Szanghaj Tang
 | |
| Typ | Prywatny |
|---|---|
| Przemysł | Moda |
| Założony | Hongkong (1994) |
| Założyciel | Davida Tanga |
| Siedziba | |
Liczba lokalizacji |
34 (2009) |
Obsługiwany obszar |
Na całym świecie |
| Strona internetowa | |
Shanghai Tang ( chiński : 上海灘 ; pinyin : Shànghǎi Tān ) to luksusowy dom mody w Hongkongu założony w 1994 roku przez biznesmena z Hongkongu Davida Tanga . Marka znana jest z kolekcji luksusowych artykułów gospodarstwa domowego i szlachetnej porcelany kostnej . W 1998 roku Richemont przejął pakiet kontrolny Davida Tanga w firmie.
David Tang stwierdził, że Shanghai Tang to chińska marka, której celem jest odmłodzenie chińskiej mody lat dwudziestych i trzydziestych XX wieku. Podstawowa koncepcja projektowa inspirowana jest Cheongsamem z lat 20. XX wieku w połączeniu z nowoczesnością XXI wieku. Shanghai Tang słynie z wykorzystywania chińskiej kultury i dziedzictwa w stylizacji produktów, brandingu i marketingu.
Historia
Wczesne lata
Shanghai Tang został częściowo zainspirowany chęcią Tanga do stworzenia globalnej marki reprezentującej Chiny , stwierdzając: „ponieważ Coca-Cola jest amerykańska, tak jak Mercedes jest niemiecki, myślę, że powinno być coś, co jest typowo chińskie”. Po założeniu China Club w 1991 roku, Tang przeniósł się , aby połączyć swoje upodobania do łączenia szanghajskiego designu z nowoczesnym stylem, tworząc Shanghai Tang w 1994 roku. Jego flagowa lokalizacja znajduje się na parterze budynku Pedder w centrum Hongkongu .
Początkowo Shanghai Tang był domem mody zajmującym się niestandardowym krawiectwem wysokiej klasy, zatrudniającym krawców z Szanghaju, którzy wyjechali podczas rewolucji komunistycznej . Tang rozszerzył swoją działalność o sprzedaż gotowych do noszenia w 1996 roku.
Ekspansja do globalnej marki i wynikająca z niej zmiana
Koniec lat 90. i początek XXI wieku były naznaczone zmianami w Shanghai Tang. Tang chciał przekształcić firmę w globalną markę, dlatego po jego lokalizacji w Hongkongu na przestrzeni lat powstały 24 sklepy na całym świecie, w tym w Bangkoku , Pekinie , Honolulu , Londynie , Miami , Nowym Jorku , Las Vegas , Madrycie , Paryżu , Szanghaju , Tokio , Singapurze i Makau . Często znajdują się w dobrze znanych miejscach, takich jak Orchard Road w Singapurze, Sukhumvit Road w Bangkoku i Xintiandi w Szanghaju .
Pierwszy amerykański sklep Shanghai Tang został otwarty w Nowym Jorku 21 listopada 1997 r., Aw 1998 r. Szwajcarska firma Richemont kupiła pakiet kontrolny domu mody. Jednak sklep w Nowym Jorku, zlokalizowany przy Madison Avenue , został zamknięty w mniej niż dwa lata z powodu niższej niż oczekiwano sprzedaży w stosunku do wysokiego czynszu. W 2001 roku sklep został przeniesiony do mniejszego lokalu.
W 2001 roku Raphael le Masne de Chermont z firmy macierzystej Richemont został mianowany dyrektorem generalnym Shanghai Tang. Ponadto Joanne Ooi dołączyła do firmy jako dyrektor kreatywny ten sam rok. Jako dyrektor naczelny Le Masne de Chermont chciał znaleźć sposób na zaspokojenie zarówno rynku chińskiego, jak i międzynarodowego, zauważając: „[Shanghai Tang] był zbyt zależny od ludzi z Zachodu odwiedzających Hongkong i musieliśmy przekształcić markę w coś Chińczycy z kontynentu chcieli kupić”. W ramach strategii rewitalizacji Shanghai Tang Ooi podróżował po kraju, robiąc notatki na temat chińskiej kultury. Następnie na podstawie swoich notatek wybrała motywy, które stanowiły podstawę sezonowych kolekcji firmy. Le Masne de Chermont i Ooi zdecydowali się przekształcić markę z Szanghaju z lat 30. XX wieku w bardziej współczesny styl, który zachował żywe kolory z poprzednich projektów ( Heine & Phan 2013 , s. 16).
Shanghai Tang pomagał projektować kostiumy do filmu Yonfan Color Blossoms z 2004 roku , z Teresą Cheung w roli głównej .
