Zaufanie (reklama)
| Klient | Kampania prezydencka George'a HW Busha w 1992 roku |
|---|---|
| Język | język angielski |
| Czas działania | 30 sekund |
| Daty wydania) | 12 marca 1992 |
| Kraj | Stany Zjednoczone |
Trust był reklamą polityczną wyemitowaną przed wyborami prezydenckimi w Stanach Zjednoczonych w 1992 r., podczas republikańskich prawyborów prezydenckich , w celu wsparcia kampanii reelekcyjnej prezydenta George'a HW Busha . 30-sekundowy spot telewizyjny zaatakował konserwatywnego felietonistę Pata Buchanana , który walczył z Bushem o nominację Republikanów, za posiadanie zagranicznego Mercedesa-Benz i za krytykowanie jego amerykańskich pojazdów, jednocześnie opowiadając się za amerykańską produkcją.
Reklama została wyemitowana w Michigan i skierowana do pracowników przemysłu samochodowego w tym stanie, którzy obawiali się outsourcingu przed prawyborami prezydenckimi 17 marca. Jego wydanie zbiegło się w czasie z publikacją reklamy Buchanana krytykującej Busha za powiązania jego doradców z japońskimi producentami samochodów. Buchanan ostatecznie przegrał prawybory w Michigan z dużą przewagą, otrzymując prawie 25 procent głosów na 67 procent Busha. Komentatorzy częściowo obwiniali margines straty Buchanana za jego konserwatyzm społeczny. Wraz ze zwycięstwem Busha jego renominacja przez Partię Republikańską była prawie zapewniona.
Tło
_(cropped).jpg)
Podczas cyklu wyborów prezydenckich w 1992 r. urzędujący prezydent George HW Bush stanął przed głównym wyzwaniem ze strony konserwatywnego komentatora Pata Buchanana; pierwotna kampania została scharakteryzowana jako negatywna i „okrutna”. Na początku kampanii reklamy Buchanana atakowały Busha za złamaną obietnicę „ Czytaj mi z ust: żadnych nowych podatków ” z wyborów w 1988 roku; po nieoczekiwanie dobrym występie w prawyborach w New Hampshire, zaczął także atakować Busha w kwestiach społecznych, przedstawiając się jako kandydat konserwatystów społecznych w reklamach kampanii wyemitowanych przed prawyborami w Georgii. W lutym 1992 roku Bush wyemitował reklamę, w której były oficer piechoty morskiej skrytykował Buchanana jako izolacjonistę; w odpowiedzi Buchanan zwrócił uwagę na deficyt handlowy i zaintonował w reklamie radiowej, że Bush jest „mięczakiem handlowym”. Kiedy kampania dotarła do prawyborów w stanie Michigan, Buchanan zdecydował się stworzyć reklamę, która zwróciłaby uwagę na outsourcing w kontekście borykającego się z problemami przemysłu motoryzacyjnego stanu i wysokiej stopy bezrobocia. Bush zdecydował się zrobić to samo, a do swojej reklamy zwerbował Alexa Castellanosa, Dona Sipple'a i Mike'a Murphy'ego.
Streszczenie
30-sekundowy spot rozpoczyna się od narratora stwierdzającego: „Problem: praca w Michigan. Pat Buchanan mówi nam, że najpierw Ameryka Reklama dalej krytykuje Buchanana za posiadanie niemieckiego Mercedesa-Benza i cytuje kandydata, który w porównaniu z nim nazywał amerykańskie Cadillaki, którymi jeździł, „cytrynami”. Reklama kończy się stwierdzeniem, że „To Ameryka pierwszy w swoich przemówieniach politycznych, ale samochód produkcji zagranicznej na jego podjeździe. Michigan ma zbyt wiele do stracenia, by ufać Patowi Buchananowi”. Zdjęcia reklamy zawierają zdjęcie kandydata obok gazety z nagłówkiem „Buchanan mówi, że stawia Amerykę na pierwszym miejscu”, zdjęcie zamkniętej fabryki samochodów w Detroit oraz zdjęcie, na którym Buchanan twarz jest nałożona na logo Mercedesa.
