Historia reklamy

Przychody z reklam jako procent amerykańskiego PKB pokazują wzrost reklamy audiowizualnej i cyfrowej kosztem mediów drukowanych.

Historia reklamy sięga starożytnych cywilizacji. Stała się główną siłą w kapitalistycznych w połowie XIX wieku, opierając się głównie na gazetach i czasopismach. W XX wieku reklama szybko się rozwijała dzięki nowym technologiom, takim jak poczta bezpośrednia , radio , telewizja , internet i urządzenia mobilne.

W latach 1919-2007 reklamy stanowiły średnio 2,2 procent produktu krajowego brutto w Stanach Zjednoczonych.

Historia przednowoczesna

Płyta z brązu do drukowania reklamy sklepu z igłami rodziny Liu w Jinan w Chinach dynastii Song . Jest uważany za najwcześniej zidentyfikowany drukowany nośnik reklamowy na świecie.

Egipcjanie używali papirusu do tworzenia komunikatów handlowych i plakatów ściennych. W ruinach Pompei i Arabii znaleziono komunikaty handlowe i kampanie polityczne . Zgubione i znalezione reklamy na papirusie były powszechne w starożytnej Grecji i starożytnym Rzymie . Malowidło ścienne lub kamienne do reklamy komercyjnej to kolejny przejaw starożytnej formy reklamy, która do dziś jest obecna w wielu częściach Azji, Afryki i Ameryki Południowej. Tradycja malowania ścian wywodzi się z indyjskiej sztuki naskalnej malowidła datowane na 4000 lat p.n.e.

W starożytnych Chinach najwcześniejsza znana reklama była ustna, jak zapisano w Klasyce poezji (XI-VII wiek pne) bambusowych fletów, na których grano w celu sprzedaży cukierków. Reklama ma zwykle formę szyldów kaligraficznych i papierów atramentowych. Miedziana płyta drukarska datowana na czasy dynastii Song , używana do drukowania plakatów w formie kwadratowej kartki papieru z logo królika z napisem „ Sklep z cienkimi igłami Jinan Liu” oraz „Kupujemy wysokiej jakości pręty stalowe i robimy wysokiej jakości igły, aby być gotowym do użytku w domu w mgnieniu oka” napisane powyżej i poniżej. Jest uważany za najwcześniej zidentyfikowany drukowany nośnik reklamowy na świecie.

z okresu Edo z 1806 roku dla tradycyjnej medycyny o nazwie Kinseitan

średniowieczne miasta zaczęły się rozrastać, a ludność nie potrafiła czytać, zamiast napisów „szewc”, „młynarz”, „krawiec” lub „kowal” używano obrazu związane z ich rzemiosłem, takie jak but, garnitur, kapelusz, zegar, diament, podkowa, świeca, a nawet worek mąki. Owoce i warzywa sprzedawano na rynku miejskim z tylnych wozów i furmanek, a ich właściciele dla wygody klientów ogłaszali swoje miejsce pobytu za pomocą ulicznych rozmówców ( miejskich wołaczy ). Pierwsza kompilacja takich ogłoszeń została zebrana w r Les Crieries de Paris (Street criers of Paris), XIII-wieczny wiersz Guillaume'a de la Villeneuve.

W okresie przeddrukowym (przed XV wiekiem) istniały trzy główne formy reklamy; formy te były znakami towarowymi (księżyc, gwiazdy itp.), wróżbitami miejskimi i szyldami :

• Znaki towarowe : Praktyka umieszczania pieczęci lub znaków na produktach była szeroko rozpowszechniona w starożytności. Około 4000 lat temu producenci zaczęli od umieszczania na produktach prostych kamiennych pieczęci, które z czasem przekształciły się w gliniane pieczęcie z odciśniętymi wizerunkami, często kojarzonymi z osobistą tożsamością producenta. Niektóre z najwcześniejszych znaków wytwórcy, datowane na około 1300 pne, znaleziono w Indiach. W okresie średniowiecza znaki probiercze były stosowane do towarów o wysokiej wartości, takich jak metale szlachetne, a rządy wyznaczały rzeczoznawców do administrowania systemem i zapewniania jakości produktów.

• Miejscy krzykacze : W starożytnych miastach, gdzie większość mieszkańców była analfabetami, wyznaczano wołaczy miejskich, którzy ogłaszali oficjalne ogłoszenia i wiadomości ogólne. Wkrótce osoby prywatne zaczęły zatrudniać publicznych krzykaczy do pełnienia funkcji licytatora. W tym samym czasie wędrowni straganiarze opracowali system ulicznych okrzyków , aby promować swoje towary i usługi. Te krzyki uliczne zapewniały podstawową usługę publiczną przed pojawieniem się środków masowego przekazu.

Znak pubu Saracens Head, Bath, Anglia

• Szyldy : Stosowanie szyldów handlowych ma bardzo starożytną historię. Wydaje się, że oznakowanie detaliczne i znaki promocyjne rozwinęły się niezależnie na Wschodzie i Zachodzie. W starożytności starożytni Egipcjanie, Rzymianie i Grecy używali oznakowań na witrynach sklepowych, a także ogłaszali wydarzenia publiczne, takie jak dni targowe. Chiny zaprezentowały również bogatą historię wczesnych systemów oznakowania dla handlu detalicznego. W średniowiecznej Wielkiej Brytanii i Francji oraz w znacznej części Europy karczmarze byli zmuszani do wznoszenia szyldów. Praktyka używania szyldów rozprzestrzeniła się na inne typy placówek handlowych w średniowieczu. Szyldy umieszczane w zajazdach i tawernach przetrwały do ​​czasów współczesnych w Wielkiej Brytanii i większości krajów Europy.

XVI – XIX wiek

Nowoczesna reklama zaczęła nabierać kształtu wraz z pojawieniem się gazet i czasopism w XVI i XVII wieku. Pierwsze tygodniki pojawiły się w Wenecji na początku XVI wieku. Stamtąd koncepcja tygodnika rozprzestrzeniła się na Włochy, Niemcy i Holandię. W Wielkiej Brytanii pierwsze tygodniki ukazały się w latach dwudziestych XVII wieku, a pierwszy dziennik w tym kraju, The Daily Courant , ukazywało się w latach 1702-1735. Niemal od samego początku w gazetach zamieszczano reklamy, które wpływały na koszty druku i dystrybucji. Najwcześniejsze reklamy komercyjne promowały książki i lekarstwa znachorów, ale do lat pięćdziesiątych XVII wieku różnorodność reklamowanych produktów znacznie wzrosła.

Postęp w druku umożliwił detalistom i producentom drukowanie ulotek i kart handlowych . Na przykład Jonathon Holder, londyński sprzedawca galanterii w latach siedemdziesiątych XVII wieku, dawał każdemu klientowi wydrukowaną listę swoich zapasów z umieszczonymi cenami. W tamtym czasie innowacja Holdera była postrzegana jako „niebezpieczna praktyka” i niepotrzebny wydatek dla sprzedawców detalicznych. Najwcześniejsze karty handlowe w ogóle nie były kartami, zamiast tego były drukowane na papierze i nie zawierały ilustracji. Jednak w XVIII wieku były one drukowane na bardziej pokaźnej karcie i zazwyczaj nosiły nazwisko i adres handlarza. Zanim numeracja ulic weszła do powszechnego użytku, karty handlowe często zawierały długie zestawy wskazówek, jak zlokalizować sklep lub lokal. Wraz z pojawieniem się komercyjnego grawerowania i litografii ilustracje stały się standardową cechą nawet najbardziej skromnej karty handlowej. Ostatecznie karty handlowe przekształciły się w wizytówki , które są nadal w użyciu.

W czerwcu 1836 roku paryska gazeta La Presse - redagowana przez Émile de Girardin - jako pierwsza polegała na płatnej reklamie w celu obniżenia ceny, zwiększenia liczby czytelników i zwiększenia rentowności. Tę formułę szybko skopiowały wszystkie tytuły.

Wczesne reklamy drukowane były wykorzystywane głównie do promowania książek i gazet, które stawały się coraz bardziej przystępne wraz z postępem w prasie drukarskiej ; i lekarstwa, które były coraz bardziej poszukiwane, ponieważ współcześni ludzie odrzucali tradycyjne lekarstwa. Jednak fałszywa reklama i „ szarlatanerstwo ”. ” stało się powszechne. Brytyjskie gazety w latach pięćdziesiątych i sześćdziesiątych XIX wieku przemawiały do ​​coraz zamożniejszej klasy średniej, która poszukiwała różnych nowych produktów. Reklamy zapowiadały nowe środki lecznicze, a także świeżą żywność i napoje. Najnowsze londyńskie ubrania były prezentowane w prasa regionalna Dostępność powtarzających się reklam pozwoliła producentom na opracowanie marek znanych w całym kraju, które byłyby znacznie bardziej atrakcyjne niż produkty generyczne.

Wiodącą pozycję w brytyjskiej reklamie zajmowała firma tytoniowa Cope Bros & Co , założona w Liverpoolu w 1848 roku przez Thomasa i George'a Cope'ów. Palenie było oczywiście powszechne od wieków, ale Cope Bros wprowadzili innowacje, wprowadzając nazwy marek, intensywne reklamy i segmentację rynku według klas. Innowacyjny apel dotyczył świadomości zdrowotnej; reklamy skierowane do mężczyzn z klasy średniej obiecywały, że „dym nie tylko zwalcza choroby, ale chroni płuca”. Surowy, ciężki smak był skierowany do robotników, żołnierzy i marynarzy, podczas gdy „delikatnie pachnący” był częścią atrakcyjności dla klasy wyższej. Opakowanie było atrakcyjne, a plakaty były wszechobecne, aby pokazać, że palenie jest normalną częścią życia w Anglii; lobbing został wykorzystany do podcięcia lobby antytytoniowego.

