Caswell-Massey
 | |
| Przemysł | Kosmetyki |
|---|---|
| Założony | 1752 |
| Założyciel | Williama Huntera |
| Siedziba | Edisona, New Jersey |
| Produkty |
Kosmetyki Perfumy |
| Strona internetowa | Caswell-Massey |
Caswell-Massey , założona w 1752 roku, jest pierwszą firmą produkującą perfumy i środki higieny osobistej w Ameryce. Początkowo Caswell Massey zaczynał jako apteka w Newport, Rhode Island , przez urodzonego w Szkocji lekarza Williama Huntera. Główne kategorie produktów obejmują delikatne zapachy, mydła, produkty do kąpieli i ciała, produkty do golenia i przybory toaletowe dla mężczyzn oraz inne akcesoria higieny osobistej w stylu aptecznym . Jej produkty były ulubionymi produktami znanych postaci historycznych, takich jak John F. Kennedy , George Washington , Cole Porter , Alla Nazimova , John Denver i The Rolling Stones .
Firma jest uważana za czwartą najstarszą nieprzerwanie działającą firmę w Ameryce i najstarszą działającą amerykańską markę konsumencką. Obecne motto Caswell-Massey to „America's Original”.
Dr William Hunter założył Dr. Hunters Dispensary w Newport w 1752 roku. Caswell Massey zaczynał jako apteka sprzedająca artykuły medyczne. Hunter wygłosił pierwsze wykłady z anatomii i chirurgii w Koloniach w 1755 roku. W tym czasie wynalazł również sodę pomarańczową , aby pomóc swoim klientom przyjmować leki sprzedawane w jego aptece.
Newport w stanie Rhode Island było miejscem, w którym elity społeczne kupowały luksusy w stylu europejskim. Sprzedając produkty medyczne, dr Hunter zaczął również sprzedawać kosmetyki, środki higieny osobistej i produkty higieniczne oraz rozwinął działalność w zakresie leczniczych olejków eterycznych, takich jak lawenda i werbena . Sprowadził także zapachy z Europy i zmieszał 20 własnych różnych wód kolońskich, o numerach od 1 do 20; Woda kolońska dr Hunter's numer sześć była często kupowana przez George'a Washingtona i podarowana przez prezydenta markizowi de Lafayette , dzięki czemu stała się bardzo popularna wśród wielu polityków i intelektualistów we wczesnym społeczeństwie amerykańskim po uzyskaniu niepodległości. W tym samym czasie perfumy White Rose zostały wprowadzone dla kobiet i stały się ulubieńcem Dolley Madison , która podobno kąpała się w perfumach. Sklep był również znany z bardzo wysokiej jakości mydła kastylijskiego , które Lewis i Clark zakupili na wyprawę na Zachód.
Przez mniej więcej pierwsze trzy czwarte stulecia apteka tradycyjnie zmieniała właścicieli; każdy przechodzący na emeryturę farmaceuta przekazuje klucze swojemu praktykantowi . Za doktorem Williamem Hunterem podążał jego syn, również William Hunter; następnie Charles Feke, po którym z kolei w 1822 r. podążył Rowland Hazard. Hazard wziął Philipa Caswella do spółki i nazwa brzmiała Hazard & Caswell. W 1833 roku, po śmierci Rowlanda Hazarda, firma zmieniła nazwę na Caswell & Hazard. W tym samym roku w Nowym Jorku otwarto pierwszy oddział Caswell-Hazard.
Zapach o nazwie Jockey Club został wprowadzony w 1840 roku. W tym czasie firma kontynuowała również rozszerzanie swojej linii o inne produkty apteczne, w tym ogórkowy krem na noc, mydła owsiane, mydła z koziego mleka i inne produkty. W latach pięćdziesiątych XIX wieku Hazard utworzył spółkę z Phillipem Caswellem, a później w 1867 roku dołączyli do niego zarówno John R. Caswell (brat Phillipa), jak i J. Hazard (brat lub syn Rowlanda?).
Phillip Caswell zrezygnował ze spółki w 1872 roku i sprzedał swoje udziały Rowlandowi Hazardowi; W tym czasie John Caswell założył sklepy i kontynuował działalność równolegle z działalnością Hazard, a w 1876 r. Wytoczono proces sądowy dotyczący praw do bycia następcą zarówno nazwy „Caswell”, jak i znaku towarowego „Established 1780 AD”, jak a także księgi receptur. Caswell triumfował w procesie, udowadniając w aktach sądowych, że w rzeczywistości sprzedali sklepy fizyczne, wyposażenie sklepów i zapasy etykiet, ale nie prawa do nazwy ani receptur.
