Cięcie (reklama)
reklama prasowa promująca Cut
| |
| Agencja | Szary Londyn |
|---|---|
| Klient | Pomoc dla kobiet |
| Język | język angielski |
| Czas działania | 120 sekund |
| Daty wydania) | 6 kwietnia 2009 (kino) |
| W reżyserii | Joego Wrighta |
| Muzyka stworzona przez | " Zemsta ślinotoków " Clarka |
| W roli głównej | |
| Firma produkcyjna |
Media ręczne DAB |
| Wyprodukowane przez | Dominika Delaneya |
| Kraj |
 Zjednoczone Królestwo
|
| Oficjalna strona internetowa | http://www.womensaid.org.uk/ |
Cut to brytyjska kampania reklamowa rozpoczęta w 2009 roku przez organizację charytatywną Women's Aid w celu promowania świadomości na temat przemocy domowej . Kampania została stworzona przez agencję reklamową Gray London i skupia się na 120-sekundowej reklamie z Keirą Knightley w roli głównej . Reklama została wsparta plakatem i komponentami internetowymi. Cut wyreżyserował Joe Wright , a wyprodukował Dominic Delaney. Prace postprodukcyjne wykonały firmy Big Buoy i Prime Focus. Kampania przyciągnęła znaczną uwagę mediów, zwłaszcza po tym, jak Clearcast, organ zatwierdzający reklamy , zabronił wyświetlania filmu krótkometrażowego nawet w telewizji po przełomie , ze względu na kilka szczególnie brutalnych scen. Tytuł pracy nawiązuje do filmowej praktyki cięcia .
Sekwencja
Cut otwiera młoda aktorka, grana przez Keirę Knightley , opuszczająca plan po całym dniu pracy. Aktorka jedzie do domu, zmywając makijaż w samochodzie. Kiedy przybywa do swojego mieszkania, dzwoni do swojego chłopaka, zanim znajduje rozbite lustro i ślad krwi na podłodze w kuchni. Kiedy się odwraca, widzi, że kostki jej chłopaka są zakrwawione i podaje mu ręcznik. Wyrywa ją z ręki. Następnie pyta o sceny z głównym mężczyzną i czy jej sceny z nim „wydawały się prawdziwe”. Ucina jej odpowiedź, rzucając jej ręcznik z powrotem w twarz, a kiedy próbuje zaprotestować, powala ją na ziemię i zaczyna szarpać ją za włosy i kopać kilka razy w klatkę piersiową. Kamera oddala się , aby pokazać, że pokój jest pustym zestawem. Slogan „Czy nie czas, aby ktoś nazywał się Cut ? ” pojawia się, a następnie statystyka, według której co tydzień dwie kobiety umierają w wyniku przemocy domowej, oraz prośba o darowiznę w wysokości 2 funtów miesięcznie.
Tło i produkcja
.jpg)
Od czasu powołania agencji reklamowej Gray London do zajmowania się marketingiem Women's Aid w 2005 roku, pracowali przy wielu kampaniach reklamowych dla feministycznej organizacji charytatywnej. W 2006 roku ich walentynkowa , z budżetem zaledwie 500 funtów, dotarła do około 52% dorosłych w Wielkiej Brytanii i wygenerowała artykuły redakcyjne o wartości szacowanej na 613 000 euro . Kampania , obejmująca spoty drukowane , plakaty i radio , zyskała szerokie uznanie krytyków, w tym nagrodę Aerial Award, Euro Effie Award i IPA Effectiveness Award. W następnym roku zapoczątkowano kampanię Co to zajmie? kampania. Co to zajmie? koncentruje się na serii zdjęć zrobionych przez brytyjskiego fotografa Rankina , przedstawiających wiele brytyjskich celebrytek, w tym Annę Friel i Honor Blackman . Celebrytom nakładano kosmetyki , aby wyglądały na pobite . Noel Bussey z Campaign powiedział o serii: „Wiele agencji wykonuje swoje najlepsze prace, gdy są one przeznaczone na cele charytatywne, ale rzadko jest to tak skuteczne, tak dobrze nakręcone lub tak bliskie założeniom”. Organizacja Women's Aid zdobyła nagrodę Zespołu Kampanii Roku 2007 podczas gali Charity Times Gala Awards w Londynie za pracę związaną z programem Co to będzie wymagać? kampania.