Agencje reklamowe

Wielka Brytania

Osobny artykuł: Historia reklamy w Wielkiej Brytanii

W Wielkiej Brytanii reklama zewnętrzna opierała się na tablicach reklamowych (billboardach): Anglia 1835, autor: John Orlando Parry

TFG Coates okrzyknął Thomasa J. Barratta „ojcem nowoczesnej reklamy” w Londynie w 1908 roku. Pracując dla firmy Pears Soap , Barratt stworzył skuteczną kampanię reklamową produktów firmy, która obejmowała użycie ukierunkowanych haseł, obrazów i fraz. Jedno z jego haseł: „Dzień dobry. Czy używałeś mydła Pears?” był znany w swoim czasie i w XX wieku.

Jako taktyka reklamowa Barratt kojarzył markę Pears z wysoką kulturą i jakością. Najbardziej znany jako reklamę wykorzystał obraz Bubbles autorstwa Johna Everetta Millaisa , dodając kostkę mydła Pears na pierwszy plan. Barratt kontynuował ten temat serią reklam zadbanych dzieci z klasy średniej, kojarząc Gruszki z domowym komfortem i aspiracjami wyższych sfer.

Brytyjska reklama mydła z 1900 roku

Barratt przedstawił wiele kluczowych idei leżących u podstaw udanej reklamy, które były szeroko rozpowszechniane w jego czasach. Nieustannie podkreślał znaczenie silnego i ekskluzywnego wizerunku marki Pears oraz podkreślania dostępności produktu poprzez kampanie nasycenia. Rozumiał również znaczenie ciągłej ponownej oceny rynku pod kątem zmieniających się gustów i obyczajów, stwierdzając w 1907 r., Że „gusty się zmieniają, moda się zmienia, a reklamodawca musi się zmieniać wraz z nimi. Pomysł, który był skuteczny pokolenie temu, upadłby płasko, nieświeży, i nieopłacalne, jeśli zostanie przedstawione opinii publicznej dzisiaj. Nie żeby dzisiejszy pomysł był zawsze lepszy od starego, ale jest inny – trafia w obecne gusta”.

Stany Zjednoczone

W Stanach Zjednoczonych około 1840 roku Volney B. Palmer założył w Filadelfii pierwszą agencję reklamową . W 1842 roku Palmer kupił duże ilości miejsca w różnych gazetach po obniżonej cenie, a następnie odsprzedał je reklamodawcom po wyższych stawkach. Właściwa reklama – kopia, układ i szata graficzna – była nadal przygotowywana przez firmę, która chciała się reklamować; w efekcie Palmer działał jako broker kosmiczny. Sytuacja zmieniła się pod koniec XIX wieku, kiedy agencja reklamowa NW Ayer & Son została założona w Nowym Jorku. Planowała, tworzyła i realizowała kompletne kampanie reklamowe dla swoich klientów. Stworzyła wiele pamiętnych haseł dla organizacji takich jak De Beers , AT&T i US Army .

J. Walter Thompson Co. promuje reklamę o dużej mocy, 1903.

zawód ugruntowała swoją pozycję . Początkowo agencje pośredniczyły w wynajmowaniu powierzchni reklamowej w gazetach. NW Ayer & Son była pierwszą agencją oferującą pełen zakres usług, która przejęła odpowiedzialność za treści reklamowe. NW Ayer został otwarty w 1869 roku i znajdował się w Filadelfii.

Ilość miejsca dostępnego w gazetach szybko rosła. The Boston Transcript opublikowano w 19 000 „linii agatowych” reklam w 1860 r., 87 000 w 1900 r. I 237 000 w 1918 r.

W 1893 roku 104 firmy wydały ponad 50 000 dolarów każda na reklamę ogólnokrajową; większość sprzedawanych leków patentowych, które wyblakły po federalnym ustawodawstwie dotyczącym żywności i leków z początku XX wieku. W wielkim czasie pojawiło się siedmiu innowatorów: Quaker Oats , Armor meat, Cudahy meat, American Tobacco Company, tytoń P. Lorillard, maszyny do pisania Remington i mydło Procter & Gamble . Do 1914 roku dwie trzecie czołowych reklamodawców pochodziło z zaledwie pięciu branż: 14 producentów żywności, 13 z branży samochodowej i opon, dziewięciu z branży mydła i kosmetyków oraz czterech z branży tytoniowej.

Agencje nieustannie się rozpadały i reformowały, zwłaszcza gdy jeden dyrektor się rozdzielał, zabierając ze sobą ważnego klienta i jego zespół copywriterów .

Francja

Pod koniec XIX wieku we Francji Charles-Louis Havas rozszerzył usługi swojej agencji prasowej Havas o pośrednictwo reklamowe, czyniąc ją pierwszą francuską grupą, która się zorganizowała.

Od 1900: Globalnie

Reklama w krajach rozwijających się była zdominowana przez agencje mocarstw imperialnych, zwłaszcza z Londynu i Paryża. J. Walter Thompson stał się pierwszą amerykańską agencją, która rozszerzyła swoją działalność na arenie międzynarodowej wraz z otwarciem J. Walter Thompson w Londynie w 1899 roku. Rozprzestrzeniła się na cały świat, stając się jedną z pierwszych amerykańskich agencji w Egipcie, RPA i Azji. Duża presja na ekspansję pochodziła od General Motors, który chciał eksportować swoje samochody na cały świat. Ford zwrócił się do firmy NW Ayer, która w latach trzydziestych XX wieku rozpoczęła ekspansję w Europie i Ameryce Łacińskiej. Typowa polityka polegała na powierzeniu kierownictwa amerykańskiemu menedżerowi i zatrudnieniu personelu złożonego z miejscowych, którzy lepiej rozumieli język i kulturę. Jednak w latach 1941–42 Ayer zamknął swoje biura zagraniczne i zdecydował się skoncentrować na rynku amerykańskim.

W 2011 roku wydatki na reklamę sięgnęły 143 miliardów dolarów w Stanach Zjednoczonych i 467 miliardów dolarów na całym świecie.

Dziś na arenie międzynarodowej największe („wielka czwórka”) konglomeraty reklamowe to Interpublic , Omnicom , Publicis i WPP .

Od 1900: Stany Zjednoczone i Kanada

Reklama z Los Angeles Evening Herald z 22 marca 1913 r., Podkreślająca przejrzystość widoku w traktacie Angeles Mesa w Los Angeles . Śródmieście Los Angeles jest w oddali w centrum.

Reklama amerykańskiego magazynu dla wydania Encyclopædia Britannica z 1913 roku .

Reklama wzrosła dramatycznie w Stanach Zjednoczonych po 1870 r., Gdy industrializacja rozszerzyła podaż wytwarzanych produktów na bardzo duży rynek. Aby skorzystać z tej wyższej stopy produkcji, przemysł musiał rekrutować pracowników jako konsumentów produktów fabrycznych. Stało się tak dzięki wynalezieniu marketingu masowego, mającego na celu wpływanie na zachowania ekonomiczne ludności na większą skalę. Całkowity wolumen reklam w Stanach Zjednoczonych wzrósł z około 200 milionów dolarów w 1880 roku do prawie 3 miliardów dolarów w 1920 roku.

W latach 1910 i 1920 wielu reklamodawców wierzyło, że ludzkie instynkty można okiełznać i „ wysublimować ” w chęć zakupu towarów. Edward Bernays , siostrzeniec Zygmunta Freuda , propagował podejście, czyniąc go pionierem nowoczesnej reklamy papierosów. Glantz argumentuje: „to tak naprawdę przemysł tytoniowy od samego początku był na czele rozwoju nowoczesnych, innowacyjnych technik reklamowych”.

W latach 20. XX wieku pod rządami sekretarza handlu Herberta Hoovera rząd amerykański promował reklamę. Sam Hoover wygłosił w 1925 roku przemówienie do Associated Advertising Clubs of the World zatytułowane „Reklama jest siłą witalną w naszym życiu narodowym” . jest kluczem do światowego dobrobytu.” Według europejskiego czasopisma ekonomicznego z 1933 r. było to częścią „niezrównanej” współpracy między biznesem a rządem w latach dwudziestych XX wieku.

Reklama była narzędziem asymilacji kulturowej , zachęcając imigrantów do wymiany tradycyjnych nawyków i upodobań na rzecz nowoczesnego amerykańskiego stylu życia. Ważnym narzędziem wpływania na pracowników-imigrantów było Amerykańskie Stowarzyszenie Gazet Języków Obcych (AAFLN). AAFLN była przede wszystkim agencją reklamową, ale uzyskała również silnie scentralizowaną kontrolę nad większością prasy imigrantów.

