Historia reklamy w Wielkiej Brytanii

Reklama zewnętrzna została oparta na tablicach reklamowych (billboardach): Anglia 1835, autor: John Orlando Parry

Historia reklamy w Wielkiej Brytanii była przez trzy stulecia główną częścią historii jej gospodarki kapitalistycznej. Stał się główną siłą, ponieważ w połowie XIX wieku zorganizowano agencje, korzystając głównie z gazet i czasopism. W XX wieku szybko się rozwijał dzięki nowym technologiom, takim jak direct mail, radio, telewizja. Pod koniec XIX wieku lokalne agencje brytyjskie zostały wchłonięte i stały się oddziałami międzynarodowych firm, ale Londyn pozostaje jednym z najważniejszych centrów reklamowych na świecie. Radykalne zmiany nadeszły ostatnio ze względu na nowe role Internetu i smartfonów. Aktualne warunki zob Reklama .

Pionierzy

18 wiek

Trzy główne formy reklamy w XVIII wieku to wizytówka, plakaty mocowane do ścian budynków oraz, w mniejszym stopniu, małe ogłoszenia ekspozycyjne w gazetach.

Karta handlowa na krzesła, lata 30. XVIII wieku

Ulubionym nośnikiem reklamy była karta handlowa . Była to mała drukowana ilustrowana karta, którą sklepy i handlowcy wręczali klientom; opisał jeden produkt. Mieli nadzieję, że przekażą go swoim przyjaciołom i rodzinie.

Copywriterzy gazet w Szkocji w połowie XVIII wieku jako pierwsi zdali sobie sprawę, że funkcja reklamy polega nie tyle na przekazywaniu informacji o sprzedawcy, ile na pobudzaniu wyobraźni kupującego i podnoszeniu wartości posiadania konkretnego produktu. Celowali w ekskluzywnych czytelników i manipulowali językiem i tonem reklamy, aby stworzyć więź zaufania łączącą producenta, sam produkt i konsumentów. Jednym z popularnych tropów było oklaskiwanie szkockiego nacjonalizmu. Innym tropem było odwoływanie się do autorytetu poprzez podkreślanie produktów posiadających królewską pieczęć aprobaty lub dostarczanie pisemnych zeznań wybitnych lokalnych lekarzy i innych miejscowych notabli.

W XVIII wieku ogłoszenia zaczęły pojawiać się w cotygodniowych gazetach w Anglii. Te wczesne reklamy drukowane były wykorzystywane głównie do promocji książek i gazet, które stawały się coraz bardziej przystępne wraz z postępem w prasie drukarskiej; i lekarstwa, które były coraz bardziej poszukiwane, gdy choroby pustoszyły Europę. W XVIII-wiecznej Wielkiej Brytanii reklamy prasowe były głównym sposobem publikowania relacji kłopotliwych ludzi i proszenia o dalsze informacje na ich temat. Zbiegłych skazańców, służących, uczniów, żołnierzy i małżonków opisano bardzo szczegółowo.

19 wiek

Kobiety stały się celem w późnej epoce gruzińskiej, gdy reklamy w czasopismach i gazetach wprowadziły kładące nacisk na produkty kosmetyczne z wykorzystaniem ogólnokrajowej dystrybucji produktów, marketingu marek i kierowania ich do określonych odbiorców. Ekskluzywne kobiety były zachęcane do przechodzenia wyżej dzięki droższym modom i kosmetykom. Kobietom pochlebiała wiadomość, że Pears's Liquid Bloom of Roses and White Imperial Powder pięknie tonuje ich policzki i usta, nadając twarzy delikatności. Dla kontrastu, mężczyźni otrzymali brzydkie ostrzeżenie w reklamie kremu punktowego Johna Gowlanda w Sussex Weekly Advertiser w 1791 roku:

DO PANA: TEN BALSAM JEST SKUTECZNYM ŚRODKIEM NA WSZYSTKIE erupcje Skorbutowe i Opryszczkowe TWARZY i SKÓRY, od tych najbardziej błahych do najbardziej SZKODZĄCYCH i NAWALNIAJĄCYCH; od najmniejszego PRYSZCZA lub TETTERA do najbardziej uniwersalnych ROZSZERZAJĄCYCH się wykwitów lub owrzodzeń. Na zaczerwienienie NOSA, RAMION lub innej części, a w skrócie na każdy pociąg i gatunek ZŁA, na które narażona jest Skóra, czy to żywe i ZAPALONE, czy Ospałe i ODCHUDZAJĄCE.

