Darlie

Darlie
Rodzaj produktu	Hygiena jamy ustnej
Właściciel	Hawley & Hazel
Wyprodukowane przez	Hawley & Hazel
Kraj	; ; Chiny (1933–1949) Tajwan (1949–) Hongkong (1973–)
wprowadzony	7 grudnia 1933 ; 89 lat temu
Rynki	Azja Południowo-Wschodnia
Strona internetowa	www.darlie.com _ _

Darlie (pierwotnie znana jako Darkie ) to marka produktów do pielęgnacji jamy ustnej, której właścicielem i producentem jest firma Hawley & Hazel Company, z naciskiem na rynki Chin i Azji Południowo-Wschodniej. Siedziba firmy znajduje się w Hongkongu, a zakłady produkcyjne znajdują się w Zhongshan . Nazwa, logo i maskotka marki firmy były przedmiotem ciągłych kontrowersji dotyczących stereotypów rasowych.

Historia

upright Opakowanie pasty do zębów Darkie z Tajlandii w 1988 roku

Marka została wprowadzona na rynek jako Darkie w Szanghaju w latach trzydziestych XX wieku. Colgate-Palmolive nabył 50% udziałów w Hawley & Hazel w 1985 roku. Po wejściu Colgate-Palmolive marka nadal była sprzedawana w kilku krajach azjatyckich, w tym na Tajwanie , w Chinach , Indonezji , Malezji , Singapurze , Wietnamie i Tajlandii . Colgate-Palmolive ogłosił, że marka nie będzie sprzedawana poza Azją. Darkie odnotował wzrost popularności i rozgłosu w 2004 roku po tym, jak pasta do zębów, wraz z innymi nazwanymi markami o podłożu rasowym, pojawiła się w fałszywych reklamach zawartych w mockumentary C.SA: The Confederate States of America . ^{[ potrzebne źródło ]} Został przedstawiony jako fikcyjna marka, która jest popularna w alternatywnej historii filmu; końcowe napisy pokazują, że wraz z większością innych reklamowanych marek były kiedyś oryginalnymi produktami.

Nazewnictwo

Hawley & Hazel sprzedawał pastę do zębów Darkie, wykorzystując parodię amerykańskiego minstrela, Ala Jolsona (który stał się popularny dzięki swoim występom z czarną twarzą ), jako logo i identyfikację marki. „ Mroczny ” (lub „ ciemny ”) to termin, który może być używany jako etniczna obelga dla czarnych . Na opakowaniu widniał wizerunek białego mężczyzny z szeroko otwartymi oczami i czarną twarzą, w cylindrze , monokle i muszce, obraz ściśle kojarzony z przedstawieniami minstreli . ^{[ potrzebne źródło ]}

Komik Al Jolson zainspirował projekt logo „Darkie”.

Stanach Zjednoczonych wybuchły kontrowersje wokół marki , na co dyrektor generalny Colgate-Palmolive, Ruben Mark, odpowiedział przeprosinami. W 1989 roku zmienił angielską nazwę pasty do zębów na „Darlie” i zmienił wizerunek na opakowaniu, aby pokazać niejednoznaczną rasowo twarz w cylindrze. Chińska nazwa marki „黑人牙膏” (po angielsku: „Pasta do zębów dla osób czarnoskórych”) pozostała jednak taka sama, a chińskojęzyczna kampania reklamowa zapewniła klientów, że „pasta do zębów dla osób czarnoskórych to nadal pasta do zębów dla osób czarnoskórych”.

19 czerwca 2020 r., po zabójstwie George'a Floyda i późniejszych protestach , Colgate-Palmolive ogłosiło, że będzie współpracować z Hawley & Hazel „... w celu przeglądu i dalszego rozwoju wszystkich aspektów” marki Darlie, w tym nazwy marki. W momencie ogłoszenia chińska nazwa Darlie pozostała niezmieniona (nadal „黑人牙膏”). Ogłoszenie nastąpiło po podobnych ogłoszeniach ogłoszonych przez PepsiCo – Quaker Oats ( Ciocia Jemima ) i Mars, Incorporated ( Uncle Ben's ) dla swoich marek. W listopadzie 2020 roku wizerunek marki z czarną twarzą pozostał niezmieniony.

14 grudnia 2021 r. Firma Hawley & Hazel ogłosiła, że chińska nazwa marki zostanie zmieniona z „黑人牙膏” („Pasta do zębów czarnej osoby”) na „好來” („Haolai”) począwszy od marca 2022 r., dostosowując ją do nazwa spółki zależnej.

Produkt i udział w rynku

Oryginalny smak Darlie był miętowy. Dla dzieci dostępne są inne smaki.

Od 1989 roku pasta do zębów posiadała 75% udziału w rynku na Tajwanie , 50% w Singapurze , 30% w Malezji i Hongkongu oraz 20% w Tajlandii . Od końca 2018 roku Darlie jest jedną z najlepiej sprzedających się marek past do zębów w docelowych obszarach rynku, z udziałem w rynku od 10 do 30 procent.

Zobacz też

Pianki marshmallow w czekoladzie , które w wielu językach nazywane są słowami pokrewnymi do „ciemny”
Produkty komercyjne używające słowa „czarnuch”
Lista marek past do zębów
Indeks artykułów o zdrowiu jamy ustnej i stomatologii

Notatki

Linki zewnętrzne