Kanadyjski rynek medialny

W 1900 roku większość kanadyjskich gazet dotyczyła spraw lokalnych, których głównym celem było informowanie lokalnych partyzantów o prowincjonalnej i krajowej scenie politycznej. Wydawcy byli zależni od lojalnych abonentów partyzanckich, a także kontraktów na druk publiczny kontrolowany przez partie polityczne. Wraz z powstaniem krajowych agencji reklamowych po 1900 roku nastąpiła poważna transformacja. Reklamodawcom zależało na tym, aby osiągnęły maksymalny możliwy nakład, niezależnie od stronniczości. Rezultatem była seria konsolidacji, w wyniku których powstały znacznie większe, w większości bezpartyjne gazety, które w większym stopniu zależały od przychodów z reklam niż od subskrypcji lojalnych członków partii. Do 1900 roku trzy czwarte dochodów gazet w Toronto pochodziło z reklam. Około dwie trzecie stron redakcyjnych gazet lojalnie popierało partię konserwatywną lub liberalną, podczas gdy reszta była bardziej niezależna. Na wszystkich stronach z wiadomościami pojawiał się coraz większy obiektywizm i dwustronność, a wydawcy koncentrowali się głównie na przychodach z reklam, które były proporcjonalne do ogólnego nakładu. Gazeta, która przemawiała tylko do jednej partii, zmniejszyła o połowę liczbę potencjalnych odbiorców. Jednocześnie szybki rozwój przemysłu w Ontario i Quebecu, w połączeniu z szybkim zasiedlaniem prerii, stworzył dużą, zamożniejszą populację czytającą gazety. Rezultatem był złoty wiek dla kanadyjskich gazet, który osiągnął szczyt około 1911 roku. Wiele gazet upadło w czasie wojny. Agencje reklamowe w 1915 roku zyskały znaczną przewagę wraz z nadejściem tzw Kontroli Cyrkulacji , która po raz pierwszy dostarczyła rzetelnych danych o nakładach, w przeciwieństwie do dotychczasowych partyzanckich przechwałek i przesady. agencje miały teraz silniejszą rękę w negocjacjach o niższe stawki reklamowe. Lata dwudzieste XX wieku stały się czasem konsolidacji, cięć budżetowych i odchodzenia od tradycyjnej przynależności partyjnej. Do 1930 roku tylko 24% dzienników kanadyjskich było partyzanckich, 17% było „niezależnych” partyzanckich, a większość, 50%, stała się w pełni niezależna.

Seks i psychologia

Główny artykuł: Seks w reklamie

Wersja słynnej reklamy Ladies' Home Journal z 1916 roku

Na przełomie XIX i XX wieku kobiety w biznesie miały niewiele możliwości wyboru kariery; jednak reklama była jedną z nielicznych. Ponieważ kobiety były odpowiedzialne za większość zakupów dokonywanych w ich gospodarstwach domowych, reklamodawcy i agencje docenili wartość wglądu kobiet podczas procesu twórczego. Helen Lansdowne Resor z J. Walter Thompson Agency była jedną z pionierek.

W 1911 roku Woodbury Soap Company jako pierwsza wykorzystała obrazy kontaktów seksualnych do sprzedaży produktu. Ich hasło reklamowe, stworzone przez Helen Lansdowne, głosiło, że kobiety, które używały mydła, będą miały „Skórę, którą kochasz dotykać”. Jej egzemplarz obiecywał, że mydło poprawi piękno skóry; oferował kolorowy nadruk i tygodniowy zapas mydła za 10 centów. Slogan stał się tak popularny, że Woodbury używał go do lat czterdziestych XX wieku. Albert Lasker powiedział, że wykorzystanie seksapilu w reklamie uczyniło ją jednym z trzech wielkich przełomów w historii reklamy. rankingu Advertising Age's zajął 31. miejsce miejsce na liście 100 najlepszych kampanii XX wieku.

Nagość

W 1936 roku Woodbury była jedną z pierwszych firm, które wykorzystały nagość w swoich reklamach. Reklama, znana jako „The Sun Bath”, została sfotografowana przez Edwarda Steichena i przedstawiała nagą kobietę leżącą na schodach na boku, tyłem do kamery. Tekst reklamował, że mydło Woodbury zostało teraz wzbogacone o „filtrujące słońce”. W reklamach Woodbury Soap pojawiło się wiele celebrytów.

Z perspektywy międzynarodowej porównanie nagości w reklamach z 2008 roku w Brazylii, Kanadzie, Chinach, Niemczech, Korei Południowej, Tajlandii i Stanach Zjednoczonych ujawnia, że ​​Chiny i Stany Zjednoczone mają najbardziej skromne reklamy, podczas gdy Niemcy i Tajlandia ujawniają więcej kobiece ciało. Istnieje niewielkie zróżnicowanie męskiego rozbierania się.

Psychologia

Na początku XX wieku psychologowie Walter D. Scott i John B. Watson wnieśli do dziedziny reklamy stosowaną teorię psychologii. Scott powiedział: „Człowieka nazywano rozumnym zwierzęciem, ale z większą prawdomównością można go nazwać stworzeniem sugestii. Jest rozsądny, ale w większym stopniu ulega sugestii”. Pokazał to poprzez swoją technikę reklamową bezpośredniego polecenia konsumentowi. Były przewodniczący Uniwersytetu Johnsa Hopkinsa , John B. Watson był bardzo uznanym psychologiem w latach dwudziestych XX wieku. Po odejściu ze środowiska akademickiego skierował swoją uwagę w stronę reklamy, gdzie wprowadził koncepcje behawioryzmu do reklamy. Koncentrowało się to na odwoływaniu się do podstawowych emocji konsumenta: miłości, nienawiści i strachu. Ten rodzaj reklamy okazał się niezwykle skuteczny, ponieważ dopasowywał się do zmieniającego się kontekstu społecznego, który doprowadził do silnego wpływu przyszłej strategii reklamowej i ugruntował miejsce psychologii w reklamie.

Albert Lasker: Sprzedaż w druku

Główny artykuł: Albert Lasker

Chicago wraz z Nowym Jorkiem było centrum krajowego przemysłu reklamowego. Albert Lasker, znany jako „ojciec nowoczesnej reklamy”, uczynił z Chicago swoją bazę w latach 1898–1942. Jako szef agencji Lord and Thomas Lasker opracował technikę copywritingu, która odwoływała się bezpośrednio do psychologii konsumenta. Kobiety rzadko paliły papierosy; powiedział im, że jeśli będą palić Lucky Strikes, pozostaną szczupli. Wykorzystanie radia przez Laskera, zwłaszcza w jego kampaniach na rzecz mydła Palmolive , pasty do zębów Pepsodent , Kotex produkty i papierosy Lucky Strike nie tylko zrewolucjonizowały branżę reklamową, ale także znacząco zmieniły kulturę popularną.

Lasker miał dociekliwy umysł na temat tego, czym jest reklama i jak działa. Lasker uważał, że reklama składa się z wiadomości, a informacja to wiadomość. Zmienił zdanie, gdy jego kolega, Johnny Kennedy, powiedział mu: „Wiadomości to technika prezentacji, ale reklama to bardzo prosta rzecz. Mogę ci to przekazać w trzech słowach, jest to „kunszt sprzedaży w druku””. Lasker i Kennedy wykorzystali tę koncepcję w 1900 Washer Co. (później Whirlpool). Ich kampania odniosła taki sukces, że w ciągu czterech miesięcy od wyświetlenia pierwszej reklamy przyciągnęli dodatkowych klientów, a ich „wydatki na reklamę” wzrosły z 15 000 USD rocznie do 30 000 USD miesięcznie. W ciągu sześciu miesięcy ich firma była jednym z trzech lub czterech największych reklamodawców w kraju.

W 1908 roku Lasker zwerbował Claude'a C. Hopkinsa do firmy, konkretnie do pracy na koncie Van Camp Packaging Company ( Van Camp's ). Związek trwał 17 lat. Lasker pomógł zauroczyć Amerykę sokiem pomarańczowym. Lord & Thomas nabył Sunkist Growers, Incorporated w 1908 roku, kiedy przemysł cytrusowy przeżywał kryzys. Lasker stworzył kampanie, które nie tylko zachęcały konsumentów do jedzenia pomarańczy, ale także do picia soku pomarańczowego.

Wśród pionierskich wkładów Laskera było wprowadzenie do szkół publicznych zajęć, które wyjaśniały młodym dziewczętom dojrzewanie i menstruację (zrobione w celu promowania tamponów Kotex ). Jest również uznawany za twórcę gatunku telenoweli i wykorzystywania radia i telewizji jako mediów napędzanych reklamą. Lasker wziął czas wolny od biznesu, aby pomóc kampanii prezydenckiej republikanina Warrena Hardinga w 1920 r., Używając potężnych technik reklamowych, które pomogły wywołać ogromne osuwisko.

W radiu z lat 20

Zobacz też: Historia nadawania

Reklama audycji radiowej na żywo, sponsorowanej przez firmę mleczarską i opublikowana w Los Angeles Times 6 maja 1930 r.

Na początku lat dwudziestych pierwsze stacje radiowe zostały założone przez producentów i sprzedawców sprzętu radiowego, którzy oferowali programy w celu sprzedaży większej liczby odbiorników radiowych konsumentom. Madison Avenue wcześnie dostrzegła znaczenie radia jako nowego medium reklamowego. Reklama zapewniała główne finansowanie większości stacji w Stanach Zjednoczonych, które nigdy nie miały opłaty licencyjnej dla ustalonych użytkowników. Wielka Brytania wykorzystała obowiązkową opłatę od właścicieli telewizorów do sfinansowania British Broadcasting Corporation , która do dziś działa bez reklam i reklam. Jednak rząd brytyjski zezwolił na telewizję komercyjną w 1954 r. I radio komercyjne w 1972 r.

