Tectoy

Tec Toy SA

Nazwa handlowa	Tectoy (1997 – obecnie)
Typ	Prywatny
Przemysł	Zabawki , Gry wideo , Elektronika
Założony	wrzesień 1987 ( 1987-09 )
Siedziba	Sao Paulo , Brazylia
Kluczowi ludzie	Daniel Dazcal Stefano Arnhold Fernando Fischer Pereira
Produkty	Master System , Mega Drive , Game Gear , Saturn , Dreamcast , Zeebo
Strona internetowa	tectoy.com.br

Tec Toy SA , działająca pod nazwą Tectoy od końca 2007 roku, jest brazylijską firmą zajmującą się zabawkami i elektroniką z siedzibą w São Paulo . Najbardziej znana jest z produkcji, publikowania i dystrybucji Sega i gier wideo w Brazylii . Firma została założona przez Daniela Dazcala, Leo Kryssa i Abe Kryssa w 1987 roku, ponieważ Dazcal dostrzegł możliwość rozwoju rynku zabawek elektronicznych i gier wideo, kategorii produktów, których konkurenci nie sprzedawali wówczas w Brazylii. Akcje firmy są notowane na Bovespa .

Wkrótce po założeniu Tectoy podpisał umowę licencyjną z firmą Sega, która umożliwiła jej sprzedaż gry z pistoletem laserowym opartej na japońskim anime Zillion , które sprzedało się w Brazylii w większej liczbie egzemplarzy niż w Japonii. Tectoy później wprowadził Master System i Mega Drive , a także późniejsze konsole do gier wideo firmy Sega i usługę Sega Meganet . Inne produkty opracowane przez Tectoy obejmują zabawki edukacyjne, takie jak Pense Bem, maszyny do karaoke oraz oryginalne gry Master System i Mega Drive wydane wyłącznie w Brazylii, takie jak Férias Frustradas do Pica-Pau oraz portugalskie tłumaczenia i alternatywne wersje gier wideo. W swojej historii Tectoy zróżnicował się, obejmując więcej produktów elektronicznych, takich jak DVD i Blu-ray oraz konsolę Zeebo . Chociaż czasami odnosiła sukcesy, firma przeszła również restrukturyzację zadłużenia w 2000 r. i działania mające na celu konsolidację dwóch publicznych ofert akcji w jedną.

Tectoy jest uznawany za stały sukces konsol Sega w Brazylii daleko po ich życiu na całym świecie. W pewnym momencie Tectoy posiadał 80% udziału w rynku gier wideo w Brazylii. pod względem popularności nadal rywalizują z bardziej nowoczesnymi systemami Microsoft , Nintendo i Sony . Tectoy sprzedał 8 milionów wariantów Master System i 3 miliony wariantów Mega Drive.

Historia

Formacja i wczesne lata (1987–1996)

Firma Tectoy została założona we wrześniu 1987 roku przez Daniela Dazcala, Leo Kryssa i Abe Kryssa. Dazcal był wcześniej związany z Sharp Corporation w Brazylii, natomiast bracia Kryss byli właścicielami Evadin, brazylijskiego producenta telewizorów powiązanego z Mitsubishi . Nowa firma startowa starała się stworzyć „inteligentne zabawki” zaprojektowane specjalnie na rynek brazylijski. W tym czasie najbardziej dominującym producentem zabawek w Brazylii była Estrela , która posiadała 55% udziału w rynku, ale nie interesowała się elektroniką. Dało to Dazcalowi obszar, na którym mogła skoncentrować się nowa firma. Aby zapewnić firmie przewagę w zakresie kosztów marketingowych, Tectoy założył swoją fabrykę w Wolnej Strefie Ekonomicznej Manaus, aby wykorzystać zachęty podatkowe.

