Audimas
 | |
 Siedziba Audimas w Kownie na Litwie
| |
Imię ojczyste |
AB Audimas |
|---|---|
| Typ | Spółka Akcyjna |
| Przemysł | Handel detaliczny, Odzież |
| Założony | 1931 w Kownie na Litwie |
| Siedziba | Raudondvario Rd. 80,, |
Liczba lokalizacji |
10 (2018) |
Obsługiwany obszar |
Na całym świecie |
Kluczowi ludzie |
Lina Šlegerienė (CEO) |
| Produkty | Odzież sportowa , Odzież sportowa , Akcesoria |
| Przychód |
 25,8 mln euro (2017) |
|
0,004 miliarda euro (2013) |
|
| Strona internetowa | www.audimas.lt |
Audimas jest największym producentem odzieży sportowej i jednym z liderów rynku w zakresie rozwoju, projektowania i produkcji odzieży sportowej i odzieży do aktywnego stylu życia w krajach bałtyckich .
Historia
Spółka akcyjna Audimas powstała w 1931 roku w Kownie ( Litwa ) i otworzyła własne zakłady produkcyjne produkujące odzież sportową. W 1991 roku, po odzyskaniu przez Litwę niepodległości , firma rozpoczęła nowy okres działalności i rozwoju.
W 1997 roku został otwarty pierwszy sklep detaliczny należący do firmy. Na rynek trafiły pierwsze sezonowe kolekcje sygnowane marką Audimas. W 1998 roku Audimas podpisał pierwsze sponsorskie z klubami sportowymi . W 2001 roku Audimas przedstawił swoją pierwszą reklamę telewizyjną i hasło „Swoboda przemieszczania się”.
W pierwszych trzech kwartałach 2002 r. łączna sprzedaż Audimas wyniosła 45,4 mln litów (13,16 mln euro), co oznacza znaczny wzrost w porównaniu z 42,5 mln litów rok wcześniej.
Pierwszy sklep na Łotwie (Ryga) został otwarty w 2002 r., ale później (2008 r.) kraj ten został mocno dotknięty kryzysem gospodarczym , a ceny wynajmu wzrosły, więc firma musiała go zamknąć. Pod koniec 2013 roku Audimas powrócił na rynek łotewski i po raz drugi otworzył swój pierwszy sklep w Rydze.
W 2003 roku powstała dodatkowa linia odzieży do sportów zimowych . W 2007 Audimas zaktualizował swoje logo marki . W 2008 roku Audimas otworzył swój pierwszy e-sklep . W 2010 roku wszystkie produkty firmy były dostępne w sklepie internetowym.
W 2011 roku wszyscy uczestnicy litewskiej wyprawy na Antarktydę nosili ubrania zaprojektowane i wykonane dla nich przez firmę. W 2012 roku litewski projektant Juozas Statkevičius zaprezentował odzieży outdoorowej dla kobiet stworzoną specjalnie dla Audimas. Firma dystrybuowała zaprojektowany przez Statkevičiusa „Kombinezon mięśniowy”, pierwotnie stworzony na jego wiosnę 2013 roku. W 2013 roku w Wilnie (Litwa) otwarto dwa nowe sklepy detaliczne.
W 2014 roku Audimas sprzedał swoją pierwszą franczyzę na Ukrainie i otworzył swój pierwszy sklep firmowy w Kijowie . Spółka zainicjowała również wspólny projekt renowacji boisk do koszykówki ulicznej w głównych miastach Litwy.
W 2016 roku przychody ze sprzedaży Audimas spadły o 10% do 27,2 mln euro, a zysk netto spadł o prawie 40%.
W sierpniu 2018 roku firma zarządzająca aktywami LitCapital nabyła 60% udziałów w Audimas. W 2021 roku Donatas Pušinskis został dyrektorem generalnym Audimas.
