Scroogled
Scroogled (połączenie słów „wkręcony” i „Google”) to kampania reklamowa atakująca firmę Microsoft , która trwała od listopada 2012 do 2014 roku. Stworzona przez Marka Penna kampania miała na celu przede wszystkim zaatakowanie konkurencyjnej firmy, Google , poprzez wskazanie wad i krytyki ich produktów i usług w porównaniu z tymi prowadzonymi przez Microsoft (szczególnie Bing i Outlook.com ). Oryginalna kampania koncentrowała się na zmianie Zakupów Google na a płatności za kliknięcie , z późniejszymi kampaniami skupiającymi się na wykorzystaniu danych użytkowników przez Google do ukierunkowanych reklam oraz możliwościami platformy Chrome OS w porównaniu z Windows .
Historia
Chociaż Microsoft już wcześniej atakował Google w swoich reklamach, kampania Scroogled rozpoczęła się w listopadzie 2012 r., atakując usługę Zakupy Google za jej przejście na model płatności za kliknięcie (PPC), w którym sprzedawcy detaliczni muszą płacić Google za wyświetlanie produktów i są w wynikach wyszukiwania według ich płatności i trafności. Witryna sugerowała, aby zamiast tego użytkownicy korzystali z konkurencyjnej Bing Shopping firmy Microsoft , która wcześniej obiecała nie przechodzić na model PPC.
Następna kampania w lutym 2013 r. zawierała elementy rzecznictwa , atakując Gmaila za wykorzystywanie treści wiadomości do generowania ukierunkowanych reklam i zamiast tego polecając Outlook.com . Witryna zawierała również ankietę przeprowadzoną wśród 1000 użytkowników przeciwko praktykom reklamowym usługi oraz petycję wzywającą Google do zaprzestania angażowania się w tę praktykę.
W kwietniu 2013 r. Microsoft zaatakował Androida , powołując się na niedawny zarzut, że Google Play Store bez ujawnienia ujawniał podstawowe dane osobowe użytkowników (w tym nazwiska, adresy e-mail i numery telefonów) twórcom aplikacji.
W sierpniu 2013 r., Wraz z uruchomieniem inicjatywy Bing for Schools, Microsoft argumentował, że korzystanie przez Google z reklam na stronach wyników wyszukiwania w środowisku edukacyjnym może „odwrócić uwagę [uczniów] od ich nauki”, w przeciwieństwie do wersji Bing bez reklam, która może można włączyć za pośrednictwem programu Bing dla szkół.
W listopadzie 2013 r. Microsoft zaczął oferować produkty Scroogled za pośrednictwem Microsoft Store , takie jak koszulki i kubki z projektami atakującymi praktyki Google w zakresie prywatności. W tym samym miesiącu Microsoft wypuścił również reklamę Scroogled z udziałem Ricka Harrisona w parodii jego serialu telewizyjnego Pawn Stars , w którym Harrison odrzucił Chromebooka w swoim lombardzie ze względu na jego zależność od oprogramowania internetowego, w przeciwieństwie do „tradycyjnego” komputera z Windowsem i Officem .
W marcu 2021 r. Google zaczął narzekać na „Scroogled playbook” Microsoftu w oficjalnym poście na blogu Google.
Dziedzictwo
Po zakończeniu kampanii Scroogled firma Microsoft przekierowała swoją witrynę internetową „scroogled.com” na witrynę „whymicrosoft.com”, która twierdzi, że produkty Microsoftu są lepsze niż produkty innych firm. Witryna została później zaktualizowana, aby przekierowywała do microsoft.com/together , a później do microsoft.com/resilience . [ potrzebne źródło ] Witryna przekierowuje teraz do https://www.microsoft.com/en-gb/flexibility/ .
