosła 164 miliony dolarów.

W 1968 roku Revlon wprowadził Eterna27, pierwszy krem ​​kosmetyczny z prekursorem estrogenu o nazwie Progenitin (octan pregnenolonu) i zapachem projektanta mody Norman Norell . Później Revlon wprowadził Braggi, Pub i Bill Blass dla mężczyzn oraz linię produktów do pielęgnacji peruk o nazwie Wig Wonder.

W 1970 roku Revlon nabył linię dezodorantów Mitchum . W 1971 roku wprowadzono szampon i odżywkę Flex.

W 1973 roku Revlon wprowadził perfumy Charlie , skierowane do osób poniżej 30 roku życia, promowane przez modelkę Shelley Hack , noszącą spodnie. Po wprowadzeniu Charliego sprzedaż netto Revlona wyniosła 506 milionów dolarów w 1973 roku i 606 milionów dolarów w następnym roku. Shelley Hack pojawiła się w Oprah w 2007 roku, aby mówić o sile reklam Charliego. Perfumy Jontue również dobrze się sprzedawały.

Revlon jest również właścicielem marki perfum Jean Nate.

Firma kupiła Elizabeth Arden za 870 milionów dolarów w 2016 roku.

modele

W 1973 roku modelka Lauren Hutton podpisała ekskluzywny kontrakt modelki, zgadzając się pozować dla linii Ultima firmy Revlon za 400 000 dolarów przez dwa lata i została przedstawiona na okładce Newsweeka . Richard Avedon został wyłącznym fotografem marki.

Kontrola Michela Bergeraca (1975–1985)

W 1975 roku zmarł Charles Revson. Michel Bergerac , którego Revson zatrudnił jako prezesa firmy, kontynuował rozbudowę udziałów firmy. Revlon przejął Coburn Optical Industries, producenta sprzętu i materiałów okulistycznych z siedzibą w Oklahomie. Barnes-Hind, największy amerykański sprzedawca twardych soczewek kontaktowych, został kupiony w 1976 roku i wzmocnił udział Revlon w rynku produktów do pielęgnacji oczu. Revlon kupił Armor Pharmaceutical Company , oddział Armor and Company , od The Greyhound Corporation w 1977 r. Inne przejęcia obejmowały firmę Lewis-Howe, producenta środka zobojętniającego kwas Tums w 1978 r. Te operacje związane z opieką zdrowotną pomogły w sprzedaży przekroczyć 1 miliard dolarów w 1977 r., podnosząc całkowitą sprzedaż do 1,7 miliarda dolarów w 1979 r.

W połowie lat 80. Revlon stracił pozycję na rzecz Estée Lauder , a produkt firmy Armor Pharmaceutical na hemofilię „Factorate” zaraził wiele osób na całym świecie wirusem HIV i wirusowym zapaleniem wątroby typu C. Estee Lauder wydała miliony dolarów na liczne reklamy prasowe z udziałem czeskiej supermodelki Pauliny Porizkovej , sfotografowanych przez słynnego chicagowskiego fotografa modowego Victora Skrebneskiego . Udział Revlon spadł z 20 procent do 10 procent sprzedaży kosmetyków w domach towarowych. Sprzedaż w aptece również spadła, ponieważ Revlon stracił udziały na rzecz Cover Girl firmy Noxell marka. Revlon zrekompensował to większą liczbą przejęć; Max Factor , Ellen Betrix, Charles of the Ritz , Germaine Monteil , Almay , Fermodyl, Lancaster, Aziza i Halston . Przejęcie w 1977 roku Carlosa Colomera , hiszpańskiego dystrybutora profesjonalnych artykułów kosmetycznych, przyniosło Fermodyl i Roux i pomogło wprowadzić Revlon do świata pielęgnacji etnicznej: Creme of Nature , Realistic , Lovely Color oraz Milk and Honey . W 1983 roku firma podjęła nieudaną próbę wrogiego przejęcia Gillette . W 1989 roku Revlon stał się jedną z pierwszych firm, które zastąpiły testy na zwierzętach alternatywnymi metodami testowania bezpieczeństwa.

