Błyk

Błyk

Typ	Prywatny
Przemysł	Telekomunikacja
Założony	Helsinki , Finlandia
Siedziba	Helsinki , Finlandia
Obsługiwany obszar	Wielkiej Brytanii , Holandii
Kluczowi ludzie	Pekka Ala-Pietilä , Antti Öhrling

Blyk / wiadomości b l ɪ k / była siecią telefonii komórkowej z reklamami, która oferowała tekstowe i połączenia między klientami, przy czym ograniczona ilość użytkowania była bezpłatna. Skierowany był do młodych ludzi i posiadał biura w Finlandii , Holandii , Wielkiej Brytanii iw Indiach .

Była to pierwsza sieć komórkowa finansowana z reklam i skierowana do osób w wieku od 16 do 24 lat. Użytkownicy rejestrujący się w sieci otrzymywali komunikaty reklamowe na swoje telefony komórkowe , aw zamian otrzymywali miesięczny limit darmowego doładowania. Blyk został po raz pierwszy uruchomiony w Wielkiej Brytanii i zakończył tam działalność w 2009 roku, stając się zamiast tego partnerem innych uznanych operatorów sieci.

Historia

Blyk został założony przez dwóch Finów, Pekka Ala-Pietilä (były prezes Nokii ) i Antti Öhrling (były prezes i założyciel grupy reklamowej Contra). Jej siedziba znajdowała się w Helsinkach , ale miała też biuro w Londynie . W lutym 2007 powołali Jonathana MacDonalda z Ministerstwa Dźwięku na stanowisko Dyrektora Sprzedaży w Wielkiej Brytanii. W październiku 2007 r. Shaun Gregory został mianowany dyrektorem generalnym w Wielkiej Brytanii; złożył rezygnację 9 stycznia 2009 r. z powodów osobistych. Po rezygnacji Gregory'ego Antti Ohrling objął stanowisko dyrektora generalnego w Wielkiej Brytanii.

Do lutego 2009 r. sieć oferowała 43 darmowe minuty i 217 darmowych SMS-ów do wykorzystania w każdym miesiącu. Salda zostały zresetowane po 30 dniach, więc niewykorzystany kredyt nie został przeniesiony. Jeśli saldo zostało wykorzystane przed comiesięcznym resetem, użytkownicy mogli płacić 15 pensów za minutę i 10 pensów za SMS; w ten sposób darmowy kredyt był wart 28,15 GBP.

W lutym 2009 roku stawki zostały zmienione na 24p/min i 8p/sm. Na tym poziomie wolne saldo byłoby warte 27,68 GBP miesięcznie. Jednak system został również zmieniony, tak że salda użytkowników są teraz resetowane do 15,00 GBP co miesiąc. Można to wydać na dowolną kombinację połączeń, SMS-ów, wiadomości obrazkowych i danych. Niektórzy uważają, że to dlatego, że firma dokonywała cięć z powodu recesji.

W lipcu 2009 roku Blyk ogłosił, że z końcem sierpnia kończy świadczenie usług w Wielkiej Brytanii, aby zostać partnerem innych uznanych operatorów, w tym Orange w Wielkiej Brytanii i Vodafone w Holandii.

Usługa Blyk w Wielkiej Brytanii zakończyła się dla wszystkich członków 26 sierpnia 2009 r. Zamiast tego Blyk został partnerem innych uznanych operatorów na całym świecie. Według ich strony internetowej współpracowali z Vodafone w Holandii , Aircel w Indiach i Orange w Wielkiej Brytanii.

Reakcja

Reakcja brytyjskiej prasy na Blyk kładła nacisk na debatę nad potencjalną skutecznością reklamy mobilnej, z obawami, że może ona okazać się uciążliwa w podobny sposób jak wyskakujące okienka na stronach internetowych czy spam . The Guardian skomentował, że „reklamodawcy będą musieli uważać, aby nie denerwować swoich nowych użytkowników mobilnym odpowiednikiem spamu”, a Channel 4 stwierdził, że fakt, że „musisz cierpieć z powodu reklam”, był wadą sieci. Tech Digest zauważył również, że jeśli reklamodawcy nie skorzystają z interaktywności oferowanej przez sieć, być może będą musieli uciekać się do spamu.

Korespondent technologiczny Channel 4, Benjamin Cohen, poruszył również kwestię, że kierowanie reklam do osób takich jak McDonald's i Coca-Cola może rozpocząć debatę na temat otyłości u dzieci .

Inne źródła chwaliły jednak podejście sieci do jej reklam, dzięki którym użytkownicy mogą odpowiadać na wiadomości, które otrzymują bezpłatnie, aby otrzymać bardziej spersonalizowaną usługę. SMS Text News stwierdził, że ten aspekt sieci „może być bardzo mile widziany”, a The Times poinformował, że niektórzy analitycy uważają, że Blyk „może pobudzić rodzący się rynek marketingu mobilnego ”.

Rynek

Blyk wyróżniał się ograniczeniem wiekowym, jakie obowiązywał dla swojego członkostwa. Przedział wiekowy 16-24 lata jest wyłączny i został zastosowany za pomocą kontroli tożsamości w kilku krajowych bazach danych podczas rejestracji. Członkowie, którzy dołączyli przed ukończeniem 25. roku życia, nie zostali usunięci z sieci w dniu swoich 25. urodzin, ale nie mogli ponownie dołączyć, jeśli odeszli.

Członkostwo było tylko na zaproszenie, dostępne w ramach specjalnych promocji i od obecnych członków. Potencjalni członkowie dołączali do sieci za pośrednictwem jej strony internetowej. W ramach procesu zadano im szereg pytań dotyczących profilowania. Blyk wykorzystał zebrane informacje, aby kierować do nich odpowiednie komunikaty reklamowe w tempie do 6 dziennie. telegraph.co.uk poinformował, że firma zabezpieczyła 44 marki do obsługi blyk, w tym Coca-Cola , NatWest , Boots Group i MasterCard .

W dniu 24 kwietnia 2008 r. Blyk ogłosił, że osiągnął swój dwunastomiesięczny cel 100 000 klientów na sześć miesięcy przed terminem.

Wznowienie

W maju 2010 Blyk uruchomił swoją usługę w Holandii. Usługa została stworzona we współpracy z Vodafone i zapewnia ukierunkowane reklamy i treści młodym (w wieku od 16 do 29 lat) oraz comiesięczne bezpłatne połączenia Blyk-to-Blyk i ograniczone bezpłatne SMS-y do innych sieci. Wśród reklamodawców wprowadzających na rynek znaleźli się Beachmasters , Universal Pictures, McDonald's, Pearle i Electronic Arts .