Activia

Activia

Rodzaj produktu	Mleczarnia
Właściciel	Danone
Kraj	Francja
wprowadzony	1987 ( 1987 )
Strona internetowa	activia.us.com

Activia to marka jogurtów należąca do Groupe Danone ( Dannon w Stanach Zjednoczonych) i wprowadzona we Francji w 1987 roku. Od 2013 roku Activia jest obecna w ponad 70 krajach na 5 kontynentach . Activia jest klasyfikowana jako żywność funkcjonalna , przeznaczona do poprawy zdrowia układu pokarmowego.

W latach 80. badacze firmy Danone zainteresowali się bifidobakteriami . Opracowali specyficzny szczep , który może przetrwać w kwaśnym środowisku jogurtu. Oprócz tradycyjnych bakterii jogurtowych postanowili dodać probiotyczny . Produkty Activia zawierają zatem Bifidobacterium animalis DN 173 010 , zastrzeżony szczep Bifidobacterium , probiotyk sprzedawany przez firmę Dannon pod nazwami handlowymi Bifidus Regularis , Bifidus Actiregularis , Bifidus Digestivum i Bifidobacterium lactis . Danone wprowadził Activia we Francji w 1987 roku pod marką „Bio”. Roszczenia dotyczące świadczeń zdrowotnych doprowadziły do ​​procesów sądowych w Unii Europejskiej, Kanadzie i Stanach Zjednoczonych, z których wszystkie doprowadziły do ​​​​tego, że firma Danone musiała zmodyfikować swoją reklamę i wypłacić klientom odszkodowania.

Wprowadzenia do nowych krajów

• 1987: Francja
• 1988: Belgia , Hiszpania i Wielka Brytania
• 1989: Włochy
• 2002: Rosja , Japonia
• 2003: Ameryka
• 2004: Kanada
• 2005: Afryka, Chiny i Stany Zjednoczone
• 2009: Korea Południowa
• 2011: Australia

Do 2006 roku marka działała w 22 krajach. W 2013 roku był sprzedawany w ponad 70 krajach .

Produkty w 2013 roku

Produkty Activia sprzedawane są w różnych konsystencjach (stałe lub twarde, mieszane, nadające się do picia...) oraz w smakach dostosowanych do preferencji lokalnych konsumentów. Linia produktów różni się w zależności od kraju. Większość jogurtów Activia zawiera prawdziwe owoce.

Ameryka

Stany Zjednoczone

• Activia : jogurt składający się z wiśni , suszonych śliwek, truskawek, bananów, brzoskwiń, mieszanych jagód, jagód , truskawek, wanilii
• Activia Light : banan truskawkowy, limonka, malina , jagoda, brzoskwinia, truskawka, wanilia
• Activia Harvest Picks : wiśnia , mieszanka jagodowa, brzoskwinia, truskawka
• Mieszanka śniadaniowa Activia : jabłkowo -cynamonowy , klonowy i brązowy cukier , chlebek bananowy , wanilia
• Activia Fibre : płatki brzoskwiniowe, płatki truskawkowe , płatki waniliowe
• Napoje Activia : mango , brzoskwinia, suszona śliwka , truskawka, banan truskawka
• Activia 24 oz. Wanny : wanilia jasna, gładka, wanilia

Kanada

• Activia : jagodowy , waniliowy, malinowy, truskawkowy, rabarbarowy truskawkowy, śliwkowy, brzoskwiniowy , wiśniowy , cytrynowy, niesłodzony, słodzony, jabłkowy i jeżynowy
• Activia źródło błonnika : truskawkowe płatki kiwi, płatki z czerwonymi owocami, płatki brzoskwiniowe , płatki waniliowe, płatki jagodowe
• Activia beztłuszczowa : truskawka, wanilia, malina , brzoskwinia
• Pijalna Activia : truskawka, wanilia, mieszanka jagód

Brazylia

W Brazylii dostępne są zarówno jogurty, jak i napoje jogurtowe. Oprócz typowych na całym świecie smaków owocowych, dostępny jest również miód z marchewką. Linia „light” jest sprzedawana jako „0%” tłuszczu.

Europa

W Bułgarii , Chorwacji i Rumunii produkty obejmują jogurty półstałe (zwykłe, zbożowe, truskawkowe , brzoskwiniowe i śliwkowe ) oraz napoje jogurtowe (zwykłe, zbożowe, truskawkowo- kiwi i wiśniowo - waniliowe ).

W Finlandii marka Activia obejmuje owoce i jogurty naturalne oraz napoje jogurtowe. Sprzedawane są również formy jogurtu bez laktozy.