Oficjalna odzież sportowa Olympic
Od 1999 roku firma współpracuje z Narodowym Komitetem Olimpijskim Litwy i produkuje odzież sportową dla litewskich sportowców biorących udział w igrzyskach i zawodach krajowych. Audimas był oficjalnym strojem litewskiej drużyny olimpijskiej w następujących latach:
- 2000: Letnie Igrzyska Olimpijskie w Sydney (Australia)
- 2002: Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Salt Lake City (USA)
- 2004: Letnie Igrzyska Olimpijskie w Atenach ( Grecja )
- 2006: Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Turynie (Włochy)
- 2008: Letnie Igrzyska Olimpijskie w Pekinie (Chiny)
- 2012: Letnie Igrzyska Olimpijskie w Londynie (Wielka Brytania)
- 2013: Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Soczi ( Federacja Rosyjska )
W 2014 roku Audimas rozpoczął sponsorowanie Białoruskiego Narodowego Komitetu Olimpijskiego . Jednym z pierwszych rezultatów tej nowej umowy była białoruska reprezentacja olimpijska w wyprodukowanej przez firmę odzieży sportowej na Igrzyskach Olimpijskich w Soczi (2014) .
Inne sponsoringi
Audimas produkuje i dostarcza stroje dla drużyn sportowych na Litwie iw okolicach. Obecnie firma sponsoruje klub koszykówki BC Pieno žvaigždės . W latach 2010-2011 Audimas sponsorował BC Žalgiris . Firma była wieloletnim sponsorem BC Lietuvos rytas . W przeszłości Audimas sponsorował również reprezentację Łotwy w koszykówce .
Audimas sponsorował litewską federację lekkoatletyczną i wspierał narodową drużynę lekkoatletyczną Litwy.
Opis
Zajęcia
Audimas jest spółką akcyjną („AB”) i prawie 90% jej akcji należy do trzech kluczowych akcjonariuszy .
Audimas posiada dwa oddziały produkcyjne w Kownie i Jonava (Litwa), trzy filie na Białorusi , w Rosji ( przedstawicielstwo firmy założone w 2006 roku) i na Łotwie (od 2013 roku). Audimas posiada sprzedaży detalicznej i hurtowej na Litwie. Jako detalista, Audimas prowadzi sklepy obsługiwane bezpośrednio i franczyzowe . Jako hurtownik, Audimas współpracuje z lokalnymi sprzedawcami odzieży sportowej i właścicielami marek na business-to-business (B2B). W 2007 roku firma rozszerzyła swoją sieć detaliczną na Polskę .
Spółka prowadzi 14 sklepów firmowych (obsługiwanych bezpośrednio) we wszystkich głównych miastach Litwy , jeden sklep firmowy w Rydze ( Łotwa ), 11 sklepów franczyzowych (10 na Litwie i jeden na Ukrainie ) oraz jeden sklep internetowy . Od 2008 roku Audimas produkuje rocznie cztery kolekcje odzieży, które są dedykowane na każdą porę roku z osobna ( Jesień , Zima , Wiosna i Lato ).
Audimas eksportuje swoje produkty do Europy Zachodniej ( Niemcy , Polska , Finlandia ), Europy Wschodniej ( Federacja Rosyjska ), Bliskiego Wschodu ( Zjednoczone Emiraty Arabskie ) oraz krajów bałtyckich (Łotwa, Estonia ). 80% produktów firmy jest eksportowanych do krajów Unii Europejskiej . Ponadto Audimas produkuje dla innych marek i dostarcza produkty do Szwajcarii , Włoch , Niemiec, Francji , Wielkiej Brytanii , Szwecji i Stanów Zjednoczonych Ameryki . W przeszłości firma na takich zasadach współpracowała również z Nike Inc. (działy produkcyjne Audimas były wykorzystywane przez Nike jako fabryki kontraktowe) i dostarczała temu partnerowi około 35 000 kompletów odzieży rocznie.
Firma posiada około 300 dostawców, aw działach produkcyjnych pracuje około 300 osób (2011).
W 2014 roku firma sprzedawała około 40% produkcji odzieży pod własną marką , a resztę pod innymi markami, w tym Assos, Lucas Hugh, Rapha i innymi.