Reklama publiczna , reklama niekomercyjna , reklama w interesie publicznym , marketing społeczny i marketing społecznościowy to różne terminy (lub aspekty) wykorzystania wyrafinowanych technik reklamy i komunikacji marketingowej (zwykle związanych z przedsiębiorstwami komercyjnymi) w imieniu niekomercyjnych , kwestie i inicjatywy interesu publicznego.

W Stanach Zjednoczonych przyznawanie koncesji telewizyjnych i radiowych przez FCC jest uwarunkowane nadawaniem przez stację określonej liczby reklam publicznych . Aby spełnić te wymagania, wiele stacji nadawczych w Ameryce emituje większość wymaganych ogłoszeń usług publicznych późną nocą lub wczesnym rankiem, kiedy ogląda je najmniejszy odsetek widzów, pozostawiając więcej czasu reklamowego w ciągu dnia i w czasie największej oglądalności dla najlepiej płacących reklamodawców.

Reklama usług publicznych w Stanach Zjednoczonych osiągnęła swój szczyt podczas wojen światowych. Podczas II wojny światowej prezydent Roosevelt zlecił utworzenie Rady Reklamy Wojennej (obecnie znanej jako Ad Council ), która jest największym w Stanach Zjednoczonych twórcą kampanii PSA w imieniu agencji rządowych i organizacji non-profit, w tym najdłużej trwającej kampanii społecznej , Smokey Niedźwiedź .

Lata 30. i II wojna światowa

Reklama znalazła się pod silną presją w latach trzydziestych XX wieku. Wielki Kryzys zmusił firmy do drastycznego ograniczenia wydatków na reklamę. Zwolnienia i redukcje były powszechne we wszystkich agencjach. New Deal agresywnie promował konsumpcjonizm i minimalizował wartość lub potrzebę reklamy. Historyk Jackson Lears twierdzi, że „pod koniec lat trzydziestych XX wieku reklamodawcy korporacyjni rozpoczęli skuteczny kontratak na swoich krytyków”. Zrehabilitowali koncepcję suwerenności konsumenta, wymyślając naukowe sondaże opinii publicznej i czyniąc z niej centralny element swoich własnych badania rynku , jak również ma klucz do zrozumienia polityki. George Gallup , wiceprezes Young and Rubicam i wielu innych ekspertów ds. reklamy przecierało szlaki. Przechodząc do lat czterdziestych XX wieku, przemysł odegrał wiodącą rolę w ideologicznej mobilizacji narodu amerykańskiego do walki z nazistami i Japończykami podczas II wojny światowej. W ramach tych wysiłków na nowo zdefiniowali „amerykański styl życia” w kategoriach zaangażowania w wolną przedsiębiorczość. „Reklamodawcy”, podsumowuje Lears, „odegrali kluczową, hegemoniczną rolę w tworzeniu kultury konsumenckiej, która zdominowała amerykańskie społeczeństwo po II wojnie światowej”.

Era powojenna

W dobrze prosperującym okresie powojennym miliony Amerykanów przeniosły się do nowych mieszkań, zwłaszcza na szybko rozwijających się przedmieściach. Dużo wydali na mieszkania, sprzęt AGD, meble, odzież i samochody. Pojawienie się telewizji w latach pięćdziesiątych XX wieku radykalnie rozszerzyło arenę reklamy. Ponieważ większość rodzin miała samochody i więcej wolnego czasu, wakacje w podróży stały się znacznie bardziej powszechne, a branża motelowa i turystyczna chętnie wspierała reklamę na dużą skalę.

Na arenie służby publicznej Ad Council agresywnie promowała amerykanizm jako strategię zimnej wojny , prowadząc kampanie takie jak Freedom Train, Crusade for Freedom, Religion in American Life, Adams for Piece i Peoples Capitalism. Nowa fundacja Brand Names Foundation sponsorowała konferencje, lokalne kampanie i programy edukacyjne promujące lojalność wobec marki oraz wolną przedsiębiorczość.

W The Hidden Persuaders (1957) popularny pisarz Vance Packard ujawnia wykorzystanie badań motywacyjnych konsumentów i innych technik psychologicznych, w tym psychologii głębi i taktyk podprogowych . Były używane do manipulowania oczekiwaniami i wzbudzania pożądania produktów od lat dwudziestych XX wieku, ale popularna publiczność została zaskoczona. Zidentyfikował osiem „istotnych potrzeb”, które reklamodawcy obiecują, że produkty spełnią. Zdaniem Packarda potrzeby te są tak silne, że ludzie zmuszeni są kupować produkty, aby je zaspokoić. Książka kwestionuje moralność korzystania z tych technik.

Motywy rasowe

Przed ruchem na rzecz praw obywatelskich w latach pięćdziesiątych i sześćdziesiątych czarnych w dużej mierze brakowało w głównym nurcie białej reklamy. Ci, którzy się pojawili, zazwyczaj przestrzegali istniejącej od dawna „hierarchii koloru skóry”, zgodnie z którą osoby o jaśniejszym odcieniu skóry były postrzegane jako bardziej akceptowalne społecznie i kulturowo niż ciemnoskórzy czarni.

Większość krajowych korporacji przed 1960 rokiem ignorowała czarny rynek i nie zwracała uwagi na współpracę z czarnymi kupcami lub zatrudnianie czarnych na odpowiedzialne stanowiska. Pepsi-Cola była głównym wyjątkiem, ponieważ marka numer dwa walczyła o parytet z Coca-Colą . Nowoczesna marka napojów gazowanych zatrudniała czarnych promotorów, którzy penetrowali czarne rynki na południu i miejskiej północy. Dziennikarka Stephanie Capparell przeprowadziła wywiady z sześcioma mężczyznami, którzy byli w drużynie pod koniec lat czterdziestych:

Członkowie zespołu mieli wyczerpujący harmonogram, pracując siedem dni w tygodniu, rano i wieczorem, przez całe tygodnie. Odwiedzili rozlewnie, kościoły, „grupy kobiet”, szkoły, kampusy uniwersyteckie, YMCA, domy kultury, konwencje ubezpieczeniowe, konferencje nauczycieli i lekarzy oraz różne organizacje obywatelskie. Poprosili znanych jazzmanów, takich jak Duke Ellington i Lionel Hampton, aby okrzykiwali Pepsi ze sceny. Żadna grupa nie była zbyt mała ani zbyt duża, aby kierować ją do promocji.

Reklama w gazecie Quaker Oats 1909 skierowana do białych konsumentów ze stereotypowymi obrazami i lalkami.

Reklamy Pepsi unikały stereotypowych obrazów powszechnych w głównych mediach, które przedstawiały jednowymiarową ciocię Jemimas i wujka Bensa , których rolą było wywołanie uśmiechu na białych klientach. Zamiast tego przedstawiał czarnych klientów jako pewnych siebie obywateli klasy średniej , którzy wykazali się bardzo dobrym smakiem w swoich napojach bezalkoholowych. Były też ekonomiczne, ponieważ butelki Pepsi były dwa razy większe.

Pod koniec lat sześćdziesiątych w agencjach reklamowych zatrudniono więcej niż kilku symbolicznych czarnych, a wrażliwość na problem wzrosła. Wiodące czarne magazyny Essence i Jet rutynowo potępiały rasizm w mediach głównego nurtu, zwłaszcza w negatywnych przedstawieniach czarnych mężczyzn i kobiet. Jednak Essence i Jet w XXI wieku same wyświetlały około tuzina reklam rocznie, zwłaszcza dla rozjaśniaczy skóry, które były przesiąknięte „rasizmem i białą supremacją”.

Tytoń

W latach pięćdziesiątych XX wieku obawy przed rakiem spowodowane paleniem tytoniu wywołały konsternację w przemyśle tytoniowym , który zwrócił się do reklamodawców o pomoc w uniknięciu spadku popytu konsumentów i zwiększonej regulacji. Agencje brytyjska i amerykańska osobno doszły do ​​podobnych rozwiązań. Komitet Badań Przemysłu Tytoniowego w Stanach Zjednoczonych i Stały Komitet Producentów Tytoniu w Wielkiej Brytanii łagodziły niepokój opinii publicznej i podsycały błędne przekonanie, że producenci papierosów rozwiązują problemy za pomocą filtrów i preparatów o niskiej zawartości substancji smolistych. Podejście public relations odniosło sukces na krótką metę, ale nagromadzenie dowodów medycznych doprowadziło do spadku liczby palących, wyższych podatków i zwiększenia regulacji. Agencje odpowiedziały wyrafinowanymi strategiami reklamowymi mającymi na celu zachęcenie nastoletnich palaczy, a także rekrutację nowych palaczy słabiej rozwinięte rynki zagraniczne .

Telewizja kablowa z lat 80

Pod koniec lat 80. i na początku lat 90. pojawiła się telewizja kablowa, a zwłaszcza MTV . Będąc pionierem koncepcji teledysku, MTV zapoczątkowało nowy rodzaj reklamy: konsument dostraja się do przekazu reklamowego, a nie jest to produkt uboczny lub refleksja. Wraz ze wzrostem popularności telewizji kablowej i satelitarnej kanały specjalistyczne , w tym kanały w całości poświęcone reklamie , takie jak QVC , Home Shopping Network i ShopTV Canada .

W internecie od lat 90

Główny artykuł: Reklama internetowa

Wraz z pojawieniem się serwera reklam , marketing przez Internet otworzył nowe granice dla reklamodawców i przyczynił się do boomu „ dot-comów ” w latach 90. Całe korporacje działały wyłącznie z przychodów z reklam, oferując wszystko, od kuponów po bezpłatny dostęp do Internetu. Na przełomie XIX i XX wieku wiele witryn internetowych, w tym wyszukiwarka Google , zapoczątkowało zmiany w reklamie online , kładąc nacisk na reklamy dopasowane kontekstowo na podstawie zainteresowań przeglądania danej osoby. Doprowadziło to do mnóstwa podobnych wysiłków i rosnącej tendencji reklama interaktywna .