Jednym z głównych celów założycieli firmy było wejście na rynek gier wideo. Opierając się na indywidualnych wcześniejszych doświadczeniach we współpracy z japońskimi firmami, kierownictwo Tectoy skontaktowało się z Segą , która początkowo wykazywała niechęć do współpracy z Tectoy, biorąc pod uwagę niepowodzenie Tonki w merchandisingu produktów Sega w Stanach Zjednoczonych. Firma powoli budowała zaufanie do Sega i ostatecznie uzyskała całkowitą swobodę w zarządzaniu produktami Sega na rynku brazylijskim. Pierwszym produktem Sega wydanym przez Tectoy był znacznik laserowy na podczerwień Zillion pistolet, oparty na fazerze występującym w anime o tej samej nazwie . Sukces Zillion sprawił, że Sega zleciła Tectoy dystrybucję swojej 8-bitowej konsoli do gier wideo, Master System , również w Brazylii. System Master, wprowadzony oficjalnie w Brazylii we wrześniu 1989 roku, odniósł sukces. Przychody Tectoy w 1989 roku wyniosły USD 66 milionów, z czego 40 milionów dolarów przypadło na konsolę. Część tego sukcesu przypisuje się dużym inwestycjom reklamowym firmy: kampania wprowadzająca, która trwała do Bożego Narodzenia 1989 roku, kosztowała 2 miliony dolarów. Pod koniec 1990 roku baza instalacyjna Master System w Brazylii liczyła około 280 000 jednostek. Firma wprowadziła również usługę telefoniczną z napiwkami do gier, utworzyła klub Master System oraz prezentowała program Master Tips podczas przerw reklamowych programu telewizyjnego Sessão Aventura firmy Rede Globo .

Ponad rok po uruchomieniu Master System, Tectoy oficjalnie sprowadził 16-bitową konsolę Sega, Mega Drive , do Brazylii w grudniu 1990. Przenośna konsola Sega, Game Gear, została później wydana w sierpniu 1991. Podobnie jak Master System, Tectoy w Manaus zmontował dwa produkty, a Game Gear była pierwszą przenośną konsolą wyprodukowaną w Brazylii. Główna konkurencja firmy Sega, Nintendo , oficjalnie pojawiła się w Brazylii dopiero w 1993 roku; weszli do regionu za pośrednictwem Playtronic, partnerstwa między Gradiente i Estreli. Zanim Nintendo przybyło do regionu, nie było w stanie konkurować z pirackimi NES już dostępnymi w regionie i Tectoy o ugruntowanej pozycji. Mega Drive przewyższył SNES w udziale w rynku w Brazylii, a Tectoy zdobył 80% lokalnego rynku gier wideo. Do 1996 roku Tectoy sprzedał 2 miliony konsol do gier wideo i odbierał 50 000 telefonów miesięcznie na infolinię dotyczącą gier wideo.

26 maja 1994 roku Dazcal zmarł w wieku 42 lat. Został zastąpiony na stanowisku dyrektora generalnego przez Stefano Arnholda, który pracował dla Dazcala w firmie Sharp i został jednym z pierwszych pracowników Tectoy w grudniu 1987 roku. Arnhold kontynuował współpracę Tectoy z Sega i wydał Sega Saturn w dniu 30 sierpnia 1995 r. w cenie 899,99 R $ . Wraz ze wzrostem liczby komercyjnych użytkowników Internetu w Brazylii, Tectoy zainwestował również w treści i dostęp do Internetu, wprowadzając brazylijską wersję dostawcy usług internetowych CompuServe , który był wówczas drugim co do wielkości abonentem w USA. San Paulo , Rio de Janeiro i Belo Horizonte były pierwszymi miastami, które otrzymały tę usługę. Usługa oficjalnie rozpoczęła się w kwietniu 1997 roku i była częścią strategii dywersyfikacji interesów firmy z dala od branży sezonowej.