Uwolnienie
Reklama miała swoją premierę w Michigan wieczorem w czwartek 12 marca. Jej emisja zbiegła się w czasie z reklamą Buchanana krytyczną wobec Busha, mającą na celu powiązanie jego administracji z zagranicznymi producentami samochodów; twierdził, że Charles Black i James Lake, dwaj starsi doradcy Busha, „pracują dla zagranicznych koncernów samochodowych” i doszedł do wniosku, że „Nic dziwnego, że Michigan straciło 73 000 miejsc pracy”.
Reakcja
Interpretacja
Zauważono, że kampania Busha wydawała się mieć na celu rozgniewanie robotników samochodowych w Michigan, gdzie wyemitowano reklamę, z komentarzami Buchanana na temat jego amerykańskich Cadillaców, a bardziej ogólnie, aby przedstawić Buchanana jako hipokrytę za wspieranie handlu „America first” polisę przy posiadaniu zagranicznego samochodu. Kwestia outsourcingu została uznana za szczególnie istotną w stanie, biorąc pod uwagę, że stopa bezrobocia wynosiła ponad dziewięć procent. W The Crusader: Życie i burzliwe czasy Pata Buchanana biograf Timothy Stanley zauważył, że w stanie „posiadanie zagranicznego samochodu było równoznaczne ze zdradą”. Po sprawdzeniu faktów w reklamie Associated Press potwierdziło, że Buchanan na początku kampanii przyznał się, że kupił mercedesa i nazwał swoje cadillaki „cytrynami”. The New York Times zasugerował, że reklama miała również przeciwdziałać krytyce niedawnej wizyty Busha w Japonii.
Odpowiedź kandydata
Zapytany o twierdzenia zawarte w reklamie, Buchanan odpowiedział, że mercedes należał do jego żony, a nie do niego, i że obaj nim jeździli. Powiedział lokalnym dziennikarzom, że kupił samochód dla swojej żony trzy lata wcześniej, na jej prośbę. Wyjaśnił, że kupił pojazd częściowo dlatego, że miał dwie poduszki powietrzne na przednich siedzeniach, a jego żona martwiła się o jego bezpieczeństwo w drodze do domu po występach w Crossfire . Podczas postoju kampanii w Holland w stanie Michigan Buchanan zażartował na ten temat, przedstawiając swoją żonę, żartując, że „ma używanego mercedesa do sprzedania, jeśli ktoś jest zainteresowany”.
W wypowiedziach dla prasy kampania Busha podkreślała, że jego pojazdy były wyprodukowane w Ameryce: w oświadczeniu dla New York Times sekretarz prasowy Barbary Bush powiedział, że obie ciężarówki pary w ich posiadłości w Maine zostały wyprodukowane w Ameryce. W artykule zauważono ponadto, że limuzyna, helikopter i odrzutowiec prezydenta zostały wyprodukowane w Stanach Zjednoczonych.
Podstawowy wynik
Buchanan ostatecznie przegrał z Bushem w stanowych prawyborach, otrzymując 24,96 procent głosów (112 122 głosów) do 67,23 procent Busha (301 948 głosów). Wynik został przypisany wielu czynnikom poza reklamą ataku Busha, w tym słabym wynikom Buchanana wśród związkowców, częściowo spowodowanym oporem związków zawodowych wobec jego konserwatywnych społecznie stanowisk. W rezultacie uznano, że Bush uzyskał renominację; Michigan Election Watch z 20 marca 1992 roku W biuletynie Craig Ruff stwierdził, że margines zwycięstwa Busha „skutecznie wybija Buchanana z wyścigu” i że od tego momentu Buchanan, podobnie jak kandydat na prezydenta Demokratów Jerry Brown , może „przyjąć tylko donkiszotowskie role” w swoich prawyborach.
Linki zewnętrzne
- Zobacz transkrypcję reklamy z Associated Press
