Przesuń się

Ten artykuł dotyczy singla Spice Girls. Aby zapoznać się z piosenką Janis Joplin, zobacz Pearl (album Janis Joplin) . Aby zapoznać się z przepisami ruchu drogowego, zobacz Przekroczenie przepisów .

Move Over (Spice Girls).jpg
Piosenka zespołu Spice Girls
„Move Over”
z albumu Spiceworld
Wydany 3 listopada 1997 r
Nagrany 1997
Studio Abbey Road
Gatunek muzyczny Dance-pop
Długość

2 : 46 (wersja albumowa) 5:30 (singiel promocyjny)
Etykieta Dziewica
autor tekstów
  • Clifford Lane
  • Mary Wood
  • ostre dziewczyny
Producent (producenci)
Wideo audio
na YouTube

„ Move Over ”, znany również jako „ Generation Next ”, to piosenka angielskiej grupy Spice Girls z ich drugiego albumu studyjnego Spiceworld (1997). Piosenka została pierwotnie napisana wspólnie przez Clifforda Lane'a z Mary Wood jako dżingiel do kampanii reklamowej PepsiCo „ GeneratioNext ” i wykorzystana w reklamach telewizyjnych wyemitowanych w styczniu 1997 roku. Za pośrednictwem Abbott Mead Vickers BBDO Spice Girls podpisały kontrakt reklamowy z Pepsi na początku 1997 roku, który obejmował wydanie ekskluzywnego singla CD , reklamy telewizyjne, promocję na puszkach i butelkach oraz pierwsze koncerty grupy na żywo w Turcji.

Spice Girls napisały wspólnie z Lane i Woodem nową rozszerzoną wersję „Move Over”, którą wyprodukowali Matt Rowe i Richard Stannard . Wersja jest taneczno-popową piosenką z wpływami pop-rocka , która jest tematycznie powiązana z koncepcjami merchandisingu i konsumpcjonizmu . Spice Girls nakręciły trzy reklamy telewizyjne, wykorzystując własną wersję piosenki, a później umieściły ją jako utwór w Spiceworld , podczas gdy płyta CD z jednym utworem, zawierająca wykonanie utworu na żywo podczas koncertów w Stambule, została wydana jako singiel promocyjny Pepsi.

Włączenie „Move Over” jako utworu na Spiceworld spotkało się z podzielonymi opiniami krytyków muzycznych , podczas gdy sama piosenka spotkała się z mieszanym przyjęciem ze względu na jej produkcję i treść liryczną. Grupa wykonała piosenkę na swój pierwszy koncert na żywo, później wydany na wideo jako Girl Power! Mieszkam w Stambule (1998). Został również dodany do setlisty ich 1998 Spiceworld Tour .

Tło

W maju 1995 roku Spice Girls spotkały się z managerem artystycznym Simonem Fullerem , który podpisał z nimi kontrakt z 19 Entertainment . Grupa rozważała różne wytwórnie płytowe w Londynie i Los Angeles, podpisując w lipcu umowę z Virgin Records . Od tego momentu aż do lata 1996 roku Spice Girls kontynuowały pisanie i nagrywanie utworów na swój debiutancki album, który miał zostać wydany pod koniec 1996 roku. 8 lipca 1996 roku Spice Girls wydały swój debiutancki singiel „Wannabe ” w Wielkiej Brytanii, zajmując pierwsze miejsce na brytyjskiej liście singli przez siedem tygodni. Po międzynarodowej kampanii promocyjnej piosenka odniosła komercyjny sukces w Azji, Europie i Oceanii. W październiku ich drugi singiel „ Say You'll Be There ” zadebiutował na pierwszym miejscu w Wielkiej Brytanii. 4 listopada 1996 roku Spice Girls wydały swój debiutancki album studyjny Spice , który do końca roku sprzedał się w Wielkiej Brytanii w liczbie 1,5 miliona egzemplarzy. Trzeci singiel z albumu, „ 2 Become 1 ”, znalazł się na szczycie brytyjskiej listy singli w grudniu.

