Film tutaj
| Film tutaj | |
|---|---|
| W reżyserii | Davida Hicksa |
| W roli głównej |
|
Firma produkcyjna |
|
| Dystrybuowane przez | eJeden |
Daty wydania |
|
Czas działania |
90 minut |
| Kraj | Kanada |
The Movie Out Here to kanadyjska komedia kumpelska . Film, którego premiera odbyła się na Festiwalu Filmowym w Whistler w 2012 r. , 1 marca 2013 r. Rozpoczął limitowaną emisję w kinach w zachodniej Kanadzie. Film został wyprodukowany przez Alliance Films i sfinansowany przez Kokanee , browar z siedzibą w Kolumbii Brytyjskiej , którego właścicielem jest Labatt Brewing Company . Koncepcja filmu została wymyślona przez pracowników Grip Limited, agencji reklamowej, która w przeszłości pracowała przy różnych kampaniach dla Kokanee i była pierwszym krokiem do markowe treści zarówno dla Grip, jak i Labatt. Oprócz tradycyjnego lokowania produktu , film zawiera występy popularnych postaci z poprzednich kampanii reklamowych Kokanee i był zwieńczeniem wieloplatformowej kampanii marketingowej, której celem było zachęcenie użytkowników do zaangażowania i crowdsourcingu w celu promowania filmu.
Odbiór The Movie Out Here był w dużej mierze negatywny, a krytycy zwracali uwagę na jego nadmierne poleganie na lokowaniu produktu, lubieżnych treściach i obrzydliwym humorze. Kokanee uznała film i kampanię za udane, zwiększając swój udział w rynku o 6%,
Działka
Adam (Robin Neilsen), prawnik z Toronto , wraca do rodzinnego miasta Fernie w Kolumbii Brytyjskiej i odkrywa, że firma zajmująca się smarowaniem nart , prowadzona przez jego przyjaciela Theo (James Wallis), jest zagrożona przez dewelopera. imprezę jako zbiórkę pieniędzy .
Produkcja
Agencja reklamowa Grip była zaangażowana w kilka dużych kampanii dla Kokanee. W ostatnich latach agencja skupiła się na kampaniach obejmujących zaangażowanie użytkowników , dumę z regionu i media społecznościowe : w swojej kampanii „Live or Die” z 2008 roku użytkownicy głosowali za zabiciem popularnej maskotki Rangera Kokanee w nadchodzącej reklamie. Kontynuacją kampanii w 2011 roku była kampania z duchem Strażnika zachęcająca użytkowników do głosowania za pośrednictwem Facebooka w wyborach w celu określenia nowego Kokanee Ranger. Po tym, jak Labatt poprosił o „wielki” pomysł na kolejną kampanię, dyrektor kreatywny Grip, Randy Stein, zasugerował, aby wyprodukowali film, wykorzystując ciągłą narrację przedstawioną w poprzednich kampaniach reklamowych Kokanee. Stein wyraził zainteresowanie koncepcją treści związanych z marką — formy treści rozrywkowych tworzonych we współpracy z reklamodawcą. Uważał, że docelowi odbiorcy filmu zaczęli bardziej akceptować markową rozrywkę, ale nadal nie chciał, aby reklamy „wpychano im do gardeł”.
Kokanee i Alliance Films oficjalnie ogłosiły The Movie Out Here w maju 2012 roku; jego tytuł nawiązuje do wieloletniego sloganu Kokanee „The Beer Out Here”. The Movie Out Here został wyprodukowany w niekonwencjonalny sposób, w przeciwieństwie do większości filmów fabularnych; film otrzymał finansowanie i promocję od Labatta jeszcze przed ukończeniem scenariusza . Oprócz producenta wykonawczego Jeffa Sackmana, film został napisany, wyprodukowany i wyreżyserowany przez pracowników Grip. Film został opisany jako lubieżny , komedia „dobrego samopoczucia” o grupie przyjaciół, którzy spotkali się ponownie w mieście Fernie i chcą „w pewnym sensie wrócić do swoich korzeni”. Film miał również oddać hołd życiu w zachodniej Kanadzie, w tym jego krajobrazowi, społecznościom i barom .