W ramach koncentracji na rynku chińskim firma Shanghai Tang utworzyła w 2007 roku Mandarin Collar Society. Jest to klub na zaproszenie, którego celem jest promowanie koszul ze stójką jako standardowego stroju roboczego w Azji. Ooi opuścił Shanghai Tang pod koniec następnego roku, aby pracować dla firmy biotechnologicznej.
Obecny
Po 17 latach, w październiku 2011 r., flagowy sklep firmy o powierzchni 6300 stóp kwadratowych w budynku Pedder w Hongkongu został zamknięty, a głównym powodem były rosnące czynsze. Shanghai Tang stracił powierzchnię na rzecz amerykańskiej sieci detalicznej Abercrombie & Fitch , która była gotowa zapłacić dwuipółkrotność pierwotnego czynszu. W międzyczasie firma utworzyła kilka jednostek projektowych, aby kontynuować swoją obecność w Central, a mianowicie „A New Journey as a Nomad of Central”, w serii mongolskich gerów na dachu Central Pier 1 od 4 listopada do 31 grudnia 2011 r. Następnie „Shanghai Tang Loft” w budynku Pedder, na piętrze starego sklepu, od 23 października do 20 lutego 2012 r. Od 2018 r. w Hongkongu jest osiem sklepów, a także sklepy w Szanghaju, Pekinie i innych azjatyckich miastach, wraz z szeregiem kawiarni i restauracji Shanghai Tang w Chinach.
Duddell Street w Central otwarto nowy flagowy sklep o nazwie „Shanghai Tang Mansion”. Ma prawie 1400 metrów kwadratowych i jest największym oddziałem firmy Shanghai Tang, zaprojektowanym przez firmę Design MVW z siedzibą w Szanghaju. W tym samym roku Shanghai Tang zatrudnił również projektanta Raffaele Borriello jako dyrektora kreatywnego.
W 2013 roku firma Shanghai Tang ogłosiła 12-letnią współpracę z Inter Parfums w celu stworzenia zapachów pod nazwą Shanghai Tang.
W 2014 roku Shanghai Tang obchodził w Szanghaju swoje 20-lecie.
W lipcu 2017 roku szwajcarska grupa luksusowa Richemont ogłosiła, że sprzedała Shanghai Tang grupie inwestorów, na czele której stoi włoski przedsiębiorca Alessandro Bastagli. Bastagli kupił firmę, wierząc, że Shanghai Tang ma potencjał do rozwoju i przyciągnięcia młodszego pokolenia klientów, którzy chcieli chińskiej marki. Nowy właściciel zwerbował syna do pomocy w rozwoju produktu i marketingu. Le Masne de Chermont opuścił firmę w tym roku.
4 lipca 2017 r. Dyrektor kreatywny Shanghai Tang, Raffaele Borriello, zmarł w wyniku komplikacji po operacji. Założyciel David Tang zmarł w następnym miesiącu, 29 sierpnia 2017 r. Projektant Massimiliano Giornetti został mianowany dyrektorem kreatywnym w grudniu 2017 r.
W grudniu 2018 r., po nieporozumieniach między Bastagli a partnerem inwestycyjnym z Hongkongu Cassia Investments, pakiet kontrolny w Shanghai Tang został sprzedany chińskiej grupie Lunar Capital. Giornetti opuścił Shanghai Tang w tym miesiącu, a najstarsza córka Tanga, Victoria Tang, została dyrektorem kreatywnym.
W 2019 roku firma Shanghai Tang świętowała swój srebrny jubileusz , współpracując z chińskim artystą Xu Bingiem nad grafiką kaligraficzną inspirowaną wizją Shanghai Tang.
Rok 2020 upłynął pod znakiem zmian dla Shanghai Tang: według Women's Wear Daily dyrektor generalny Maurizio de Gasperis opuścił firmę w kwietniu tego roku, a jego miejsce zajęła Shirley Tai. Victoria Tang ogłosiła również w listopadzie, że rezygnuje ze stanowiska dyrektora kreatywnego.
Zobacz też
Dalsza lektura
- Heine, Klaus; Phan, Michel (kwiecień 2013). „Studium przypadku Shanghai Tang: jak zbudować chińską markę luksusową” . Azjatycki dziennik marketingowy . 15 (1): 1–22. ISSN 1598-7868 .
- Wu, Zhiyan., Borgerson, Janet i Schroeder, Jonathan (2013), Od kultury chińskiej marki do marek globalnych: spostrzeżenia z estetyki, mody i historii, Basingstoke: Palgrave Macmillan. ISBN 978-1-349-44663-6 .