We Francji dostępne są jogurty półstałe i jogurty z warstwami owoców. Wyjątkowe smaki obejmują kokos . Seria „light” jest sprzedawana jako „0%” tłuszczu.

W Hiszpanii istnieje ponad 56 różnych smaków.

Zgodnie z europejskim prawem, które zabrania oznaczania żywności nieekologicznej „Bio”, Danone zmienił hiszpańskie produkty marki „Bio” na markę „Activia”, aby zachować zgodność z prawem.

W Rosji produkty obejmują jogurt, napoje jogurtowe i kefir , napój tradycyjnie popularny w krajach Wspólnoty Niepodległych Państw . Seria jogurtów błonnikowych obejmuje trzy musli oprócz smaku płatków owsianych, który można znaleźć w USA i Wielkiej Brytanii. Odmiany jogurtów do picia obejmują między innymi ananasa i suszoną morelę .

Wielka Brytania i Irlandia

W Wielkiej Brytanii i Irlandii oferta Activia obejmuje:

• Owoce : mango , żurawina, figa, kiwi , morela, śliwka, rabarbar , truskawka, błonnik zbożowy, gruszka
• 0% bez tłuszczu : brzoskwinia, wiśnia, owoce leśne, mandarynka, mango, jagoda , ananas, malina, truskawka , wanilia
• Jednogarnkowy bez tłuszczu : brzoskwinia , wiśnia, malina , truskawka, banan toffi i ciastka, soczysty ananas
• Warstwa owocowa : śliwka , malina
• Naturalny : garnek 500 gramów
• Intensywnie kremowa klasyka : malina, wiśnia , brzoskwinia, truskawka, cytryna, wanilia
• Intensywnie kremowe pokusy : karmel , kokos
• Grecki styl : jagody, cytryna, miód
• Jogurt śniadaniowy lejący : naturalny, waniliowy , truskawkowy.
• Garnki śniadaniowe (z chrupiącymi klastrami): wanilia, miód , brzoskwinia

Afryka

W Republice Południowej Afryki smaki obejmują gruszkę, mango , suszoną morelę , kiwi , błonnik i suszoną śliwkę.

Australia

• 4-pak : truskawka, naturalny, wanilia, figa, jagody, mango
• Deser : kruche ciasto truskawkowe, strudel jabłkowy , sernik z marakui
• Ulubione : wanilia jagody mango, jagody truskawka jagoda
• Duża wanna : truskawka , wanilia
• Ulewanie : truskawka, mango, naturalny, wanilia
• Single : jagody, truskawka, mango

Rynek

Lactobacillus bulgaricus , również z próbki jogurtu Activia. Ponumerowane kleszcze są oddalone od siebie o 11 mikrometrów.

Wraz z wprowadzeniem na rynek francuski w latach 80-tych Activia była pionierem na rynku probiotycznych jogurtów do łyżkowania.

W 2006 roku sprzedaż Activii w samych Stanach Zjednoczonych osiągnęła 130 milionów dolarów. W następnym roku sprzedaż na rynku amerykańskim wzrosła o 50%.

W 2009 roku globalna sprzedaż Activii osiągnęła 2,6 miliarda euro, z kluczowymi rynkami w Europie i Stanach Zjednoczonych. Popularność Activii w Stanach Zjednoczonych wynika z rosnącego zapotrzebowania społeczeństwa na produkty naturalne, a także rosnącego rynku probiotyków, który stał się modny pod koniec lat 90.

W 2010 roku Activia zdominowała sektor nabiału probiotycznego . Sukces Activii zwiększył rynek jogurtów zdrowotnych.

Activia, Actimel i Danonino stanowią ponad połowę całkowitej światowej sprzedaży jogurtów. Activia to marka warta ponad 2 miliardy dolarów, która swój sukces zawdzięcza oświadczeniu o korzyściach zdrowotnych .

W 2011 roku Activia jest największą światową marką świeżego nabiału na świecie (dane Nielsen). Rynek jogurtów probiotycznych jest wyceniany na 4 miliardy euro.

Activia jest obecna w ponad 70 krajach i jest jedną z głównych marek Grupy Danone.

Rynek probiotyków

Produkty Activia zaliczane są do żywności funkcjonalnej. Te pokarmy są wzbogacone probiotykami i zapewniają korzyści zdrowotne, gdy są spożywane w odpowiednich ilościach. Pozytywne efekty zależą od konkretnego szczepu i jego dawki.