Na początku XIX wieku biznesmen i przywódca obywatelski z Edynburga, Nahum Ward, kupił pola uprawne w pobliżu Marietta w stanie Ohio na amerykańskiej granicy i odsprzedał je rolnikom w Szkocji. Reklamuj się mocno, używając rąk z czasopism i burt w małych miastach, wychwalając wysoką produktywność i niski koszt świeżych ziem. Przez całe stulecie i na początku XX wieku koleje amerykańskie, kanadyjskie, australijskie i nowozelandzkie oraz agenci lądowi intensywnie reklamowali się w całej Wielkiej Brytanii.

Brytyjska reklama mydła Pears z 1900 roku

W Londynie pod koniec XIX wieku Thomas J. Barratt został okrzyknięty „ojcem nowoczesnej reklamy”. Pracując dla Pears Soap , Barratt stworzył skuteczną kampanię reklamową produktów firmy, która polegała na wykorzystaniu celowanych haseł, obrazów i fraz. Budżet ten osiągnął 80 000 funtów rocznie. Jedno z jego haseł: „Dzień dobry. Czy używałeś mydła Pears?” był znany w swoim czasie i w XX wieku.

Taktyką reklamową, którą zastosował, było skojarzenie marki Pears z wysoką kulturą i jakością. Najbardziej znany jako reklamę wykorzystał obraz Bubbles autorstwa Johna Everetta Millaisa , dodając kostkę mydła Pears na pierwszy plan. (Millais protestował przeciwko tej zmianie jego pracy, ale na próżno, ponieważ Barratt kupił prawa autorskie). Barratt kontynuował ten temat serią reklam zadbanych dzieci z klasy średniej, kojarząc Gruszki z domowym komfortem i aspiracjami do nowoczesnej czystości.

Reklama z 1896 roku autorstwa Dudleya Hardy'ego

Barratt założył Pears Annual w 1891 roku jako magazyn spin-off, który promował współczesne ilustracje i druk kolorowy, aw 1897 roku dodał Pears Cyclopedia do jednotomowej encyklopedii. Od początku XX wieku Pears słynęła z corocznych konkursów „Miss Gruszek”, w których rodzice zgłaszali swoje dzieci do głośnego polowania na młodego ambasadora marki do wykorzystania na opakowaniach i promocjach konsumenckich. Zwerbował naukowców i celebrytów, aby publicznie poparli produkt. Lillie Langtry , brytyjska sala muzyczna piosenkarka i aktorka teatralna o słynnej cerze w kolorze kości słoniowej, otrzymała dochód jako pierwsza kobieta, która promowała produkt komercyjny reklamujący mydło gruszkowe. Barratt przedstawił wiele kluczowych idei leżących u podstaw udanej reklamy, które były szeroko rozpowszechniane w jego czasach. Nieustannie podkreślał znaczenie silnego i ekskluzywnego wizerunku marki Pears oraz podkreślania dostępności produktu poprzez kampanie nasycenia. Rozumiał również znaczenie ciągłej ponownej oceny rynku pod kątem zmieniających się gustów i obyczajów, stwierdzając w 1907 r., Że „zmieniają się gusta, zmieniają się mody, a reklamodawca musi się zmieniać wraz z nimi. Pomysł, który był skuteczny pokolenie temu, upadłby płasko, nieświeży, i nieopłacalne, jeśli zostanie przedstawione opinii publicznej dzisiaj. Nie żeby dzisiejszy pomysł był zawsze lepszy od starego, ale jest inny – trafia w obecne gusta”.