Udział wydatków na reklamę w stosunku do PKB niewiele się zmienił przy dużych zmianach w mediach. Na przykład w Stanach Zjednoczonych w 1925 roku głównymi nośnikami reklamy były gazety, czasopisma, szyldy na tramwajach i plakaty plenerowe . Wydatki na reklamę jako udział w PKB wyniosły około 2,9 procent. Do 1998 roku telewizja i radio stały się głównymi mediami reklamowymi. Niemniej jednak wydatki na reklamę jako udział w PKB były nieco niższe – około 2,4 proc.

Od lat 90. dostosowywany jest także model biznesowy reklamy. W mediach dla kapitału reklama nie jest sprzedawana, ale dostarczana firmom rozpoczynającym działalność w zamian za kapitał własny . Jeśli firma rośnie i jest sprzedawana, spółki medialne otrzymują gotówkę za swoje udziały.

Chińskie reklamy w dużym stopniu przenoszą się na smartfony, pozostawiając telewizję w tyle. Firmy w Chinach coraz bardziej skupiają się na reklamach mobilnych niż na reklamach telewizyjnych. Główną rolę odgrywają chińskie serwisy społecznościowe Weixin (znane również jako WeChat) i Sina Weibo, a także wysiłki zachodnich firm, w tym Coca-Coli, Burberry i North Face, mające na celu sprzedaż chińskich konsumentów za pośrednictwem ich smartfonów.

Ograniczenia dotyczące reklamy

Od lat pięćdziesiątych sama branża, czyli rząd, nałożyła pewne ograniczenia na reklamę niektórych rodzajów produktów, zwłaszcza alkoholi i papierosów. Zakazy tytoniowe istnieją w wielu dużych krajach na całym świecie i obejmują 2,3 miliarda ludzi. W latach 90. Quebec zakazał niektórych reklam skierowanych do dzieci. Ograniczenia utrudniają konkurencję na rynku płatków śniadaniowych w porównaniu z resztą Kanady.

W Stanach Zjednoczonych w latach 60. rzecznicy zdrowia publicznego skupili się na ograniczeniu reklamy wyrobów tytoniowych. W 1971 roku reklamy papierosów zostały zdjęte z anteny (telewizji i radia). To skłoniło marketerów do przesunięcia pieniędzy na media drukowane: billboardy, gazety itp. W latach 80. organizacje zajmujące się zdrowiem publicznym naciskały na bardziej kompleksowe ograniczenia. Stanowiło to problem dla Stanów Zjednoczonych ze względu na konstytucyjną ochronę wolności słowa na mocy Pierwszej Poprawki. Jednak korporacyjne wiadomości marketingowe nie są objęte taką samą ochroną jak wypowiedzi niekomercyjne. Wiadomości reklamowe lub „przemówienia handlowe” obejmują reklamy komercyjne, obietnice i prośby. Chociaż mowa handlowa została uregulowana w celu ochrony konsumentów, nadal przyznaje się jej pewne prawa na mocy pierwszej poprawki.

„Nawet komunikat, który ogranicza się do propozycji transakcji handlowej, jest objęty Pierwszą Poprawką” (Edenfield v. Fane, 1993)

Od 1900: Europa

Plakat " O'Galopa " z Bibendum , Ludzika Michelin, 1898

J. Walter Thompson stał się pierwszą amerykańską agencją, która rozszerzyła swoją działalność na arenie międzynarodowej wraz z otwarciem J. Walter Thompson w Londynie w 1899 roku.

Francja

Marcel Bleustein-Blanchet (1906–1996) był najwybitniejszym liderem francuskiej reklamy XX wieku. Założył Publicis . Po 1945 roku jego mało znana agencja reklamowa z siedzibą w Paryżu szybko się rozwijała, stając się czwartą co do wielkości agencją na świecie. Był liderem w promowaniu powojennego boomu gospodarczego Francji, zwłaszcza ekspansji branży reklamowej. Odniosła sukces dzięki bliskim powiązaniom z najwyższymi urzędnikami francuskiego rządu, sprytnemu wykorzystaniu symboli do promowania się oraz zdolności przyciągania klientów z bardzo różnych rozwijających się branż.

Pytanie, czy reklama odzwierciedla społeczeństwo, czy je kształtuje, można dostrzec w modelach europejskich, które odbiegały od stylu amerykańskiego. We Francji Michelin zdominował branżę oponiarską i był jednym z wiodących reklamodawców; do dziś jego słynne przewodniki są bardzo powszechnie używane przez ekskluzywnych podróżników. Od 1894 roku do chwili obecnej jej symbolem było Bibendum („Człowiek Michelina” zrobiony z opon). Był panem przemysłu, mistrzem wszystkiego, co badał, i patriotycznym propagatorem francuskiego ducha. W latach dwudziestych Bibendum nakłaniał Francuzów do przyjęcia nadrzędnego amerykańskiego systemu fabrycznego, ale do patriotycznego unikania używania „podrzędnych” produktów tych fabryk. Gdy samochody rozpowszechniły się w klasach średnich, reklamy Michelin również zmniejszyły skalę, a przewodniki po restauracjach i hotelach obejmowały szerszy zakres kategorii cenowych.

J Walter Thompson z powodzeniem rozwijał się w wielu krajach, ale Francja nie była jednym z nich. Francuskim biznesmenom nie podobał się amerykański ton i obawiali się amerykanizacji. Rynek francuski był silnie regulowany i chroniony, aby odpierać zagraniczne interesy, a amerykańscy admenowie w Paryżu nie byli dobrzy w ukrywaniu swojej protekcjonalności i braku wrażliwości.

Brytania

Miliony żołnierzy amerykańskich przejeżdżały przez Wielką Brytanię podczas drugiej wojny światowej, więc istniały obawy przed „amerykanizacją” brytyjskiego handlu i kultury. Plan Marshalla wyraźnie wymagał i ulepszania umiejętności marketingowych i organizacyjnych brytyjskiego przemysłu. Wśród liderów londyńskiego świata reklamy panowały obawy, co zrobią z nimi aroganccy, bogaci Amerykanie. Radio i telewizja były niedostępne dla reklamy, ponieważ BBC polegała na opłatach wnoszonych przez właścicieli odbiorników radiowych. Pytanie brzmiało, czy mocno finansowane amerykańskie metody okażą się nieodparte. JWT London była amerykańską agencją reklamową kontrolowaną przez J. Waltera Thompsona w Nowym Jorku. JWT London uniknął bycia odważnym apostołem amerykańskiego stylu. Zamiast tego opiera się na miękkiej perswazji, zrzucając swoją amerykańskość, aby dostosować się do brytyjskiego dyskretnego stylu.

Niemcy

W latach dwudziestych większość reklam była obsługiwana przez firmy produkcyjne we własnym zakresie. Liczne małe agencje reklamowe zajmowały się zakupem powierzchni w mediach, ale nie projektowały kampanii ani samych reklam. Ważną rolę odgrywali komiwojażerzy w promowaniu produktów wśród hurtowników i detalistów oraz przekazywaniu producentowi informacji zwrotnej z rynku.

W okresie nazistowskim (1933–1945) przemysł reklamowy wypędził swoich Żydów i przeszedł pod nadzór „Rady Reklamowej Gospodarki Niemieckiej”, wydziału ministerstwa propagandy Josepha Goebbelsa . Stosunki były przyjazne, ponieważ przemysł wiele się nauczył od nazistowskich technik propagandowych. Branża promowała ulubione produkty Hitlera, takie jak obiecany Volkswagen samochód dla ludzi i budowa autostrad. Podkreślał dostępność zaufanych marek pomimo rosnących niedoborów po rozpoczęciu wojny w 1939 roku. Pomagał wspierać reżim, wyrażając wizję konsumpcji, która była dobrze zgodna z duchem nazistowskim. zersetzung Stasi w Niemczech Wschodnich po drugiej wojnie światowej , teoretycy kryminologii oceniali, że reklama była wykorzystywana jako środek do przestępstwa, charakter przestępstwa polegał na umyślnym wykorzystaniu jednostki w celu wyrządzenia szkody w jej zdolności do tworzenia więzi społecznych i odpowiedniego postrzegania świata. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku manipulacji, ludzie wykorzystują swoje słabo rozwinięte umiejętności społeczne i wykorzystują je dla egoistycznych korzyści, co później skrytykowano za przyjęcie przez podłych agentów współczesnej reklamy. Wiele głównych marek wypadło z rynku do 1944 roku z powodu poważnych braków. Kiedy wrócili po wojnie, zostali powitani jako wyznacznik normalności i nie byli kojarzeni z nazizmem.

W latach pięćdziesiątych niemieckie agencje reklamowe zaczęły naśladować amerykańskie metody. Coca-Cola doradzała „Mach mal Pause” („Odpocznij!”), a konserwatywny kanclerz Konrad Adenauer ubiegał się o reelekcję pod hasłem „Keine Experimente!” („Żadnych eksperymentów!”). Niemieckie agencje zawsze były małe i ograniczony zakres, nawet po zjednoczeniu Niemiec Wschodnich i Zachodnich w 1991 r. Po zjednoczeniu Niemcy stały się trzecim co do wielkości rynkiem reklamowym na świecie, z łącznymi wydatkami na reklamę w wysokości 18 miliardów dolarów w 1994 r.