Lada Revlon w nowozelandzkim domu towarowym Farmers

Kontrola Ronalda Perelmana (od 1985)

W dniu 5 listopada 1985 roku, po cenie 58 USD za akcję, łącznie 2,7 miliarda USD, Revlon został sprzedany firmie Pantry Pride (później przemianowanej na Revlon Group, Inc.), spółce zależnej MacAndrews & Forbes Ronalda Perelmana . Wykup — zorganizowany z pomocą króla obligacji śmieciowych, Michaela P. Milkena — osiodłał Revlon z ogromnym długiem w wysokości 2,9 miliarda dolarów, który przez lata stał się albatrosem na szyi firmy. Firma Pantry Pride Inc. zaoferowała zakup części lub wszystkich z 38,2 mln akcji Revlon w obrocie po 47,5 USD za akcję, podczas gdy jej cena rynkowa wynosiła 45 USD za akcję. Początkowo odrzucony, wielokrotnie podnosił swoją ofertę, aż osiągnęła 53 dolary za akcję, walcząc na każdym kroku z zarządem Revlon. Forstmann Little & Company spadła po 56 dolarów za akcję, wywiązała się krótka publiczna licytacja, a Perelman zatriumfował, oferując 58 dolarów za akcję. Perelman zapłacił akcjonariuszom Revlon 1,8 miliarda dolarów, ale zapłacił też 900 milionów dolarów innych kosztów związanych z zakupem. Perelman złożył pozew w Delaware Court of Chancery , aby zmusić Revlon do przyjęcia oferty Perelmana, a wynikająca z tego decyzja apelacyjna, Revlon przeciwko MacAndrews & Forbes Holdings , była przełomową sprawą w określaniu obowiązków dyrektorów spółek publicznych w sytuacjach wrogiego przejęcia zgodnie z prawem stanu Delaware .

Perelman kazał Revlonowi sprzedać cztery działy: dwa za 1 miliard dolarów, dział ochrony wzroku za 574 miliony dolarów oraz oddział National Health Laboratories, który stał się spółką publiczną w 1988 roku. Dodatkowe linie do makijażu zostały zakupione dla Revlon: Max Factor w 1987 i Betrix w 1989 r., Później sprzedany firmie Procter & Gamble w 1991 r. Również w 1991 r. Revlon sprzedał markę Clean & Clear firmie Johnson & Johnson .

W 2011 roku PETA usunęła Revlon i inne znane marki kosmetyczne ze swojej listy firm, które nie testują swoich produktów na zwierzętach po tym, jak organizacja dowiedziała się, że płaci chińskim laboratoriom za testowanie ich kosmetyków na królikach i innych zwierzętach. [ potrzebne źródło ]

W sierpniu 2013 r. firma Revlon Consumer Products Corp. kupiła Colomer Group od firmy private equity CVC Capital Partners za 660 mln USD.

Po stratach biznesowych w 2011 i 2012 roku, pod koniec 2013 roku Revlon ogłosił, że opuści chiński rynek, który zatrudnia 1100 osób. Działalność w Chinach stanowiła zaledwie 2 procent sprzedaży netto międzynarodowych operacji Revlon.

1 listopada 2013 r. Revlon mianował Lorenzo Delpaniego prezesem i dyrektorem generalnym.

W marcu 2014 r. Revlon ogłosił opuszczenie centrum miasta i przeniesienie siedziby na dwa najwyższe piętra One New York Plaza .

22 września 2014 r. rada dyrektorów Revlon wybrała Roberto Simona na wiceprezesa wykonawczego i dyrektora finansowego ze skutkiem od 30 września.

30 kwietnia 2015 r. Revlon sfinalizował przejęcie brytyjskiej firmy zarządzającej zapachami CBBeauty, w tym jej brytyjskiego dystrybutora SAS & Company.