Restrukturyzacja zadłużenia i zmiany w centrum uwagi (1997–2006)

W 1997 roku Tectoy odnotował straty finansowe w wysokości 35,9 miliona R $ i odnotował 32% spadek przychodów w porównaniu z 1996 rokiem, w którym firma również nie osiągnęła celu w zakresie przychodów. Firmie udało się zmniejszyć straty w 1998 roku, ale nadal odnotowała stratę netto w wysokości 10,8 miliona R $. W tym okresie firma wprowadziła Dreamcast w Brazylii we wrześniu 1999 roku w cenie 900 R $. Aby obniżyć koszty, wersja brazylijska została wydana bez gry w pakiecie i modemu do połączenia z Internetem. Modem zostanie wydany kilka miesięcy później w cenie 49,99 R $. W lipcu 2000 Dreamcast sprzedał około 20 000 sztuk w Brazylii.

Drugie logo Tectoy, 2001 do 2007

Do 2000 roku Tectoy miał długi w wysokości 55 milionów R $. Trudności rynku spowodowały, że 9 grudnia 1997 r. Tectoy złożył wniosek o restrukturyzację zadłużenia. W tamtym czasie powodem ujawnionym prasie był spadek sprzedaży i zainteresowania produktami Tectoy. Układ spowodował restrukturyzację wielu firm Tectoy. CompuServe, który został otwarty rok wcześniej w Brazylii, został zamknięty 25 kwietnia 1998 r. Abonenci mieli możliwość migracji do konkurencyjnego Universo Online (UOL). W momencie zamknięcia Arnhold stwierdził, że chociaż rynek internetowy był „obiecujący”, firma nie osiągnęła oczekiwanej liczby abonentów. W ramach restrukturyzacji zadłużenia Tectoy renegocjował spłatę zadłużenia do sześciu lat, przeniósł swoją fabrykę w Manaus do mniejszych obiektów, uprościł łańcuch produkcyjny i zmniejszył liczbę pracowników ze 1000 do 110. W biurach Tectoy w São Paulo, wszyscy pracownicy zostali skupieni w jednym miejscu. Tectoy skupił się również na grach wideo i nowej pracy nad karaoke maszyny. Firma jako pierwsza w Brazylii używała płyt kompaktowych jako nośników w swoich urządzeniach do karaoke, w przeciwieństwie do maszyn z kartridżami swojego jedynego krajowego konkurenta, firmy Raf Electronics. Dzięki tym zmianom restrukturyzacyjnym Tectoy był w stanie obniżyć swoje roczne koszty do 4 milionów R $ w 2001 r., Połowę tego, co wydał w 1997 r., A procedury upadłościowe zostały zamknięte 4 października 2000 r.

Po zakończeniu postępowania upadłościowego Tectoy ogłosił kolejną zmianę w zakresie swojej działalności. Firma ogłosiła dywersyfikację od skupiania się wyłącznie na zabawkach i grach wideo do „firmy rozrywkowej”. Tectoy zamierzał wprowadzić więcej linii produktów, w tym odtwarzacze DVD , z naciskiem na wyższą rentowność i mniejszą sezonowość działalności. W tym czasie działalność firmy w zakresie gier wideo pozostawała silna; w 2000 roku Tectoy odnotował 25% wzrost sprzedaży swojej konsoli Mega Drive w porównaniu z 1999 rokiem. Podczas gdy w 2001 roku nastąpił 2% spadek sprzedaży z powodu racjonowania energii w Brazylii, firma dążyła do kolejnego 25% wzrostu swojej gry wideo biznes w następnym roku. Do 2002 roku Tectoy sprzedał w Brazylii 1,2 miliona dysków Mega Drive i zamierzał wyprodukować kolejne 100 000 sztuk. Częścią ciągłego sukcesu Mega Drive była współpraca Tectoy z brazylijską stacją telewizyjną SBT wydać grę opartą na popularnym teleturnieju Show do Milhão .

Dywersyfikacja i Zeebo (2006–2010)

Trzecie logo Tectoy od 2007 do 2020 roku.