Włochy

Wpływy amerykańskie we Włoszech stały się silne po 1945 r. Wysokie ryzyko sukcesu komunizmu skłoniło rząd amerykański do znacznych inwestycji w działania propagandowe. Kilka amerykańskich firm otworzyło swoje biura, w tym Young & Rubicon oraz Ogilvy & Mather. Włoscy graficy, przede wszystkim Armando Testa , inspirowali się modernistyczną estetyką i myśleniem przywiezionymi przez amerykańskie agencje reklamowe i techniki we Włoszech. Branża reklamowa pomogła przekształcić Włochy w społeczeństwo zorientowane na konsumenta.

Oliviero Toscaniego

Dramatyczny przykład tego, jak reklama popchnęła włoską klasę średnią do nowoczesnego społeczeństwa konsumpcyjnego, pojawia się w mocno reklamowanej pralce automatycznej. Pojawił się na rynku włoskim w 1958 roku, a do 1965 roku kupiło go 23% rodzin, osiągając 42% w 1970 roku. Reklamodawcy okrzyknęli mechanizację nudy domowej jako nadejście nowego „wyzwolenia” kobiet. Komentarze pojawiały się wszędzie, od ogłoszeń, przez prasę specjalistyczną, po recenzje kobiet. Architekci i projektanci zrobili miejsce dla nowego cudu, ponieważ język promocyjny celebrujący urządzenie stał się chórem pochwał dla urządzeń gospodarstwa domowego jako tajemnicy „postępu”, „wolności” i „wyzwolenia”. Z drugiej strony mężowie nadal nalegali na prowadzenie rodzinnego samochodu; było niedostępne dla wyzwolonej kobiety.

Armando Testa W 1956 roku założył agencję reklamową full service, specjalizującą się w nowym medium reklamy telewizyjnej. Inspirował się technikami animacji z Europy Wschodniej i często używał prostych grafik, takich jak niebieski hipopotam. Jego syn Marco Testa, trenował w Benton & Bowles w Nowym Jorku i utrzymywał szybki, dowcipny styl. Emmanuelle Pirella, która szkoliła się we włoskich biurach Young & Rubicon oraz Ogilvy & Mather, wyrosła na czołowego copywritera.

Benetton zwrócił na siebie uwagę całego świata dzięki zuchwałym reklamom, zainspirowanym przez dyrektora artystycznego Oliviero Toscani . Zaczął od motywów wielokulturowych, połączonych razem w ramach kampanii „United Colors of Benetton”, a następnie stał się coraz bardziej prowokacyjny, przedstawiając międzyrasowe ugrupowania i niezwykłe obrazy seksualne, takie jak zakonnica całująca księdza.

Od 1900: Azja i Afryka

Japonia

Dentsu jest dominującą firmą w Japonii dzięki swoim początkom jako przedstawiciel mediów. Wyprodukowała pierwsze reklamy prasowe w Japonii, a także pierwsze reklamy telewizyjne. Została założona w 1901 roku jako Japan Advertising Ltd. i Telegraphic Service Co. przez Hoshiro Mitsunagę. W 1936 roku sprzedał swój dział informacyjny agencji informacyjnej Doumei, aby skupić się na reklamie. W 1946 roku kupił 16 małych firm i założył bazy operacyjne w Tokio, Osace, Nagoi i Kiusiu. Firma Dentsu oferuje obecnie szereg usług, od marketingu tradycyjnego i kreatywnego po specjalistyczne dyscypliny, takie jak marketing sportowy, inwestowanie w produkcję filmów fabularnych i pozyskiwanie praw do emisji, PR, treści cyfrowe oraz rosnący zakres usług komunikacyjnych.

Chiny

W ciągu pierwszych 20 lat komunistycznej kontroli nad Chinami (1947-1966) Mao Zedong próbował odwrócić wieloletnie praktyki reklamowe chińskich gazet, uznając to za kapitalistyczne naruszenie celów socjalizmu. Konsumpcjonizm, który był wysoko rozwinięty w Szanghaju, był przekleństwem dla chłopskiej komunistycznej perspektywy Mao. Reżim kładł nacisk na maksymalną produkcję, a nie optymalną konsumpcję. Podejście to pogorszyło masowe klęski głodu, które miały miejsce, gdy zasoby krajowe były przeznaczane na wysoce nieefektywną produkcję fabryczną kosztem podstawowej produkcji żywności. Z drugiej strony propaganda była sztuką wysoko rozwiniętą w partii komunistycznej, więc osiągnięto swego rodzaju kompromis. Reklama zorientowana na socjalizm kładła nacisk na dobro zbiorowe, a nie na korzyści produktów dla indywidualnego konsumenta. Od 1980 r. siła prywatnej gospodarki i reklamy dramatycznie wzrosła. W latach 80. duży nacisk kładziono na rolę reklamy w promocji Cztery modernizacje, na które zwrócił uwagę Deng Xiaoping . Głośne deklaracje wciąż są oddawane starym maoistowskim ideałom poprzez recykling obrazów historycznych miejsc i epizodów, ale nie hamuje to wzrostu konsumpcjonizmu.

Od czasu przystąpienia Chin do Światowej Organizacji Handlu (WTO) w 2002 r. tamtejsza branża reklamowa uległa fundamentalnym zmianom. Stał się najszybciej rozwijającym się rynkiem reklamowym na świecie i krajem o największej puli internautów. Istotne zmiany nastąpiły w zakresie zmiany wartości kulturowych, rosnącej roli marek, atrakcyjności anglojęzycznych tytułów dla młodszego pokolenia, redefinicji akceptowalnej/obraźliwej reklamy, bardzo szybkiego rozwoju nowych mediów (zwłaszcza Internetu i smartfony), pojawienie się zakupów on-line w kraju o słabo rozwiniętym systemie domów towarowych w centrach handlowych i znacznie bardziej zaawansowanych technikach zarządzania agencjami reklamowymi.

Indie

Wiele elementów indyjskiej kultury i przemysłu ma brytyjskie korzenie, więc brytyjskie modele reklamowe zwykle dobrze się sprawdzają. W 1991 r. rząd radykalnie zliberalizował gospodarkę Indii, otwierając ją na międzynarodowy biznes. Pojawienie się średnio zamożnej klasy średniej, liczącej setki milionów, przyciąga międzynarodowe korporacje i międzynarodowych reklamodawców. Reklama w Indiach działa na dwóch poziomach. Reklamy produktów o wysokiej wartości pojawiają się w anglojęzycznych gazetach, takich jak The Hindu i The Madras Mail, który był skierowany do Europejczyków i Indian o wysokim statusie. Z kolei reklamy produktów o niskiej wartości są zazwyczaj umieszczane w gazetach wernakularnych i są skierowane do niższej klasy średniej o bardzo ograniczonej sile nabywczej. Populacje robotnicze i chłopskie, o bardzo niskich dochodach do dyspozycji, rzadko są celem agencji reklamowych. Lokalni kupcy mogą używać znaków i plakatów, aby do nich dotrzeć. Krykiet to jeden ze sportów, w którym Indianie odnieśli międzynarodowy sukces, więc gwiazdy krykieta są wybitnymi sponsorami w reklamach krajowych.

Subtelne normy kulturowe można łatwo przekroczyć. W 2002 r. powszechne protesty zmusiły Hindustan Lever Ltd. (indyjską spółkę zależną londyńskiego Unilever) do odwołania telewizyjnej kampanii reklamowej kremu fairness ze względu na przedstawianie kobiet. Kampania została zbudowana wokół tematu ojca lamentującego „Gdybym tylko miał syna”, pokazując jednocześnie swój problem: ciemnoskórą, nieatrakcyjną córkę. Szybkie przewijanie do przodu. Używa kremu Fair & Lovely i stała się cudowną pięknością o jasnej karnacji. Ubrana w stylową minispódniczkę, jest odnoszącą sukcesy stewardessą linii lotniczych i zabiera swojego dumnego ojca na kolację do pięciogwiazdkowego hotelu. Ogólnoindyjskie Demokratyczne Stowarzyszenie Kobiet ( AIDWA ), skrajnie lewicowa organizacja polityczna, złożyła skargę do Narodowej Komisji Praw Człowieka w New Delhi. Argumentowano, że popieranie tradycyjnej preferencji dla synów wzmacnia dyskryminację ze względu na płeć, która jest głównym problemem w Indiach. Co więcej, powiedział AIDWA, reklama utrwaliła kulturę dyskryminacji w społeczeństwie, w którym „jasna skóra” jest synonimem „pięknej”. Rządowe Ministerstwo Informacji i Transmisji stanęło po stronie AIDWA i poleciło stacjom, aby nie nadawały reklam, ponieważ naruszały one ustawę o sieciach kablowych i telewizyjnych z 1995 r., Która stanowi, że żadna reklama nie jest dozwolona, ​​która „szydzi z jakiejkolwiek rasy, kasty, koloru skóry, wyznanie i narodowość ” i ponadto stwierdza, że ​​„Kobiet nie wolno przedstawiać w sposób, który podkreśla bierne, uległe cechy i zachęca je do odgrywania podrzędnej, drugorzędnej roli w rodzinie i społeczeństwie”. Minister powiedział parlamentowi, że jeśli nadawcy nie będą regulować treści reklam, rząd będzie do tego zmuszony. Indyjska Rada ds. Standardów Reklamy (ASCI) z siedzibą w Mumbaju, zrzeszająca reklamodawców i agencje medialne, nalegała, aby to ona zajmowała się regulacjami, a nie rząd. ASCI powiedział już Hindustan Lever, że jego kampania reklamowa była obraźliwa i została zakończona.