Keira Knightley pracowała z reżyserem Joe Wrightem przy wielu projektach przed Cut , w tym przy filmach fabularnych Duma i uprzedzenie i Pokuta oraz telewizyjnej reklamie perfum Chanel z 2008 roku . Para poświęciła swój czas na Cut bez żadnych opłat i przekonała zespół około pięćdziesięciu innych osób, aby również to zrobili. W skład zespołu weszli nominowana do nagrody BAFTA wizażystka Ivana Primorac oraz operator Seamus McGarvey , którego praca z Wrightem przy filmie Pokuta przyniosła mu nominację do Oscara . Filmowanie odbyło się w styczniu 2009 roku, a emisja utworu miała rozpocząć się 2 kwietnia.
Wydanie i odbiór
Planowano, że Cut rozpocznie emisję jednocześnie w telewizji po przełomie i podczas zwiastunów filmów z oceną 15 w kinach od 2 kwietnia 2009 r. Jednak kiedy reklama została wysłana do zatwierdzenia przez Clearcast , organ ds. Reklamy odmówił zgody na pojawienie się Cut na Telewizja brytyjska przed lub po przełomie. Clearcast poinformował, że ostatnia scena Cut , w której postać Knightley jest wielokrotnie kopana przez swojego chłopaka, była zbyt brutalna i może wywołać obrazę, i dlatego zażądała usunięcia sceny z utworu, zanim będzie mogła zostać wyemitowana w telewizji. Women's Aid odmówiła wprowadzenia modyfikacji, zamiast tego zdecydowała się zrezygnować z telewizji i skoncentrować się na kinowych, internetowych i drukowanych aspektach kampanii. Cięcie zadebiutowało w kinach 6 kwietnia. Powierzchnia medialna została przekazana przez firmy zajmujące się reklamą kinową Pearl & Dean , Digital Cinema Media i Admedia. Reklama pojawiła się również w Internecie, zarówno na dedykowanej mikrowitrynie , jak i na portalu udostępniania wideo YouTube . Ten komponent online został uzupełniony serią reklam drukowanych stworzonych przez dyrektora kreatywnego Grey London , Nilsa Leonarda.
Kampania została dobrze przyjęta przez społeczeństwo. W ciągu sześciu dni film miał ponad pół miliona wyświetleń w Internecie, szybko wzrastając do ponad miliona. Spośród tych, którzy oglądali Cut , tylko dwóch napisało skargę do Urzędu ds. Standardów Reklamy. Decyzja Clearcasta o zablokowaniu występu w telewizji spotkała się z powszechnym potępieniem. Reakcje mediów na samą reklamę były mieszane. Yasmin Alibhai-Brown z The Independent poparła ten artykuł, mówiąc: „Wiem, że widok jej bohaterki, Keiry Knightley, przewracanej przez jej kochanka, wstrząśnie i obudzi moją córkę po tej zbrodni. Nic, co mogę powiedzieć, nie będzie miało takiego samego wpływu”. Jednak Kira Cochrane z The Guardian był bardziej krytyczny, mówiąc: „[Od] momentu, gdy minął początkowy horror, zastanawiałem się nad sensem reklamy. […] [T] tutaj jest coś o wykorzystywaniu celebryty reprezentować ofiarę przemocy domowej, która przyprawia mnie o lekkie mdłości”. Została również wyróżniona jako jedna z dziesięciu najlepszych reklam celebrytów 2009 roku w magazynie Campaign . Niezależnie od tych różnych opinii, Cut okazał się sukcesem finansowym i krytycznym. W okresie, w którym kampania była prowadzona w kinach i prasie, wskaźniki odnotowały 33% wzrost świadomości organizacji charytatywnej, a Women's Aid odnotowało 50% wzrost liczby osób chcących przekazać darowiznę. Kampania została również nominowana do Cyber Lwa na Międzynarodowym Festiwalu Reklamy Cannes Lions , uznawanej za jedną z najbardziej prestiżowych nagród w branży reklamowej.