W maju 2007 roku prezesem firmy został Fernando Fischer. Obiecał odwrócić stratę 3 mln R $ z poprzedniego roku i zwiększyć przychody o 45 mln R $. W tym samym czasie firma zaczęła używać nazwy „Tectoy” jako jednego słowa zamiast dwóch i wprowadziła nowe logo. Tectoy określił cztery obszary biznesowe w dziedzinie rozrywki cyfrowej: gry wideo, DVD, odbiorniki telewizji cyfrowej i zabawki. Jednym z pierwszych nowych produktów był cyfrowy odbiornik telewizji mobilnej MobTV z grudnia 2007 roku. W poprzednim roku Tectoy wszedł na rynek gier na urządzenia mobilne . Markowa jako spółka zależna o nazwie Tec Toy Mobile, firma współpracuje z Level Up! Games , odpowiedzialny za gry takie jak MMORPG Ragnarok Online . Współpraca obu firm zakończyła się w drugiej połowie 2010 roku, kiedy Tectoy sprzedał swoje udziały w Level Up!. Tectoy zaczął również importować Nabaztag, przenośne urządzenie elektroniczne w kształcie królika, które odtwarzało muzykę i uzyskiwało dostęp do informacji przez Wi-Fi . W listopadzie 2008 roku w fabryce Tectoy w Manaus wybuchł pożar, który czasowo sparaliżował linie produkcyjne firmy. W lutym 2009 roku firma Tectoy wprowadziła na rynek pierwszy odtwarzacz Blu-ray wyprodukowany w Brazylii. Później ani cyfrowy odbiornik telewizyjny, ani odtwarzacz Blu-ray nie odniosły sukcesu finansowego.

Tectoy nawiązał współpracę z Qualcomm, aby wypuścić Zeebo w 2009 roku

Tectoy ogłosił partnerstwo z Qualcomm w 2008 roku dla nowego projektu, Zeebo . Znany pod kryptonimem „Jeanie”, projekt został pierwotnie ogłoszony jako „cyfrowa zabawka”, która komunikuje się z „kilkoma istniejącymi technologiami”. Nowa platforma cyfrowa została publicznie udostępniona pod koniec roku jako nowa konsola do gier wideo dedykowana rynkom wschodzącym, bez fizycznych nośników i po niskiej cenie, aby zminimalizować piractwo. Zeebo został wydany w Brazylii 25 maja 2009 roku, ale stanął w obliczu konkurencji ze strony Sony i jej PlayStation 2 konsola, która pierwotnie była sprzedawana za 799 R $. Z kolei Zeebo nie został dobrze przyjęty przez konsumentów, sprzedając tylko 30 000 sztuk, zamiast prognoz firmy na 600 000. Fischer stwierdził, że Tectoy osiągnąłby zysk, gdyby nie zainwestował i nie uruchomił Zeebo. W obliczu tego scenariusza strat Zeebo zostało wycofane w Brazylii w 2011 roku. Sieć zakupów gier ZeeboNet została zamknięta 30 września 2011 roku.

Dalsza dywersyfikacja i akcje magazynowe (2010 – obecnie)

Przez krótki czas, począwszy od listopada 2010 r., Tectoy produkował i sprzedawał 14-calowe telewizory lampowe z 12 grami w pamięci. Produkcja ta powstała w czasie, gdy producenci ekranów LCD i plazmowych stanowili 70% produkcji w Wolnej Strefie Ekonomicznej Manaus. W obliczu sukcesu zleconego na zewnątrz dekodera Dla południowokoreańskiej firmy Humax, która produkowała je dla Sky, kierownictwo Tectoy dostrzegło możliwość wykorzystania fabryki firmy w Manaus do produkcji produktów innych firm. Zdaniem firmy byłoby to szczególnie pomocne dla tych, którzy chcą wejść na rynek brazylijski bez inwestowania we własną strukturę. Zatrudnienie Tectoy wzrosło z 200 do 400 pracowników w wyniku partnerstwa z Humaxem, które rozpoczęło się 16 grudnia 2010 roku. Współpraca firmy z Humaxem zakończyła się w drugim kwartale 2013 roku.