Nie jest jasne, ale wydaje się, że Hazards otrzymało wyłączne prawo do znaku „Established 1780 AD”; ale w rzeczywistości Caswell również odniósł sukces w tej kwestii, ponieważ później ustalono, że firma została założona przez dr Huntera w 1752 r., a nie przez Feke w 1780 r. - był to jedynie wspomniany podstęp, który został użyty, aby uniemożliwić firmie przed konfiskatą z powodu nielojalności wobec nowego rządu amerykańskiego. Firma przyjęła swoją obecną nazwę, Caswell-Massey, kiedy ówczesny właściciel John Rose Caswell założył spółkę z nowojorskim biznesmenem Williamem Masseyem w 1876 roku. Mając prawo własności do oryginalnych receptur dr Huntera i nową spółkę z Williamem Masseyem, Kanadyjski lekarz, firma słusznie zgłosiła znak towarowy i pochodzenie „Established 1752” dla swojej marki. W tym roku firma prowadziła dwa sklepy, jeden w Newport i jeden w Nowym Jorku. John R. Caswell i William Massey kontynuowali działalność w Nowym Jorku i Newport, RI, aż do 1906 roku, kiedy firma została zarejestrowana jako Caswell-Massey Company pod kierownictwem George'a C. Lyona i Johna C. Knighta z Hall & Lyon Spółka Providence, Rhode Island; firma nadal rozwijała się do dziesięciu sklepów, ale do 1915 roku została zredukowana do dwóch sklepów.
1906–1936
Od początku do połowy XX wieku apteka rozszerzyła swoje usługi, dostarczając „niestandardowe” perfumy i zapachy jako prywatne zapasy dla swoich najbardziej znanych klientów. Z klientami, którzy skorzystali z tej usługi, przeprowadzono wywiady na temat ich upodobań w jedzeniu, muzyce i stylu życia oraz dano im pięć zapachów do wypróbowania. Po pewnym czasie wybrano ich ulubiony zapach i powstało pięć wariantów tego zapachu. Po ostatnim okresie ich noszenia charakterystyczny zapach klienta został dopracowany i butelkowany i można go było zamówić na żądanie. W tamtym czasie była to droga usługa, kosztująca klientów nawet 200 dolarów za uncję.
Klientami sklepów Caswell-Massey w tym czasie było wielu znanych nowojorczyków, a także gwiazdy Broadwayu, takie jak Alla Nazimova, oraz nowojorska elita, taka jak Astors i Vanderbilts; George'a Gershwina, Judy Garland, Katharine Hepburn i Grety Garbo. W 1926 roku otwarto sklep na Lexington (48. w Nowym Jorku), w ówczesnym Barclay Hotel, później InterContinental New York Barclay Hotel . (Pozostał flagowym sklepem firmy do 2010 roku, kiedy hotel Barclay's został zamknięty z powodu remontu).
W 1936 roku firmę kupił Ralph Taylor i jego młodszy brat Milton Taylor. Ralph pracował dla Caswell-Massey przez dwadzieścia lat od 1916 roku, kiedy 13-letni Ralph Taylor został zatrudniony do zamiatania sklepu i czyszczenia butelek w piwnicy. W przeciwieństwie do poprzednich właścicieli, Taylorowie zachowali nazwę Caswell-Massey, która zyskała światową renomę w ciągu 60 lat pod Caswell jako jedna z najważniejszych marek zapachów i mydeł na świecie.
1940–1956
W 1941 roku Caswell-Massey wprowadził wodę kolońską Tricorn i rozszerzył jej rozgłos wśród nowojorskiej elity. Zimny krem firmy był popularnym produktem dla wielu z Broadwayu , a także kompozytora Cole'a Portera , który nosił nową wodę kolońską Tricorn.
Począwszy od marca 1955 r., Caswell-Massey był przedmiotem trwającego 20 miesięcy strajku lokalnego związku 1199 pracowników handlu detalicznego narkotykami, który został wywołany, gdy zmywacz fontanny z napojami sodowymi twierdził, że został zwolniony z powodu przynależności do związku. Sklep był pikietowany, dostawcy byli zastraszani lub bici, linie telefoniczne były zablokowane, a do sklepu wrzucono śmierdzącą bombę . Operacja zagłuszania telefonu skutkuje wyrokami skazującymi kilku organizatorów związkowych.