16 czerwca 2016 r. Revlon ogłosił zamiar zakupu swojego konkurenta, Elizabeth Arden, Inc. za 870 mln USD. Przejęcie zostało zakończone 7 września 2016 r. Revlon nabył również Cutex od Coty Inc. w 2016 r.

Firma ogłosiła 29 stycznia 2017 r., Że dyrektor generalny Fabian Garcia opuści firmę pod koniec lutego. Członek zarządu, Paul Meister, został wiceprezesem zarządu i kierował bieżącą działalnością. W raporcie kwartalnym z końca 2017 roku oszacowano, że kwartalna strata spadnie w przybliżeniu między 60 a 80 milionów dolarów.

W maju 2018 roku firma poinformowała o powołaniu Debry Perelman, córki Ronalda Perelmana, na stanowisko dyrektora generalnego. Będzie pierwszą w historii kobietą na stanowisku dyrektora generalnego firmy po tym, jak od stycznia 2018 r. pełniła funkcję COO i zasiadała w zarządzie od 2015 r.

W styczniu 2019 Seeking Alpha opublikował artykuł dotyczący anomalii handlowych na akcjach Revlon (REV); jest w trakcie dochodzenia.

W sierpniu 2020 roku amerykański bank Citi omyłkowo przelał 900 milionów dolarów wierzycielom Revlon. Drut wywołał „przedłużającą się walkę prawną”. W październiku tego samego roku bank został ukarany grzywną w wysokości 400 milionów dolarów przez amerykańskie organy nadzoru bankowego w wyniku ryzyka związanego z systemami kontrolnymi i nakazano mu aktualizację technologii.

28 września 2021 r. brytyjskie Infected Blood Inquiry usłyszało dowody na stosowanie przez firmę Armour produktów do leczenia hemofilii w latach 70.

Ochrona upadłości

16 czerwca 2022 r. firma Revlon złożyła wniosek o ochronę przed upadłością na podstawie rozdziału 11 po zmaganiu się z długiem, rosnącą konkurencją, wyzwaniami w łańcuchu dostaw i nie nadążaniem za zmieniającymi się standardami piękna. Kilka godzin po ogłoszeniu upadłości akcje Revlonu straciły ponad 13% wartości. Zgodnie z wnioskiem złożonym w amerykańskim sądzie upadłościowym dla południowego dystryktu Nowego Jorku Revlon notował aktywa i pasywa o wartości od 1 do 10 miliardów dolarów. Revlon, którym od połowy 2018 r. zarządzała córka Perelmana Debra Perelman, miał długoterminowe zadłużenie w wysokości 3,31 mld USD na dzień 31 marca 2022 r. Firma ledwo uniknęła bankructwa w 2020 r. po restrukturyzacji zadłużenia. Był to jeden z ostatnich pozostałych posiadłości Ronalda Perelmana. Bloomberg News poinformował, że proces upadłości firmy może być „skomplikowany przez kontrowersje finansowe”. MarketWatch zacytował analityków i komentatorów branżowych, którzy powiedzieli, że bankructwo dałoby firmie szansę na odświeżenie i przegrupowanie, próbując konkurować z nowszymi markami, takimi jak Kylie Cosmetics czy Fenty . CNBC poinformował, że bankructwo Revlon może być początkiem szerszych problemów upadłościowych dla sektora detalicznego. Został usunięty z NYSE 21 października 2022 r. W grudniu 2022 r. Revlon ogłosił plany pozyskania 650 mln USD kapitału własnego i przeniesienia większości udziałów na starszych liderów. Firma ogłosiła również plany zniszczenia interesów Rona Perelmana poprzez zawarcie porozumienia z wierzycielami, aby przekazać pożyczkodawcom i obligatariuszom własność zbankrutowanego producenta kosmetyków.

