Alana Pottascha
Alana Pottascha | |
|---|---|
| Urodzić się | 13 sierpnia 1927 |
| Zmarł | 27 lipca 2007 w wieku 79) ( 27.07.2007 ) |
| Narodowość | amerykański |
| Zawód | Reklama |
| Godna uwagi praca | „ Pokolenie Pepsi ”. |
Alan Maxwell Pottasch (13 sierpnia 1927 - 27 lipca 2007) był amerykańskim dyrektorem ds. Reklamy i marketerem , najbardziej znanym z pięciu dekad pracy dla PepsiCo . W szczególności Pottasch jest najbardziej znany jako twórca kampanii reklamowej „ Pokolenie Pepsi ” .
Wczesne życie
Alan Pottasch urodził się 13 sierpnia 1927 roku na Long Island w Nowym Jorku . Dorastał w Nowym Jorku . Pottasch zaciągnął się i służył w Marynarce Wojennej Stanów Zjednoczonych podczas II wojny światowej .
Pottasch zapisał się na Pennsylvania State University po drugiej wojnie światowej. Ukończył Penn State w 1949 roku z tytułem Bachelor of Arts w dziedzinie kreatywnego pisania . Pottasch uczęszczał do szkoły reżyserskiej, a następnie pracował w stacji telewizyjnej w Dallas w Teksasie oraz jako producent - reżyser w telewizji ABC .
pepsi
Alan Pottasch rozpoczął pracę dla PepsiCo w 1957 roku. W roku, w którym Pottasch dołączył do PepsiCo, Coca-Cola wyprzedziła sprzedaż Pepsi o marżę sześć do jednego w Stanach Zjednoczonych .
Pod rządami Pottascha kampania marketingowa „ Pokolenie Pepsi ” została uruchomiona w 1963 roku. Kampania marketingowa Pottasch „Pokolenie Pepsi” została nazwana przełomową, ponieważ skupiała się na „atrybutach” konsumentów kupujących produkty Pepsi (czasami nazywanych „sprzedażą stylu życia” ), a nie tylko atrybuty samego produktu , takie jak cena czy smak . Była to bardzo rzadka strategia marketingowa dla firmy na początku lat sześćdziesiątych. Kampania i motyw Pepsi Generation zostały uruchomione i skierowane do młodych Baby Boomers w momencie, gdy stali się ważną grupą konsumencką i demograficzną . Kampania była ryzykiem dla Pepsi. Wiele lat później Pottasch powiedział w podcaście opublikowanym na stronie internetowej Yahoo „Giants of Advertising”: „Dla nas nazwanie i twierdzenie, że całe pokolenie po naszym produkcie było dość odważną rzeczą i nie byliśmy pewni, czy odniesie sukces”.
Ryzyko opłaciło się zarówno Pottasch, jak i Pepsi. W ramach kampanii Pottasch Pepsi ostatecznie wyszedł zza Coca-Coli, dorównując Coca-Coli na kilku rynkach .
hasło Pepsi na „Wybór nowej generacji” w 1984 roku. Nowy motyw miał być zerwaniem z przeszłością i pokazać, że Pepsi ma coś nowego do zaoferowania konsumentom, z naciskiem na muzykę . Pottasch opracował słynne reklamy Pepsi z lat 80. z Lionelem Richiem , Davidem Bowie i Madonną w rolach głównych . Jednak najbardziej znany był z opracowania serii wielokrotnie nagradzanych reklam Pepsi z Michaelem Jacksonem w roli głównej . W słynnym wypadku włosy Jacksona zapaliły się podczas kręcenia jednej z reklam Pottasch. Kiedyś powiedział podcastowi Yahoo: „Chyba jestem najbardziej znany z tego, że spaliłem włosy Michaela Jacksona ”.
W końcu Pottasch wyprodukował wiele reklam Pepsi z udziałem Michaela J. Foxa , Raya Charlesa , Cindy Crawford , Britney Spears i Beyoncé Knowles .
Pottasch oficjalnie wycofał się z Pepsi w 1991 roku, ale nadal pracował dla firmy jako konsultant . W końcu wrócił do PepsiCo w pełnym wymiarze godzin. Kontynuował pracę dla Pepsi do 2007 roku.
Alan Pottasch zmarł we śnie w piątek, 27 lipca 2007 r., podczas kręcenia w Los Angeles najnowszej reklamy Pepsi Mount Dew . Miał 79 lat. Pottasch pozostawił żonę Lisę Pottasch, córkę Allison Pottasch, która mieszkała z nim w New Fairfield w stanie Connecticut , syna Alana Pottascha Jr i siostrę Harriet Selig. Prywatna ceremonia upamiętniająca odbyła się w siedzibie PepsiCo w Purchase w stanie Nowy Jork we wrześniu 2007 roku.
Linki zewnętrzne
- LA Times: Alan Maxwell Pottasch, 79; ad exec, który pomógł stworzyć kampanię „Pokolenie Pepsi”.
- Associated Press nekrolog
- Wall Street Journal: Alan Maxwell Pottasch, kreatywny ojciec „pokolenia Pepsi”, zmienił styl życia w zaletę