Od początku Spice Girls Fuller wyobrażał sobie grupę jako swoją własną markę , a wkrótce potem zaangażowali się w bezprecedensowe zjawisko marketingowe, które doprowadziło do dużej liczby towarów i umów sponsorskich , co w tamtym czasie „udowodniło przełomowy” w muzyce pop . Agencja sponsorska Broadcast Innovations wpadła na pomysł połączenia Spice Girls z nadchodzącą wówczas kampanią reklamową PepsiCo . Następnie agencja zwróciła się do Abbott Mead Vickers BBDO (AMV BBDO) w Londynie ze strategią marketingową dla umowy reklamowej , który następnie został przedstawiony firmie Pepsi. Negocjacje z Fullerem rozpoczęły się w październiku 1996 r. W sprawie umowy, która początkowo obejmowała tylko Wielką Brytanię i resztę Europy. Na początku 1997 roku Spice Girls podpisały wielomilionową umowę z firmą na prowadzenie jej najnowszej kampanii reklamowej, która została rozszerzona na 78 krajów na całym świecie. Robert Dodds, prezes 19 Entertainment, skomentował współpracę: „Oni [Pepsi] byli sprytni, wierząc w dziewczyny [...] Weszli wcześnie, [...] zanim faktycznie chcieli prowadzić działalność , dziewczyny były największą rzeczą na świecie. To naprawdę zbudowało ich biznes na całym świecie”.

Pisanie i uwalnianie

W styczniu 1997 roku Pepsi ogłosiła nową globalną kampanię marketingową pod hasłem „GeneratioNext”, będącą kontynuacją tematu reklamy „ Pokolenie Pepsi ”. Nowe hasło miało na celu zastąpienie różnych sloganów używanych w Stanach Zjednoczonych, takich jak „Nic więcej to Pepsi”, oraz używanych na rynkach międzynarodowych, takich jak „Zmień scenariusz” i „Wybór nowej generacji”. Pepsi kupiło około czterech minut czasu reklamowego podczas Super Bowl XXXI , co miało miejsce 26 stycznia 1997 roku. Reklama była dynamiczna i przedstawiała młodych bokserów, kelnerki i poszukiwaczy zabawy. Brian Swette, wiceprezes wykonawczy i dyrektor ds. Marketingu w Pepsi, opisał występujące w nim postacie jako „pozytywne, kontrolujące i pretendujące do przyszłości - przeciwieństwo pokolenia X ”.

Reklamy zawierały jingle „Move Over”, napisane przez Mary Wood i Clifford Lane z agencji reklamowej BBDO w Nowym Jorku. W wywiadzie dla Billboard Wood skomentował, że podczas tworzenia „Move Over” ważniejsze było, aby mieć „najpierw świetną piosenkę” przed jakimkolwiek lokowaniem produktu ; skomentowała: „Zaczęliśmy pisać te wszystkie haczyki — „następna faza, następna fala, następne szaleństwo” — aby zdefiniować, co oznaczała idea „Generation Next”, a potem poszliśmy w pewnym sensie: „Och, nie, produkt. Musimy wrócić i zdobyć produkt”. „Tekst piosenki kpi z wcześniejszych stylów muzycznych, takich jak„ rave , rap , punk , metal ”, zachęcając słuchaczy, aby nie „robili tego od nowa, bo to koniec”, jednocześnie obejmując „ następna strona, następny etap, następne szaleństwo, następna fala”.

Spice Girls nagrały własną wersję jingla do reklam, które zrobiły dla Pepsi, w Abbey Road Studios w Londynie. Kompletna, nieedytowana, trwająca dwie minuty i 46 sekund wersja utworu została oficjalnie zaprezentowana 6 października 1997 roku podczas konferencji prasowej w Granadzie w Hiszpanii , jako szósty utwór z drugiego studyjnego albumu grupy Spiceworld , który ma zostać wydany 3 listopada 1997. Album przypisuje Wood, Lane and the Spice Girls jako pisarzy, a zespół autorów piosenek Richard „Biff” Stannard i Matt Rowe jako producenci piosenki. „Move Over” został później włączony jako szósty utwór na składance grupy Greatest Hits z 2007 roku.