W związku z wyższymi przychodami uzyskanymi na początku 2011 r. Tectoy podjął próbę wystawienia na aukcję akcji uprzywilejowanych i zwykłych. Chociaż firma spodziewała się zyskać ze sprzedaży 9,6 miliona R $, brak zainteresowania rynku uniemożliwił sprzedaż. Tectoy nadal inwestował w nowe kategorie i licencjonowanie elektroniki cyfrowej. Tablety stanowiły znaczną część przychodów firmy w 2013 roku, stanowiąc 37% przychodów w okresie od stycznia do września, z oczekiwaniem prześcignięcia odtwarzaczy DVD i stania się ich główną kategorią produktów. W 2012 roku Tectoy uzyskał licencję Disneya znaków, aby wprowadzić na rynek nowy produkt, Magic Tablet. Akcje spółki zostały zgrupowane w 2015 roku. Tectoy został zmuszony do przeprowadzenia postępowania po działaniach BM&F Bovespa przeciwko groszowym akcjom .

Strategia firmy opiera się na nostalgii za konsolami, które były sprzedawane w latach 80. i 90. XX wieku. W marcu 2017 roku Tectoy wypuścił Atari Flashback 7, wersję Atari 2600 , ze 101 grami w pamięci, ale bez obsługi wkładania kartridży z grami. Dodatkowo do czerwca tego samego roku planowano ponowne uruchomienie Mega Drive, z dodatkowymi funkcjami, takimi jak kart microSD . Pod koniec 2015 roku Tectoy nadal sprzedawał pochodne Master System typu plug and play. Do 2016 roku firma sprzedała w Brazylii 8 milionów takich systemów.

Produkty

Master System Super Compact, wariant Master System wydany wyłącznie przez Tectoy w Brazylii

Tectoy jest znany z obsługi i dystrybucji konsol Sega w Brazylii. Firma sprzedawała wszystkie konsole Sega od 1987 roku, w tym Master System, Mega Drive, 32X , Sega CD , Game Gear, Saturn, Sega Pico i Dreamcast, oprócz pistoletu laserowego Zillion . Firma wprowadziła również usługę Sega Meganet w Brazylii w 1995 roku, zaczynając od poczty e-mail, ale później rozszerzyła się na tryb online dla wielu graczy i czat do 1996 roku, a także nawiązała współpracę z brazylijskim bankiem Bradesco rozwijać system bankowy, podobny do połączenia Japonii z Nagoya Bank. Od 2015 r. Master System i Mega Drive łącznie sprzedają około 150 000 sztuk rocznie. To poziom porównywalny z nowoczesnymi konsolami dostępnymi w Brazylii, takimi jak PlayStation 4 , pomimo tymczasowego wycofania i ponownego wprowadzenia Mega Drive. Sprzęt Tectoy dla Master System i Mega Drive ewoluował z czasem w pochodne skierowane na rynek o niskich dochodach. Te konsole na ogół nie mają gniazd na kasety, ponieważ gry są instalowane bezpośrednio w ich pamięci wewnętrznej. Jedną z tych konsol jest Mega Drive Portable, przenośny Mega Drive z 20 grami zainstalowanymi w jego pamięci. Inne odmiany dostępne wyłącznie w wydaniach Tectoy to Master System Super Compact, który jest systemem bezprzewodowym transmitującym do telewizora, oraz Master System Girl, wersja Super Compact w różowej obudowie. W 2006 roku Tectoy wypuścił Master System 3 Collection i Mega Drive 3, w tym odpowiednio 120 i 71 wbudowanych gier. Firma Tectoy otrzymała i rozpatrzyła prośby o przerobienie oryginalnego systemu głównego.