Reklama

Tramwaj z reklamą Revlon w Hong Kongu , czerwiec 2007

reklamy w czasopismach Revlon były rysowane ręcznie, głównie w czerni i bieli. W 1945 roku Revlon zaczął wprowadzać pełnokolorowe reklamy fotograficzne w największych magazynach i sklepach w całym kraju. Revlon wprowadził dopasowane lakiery do paznokci i szminki o egzotycznych i niepowtarzalnych nazwach. Reklamy te zostały zrobione przez najlepszych fotografów modowych tamtych czasów, w tym Richarda Avedona , Cecila Beatona i Johna Rawlingsa . Niektóre z tych reklam dotyczyły „Paint the Town Pink” i „Fatal Apple” z 1945 roku z Dorianem Leigh . W 1947 Revlon wprowadził „Bachelor's Carnation”, aw 1948 „Sweet Talk”.

W 1950 roku Revlon wprowadził czerwoną szminkę i lakier do paznokci o nazwie „Where's the Fire?”, A później użył reklam „Fire and Ice”. Jedna z pierwszych supermodelek na świecie, Dorian Leigh , wystąpiła w najbardziej pamiętnych reklamach Revlon wszechczasów. W 1946 roku Dorian był pokryty fioletowymi kwiatami i owinięty jasnofioletowym prześcieradłem na potrzeby „Ultra Violet”. W 1947 roku Dorian pojawił się w „Fashion Plate”. W 1953 roku, w wieku 36 lat, wystąpiła w "Wiśniach na śniegu". Później tego samego roku pojawiła się w legendarnej reklamie „Ogień i lód” nakręconej przez Richarda Avedona. Pierwotnie Dorian pojawił się w obcisłej sukience ze srebrnymi koralikami i ogromnym czerwonym szalem. Jej czarne włosy miały srebrny wir, a dłonie z długimi czerwonymi paznokciami trzymała na piersiach. Charles Revson odrzucił oryginalną reklamę Avedona jako „zbyt seksualną”. Ponownie nakręcili reklamę, tym razem z otwartą dłonią przed jednym biodrem, a drugą przed jej policzkiem. Reklama stała się legendą Madison Avenue dzięki całostronicowemu quizowi obok zmysłowej reklamy. Prawie 50 lat później, w listopadzie 2010 roku, Revlon odtworzył reklamę magazynu „Fire and Ice” z 1953 roku z aktorką Jessica Biel i ogłosili, że wydadzą limitowaną edycję szminki i koloru paznokci Fire and Ice, nazywając tę ​​​​kampanię „ustami i tipsami”.

Suzy Parker , młodsza o 15 lat rudowłosa siostra Doriana Leigh , również nakręciła wiele reklam w magazynie Revlon w latach pięćdziesiątych. Suzy i Charles Revson , którzy w pewnym momencie chcieli poślubić Doriana, gardzili sobą. W pewnym momencie odmówił zatrudnienia Suzy, ponieważ skarżyła się na „orzechową” wypłatę, którą otrzymywała od Revlon. Richard Avedon , po sfotografowaniu innych modelek do konkretnej reklamy Revlon, wzywał Suzy w ostatniej chwili, czasem późno w nocy, aby zrobić z nim powtórki. Stało się tak w przypadku „Stormy Pink”, reklamy, którą Suzy nakręciła bardzo późno w nocy z dzikim białym koniem w oceanie. Avedon powiedział wtedy Revsonowi, że w reklamie nie była Suzy, ale model o imieniu „Bubbles” lub inne wymyślone imię.