XX wiek

ekologia

Wrażliwość na środowisko stała się głównym elementem reklamy po 1970 roku, ale Shell Oil był pionierem w latach 30-tych. Jej reklamy rzadko przedstawiały benzynę lub ropę Shella, nie mówiąc już o platformach wiertniczych, rafineriach czy tankowcach oceanicznych. Zamiast tego wezwano artystów do przedstawiania sielankowych scen wiejskich, wiejskich pejzaży miejskich i historycznych budowli. Greenwashing ma miejsce, gdy firma lub organizacja poświęca więcej czasu i pieniędzy na promowanie siebie jako przyjaznej dla środowiska niż na minimalizowanie swojego wpływu na środowisko. Jest to podstępny chwyt reklamowy mający na celu wprowadzenie w błąd konsumentów, którzy wolą kupować towary i usługi marek świadomych ekologicznie.

Druga wojna światowa

Thomas Lipton (1848-1931) zajmował się szeroko zakrojoną reklamą swojej sieci sklepów spożywczych i marki herbat Lipton . Przechwalał się, że jego sekretem sukcesu jest sprzedawanie najlepszych towarów po najniższych cenach, wykorzystywanie siły reklamy i bycie zawsze optymistą.

Miliony żołnierzy amerykańskich przejeżdżały przez Wielką Brytanię podczas drugiej wojny światowej, więc istniały obawy przed „amerykanizacją” brytyjskiego handlu i kultury. Plan Marshalla wyraźnie wymagał i ulepszania umiejętności marketingowych i organizacyjnych brytyjskiego przemysłu. Wśród liderów londyńskiego świata reklamy panowały obawy, co zrobią z nimi aroganccy, bogaci Amerykanie. Radio i telewizja były niedostępne dla reklamy, ponieważ BBC polegała na opłatach wnoszonych przez właścicieli odbiorników radiowych. Pytanie brzmiało, czy mocno finansowane amerykańskie metody okażą się nieodparte. JWT London była amerykańską agencją reklamową kontrolowaną przez J. Waltera Thompsona w Nowym Jorku. JWT London uniknął bycia odważnym apostołem amerykańskiego stylu. Zamiast tego polegał na miękkiej perswazji, porzucając swoją amerykańskość, aby dostosować się do brytyjskiego, dyskretnego stylu.

Tytoń

W latach pięćdziesiątych XX wieku obawy przed rakiem spowodowane paleniem tytoniu wywołały konsternację w przemyśle tytoniowym, który zwrócił się do reklamodawców o pomoc w uniknięciu spadku popytu konsumentów i zwiększonych regulacji. Agencje brytyjska i amerykańska osobno doszły do ​​podobnych rozwiązań. Stały Komitet Producentów Tytoniu w Wielkiej Brytanii łagodził obawy opinii publicznej i podsycał błędne przekonanie, że producenci papierosów rozwiązują problemy za pomocą filtrów i preparatów o niskiej zawartości substancji smolistych. Podejście public relations odniosło sukces na krótką metę, ale nagromadzenie dowodów medycznych doprowadziło do spadku palenia, wyższych podatków i zwiększenia regulacji. Agencje odpowiedziały wyrafinowanymi strategiami reklamowymi mającymi na celu zachęcenie nastoletnich palaczy, a także rekrutację nowych palaczy na słabiej rozwiniętych rynkach zagranicznych. Opracowano rządowe programy antynikotynowe, które wykorzystywały standardowe techniki reklamowe w celu obniżenia prestiżu palenia papierosów i ostrzegania przed niebezpieczeństwami z nim związanymi.