1960–1988
W drugiej połowie wieku klientami byli m.in. prezydent Stanów Zjednoczonych John F. Kennedy , który nosił wodę kolońską Caswell Massey's Jockey Club; jego żona, Jacqueline Onassis (która kupiła olej z awokado ) oraz postacie popkultury, które robiły zakupy w słynnym, ręcznie ilustrowanym katalogu firmy i które odwiedzały firmowy sklep Lexington Avenue . Patronami sklepu Lexington & 48th Street byli Debbie Harry , Joni Mitchell , John Denver i Rolling Stones . W latach 80. firma rozszerzyła swoją działalność na Stany Zjednoczone i dodała kilka zagranicznych sklepów.
Caswell-Massey był zarządzany przez rodzinę Taylorów w latach 1936–1989. Starszy syn Miltona, Adam, dołączył do firmy w 1974 roku i wkrótce został prezesem, a młodszy syn Joshua dołączył w 1979 roku. Kiedy zaczęli pracować w Caswell-Massey, firma miała tylko jeden sklep. Jednak nowa, młodsza krew Taylora wniosła świeżą energię do przedsiębiorstwa iw ciągu następnych dziesięciu lat dodali 20 kolejnych sklepów detalicznych i około tuzina sklepów franczyzowych rozsianych po całych Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Również w tym czasie Josh nadzorował i dokonał przeglądu obszernych linii produktów i asortymentów oferowanych przez firmę oraz wprowadził lub przepakował 600 markowych produktów Caswell-Massey, a wraz z rozwojem sklepów detalicznych firma wzrosła dziesięciokrotnie w sprzedaży.
Josh stworzył i wprowadził wodę kolońską Greenbriar w 1984 roku.
1988–2007
Taylorowie sprzedali firmę prywatnym właścicielom w 1988 roku; w tym czasie firma miała ponad 28 sklepów w USA; firma kontynuowała skromny wzrost pod rządami nowych właścicieli przez kilka lat, po czym nastąpiła recesja z powodu rosnącej konkurencji ze strony konkurentów z centrów handlowych, takich jak Crabtree & Evelyn (założona w 1972 r.) oraz Bath & Body Works (założona w 1990 r.), które oferowały podobne produkty, aczkolwiek z mniej historii. W 1999 roku, po kilku latach walki, Anne Robinson przeprowadziła wykup firmy. Pod przywództwem Anne Robinson firma doświadczyła krótkiego zwrotu iw 2002 roku obchodziła 250. rocznicę powstania. Firma kontynuowała umiarkowany wzrost i działalność międzynarodową. Anne Robinson opuściła firmę w 2003 roku. Po wymianie rąk między różnymi inwestorami firma została kupiona przez jej obecnych właścicieli w 2007 roku.
Rebranding i ponowne uruchomienie
Od 2017 roku firma pozostaje własnością prywatną i jest obsługiwana w Ameryce, z siedzibą w Edison, New Jersey i Nowym Jorku. W 2017 roku nastąpiła rebranding firmy, który obejmował uruchomienie nowej strony internetowej i nowego katalogu. Zaktualizowane receptury męskich wód kolońskich „Heritage” oraz kolekcja „Centuries” zostały ponownie wydane. Caswell wznowił również działalność w zakresie olejków eterycznych we współpracy z MKG Bio Alchemy.
Dalsza lektura
- „ Caswell-Massey Harmonogram ”, autorstwa Wermuth/Reed Associates; część archiwum firmy.
- „Niesamowity świat Caswell-Massey”, Cosmopolitan Magazine , 1977
- ^ „Caswell-Massey Timetable”, autorstwa Wermuth / Reed Associates; część archiwum firmy.
- ^ Produkty Caswell-Massey można znaleźć na wystawie w rezydencji Vanderbilt w Hyde Parku w Nowym Jorku
- ^ a b „ Niesamowity świat Caswell-Massey ”, Cosmopolitan Magazine, 1977
- ^ Cummins, czerwiec (2021). Od Sarah do Sydney: kobieta stojąca za jedyną w swoim rodzaju rodziną . Wydawnictwo Uniwersytetu Yale. P. 248. ISBN 978-0-300-24355-0 .