Kompozycja i teksty

"Przesuń się"
17-sekundowa próbka utworu, w której grupa śpiewa część refrenu , która ma podobny tekst do oryginalnego jingla Pepsi .
Masz problemy z odtwarzaniem tego pliku? Zobacz pomoc dotyczącą multimediów .

Muzycznie „Move Over” to taneczno-popowa piosenka o szybszym tempie , z wpływami muzyki rockowej . David Sinclair z The Times scharakteryzował piosenkę jako „ pop-rockowy hymn Joan Jett ” , podczas gdy Greg Kot z Chicago Tribune opisał ją jako „ gumowy rock industrialny ”. Utwór napisany jest w tonacji g -moll z metrum osadzone w czasie wspólnym i porusza się w umiarkowanym tempie 104 uderzeń na minutę. Zaczyna się od wprowadzenia perkusji , po którym następuje wielokrotne użycie frazy „Generation Next”, używając sekwencji Gm – F – C – F jako progresji akordów . Piosenka zawiera energiczny „bulgoczący rytm”, a także „porywający” refren , który łączy głosy Spice Girls z „metalicznym akordem mocy ” .

Tekst piosenki został opisany jako „sloganowanie”, podczas gdy tematycznie niektórzy krytycy powiązali go z merchandisingiem i konsumpcjonizmem . Geri Halliwell skomentowała znaczenie piosenki: „Chodzi o uwolnienie następnej generacji”. JD Considine z The Baltimore Sun opisał „ hip-hopowy ” rap z angielskim akcentem podczas przejścia utworu jako „łagodnie funky ”. Wykorzystuje skojarzenia słów rymuje się ze słowem „Generacja” („Dedykacja / Uroczystość / Fenominacja / Dobra Wibracja”).

Umowa sponsorska

Akcja promocyjna

Umowa sponsorska podpisana między Pepsi a Spice Girls obejmowała emisję 30-sekundowych reklam telewizyjnych , promocję na puszkach i butelkach ze zdjęciami grupy i ich pierwszymi koncertami na żywo, podobno wartą 1 milion funtów. Kampania była prowadzona na całym świecie i pomogła rozszerzyć markę Spice Girls na cały świat, w szczególności w Azji Południowo-Wschodniej oraz Ameryce Północnej i Południowej. Ray Cooper, zastępca dyrektora zarządzającego w Virgin, skomentował transakcję: „To miliony funtów na reklamę filmową i telewizyjną, o której nie mogliśmy nawet pomyśleć. Ale Pepsi może włączyć to do swojego planu gry”. W ramach umowy brytyjska agencja reklamowa Claydon Heeley International opracowała wydanie „ Step to Me ” latem 1997 r., ekskluzywny singiel CD dostępny tylko dla klientów, którzy zebrali 20 różowych pierścieniowych nakrętek z promocyjnych puszek Pepsi, niedostępnych przez tradycyjnych sprzedawców detalicznych. W rezultacie firma realizowała 12 000 wniosków dziennie. Szeroko zakrojona kampania była również prowadzona w brytyjskiej prasie krajowej i regionalnej, magazynach dla nastolatków oraz w reklamach radiowych w programie Pepsi Chart Show należącym do Capital FM .