Produkty
Firma produkuje odzież sportową i do aktywnego stylu życia dla kobiet i mężczyzn. Audimas produkuje następujące produkty: topy ( koszulki , t-shirty , koszulki polo ), odzież wierzchnia ( kurtki , spodnie , bluzki , tuniki , spódnice , sukienki , płaszcze , kurtki , kombinezony ), stroje kąpielowe , koszulki kolarskie oraz odzież sportowa (odzież do koszykówki) , bieliznę ( bielizna , biustonosze , figi , skarpetki ). Ponadto firma produkuje nakrycia głowy ( czapki , chustki ), akcesoria ( bransoletki , paski , rękawiczki , szaliki ), ręczniki i plecaki .
Sezonowe kolekcje odzieży Audimas są zazwyczaj podzielone tematycznie. Najnowsza kolekcja "Jesień - Zima 2014" podzielona jest na cztery tematy: aktywny tryb życia , aktywny sport, limitowana i specjalna. Aktywna odzież wewnętrzna firmy przeznaczona jest na siłownię , ćwiczenia , trening ciała, koszykówkę i modę . Gama produktów do aktywnego stylu życia jest przeznaczona do podróży , sportów zimowych , odzieży rowerowej, odzieży tenisowej i strojów kąpielowych .
Specjalne linie odzieży są zwykle tworzone przez litewskich i zagranicznych projektantów mody , w tym Juozas Statkevičius, Sandra Straukaitė, Aleksandras Pogrebnojus, Kristina Kalinauskaitė, Kristi Andress i inni.
Nagrody
- 2001, 2003 i 2004: „Litewski Eksporter Roku” przez Litewską Konfederację Przemysłowców.
- 2001: „najlepszy dostawca IKEA ” w krajach bałtyckich
- 2005: Nagroda „Merkury” przyznana przez Litewską Izbę Handlową na Łotwie za pomyślny rozwój biznesu na Łotwie .
- 2012: „Dobry projekt” (litewska nagroda za projekt) dla oficjalnej narodowej drużyny olimpijskiej Litwy na Igrzyska Olimpijskie w Londynie .
Marketing
Sklep detaliczny
Ideą kreatywną najnowszego konceptu salonów Audimas jest loft z widokiem łączący tzw. strefy „domową” i „akcję”. Fasada i wejście powinny zachęcać gości centrum handlowego do odwiedzenia sklepu Audimas . Fasada sklepu powinna informować odwiedzających o zmianach marki. Szyld elewacyjny wykonany z drewna bambusowego z oświetleniem LED i ekranami telewizyjnymi ( Digital Signage ) prezentuje sezonową komunikację. Aby zrealizować ideę wnętrza sklepu „Okno z widokiem” , tylna część sklepu została wyposażona w ścianę roślinną . W ten sposób firma ilustruje swoją marketingową ideę syntezy tego , co naturalne i techniczne. Ważnym elementem wystroju sklepu jest ściana o zmiennej kolorystyce, która ma stanowić tło dla manekinów noszących elementy nowej kolekcji marki, a także oświetlenie LED. Te szczegóły mają pomóc w przekazywaniu nowości Audimas na nowy sezon odwiedzającym centra handlowe, zanim faktycznie wejdą do sklepu. Wnętrze centralnego obszaru sklepu (lub obszaru „domowego”) ilustruje wnętrze domu. Sprzęt sprzedażowy powinien przypominać klientowi dużą szafę . Centralne ekspozycje sali sprzedaży są instalowane przy użyciu domowych elementów, dywanów , foteli , ram do obrazów i półek . Taką kompozycję uzupełniają naturalnie wyglądające manekiny. Strefa „akcji” nowego konceptu sklepu detalicznego Audimas obejmuje przedmioty, które mają pobudzać klientów do podróżowania. Każdy sklep wyposażony jest w inny przedmiot pobudzający tego rodzaju pragnienie odwiedzających. To kolejny marketingowy sposób, jaki Audimas wybiera, aby przyciągnąć odwiedzających do swoich produktów i zwiększyć sprzedaż detaliczną.