Master System Girl, różowy wariant Master System Super Compact

W latach 90. Tectoy przetłumaczył kilka gier wydanych przez firmę Sega na język portugalski. Przetłumaczone gry obejmują pierwsze trzy gry Phantasy Star , Shining in the Darkness i Riven , z których ostatnia zawiera również dubbingowane głosy. Ponadto Tectoy zbudował relacje z innymi deweloperami, w tym Capcom , Acclaim Entertainment , Electronic Arts i Midway Games . Tectoy tłumaczył następnie tytuły tych twórców na język portugalski w celu wydania w Brazylii i powiązania z popularnymi brazylijskimi franczyzami rozrywkowymi. Oto kilka przykładów: Teddy Boy stał się Geraldinho , niektóre tytuły Wonder Boy stały się grami Monica's Gang , a Ghost House stał się Chapolim vs. Dracula: Um Duelo Assutador , na podstawie meksykańskiego serialu telewizyjnego El Chapulín Colorado . Dodatkowo Tectoy przeportował gry na swoje systemy Sega, takie jak Street Fighter II: Champion Edition dla Master System i Duke Nukem 3D dla Mega Drive, a także różne gry przeniesione z Game Gear do bardziej popularnego Master System. Oprócz przenoszenia, firma opracowała Férias Frustradas do Pica-Pau po tym, jak dowiedziała się, że Woody Woodpecker był najpopularniejszą kreskówką w brazylijskiej telewizji. Tytuły te zostały opracowane przez firmę Tectoy w Brazylii. Tectoy zasugerował również opracowanie Super Monaco GP II Ayrtona Senny , projekt, który Sega zaakceptował, ale byłby jedyną sugestią Tectoy, którą Sega zatwierdziła. Niedawno Tectoy stworzył dwie gry Mega Drive oparte na Show do Milhão , brazylijskim teleturnieju opartym na Kto chce zostać milionerem? formacie oraz Mega Drive 4 Guitar Idol , 16-bitową rytmiczną grę wideo opartą na Guitar Hero z własnym peryferium gitarowym. Tectoy otrzymał od firmy Sega licencję główną na wszystkie swoje gry, w tym te opracowane w Europie lub Ameryce, i miał pozwolenie na sprzedaż dowolnej gry firmy Sega w Brazylii.

Oprócz współpracy z firmą Sega, Tectoy opracował i sprzedał urządzenia do karaoke, dekodery, telewizory z preinstalowanymi grami, gry mobilne, odtwarzacze DVD, odtwarzacze Blu-ray, przenośny odbiornik telewizyjny, odtwarzacz muzyki Nabaztag oraz Konsola do gier Zeebo. Tectoy dystrybuował również komputerowe w Brazylii, takie jak Blade Runner , StarCraft i Daytona USA . Udaną zabawką elektroniczną firmy był Pense Bem, zabawkowy komputer wprowadzony na rynek w 1988 roku, który zadawał dzieciom pytania dotyczące geografii i historii. Kolejnym produktem, Teddy Ruxpin , jest miś pluszowy który porusza i opowiada historie, licencjonowany przez Tectoy do wydania w Brazylii. Magic Star, plastikowa śpiewająca zabawka wzorowana na postaci z Moniki's Gang , była popularna w latach 80. XX wieku, a później została ponownie wydana w 2013 roku. Inne zabawki to elektroniczna gra pytań i odpowiedzi Mr. Show, a także Sapo Xulé, żaba lalka w tenisówkach i zabawkach opracowanych dla Senninha , komiksu opartego na Ayrtonie Sennie . Niedawno Tectoy wszedł również na rynek produktów do pielęgnacji niemowląt, współpracując z Fisher-Price w zakresie elektronicznych niań oraz z Disneyem w zakresie oczyszczaczy powietrza i sterylizatory do szczoteczek do zębów.

Linki zewnętrzne

• Oficjalna strona Tectoy (po portugalsku)