amerykańscy rywale

Agencje nowojorskie otworzyły oddziały w Londynie głównie po to, by obsługiwać międzynarodowych klientów z siedzibą w Ameryce, takich jak General Motors i General Electric. Ich znacznie głębsza baza finansowa pozwoliła im na szybki wzrost od 1945 do późnych lat 70., kiedy to zdominowali górną część brytyjskiego rynku reklamowego. Brytyjczycy zorganizowali poważne kontrwyzwanie na początku lat 80., jednak ze znacznym sukcesem dzięki lepszemu dostępowi do kapitału. Brytyjskie firmy rozwijały się poprzez przejmowanie amerykańskich agencji, a nie obsługę międzynarodowych firm z siedzibą w Wielkiej Brytanii. Artystycznie krytyczny moment nastąpił w latach 60., kiedy podejście Amerykanów wpłynęło na brytyjskie agencje. Brytyjczycy byli już pochłonięci eksperymentowaniem w muzyce, modzie, fotografii i projektowaniu graficznym, więc podchwycili amerykańskie modele reklamy. Pierwszy D&AD (Design and Art Direction) pojawiły się w 1963 roku i pomogły zdefiniować standardy doskonałości. Magazyn branżowy Campaign ukazał się w 1968 roku. „To, co wydarzyło się w Nowym Jorku, doprowadziło do tego, co jest obecnie uważane za złoty wiek brytyjskiej reklamy” - powiedział Alfredo Marcantonio.

Zobacz też

Agencje

Notatki

  1. ^ Terence R. Nevett, Reklama w Wielkiej Brytanii: historia (1982) rozdział 1
  2. ^ Maxine Berg i Helen Clifford, „Sprzedaż konsumpcji w XVIII wieku: reklama i karta handlowa w Wielkiej Brytanii i Francji”, Cultural & Social History (2007) 4 # 2 s. 145-170
  3. ^ Hamish Mathison, „Tropes of Promotion and Wellbeing: Advertisement and the Eighteenth-Century Scottish Periodical”, Prose Studies (1998) 21 nr 2 s. 206-225.
  4. Bibliografia Linki _ _ zewnętrzne
  5. Bibliografia   _ Kultura reklamowa i satyryczna w okresie romantyzmu . Cambridge UP. P. 59. ISBN 9781139468848 .
  6. ^ John Strachan, „Dla pań” History Today (2004) 54 # 4 s. 21-26
  7. ^ David B. Baker, „Nahum Ward to Scottish Farmers: Czy mam dla ciebie ofertę”, Tallow Light (zima 2015) 45 nr 3/4, s. 90-92.
  8. ^ Marjory Harper, „Ciśnienie i perswazja: agenci kanadyjscy i szkocka emigracja, C. 1870-C. 1930”, Historyk (2004) 81 s. 17-23.
  9. ^ Marjory Harper, „The Persuaders: Recruiting Scots for New Zealand”, History Scotland Magazine (2010) 10 nr 4 s. 15-20.
  10. ^ TFG Coates, „Pan Thomas J Barratt, „Ojciec nowoczesnej reklamy””, Modern Business, wrzesień 1908, s. 107–15.
  11. ^ Matt Haig, Błędy marki: prawda o 100 największych błędach brandingowych wszechczasów , Kogan Page Publishers, 2005, s. 219, 266.
  12. ^ Nicholas Mirzoeff, Czytelnik kultury wizualnej (Routledge, 2002) s. 510.
  13. ^ „Nekrolog, Thomas J. Barratt nie żyje: prezes firmy A. & F. Pears, geniusz reklamy” (PDF) . New York Timesa . 1914-04-27. P. 11.
  14. ^ Michael W. Dempsey, Bubbles: wczesna sztuka reklamowa firmy A. & F. Pears Ltd. (Fontana, 1978)
  15. ^ „Galeria Lady Lever,„ Bubbles ”, autorstwa Sir Johna Everetta Millaisa” . Liverpoolmuseums.org.uk . Źródło 18 stycznia 2014 r .
  16. ^ „Pears' Cyclopaedia; Thomas J. Barrett; początek XX wieku; 12987 - Te Awamutu Museum on NZMuseums” . Nzmuseums.co.nz. Zarchiwizowane od oryginału w dniu 18 października 2008 r . Źródło 18 stycznia 2014 r .
  17. Bibliografia   _ Błędy marki . P. 220. ISBN 9780749444334 .
  18. Bibliografia Linki _ zewnętrzne
  19. ^ https://www.businessnewsdaily.com/10946-greenwashing.html#:~:text=Greenwashing%20is%20when%20a%20company,services%20from%20ekologicznie%20świadome%20marki .
  20. ^ Andrew McDiarmid, „10 sekretów sukcesu Thomasa Liptona”, History Scotland Magazine (2014), 14 nr 2, s. 28-29.
  21. ^ Sean Nixon, „Apostołowie amerykanizacji? J. Walter Thompson Company Ltd, Reklama i stosunki anglo-amerykańskie 1945-67”, Współczesna historia brytyjska (2008) 22 nr 4 s. 477-499.
  22. ^ David T. Courtwright, „Kontynuuj palenie”: public relations i strategie reklamowe amerykańskich i brytyjskich firm tytoniowych od 1950 r., „ Business History (2005) 47 nr 3 s. 421-432. online
  23. ^ Virginia Berridge i Kelly Loughlin. „Palenie i nowa edukacja zdrowotna w Wielkiej Brytanii w latach 50. – 70. XX wieku”. American Journal of Public Health 95 nr 6 (2005), s. 956+
  24. ^ Douglas West, „Multinational Competition in the British Advertising Agency Business, 1936-1987”, Business History Review (1988) 62 nr 3, s. 467-501
  25. ^ Mark Tungate Ad Land: A Global History of Advertising (2007), s. 79-87; cytat na stronie 79
Plakat podróżniczy autorstwa Johna Hassalla, 1908