W 1970 roku Revlon jako pierwsza amerykańska firma kosmetyczna przedstawiła w swoich reklamach afroamerykańską modelkę, ikonę Naomi Sims . Pod koniec lat 70. Revlon również przeszedł do historii, kiedy stworzył swoją linię kosmetyków, specjalnie dla kolorowych kobiet, o nazwie „The Polished Ambers Collection” i wybrał ikonę modelki Iman , która ma być prezentowana w kampaniach reklamowych. Revlon był również znany z prezentowania modeli w szerokim przedziale wiekowym w latach 80., w tym 13-letniej Milli Jovovich i 60-letniej Audrey Hepburn . Pomimo udanych kampanii z lat 80. i 90. z udziałem modelek, w szczególności Cindy Crawford , Revlon zdecydował się porzucić modelki i skupić się na gwiazdach filmowych, wśród nich Kate Bosworth , Jaime King , Halle Berry , Susan Sarandon , Melanie Griffith , Julianne Moore , Eva Mendes , Jessica Alba , Jennifer Connelly , Beau Garrett , Jessica Biel , Olivia Wilde , Emma Stone i dziewczyny Bonda . W 2009 roku australijska supermodelka Elle Macpherson została jedną z wielu rzeczników firmy. Amerykańska aktorka Jessica Biel wzorowała się na marce, po raz pierwszy pokazana w reklamach w styczniu 2010 roku.

W 2008 roku makijażystka celebrytów, Gucci Westman , została zatrudniona jako Globalny Dyrektor Artystyczny Revlon, reprezentując firmę na pokazach na wybiegach i wydarzeniach związanych z marką oraz projektując kolekcje. W 2020 roku koreańsko-amerykańska piosenkarka, aktorka i projektantka mody Jessica Jung została ogłoszona nowym globalnym ambasadorem firmy.

Filantropia

Revlon jest sponsorem korporacyjnym kilku projektów charytatywnych. Największym z nich jest Revlon Run Walk , założony w 1994 roku we współpracy z Entertainment Industry Foundation . Jest to impreza typu „biegnij i chodź”, organizowana w Nowym Jorku i Los Angeles, której celem jest zebranie pieniędzy i zwiększenie świadomości na temat piersi i jajnika . Od samego początku zebrano i rozdysponowano ponad 70 milionów dolarów na badania nad rakiem kobiet i programy wsparcia. Revlon wspiera również inne organizacje charytatywne zajmujące się rakiem, takie jak Look Good Feel Better i National Breast Cancer Coalition oraz obsługuje telefon komórkowy mammograficznej w Oksfordzie w Karolinie Północnej i okolicach, gdzie znajdują się główne zakłady produkcyjne firmy. W 1996 Revlon wsparł rozwój centrum piersi na Uniwersytecie Kalifornijskim w Los Angeles . Centrum przemianowane na Revlon/UCLA Breast Center jest dobrze znanym instytutem zajmującym się leczeniem i badaniami nad rakiem piersi oraz innymi chorobami i zaburzeniami piersi. Odcień błyszczyka Revlon, którego dochody wspierają organizacje charytatywne Revlon zajmujące się rakiem, również powstał w 2009 roku. [ Potrzebne źródło ]

We wrześniu 2010 r. Revlon wraz z globalnym dyrektorem artystycznym Gucci Westmanem i rzeczniczką Halle Berry zorganizowali wydarzenie podczas Fashion's Night Out w Nowym Jorku, aby zebrać fundusze dla Jenesse Center, organizacji z Los Angeles zajmującej się ofiarami przemocy domowej . Revlon był również gospodarzem obiadów i różnych innych wydarzeń na rzecz centrum, a także współpracował z ówczesnym sprzedawcą internetowym drugstore.com , aby przekazać organizacji część sprzedaży szminek.

W 2018 roku firma uruchomiła Program Wolontariatu Pracowniczego (EVP), który został stworzony, aby zapewnić każdemu pełnoetatowemu pracownikowi w USA osiem godzin czasu na zaangażowanie się w prace społeczne.

We wrześniu 2015 r. Revlon przekazał 1 milion dolarów w ramach wyzwania LOVE IS ON o wartości miliona dolarów, poświęconego rakowi kobiet, chorobom serca i cukrzycy.

Zobacz też

Linki zewnętrzne

  • Oficjalna strona internetowa
  • Dane biznesowe dla Revlon, Inc.:
Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Revlon&oldid=1142166001 ”