Premiera The Movie Out Here nastąpiła w okresie finansowych zmagań kanadyjskiego przemysłu piwnego: lokaut National Hockey League , który skrócił sezon 2012-13 , zmniejszył sprzedaż piwa w Kanadzie o 12%, co wymagało od firmy zastosowania nowych strategii, aby promować swoje produkty. Film był skierowany do dwudziestokilkuletnich mężczyzn, kluczowego rynku piwa, który również zmagał się z rosnącą konkurencją ze strony napojów destylowanych . Oprócz tradycyjnego lokowania produktu , The Movie Out Here zawiera również popularne postacie z poprzednich kampanii reklamowych Kokanee, takie jak Ranger, Glacier Girls i Sasquatch. Menedżer marki Kokanee, Amy Rawlinson, wyjaśniła, że filmu nie należy uważać za „90-minutową reklamę piwa” i od początku miał być filmem „samodzielnym”. Rawlinson był bardziej zaniepokojony emocjonalnymi aspektami obecności Kokanee w filmie niż liczbą jej wystąpień.
Dystrybucja
Awans
Rozwijając kampanie w mediach społecznościowych , które Grip stworzył dla browaru w przeszłości, zbudowano wieloplatformową kampanię reklamową wokół produkcji i wydania The Movie Out Here , ze szczególnym naciskiem na wykorzystanie marketingu angażującego . Elementy crowdsourcingu zostały wykorzystane jako część strategii marketingowej filmu: za pośrednictwem strony internetowej Kokanee użytkownicy mogli przesyłać i głosować na przesłuchania wideo do 5 pomniejszych ról w filmie, zagłosuj na włączenie muzyki do jego ścieżki dźwiękowej, prześlij rekwizyty i zarejestruj się jako jedna z 3500 osób, które zostaną wymienione jako „fan” w napisach końcowych. Dwadzieścia barów w zachodniej Kanadzie również rywalizowało o miejsce, w którym kręcono The Movie Out Here ; głosowanie wymagało od użytkowników wpisania kodu ze specjalnie oznaczonej podstawki otrzymywanej przy zamawianiu Kokanee, zachęcając w ten sposób do dalszej sprzedaży. Niektóre bary wykorzystywały również na miejscu tablety , aby zachęcić klientów do głosowania natychmiast po złożeniu zamówienia.
Uwolnienie
The Movie Out Here miał swoją premierę na festiwalu filmowym w Whistler 30 listopada 2012 r. Limitowana emisja filmu rozpoczęła się w kinach w zachodnich prowincjach Kanady (takich jak Kolumbia Brytyjska , Alberta i Saskatchewan ) 1 marca 2013 r.
Przyjęcie
The Movie Out Here został poddany krytyce ze względu na kiepską fabułę, poleganie na obrzydliwym humorze i nadmierne lokowanie produktu. John Lekich z The Georgia Straight opisał film jako „obrzydliwość” składającą się z „90 minut lokowania produktu w paskudnej komedii, tak z natury bezwartościowej, że prawie wystarczy, żebym nienawidził piwa. Nie tylko Kokanee. Jakiegokolwiek piwa”. Katherine Monk z Postmedia News przyznała The Movie Out Here 1,5 na 5; podzielając podobną krytykę, Monk opisał film jako produkt „Toronto boardroom ” z banalną fabułą i wątpiła, czy jego scenarzyści w ogóle próbowali zrobić z tego „prawdziwy” film. Doszła do wniosku, że The Movie Out Here nie był „[a] celebracją kultury Kolumbii Brytyjskiej”, ale filmem, który „alfonsów robi to dla dużych zysków, używając cycków, dowcipów o pierdnięciu i seksistowskich odniesień do zdzirowatych dziewczyn i przypadkowych stosunków płciowych”.
Randy Stein uważał, że reakcja krytyków na The Movie Out Here nie ma znaczenia, a jego personel przewidział nawet, że „hardkorowi recenzenci filmowi” albo „wejdą z nienawiścią do tego filmu”, albo nawet w ogóle go nie zrecenzują. Następnie poinformował, że film spotkał się z pozytywną reakcją docelowych odbiorców za pośrednictwem mediów społecznościowych. Wśród kin, które wyświetlały film w Vancouver, The Movie Out Here był filmem nr 4 w weekend otwarcia. Działania promocyjne Kokanee miały również pozytywny wpływ na sprzedaż piwa; pod koniec dziewięciomiesięcznej kampanii wspierającej film Kokanee odnotował 6% wzrost udziału w rynku.
Zobacz też
- Secrets of the Mountain i The Jensen Project , filmy telewizyjne wyprodukowane przez Procter & Gamble i Walmart oraz zawierające lokowanie produktu