W 2003 roku rynek probiotyków (zwanych także żywnością funkcjonalną) był wart 9,9 miliarda dolarów. Produkty te są również silnie sprzedawane i droższe niż nieprobiotyczne produkty mleczne.

W 2009 roku w Wielkiej Brytanii 60% gospodarstw domowych regularnie kupowało napoje probiotyczne. Tamtejszy rynek jest obecnie wart 164 mln funtów rocznie.

Konsumenci są skłonni zapłacić za produkty, które zapewniają korzyści zdrowotne. Produkty Activia, które są uważane za żywność funkcjonalną, są o około dwa dolary droższe niż inne jogurty.

Komunikacja

Od czasu wprowadzenia na rynek Activii, Grupa Danone skupiła komunikację Activia na probiotykach i korzyściach zdrowotnych. WHO definiuje probiotyki jako „żywe mikroorganizmy, które podawane w odpowiednich ilościach przynoszą korzyści zdrowotne gospodarzowi” . Konsumenci kupowali produkty Activia głównie ze względu na ich właściwości lecznicze.

W 2010 roku Dannon współpracował z aktorką Jamie Lee Curtis w celu promowania produktów Activia. Na ekranie widzowie mogli przeczytać „udowodnione naukowo”, aby zmniejszyć nieprawidłowości. Według marki Activia spożywana codziennie „pomaga regulować układ trawienny” . Firma Danone wykorzystała oświadczenia zdrowotne jako narzędzie marketingowe.

Ale Danone został oskarżony o zwodniczą reklamę.

Po amerykańskim sporze sądowym i unijnym prawie dotyczącym oświadczeń zdrowotnych, a tuż przed decyzją EFSA w sprawie Activia, Danone postanowił zmienić komunikację i marketing Activia. Reklama nie mówi już o korzyściach zdrowotnych, ale o przyjemności i smaku. Na stronie Danone można przeczytać: „Picie i jedzenie to przede wszystkim przyjemność i o ile pierwszy zakup produktu może być motywowany korzyściami zdrowotnymi, o tyle w większości przypadków ponowny zakup jest motywowany po smaku" .

Debaty wokół oświadczeń zdrowotnych dotyczących żywności probiotycznej

Zobacz też: Oświadczenia zdrowotne na etykietach żywności

Choć na opakowaniu jest napisane Bifidobacterium lactis , na opakowaniu nie ma informacji, że Activia zawiera również szczepy powszechnie występujące w jogurcie: Lactobacillus bulgaricus , Streptococcus thermophilus (wytwarzające duże ilości amin biogennych, źle tolerowanych przez osoby z nietolerancją histaminy) i Lactococcus lactis .

Niektórzy eksperci twierdzą, że istnieją dowody na to, że szczepy probiotyczne zmniejszają biegunkę , zespół jelita drażliwego i czas trwania przeziębienia. Ale inni twierdzą, że ich korzyści nie są pewne.

Amerykańska FDA postawiła zarzuty za fałszywą reklamę.

Według Danone, Activia opiera się na 17 badaniach naukowych. Ale według CBS News dwa z tych badań nie były statystycznie istotne w porównaniu z grupami placebo , a sześć innych nie wykazało statystycznie istotnej poprawy czasu przejścia.

Prawo UE dotyczące oświadczeń zdrowotnych

Od 2007 r. rozporządzenie europejskie 1924/2006 wymaga, aby firmy zajmujące się zdrową żywnością przedstawiały dowody naukowe na poparcie swoich etykiet i reklam. Państwa członkowskie proszone są o składanie oświadczeń zdrowotnych od producentów, którzy muszą czekać na zatwierdzenie przez Europejski Urząd ds. Bezpieczeństwa Żywności (EFSA). EFSA weryfikuje wszystkie oświadczenia dotyczące żywności funkcjonalnej. W większości przypadków EFSA odrzuca twierdzenia firm z powodu braku dowodów naukowych.

W 2010 roku, po serii negatywnych opinii EFSA dotyczących innych oświadczeń zdrowotnych, Dannon zdecydował się wycofać oświadczenia dotyczące Activii.

Kontrowersje w Stanach Zjednoczonych

Postępowanie sądowe w 2010 r

Streptococcus thermophilus , również z tej samej próbki jogurtu Activia. Ponumerowane kleszcze są oddalone od siebie o 11 mikrometrów.

W swoim marketingu dla Activia, Danone twierdził, że Bifidobacterium animalis łagodzi nieprawidłowości .