Spice Girls nakręciły trzy reklamy telewizyjne, wykorzystując swoją wersję „Move Over” w ramach kampanii. AMV BBDO zaczęło kręcić reklamy w marcu 1997 roku z amerykańskim reżyserem Samem Bayerem . Zlokalizowane w opustoszałej uliczce w centrum Los Angeles , sesja zdjęciowa wymagała uzbrojonych strażników dla ekipy ze względu na groźną scenerię. W reklamach grupa rzucała puszkami w powietrze, a także śpiewała i tańczyła do piosenki, wirując wokół budynków ze srebrnym tłem z logo Pepsi . Premiera odbyła się w pierwszym tygodniu czerwca 1997 roku w Stanach Zjednoczonych, a później rozszerzyła się na telewizory i kina w 60 krajach. W dniach 12-13 października 1997 r. Spice Girls zagrały dwa koncerty na żywo w Stambule w Turcji , miejscu wybranym, ponieważ był to jeden z najważniejszych obszarów marketingowych Pepsi. Firma rozprowadziła 40 000 biletów, które w większości były dostępne tylko dla zwycięzców jednego z największych dotychczas organizowanych konkursów w Europie.

Następstwa

Pod koniec lipca 1997 roku na całym świecie wyprodukowano 92 miliony opakowań promocyjnych puszek i butelek Pepsi ze Spice Girls. Britvic , franczyzobiorca Pepsi w Wielkiej Brytanii, oszacował, że podczas kampanii wykupiono od 450 000 do 600 000 płyt CD z utworem „Step to Me”, stając się najbardziej udaną promocją w paczkach w historii brytyjskiego rynku napojów bezalkoholowych. W Wielkiej Brytanii sprzedaż Pepsi wzrosła o 30% w tygodniu promocji koncertów w Stambule. Simon Lowden, dyrektor marketingu Pepsi Europe, skomentował, że do października 1997 roku firma osiągnęła 23,5% udziału w sprzedaży w porównaniu ze zwykłymi 18,7% w kraju, podczas gdy w pozostałej części Europy jej udział w coli osiągnął 20%, zwiększając się aż o 1,6% od początku kampanii promocyjnej ze Spice Girls.

W listopadzie 1997 roku Pepsi podpisała nową umowę z grupą na europejską kampanię promocyjną w pierwszych miesiącach 1998 roku. Podobnie jak poprzednia umowa, dawała konsumentom możliwość zbierania ekskluzywnych płyt CD na żywo Spice Girls i trzech innych zespołów, Coolio , Hanson i Eternal , zbierając 18 zakrętek z puszek Pepsi. Firma wsparła kampanię reklamami telewizyjnymi, prasowymi i plakatowymi w maju i czerwcu 1998 r. Grupa wydała promocyjny singiel z jednym utworem Płyta CD zawierająca wykonanie na żywo utworu zaczerpniętego z ich koncertów w Stambule jako „Move Over / Generationext (Live)”.

Krytyczny odbiór

Krytycy muzyczni mieli podzielone stanowiska co do włączenia „Move Over” do Spiceworld . Ian Watson z Melody Maker nazwał piosenkę „rozszerzoną reklamą” i uznał ją za jedną z piosenek, które „zrujnowały coś, co mogło być wysublimowaną płytą”. Pisząc dla magazynu Slate , David Plotz zauważył, że piosenka „jest tym, co biznesmeni nazywają synergią , a muzycy prostytucją . Cokolwiek to jest, to się opłaca”. Hartford Courant ' krytyk muzyczny Roger Catlin odniósł się krytycznie do dodatku, komentując, że Spice Girls wydają się być „błogo ślepe na komercyjną przesadę polegającą na przekształceniu reklamy Pepsi we własny utwór”. Considine z The Baltimore Sun miał podobne wrażenie, zastanawiając się, czy „ktoś zniża się do dodania jingla do swojego repertuaru”. Jim Sullivan z The Boston Globe nie przejmował się tym dodatkiem, ponieważ uważał, że „nie ma do stracenia wiarygodności. Mury między jawną komercją a muzyką pop są i tak dość cienkie”. Ruth Kinane z Entertainment Weekly wierzył, że „Move Over” pomogło „torować drogę dla jeszcze bardziej akceptowalnej współpracy marketingowej pop / produktów dla przyszłych pokoleń”. Alexis Petridis z The Guardian uważał , że „trochę trudno jest to usłyszeć jako piosenkę, a nie jingiel reklamowy”. David Wild z magazynu Rolling Stone miał bardziej pozytywną opinię, nazywając ten utwór „fajną wzajemną promocją piosenki”, podczas gdy Deborah J. Wolfinsohn z Austin American-Statesman scharakteryzował tę współpracę jako „dziwaczną i na wskroś nowoczesną sensację”.