Dalsza lektura

  • Fullerton, Ronald A. i Terence R. Nevett. „Reklama i społeczeństwo: analiza porównawcza korzeni nieufności w Niemczech i Wielkiej Brytanii”. International Journal of Advertising 5 # 3 (1986): 225–241.
  • Briggs, Peter M. „Wiadomości z małego świata”: krytyczne spojrzenie na brytyjską reklamę z XVIII wieku. Studia nad kulturą XVIII wieku 23 nr 1 (1994): 29–45.
  • Kościół, Roy. „Nowe spojrzenie na historię produktów, firm, marketingu i konsumentów w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych od połowy XIX wieku 1”. Przegląd historii gospodarczej 52.3 (1999): 405–435.
  • Furdell, Elizabeth Lane. „Handel na Grub Street: reklamy i polityka we wczesnej nowożytnej prasie brytyjskiej”. Historyk 63 nr 1 (2000): 35–52. online
  • Henry, Brian, wyd. Brytyjska reklama telewizyjna: pierwsze 30 lat (1986)
  • Loeb, Lori Anne. Consuming Angels: Reklama i wiktoriańskie kobiety (1994) 224 pp
  • Myerson, Jeremy i Graham Vickers. Przewiń czterdzieści lat projektowania i reklamy (2004)
  • Nachum, Lilach i Jean-Daniel Rolle. „Korzyści związane z własnością kraju i firmy: badanie amerykańskich, brytyjskich i francuskich agencji reklamowych”. Międzynarodowy Przegląd biznesowy 8 nr 5 (1999): 633–660.
  • Nevett, Terence R. Reklama w Wielkiej Brytanii: historia (1982)
  • Oram, Hugh. Książka reklamowa: Historia reklamy w Irlandii (MOL Books, 1986)
  • Ryszard, Tomasz. Kultura towarowa wiktoriańskiej Anglii: reklama i spektakl, 1851-1914 (1990) 306 stron
  • Schwarzkopf, Stefan. „Odkrywanie badań rynku konsumenckiego, innowacji produktowych i tworzenia lojalności wobec marki w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych w latach międzywojennych”. Journal of Macromarketing 29.1 (2009): 8-20.
  • Schwarzkopf, Stefan. „Robią to za pomocą luster: reklama i brytyjska polityka konsumencka z czasów zimnej wojny”. Współczesna historia brytyjska 19.2 (2005): 133–150.
  • Smitha, Lewisa Charlesa. „Nowoczesność marketingowa: biznes i rodzina w kampanii British Rail „Age of the Train”, 1979–84”. The Journal of Transport History 40.3 (2019): 363-394.
  • Zachód, Douglas. „Międzynarodowa konkurencja w branży brytyjskich agencji reklamowych, 1936–1987”. Przegląd historii biznesu 62 nr 3 (1988): 467–501.
Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=History_of_advertising_in_Britain&oldid=1112435959 ”