Rozwijający się świat

W epoce dekolonizacji od późnych lat czterdziestych do siedemdziesiątych XX wieku brytyjskie i francuskie firmy działające w Afryce i Azji początkowo w dużej mierze ignorowały lokalne, nacjonalistyczne aspiracje. Jednak nauczyli się dostosowywać, aby wykorzystać nowego ducha niezależności, który kształtował postawy konsumenckie. Nowo wyłoniona klasa średnia była grupą docelową. Ich reklama porzuciła tradycyjny paternalistyczny stosunek do tubylców. Zamiast tego przedstawiano miejscowych jako wschodzących mężczyzn z klasy średniej, którzy kontrolują rozwój swoich narodów. Te bardziej pozytywne obrazy wspomagały działalność biznesową w okresach dyktatury wojskowej, nacjonalizmu gospodarczego i wywłaszczania zagranicznych aktywów. Szczególnie ważna była reklama wyrobów tytoniowych. Na przykład w egipskiej kulturze popularnej cygaro było kojarzone z elitami, fajka wodna z niższym klasowym i tradycyjnym stylem życia, a papieros z nową klasą średnią, która dążyła do przejścia do nowoczesności. Była to trzecia grupa, na którą celował przemysł tytoniowy.

Brazylia jest największym krajem w Ameryce Łacińskiej i piątym na świecie pod względem liczby ludności. Jego gospodarka rozwijała się szybko w XXI wieku, aż w 2010 roku zaczęła się zatrzymywać. W tamtym czasie był to szósty co do wielkości rynek reklamowy na świecie, z 14,2 miliardami dolarów. Brazylia w 2010 roku zajmuje 1. miejsce pod względem dezodorantów, 2. miejsce w produktach dla dzieci, 3. miejsce w kosmetykach i 4. miejsce w sprzedaży samochodów

Meksyk

Rozpoczęcie w 1994 roku Północnoamerykańskiego Porozumienia o Wolnym Handlu wywarło dramatyczny wpływ na branżę reklamową w Meksyku, ze 130 agencjami oferującymi pełen zakres usług i 270 mniejszymi operacjami pod auspicjami Meksykańskiego Stowarzyszenia Agencji Reklamowych. Zalew amerykańskich markowych produktów znacznie rozszerzył zakres branży reklamowej, a meksykańskie agencje stanęły w obliczu nowej konkurencji ze strony oddziałów międzynarodowych firm.

Kluczem do nowego rynku było to, że zamożni konsumenci w Meksyku zazwyczaj wyświetlają „malinchismo” , co jest preferacją dla importowanych amerykańskich marek, a nie lokalnych marek meksykańskich. W rezultacie amerykańskie produkty są sprzedawane głównie na rynek klasy średniej, a ich agencje reklamowe generalnie unikają obszarów robotniczych i wiejskich. Zamiast tego koncentrują swoje wysiłki na Mexico City, Monterrey i Guadalajarze, które kupują 70 procent amerykańskiego importu. Bitwy reklamowe w Meksyku obejmują nie tylko kwestie jakości, ale także kwestie autentyczności narodowej. Na przykład w Meksyku w latach 90. dwóch amerykańskich eksporterów, Procter & Gamble i Frito-Lay, stoczyło batalię reklamową o to, czyje chipsy ziemniaczane są smaczniejsze, bardziej naturalne i bardziej meksykańskie. Procter & Gamble rzucił wyzwanie Sabritas firmy Frito-Lay, która kontroluje 80 procent rynku chipów o wartości 1 miliarda dolarów.

Zobacz też

• Historia amerykańskiego biznesu
• Historia nadawania
• Historia reklamy w Wielkiej Brytanii
• Historia public relations
• Marketing
• Seks w reklamie

Agencje

• Amerykańskie Stowarzyszenie Agencji Reklamowych
• FCB (agencja reklamowa) , Foote, Cone & Belding
• Publiczne
• Omnicom
  • BBDO
  • DDB na całym świecie
  • TBWA na całym świecie
• Publicis , Wiodąca międzynarodowa agencja z siedzibą w Paryżu
  • Leo Burnett Worldwide
• WPP
  • Ogilvy
  • Taylora Nelsona Sofresa
  • Young & Rubicam
  • J Waltera Thompsona

.

osobowości

• PT Barnum
• Billa Bernbacha
• Leo Burnetta
• Fairfax M. Cone
• Claude'a C. Hopkinsa
• Allana Johnstona
• Alberta Laskera
• Mary Wells Lawrence
• Alana Morrisa
• Davida Ogilvy'ego
• George'a Pattersona
• Charles Saatchi
• Maurice Saatchi
• J. Waltera Thompsona

Dalsza lektura

• Dickensona, Jackie. Kompas historii „Globalne historie reklamy” (2014) 12 nr 4, s. 321–332. Przeglądy historiografii globalnego przemysłu reklamowego, 1918-2014, skupiające się na kluczowych debatach amerykańskich i brytyjskich uczonych.
• Faulconbridge, James R. i in. wyd. Globalizacja reklamy: agencje, miasta i przestrzenie kreatywności (Routledge; 2011) 208 stron
• Pincas, Stephane i Marc Loiseau. Historia reklamy (2008)
• Tungate, Marek. Adland: globalna historia reklamy (wyd. 2. Kogan Page Publishers, 2013.)
• McDonough, John i Karen Egolf, wyd. The Advertising Age Encyclopedia of Advertising (3 tom 2002; drugie wydanie 2015) Obszerny zasięg globalny
•   Essex, Andrew (2017). Koniec reklamy: dlaczego musiał umrzeć i nadchodzi twórcze zmartwychwstanie . Losowy Dom. ISBN 978-0399588518 .

Azja-Pacyfik

• Chaudhuri, Arun. Reklama indyjska: 1780-1950 ne (Tata McGraw-Hill Education, 2007)
• Crawford, Robert. Ale poczekaj, jest więcej !: Historia australijskiej reklamy, 1900–2000 (2008)
• Haynes, Douglas E. „Reklama i historia Azji Południowej, 1880–1950”, History Compass (2015) 13 # 8 s. 361–374.
• Kawashima, Nobuko. „Agencje reklamowe, media i rynek konsumencki: zmieniająca się jakość reklamy telewizyjnej w Japonii”. Media, kultura i społeczeństwo 28 nr 3 (2006): 393–410.
• Moriarty, Sandra i in. Reklama: zasady i praktyka (Pearson Australia, 2014), perspektywy australijskie
• Rajagopal, A., „Reklama w Indiach: genealogie podmiotu konsumenckiego”, w S. Dube, red., Handbook of Modernity in South Asia: Modern Makeovers (New Delhi: Oxford University Press, 2011), s. 217–228
• Stewarta, Sally i Nigela Campbella. „Reklama w Chinach kontynentalnych: badanie wstępne”. International Journal of Advertising 5 # 4 (1986): 317–323.
• Sugiyama, Kotaro i Tim Andree. The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing od najbardziej innowacyjnej agencji reklamowej na świecie (2010) fragment

Kraje rozwijające się

• Bhatia, Tej K. Reklama i marketing na obszarach wiejskich Indii (Macmillan, 2007)
• Ciochetto, Lynne. Globalizacja i reklama w gospodarkach wschodzących: Brazylia, Rosja, Indie i Chiny (Routledge, 2013)
• Ciochetto, Lynne. „Reklama i globalizacja w Indiach”. (Uniwersytet Massey, 2004). online
• Mazzarella, William. Szuflowanie dymu: reklama i globalizacja we współczesnych Indiach (Duke University Press, 2003)
• Wang, Jian. „Od czterystu milionów do ponad miliarda konsumentów: krótka historia zagranicznej branży reklamowej w Chinach”. International Journal of Advertising 16 nr 4 (1997): 241–260.