W reklamach telewizyjnych Activia z 2010 r. głos lektora wyjaśnia: „Udowodniono klinicznie, że codziennie spożywana Activia pomaga regulować układ trawienny w ciągu dwóch tygodni” . Danone powiedział, że ma naukowe dowody na poparcie swoich twierdzeń.

Ale według Federalnej Komisji Handlu reklamy i twierdzenia dotyczące opakowań Activia są zwodnicze, a Danone wyolbrzymia korzyści zdrowotne jogurtu. W swoich zarzutach przeciwko Danone z 2010 r. FTC stwierdziła, że ​​„nie udowodniono klinicznie, że spożywanie jednej porcji Activii dziennie łagodzi tymczasowe nieprawidłowości i pomaga w spowolnieniu pasażu jelitowego” . W rzeczywistości konsumenci muszą codziennie spożywać trzy porcje Activii, aby uzyskać korzyści zdrowotne.

W grudniu 2010 roku firma Danone rozstrzygnęła zarzuty fałszywej reklamy . W ugodzie firma Danone zrezygnowała z twierdzeń o korzyściach zdrowotnych jogurtu Activia. W ten sposób firma zgodziła się zaprzestać reklamowania jogurtu Activia poprawiającego motorykę , chyba że reklama mówi, że aby uzyskać te korzyści, należy spożywać trzy porcje dziennie. Dlatego Danone usunął słowa „klinicznie” i „udowodnione naukowo” z produktów Activia.

Danone zgodził się zapłacić 21 mln USD 39 stanom, które koordynowały dochodzenia z FTC. W odpowiedzi na podobny pozew w Kanadzie, Danone zgodził się rozstrzygnąć pozew, wypłacając odszkodowanie i modyfikując swoją reklamę.

Pozew zbiorowy w latach 2008–2009

Pozew zbiorowy złożony w sądzie federalnym w Los Angeles w dniu 25 stycznia 2008 r. Argumentował, że własne badania Danone nie potwierdziły reklamowanych roszczeń. W pozwie zbiorowym oskarżono Danone o zorganizowanie ogromnej fałszywej kampanii reklamowej, aby przekonać konsumentów do kupowania produktów Activia ze względu na ich korzyści zdrowotne.

W oświadczeniu w odpowiedzi na pozew firma Danone stwierdziła, że ​​„zdecydowanie nie zgadza się z zarzutami zawartymi w pozwie” i że udostępnia publicznie wszystkie badania naukowe dotyczące swoich produktów, stosując ustaloną metodę recenzowania i publikacji. Według grupy: „Wszystkie twierdzenia firmy Dannon dotyczące produktów Activia i DanActive są całkowicie poparte recenzowanymi badaniami naukowymi i są zgodne ze wszystkimi przepisami ustawowymi i wykonawczymi” .

W 2009 roku, w ramach ugody, Danone zgodził się utworzyć fundusz o wartości 35 milionów dolarów na zwrot niezadowolonych konsumentów, którzy kupili jogurty Activia i DanActive.

Rzecznicy Danone zaprzeczają twierdzeniom pozwu i nie przyznają się do żadnego wykroczenia w ramach ugody, i twierdzą, że zgodzili się na ugodę tylko po to, aby uniknąć rozpraszania uwagi i kosztów postępowania sądowego . Według stanu na wrzesień 2012 r. fundusz ten wypłacił konsumentom jedynie około 1 mln USD zwrotu kosztów.

Spory sądowe w Kanadzie w 2009 roku

W październiku 2009 roku firma Danone została pozwana do sądu najwyższego w Quebecu w związku z charakterem oświadczeń zdrowotnych zawartych w jej reklamach. Firma twierdziła, że ​​jogurt Activia może poprawić trawienie lub zapobiegać przeziębieniu . We wrześniu 2012 r. strony zdecydowały się na ugodę w sprawie; Danone zgodził się zmodyfikować swoje twierdzenia reklamowe, ale nie został zmuszony do przyznania się do wykroczenia. Konsumenci, którzy kupili jogurt Activia między 1 kwietnia 2009 r. a 6 listopada 2012 r., mieli 90 dni na zażądanie odszkodowania w wysokości od 15 do 50 CAD, w zależności od zakupionej ilości.

Linki zewnętrzne

• Oficjalna strona internetowa
• whatisbifidusregularis.org/ – Analiza terminów Bifidus Actiregularis, Bifidus Regularis, Bifidus Digestivum, L. Casei Immunitass i ich wariantów, a także strategia marketingowa oraz informacje o potencjalnych korzyściach zdrowotnych żywych jogurtów.