Sama piosenka spotkała się z mieszanymi opiniami krytyków. Sarah Davis z Dotmusic uznała „Move Over” za jeden z „najbardziej oczekiwanych utworów na albumie, choć jeden z bardziej powtarzalnych”. Krytyk Los Angeles Times, Natalie Nichols, uznała to za „najbardziej wciągający numer na albumie”, opinię podziela Scott Schinder z Newsday , który podkreślił tę piosenkę jako jeden z „bardziej atrakcyjnych utworów na albumie ” . W przeglądzie całego katalogu grupy, Vulture.com „ s Anne T. Donahue umieściła ten utwór jako szóstą najlepszą piosenkę, opisując go jako „hymn tak potężny, że zainspirował niezliczonych słuchaczy [...] do porzucenia coli na rzecz Pepsi”. Ilana Kaplan z Billboard uznała piosenkę za „idealny hymn dla pokolenia Y ”. Caroline Sullivan z The Guardian skomentowała, że ​​​​ze wszystkich piosenek na Spiceworld „tylko„ Stop ”i„ Move Over ”spełniają swój wulgarny potencjał”. David Browne z Entertainment Weekly został zmiksowany na torze; chociaż opisał to jako „śmiesznie niejasne wezwanie do powszechnej wspólnoty”, Browne dodał, że „nagle serce przejmuje kontrolę i znajdujesz się przed głośnikami stereo, kłaniając się wielkim boginiom Spice”. Edna Gundersen , pisząca dla USA Today , miała bardziej krytyczny pogląd na piosenkę, nazywając ją „męczącą pieśnią, która prowokuje następną generację” i wskazała ją jako przykład „strumienia stereotypowych motywujących przemówień„ Girl Power ” ". Podczas recenzowania Spiceworld , Craig D. Lindsey z Houston Press nazwał „Move Over” jedną z „dwóch drażniących piosenek na albumie”, podczas gdy Charlie Porter z The Times odrzucił ją jako „okropną piosenkę z reklamy Pepsi”.

Występy na żywo

W październiku 1997 roku Spice Girls wykonały „Move Over” jako część bisu ich pierwszego koncertu na żywo w Abdi İpekçi Arena w Stambule. Na występ grupa po krótkiej przerwie wróciła na scenę, ubrana w srebrne kombinezony , podczas gdy ekrany w tle wyświetlały logo Pepsi. Koncert był transmitowany w Showtime w specjalnym koncercie pay-per-view zatytułowanym Spice Girls in Concert: Wild! , a później zawarte na wydaniu VHS i DVD Girl Power! Mieszkać w Stambule (1998). Spice Girls dodały ten utwór do setlisty swojej trasy Spiceworld Tour w 1998 roku . Podczas występu grupa przedstawiała supermodelki na wybiegu, ubrane w odkryte stroje zaprojektowane przez brytyjskiego stylistę Kenny'ego Ho . Grupa tancerzy ubranych w czarne płaszcze wcieliła się w rolę fotografów przy pokazie na wybiegu. Utwór znalazł się na setliście Spice World – 2019 Tour jako część pierwszego przerywnika.

Formatowanie i lista utworów

  • Brytyjska / europejska promocyjna płyta CD
  1. „Move Over / Generationext” (na żywo) - 5:30

Kredyty i personel

Kredyty „Move Over” zaadaptowane z broszury Spiceworld .

Cytaty

Bibliografia

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Move_Over&oldid=1123751511 ”