Europa

Przewodnik Michelina z 1911 roku

• Arvidsson, Adam. „Między faszyzmem a amerykańskim snem: reklama w międzywojennych Włoszech”. Historia nauk społecznych 25 # 2 (2001): 151–186.
• Boddewyn, Jean J. i Esther Loubradou. „Kontrola„ seksu w reklamie ”we Francji”. Journal of Public Policy & Marketing 30 # 2 (2011): 220–225.
• Briggs, Peter M. „Wiadomości z małego świata”: krytyczne spojrzenie na brytyjską reklamę z XVIII wieku. Studia nad kulturą XVIII wieku 23 nr 1 (1994): 29–45.
• Kościół, Roy. „Nowe spojrzenie na historię produktów, firm, marketingu i konsumentów w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych od połowy XIX wieku 1”. Przegląd historii gospodarczej 52.3 (1999): 405–435.
• Ciarło, Dawid. Imperium reklamy: rasa i kultura wizualna w imperialnych Niemczech (2011)
• Furdell, Elizabeth Lane. „Handel na Grub Street: reklamy i polityka we wczesnej nowożytnej prasie brytyjskiej”. Historyk 63 nr 1 (2000): 35–52. online
• Harp, Stephen L. Marketing Michelin: reklama i tożsamość kulturowa w XX-wiecznej Francji (2001)
• Henry, Brian, wyd. Brytyjska reklama telewizyjna: pierwsze 30 lat (1986)
• Liguori, Maria Chiara. „Północ i południe: dobrobyt reklamowy w latach włoskiego boomu gospodarczego”. Przegląd reklamy i społeczeństwa (2015) 15 # 4
• Loeb, Lori Anne. Consuming Angels: Advertising & Victorian Women (1994) 224 s
• Nachum, Lilach i Jean-Daniel Rolle. „Korzyści związane z własnością kraju i firmy: badanie amerykańskich, brytyjskich i francuskich agencji reklamowych”. Międzynarodowy Przegląd biznesowy 8 nr 5 (1999): 633–660.
• Nevett, Terence R. Reklama w Wielkiej Brytanii: historia (1982)
• Oram, Hugh. Książka reklamowa: Historia reklamy w Irlandii (MOL Books, 1986)
• Pinkus, Karen. Reżimy cielesne: włoska reklama w czasach faszyzmu (1995)
• Ryszard, Tomasz. Kultura towarowa wiktoriańskiej Anglii: reklama i spektakl, 1851–1914 (1990) 306 s
• Romano, Charlotte J. „Reklama porównawcza w Stanach Zjednoczonych i we Francji”. Northwestern Journal of International Law and Business 25 (2004): 371. online
• Saunders, Thomas J. „Sprzedaż pod swastyką: reklama i kultura handlowa w nazistowskich Niemczech”. Historia Niemiec (2014): ghu058.
• Schwarzkopf, Stefan. „Odkrywanie badań rynku konsumenckiego, innowacji produktowych i tworzenia lojalności wobec marki w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych w latach międzywojennych”. Journal of Macromarketing 29.1 (2009): 8–20.
• Schwarzkopf, Stefan. „Robią to za pomocą luster: reklama i brytyjska polityka konsumencka z czasów zimnej wojny”. Współczesna historia brytyjska 19.2 (2005): 133–150.
• Segal, Aaron Jeffrey. „Republika towarów: reklama i tożsamość narodowa we Francji, 1875–1918” (doktorat UCLA 1995) ProQuest Dissertations Publishing, nr 9601348.
• Swett, Pamela E., S. Jonathan Wiesen i Jonathan R. Zatlin. Sprzedawanie nowoczesności: reklama w XX-wiecznych Niemczech (Duke University Press, 2007) recenzja online
• Zachód, Douglas. „Międzynarodowa konkurencja w branży brytyjskich agencji reklamowych, 1936–1987”. Przegląd historii biznesu 62 nr 3 (1988): 467–501.

Stany Zjednoczone i Kanada

• Applegate, Edd. Powstanie reklamy w Stanach Zjednoczonych: historia innowacji do 1960 r. (2012)
• Applegate, Edd. Osobowości i produkty: perspektywa historyczna dotycząca reklamy w Ameryce (1998) online
• Barnouw, Erik, The Sponsor: Notes on a Modern Potentate (1978) Sponsorzy audycji
• Brandt, Allan. The Cigarette Century: „Powstanie, upadek i śmiertelna trwałość produktu, który zdefiniował Amerykę” (2009)
• Cruikshank, Jeffrey L.; Schultz, Artur. Człowiek, który sprzedał Amerykę: niesamowita (ale prawdziwa!) Historia Alberta D. Laskera i powstania stulecia reklamy (Harvard Business Press, 2013)
•   Ewen, Stuart . Kapitanowie świadomości: reklama i społeczne korzenie kultury konsumpcyjnej . Nowy Jork: McGraw-Hill, 1976. ISBN 0-07-019846-2
• Fox, Stephen R. Twórcy luster: historia amerykańskiej reklamy i jej twórców (University of Illinois Press, 1984), podejście biograficzne
• Gordon, Ian. „Reklama” w Encyklopedii Studiów Amerykańskich, wyd. Simon J. Bronner (Johns Hopkins University Press, 2015), online .
• Kern-Foxworth, Marilyn. Ciocia Jemima, wujek Ben i Rastus: Czarni w reklamie, wczoraj, dziś i jutro (1994) online
• Friedman, Walter A. Narodziny komiwojażera (Harvard University Press, 2005), w Stanach Zjednoczonych
• Jacobson, Lisa. Wychowywanie konsumentów: dzieci i amerykański rynek masowy na początku XX wieku (Columbia University Press, 2013)
• Jamieson, Kathleen Hall. Pakowanie prezydencji: historia i krytyka reklamy kampanii prezydenckiej (wyd. 3 Oxford UP, 1996) online
• Johnstona, Russella. Sprzedawanie się: pojawienie się kanadyjskiej reklamy (2001), historia naukowa do 1930 r
• Laird, Pamela Walker. Postęp w reklamie: amerykański biznes i wzrost marketingu konsumenckiego (Johns Hopkins University Press, 2001.)
• Lears, Jackson. Bajki obfitości: kulturowa historia reklamy w Ameryce (1995) online
• Marchand, Roland. Reklama amerykańskiego snu: droga dla nowoczesności, 1920–1940 (Univ of California Press, 1985)
• Meyers, Cynthia B. Słowo od naszego sponsora: reklama, reklama i złoty wiek radia (2014)
• Norris, James D. Reklama i transformacja społeczeństwa amerykańskiego, 1865–1920 (1990) online
• Pease, Otis. Obowiązki amerykańskiej reklamy: prywatna kontrola i wpływ publiczny, 1920–1940 (1958)
• Pollay, Richard W. „Ustępujący skwierczenie: opisowa historia reklamy drukowanej, 1900–1980”. Dziennik marketingu (1985): 24–37. w JSTOR
• Papież, Daniel. The Making of Modern Advertising (1983), główna historia naukowa 1880 – 1920
• Presbrey, Frank. „Historia i rozwój reklamy”. Przegląd reklamy i społeczeństwa (2000) 1 nr 1 online
• Samuel, Lawrence R. Freud na Madison Avenue: Badania motywacji i reklama podprogowa w Ameryce (2010) online
• Schultz, David A. wyd. Światła, kamera, kampania (2004); Artykuły na temat reklamy politycznej
  • Nesbitt-Larking, Paul i Jonathan Rose. „Reklama polityczna w Kanadzie”. w David A. Schultz, wyd. Światła, kamera, kampania (2004), s. 273–299.
• Sivulka, Juliann. Mydło, seks i papierosy: kulturowa historia amerykańskiej reklamy (Cengage Learning, 2011)
• Wiosna, świt. „Globalizacja amerykańskiej reklamy i zarządzania marką: krótka historia firmy J. Walter Thompson, Proctor and Gamble oraz polityki zagranicznej Stanów Zjednoczonych”. Global Studies Journal (2013). 5#4
• Stephensona, Harry'ego Edwarda i Carltona McNaughta. Historia reklamy w Kanadzie: kronika pięćdziesięciu lat (Ryerson Press, 1940)
• West, Darrell M. Air Wars: reklama telewizyjna i media społecznościowe w kampaniach wyborczych, 1952–2012 (Sage, 2013)

Główne źródła dla USA i Kanady

• Awan, Robert. Edsels, Lucies and Frigidaires: Advertising the American Way (1979), reklamy prasowe dotyczące XX-wiecznych Stanów Zjednoczonych
• Cantor, HJ Walka o prawdę w reklamie (1936) Historia Better Business Bureau
• Stożek, Fairfax. Ze wszystkimi wadami (1969), autobiografia
• Hopkins, Claude C. Reklama naukowa (1923) i Moje życie w reklamie (1927)
• Marin, Allan, wyd. 50 lat reklamy widzianej oczami reklamy Wiek: 1930–1980 (1980), przedruki reklam i wiadomości
• Ogilvy, Dawid. Wyznania człowieka reklamy (1963)
• Skrobia, Daniel. Zasady reklamy (1927) [skrót jego głównych zasad reklamy ; zaawansowany traktat o metodach i kampaniach reklamowych]
• Watkins, Julian L. 100 największych reklam: kto je napisał i co zrobili (1949)
• Biały, Percival. Advertising Research (1927), zaawansowany traktat o metodach i kampaniach reklamowych

Historiografia

• Schwarzkopf, Stefan. „Ustępujący skwierczenie historii reklamy: wyzwania metodologiczne i teoretyczne w erze postreklamowej”. Journal of Historical Research in Marketing 3 # .4 (2011): 528–548.
• Staudenmaier, John i Pamela Walker Lurito Laird. Technologia i kultura „Historia reklamy” (1989) 30 nr 4 s. 1031–1036 w JSTOR

Linki zewnętrzne

• „Reklama amerykańska: krótka historia” Dla projektów studenckich
• Reklama Edukacyjna Fundacja , archiwalne eksponaty reklamowe i zasoby klasowe
• „The Advertising Century: 100 najlepszych kampanii reklamowych” .
• Hartman Center for Sales, Advertising & Marketing History na Duke University
  • Duke University :
    • Ad*Access , ponad 7000 amerykańskich i kanadyjskich reklam z lat 1911–1955, zawiera propagandę II wojny światowej.
    • Emergence of Advertising in America , 9000 artykułów reklamowych i publikacji z lat 1850-1940, ilustrujących rozwój kultury konsumenckiej i narodziny profesjonalnej branży reklamowej w Stanach Zjednoczonych.
    • AdViews , stare reklamy telewizyjne
    • ROAD 2.0 , 30 000 zdjęć reklamy zewnętrznej
    • Medicine & Madison Avenue , dokumentuje reklamę produktów medycznych i farmaceutycznych
• Art & Copy , film dokumentalny z 2009 roku o branży reklamowej