Vance'a Packarda

Vance'a Oakleya Packarda
Urodzić się ( 1914-05-22 ) 22 maja 1914
Granville Summit, Pensylwania , USA
Zmarł 12 grudnia 1996 ( w wieku 82) ( 12.12.1996 )
Edukacja
Pennsylvania State University Columbia University Graduate School of Journalism
zawód (-y) Dziennikarz, krytyk społeczny i autor
Współmałżonek Wirginia Matthews
Dzieci 2 synów, 1 córka
Rodzice)
Philip J. Packard Sprawa Mabel Packard

Vance Oakley Packard (22 maja 1914 - 12 grudnia 1996) był amerykańskim dziennikarzem i krytykiem społecznym . Był autorem kilku książek, w tym The Hidden Persuaders i The Naked Society . Był krytykiem konsumpcjonizmu .

Wczesne życie

Vance Packard urodził się 22 maja 1914 roku w Granville Summit w Pensylwanii jako syn Philipa J. Packarda i Mabel Case Packard. W latach 1920-1932 uczęszczał do lokalnych szkół publicznych w State College w Pensylwanii , gdzie jego ojciec zarządzał farmą mleczną należącą do Pennsylvania State College (później Penn State University). Przez całe życie przedstawiał się jako „chłopiec ze wsi”, chociaż przeniósł się do State College, aw późniejszym życiu mieszkał w zamożnych dzielnicach. W 1932 wstąpił na Uniwersytet Stanowy Pensylwanii , gdzie uzyskał tytuł licencjata na kierunku język angielski. Studia ukończył w 1936 roku i krótko pracował dla lokalnej gazety The Centrum Daily Times . Zdobył tytuł magistra na Columbia University Graduate School of Journalism w 1937 roku.

Kariera

Packard dołączył do Boston Daily Record jako reporter pracowniczy w 1937 r. Został reporterem Associated Press około 1940 r., Aw 1942 r. Dołączył do zespołu The American Magazine jako redaktor sekcji, później został pisarzem sztabowym. Czasopismo to zamknięto w lipcu 1956 roku, a Packard został pisarzem w Collier's . Po jego zamknięciu do końca roku poświęcił się całkowicie rozwijaniu własnych projektów książkowych. W połowie następnego roku jego The Hidden Persuaders został opublikowany, aby zwrócić na siebie uwagę całego kraju, co zapoczątkowało jego karierę jako pełnoetatowy krytyk społeczny, wykładowca i autor kolejnych książek. Był krytykiem konsumpcjonizmu , który postrzegał jako atak na tradycyjny amerykański styl życia .

W lipcu 2020 r. akademicki opis donosił o naturze i powstaniu „ robot-prosument ”, wywodzącego się ze współczesnej technologii i związanej z nią kultury partycypacyjnej , co z kolei zostało w dużej mierze przewidziane wcześniej przez pisarzy science fiction , a także Packard.

Ukryci perswazji

Książka Vance'a Packarda The Hidden Persuaders , o manipulacji mediami w latach pięćdziesiątych, sprzedała się w ponad milionie egzemplarzy.

W książce The Hidden Persuaders , opublikowanej po raz pierwszy w 1957 roku, Packard zbadał wykorzystanie przez reklamodawców badań motywacyjnych konsumentów i innych technik psychologicznych, w tym psychologii głębi i taktyk podprogowych , do manipulowania oczekiwaniami i wzbudzania zainteresowania produktami, szczególnie w okresie powojennym w Ameryce. Zidentyfikował osiem „istotnych potrzeb”, które reklamodawcy obiecują, że produkty spełnią (Bezpieczeństwo emocjonalne, Pewność własnej wartości, Zaspokojenie ego, Kreatywne ujścia, Przedmioty miłości, Poczucie mocy, Korzenie, Nieśmiertelność).

Zdaniem Packarda potrzeby te są tak silne, że ludzie są zmuszeni kupować produkty tylko po to, by je zaspokoić. Książka bada również manipulacyjne techniki promowania polityków wśród elektoratu. Dodatkowo książka kwestionuje moralność stosowania tych technik.

Chociaż książka była bestsellerem wśród odbiorców z klasy średniej, była szeroko krytykowana przez badaczy marketingu i dyrektorów ds. Reklamy jako niosąca sensacyjny ton i zawierająca bezpodstawne twierdzenia [ co? ] .

Nagie Społeczeństwo

W swojej książce z 1964 roku zatytułowanej „The Naked Society” Packard skrytykował nieskrępowane wykorzystywanie przez reklamodawców prywatnych informacji do tworzenia programów marketingowych. Porównał niedawną Great Society podjętą przez ówczesnego prezydenta Lyndona B. Johnsona , National Data Bank , do wykorzystywania informacji przez reklamodawców i opowiadał się za zwiększeniem środków ochrony danych , aby informacje nie dostały się w niepowołane ręce. Esej skłonił Kongres do powołania Specjalnej Podkomisji ds. Inwazji na Prywatność i zainspirował rzeczników prywatności, takich jak Neil Gallagher i Sam Ervin, do walki z rażącym lekceważeniem prywatności konsumentów przez Johnsona.

Życie osobiste i śmierć

Packard był żonaty z Virginią Matthews; mieli dwóch synów i córkę. Mieszkali w New Canaan, Connecticut i Martha's Vineyard. Zmarł w 1996 roku w szpitalu Martha's Vineyard.

Publikacje

  • 1946 How to Pick a Mate – przewodnik współautorem wraz z kierownikiem poradni małżeńskiej Penn State
  • 1950 Animal IQ: The Human Side of Animals - popularna książka w miękkiej oprawie na temat inteligencji zwierząt
  •   1957 The Hidden Persuaders - o branży reklamowej - pierwsza z popularnej serii książek o tematyce socjologicznej ( ISBN 0-671-53149-2 )
  • 1959 The Status Seekers - opisujący amerykańskie rozwarstwienie społeczne i zachowanie
  • 1960 The Waste Makers - krytykuje planowane starzenie się , opisując wpływ amerykańskiej produktywności, zwłaszcza na charakter narodowy
  • 1960 Oh, Happy, Happy, Happy - przedmowa Vance'a Packarda z Charlesem Saxonem
  • 1962 The Pyramid Climbers - opisuje zmieniający się wpływ amerykańskiej przedsiębiorczości na menedżerów, uporządkowane życie dyrektorów korporacji oraz zgodność, której potrzebują, aby awansować w hierarchii
  • 1964 The Naked Society – o zagrożeniach dla prywatności stwarzanych przez nowe technologie, takie jak skomputeryzowana archiwizacja, nowoczesne techniki inwigilacji i metody wpływania na ludzkie zachowanie
  • 1968 Seksualna dzicz – o rewolucji seksualnej lat 60. i zmianach w relacjach damsko-męskich
  • 1972 A Nation of Strangers - o niszczeniu struktury komunalnej poprzez częste geograficzne przeniesienia kadry kierowniczej korporacji
  • 1977 The People Shapers – o wykorzystaniu psychologicznych i biologicznych testów i eksperymentów do manipulowania ludzkim zachowaniem
  • 1983 Our Endangered Children - omawia dorastanie w zmieniającym się świecie, ostrzegając, że amerykańskie zaabsorbowanie pieniędzmi, władzą, statusem i seksem ignorowało potrzeby przyszłych pokoleń
  • 1989 Ultrabogaci : ile to za dużo? – bada życie trzydziestu amerykańskich multimilionerów i ich ekstrawagancje

Zobacz też

Dalsza lektura

Linki zewnętrzne