Kciuk w górę
 | |
 Kciuk w górę logo
| |
| Typ | Cola |
|---|---|
| Producent | Firma Coca-Cola |
| Kraj pochodzenia | Indie |
| wprowadzony | 1977 |
| Produkty powiązane | Coca-Cola , Pepsi , Campa Cola |
| Strona internetowa | coca-colaindia.com/brands/thums-up |
Thums Up [ sic ] to indyjska międzynarodowa marka coli w Indiach . Został wprowadzony w 1977 roku, aby zrównoważyć wycofanie się The Coca-Cola Company z Indii. Marka została później kupiona przez Coca-Colę, która ponownie wypuściła ją na rynek, aby walczyć z Pepsi o zdobycie rynku.
Od lutego 2012 r. Thums Up jest liderem w segmencie coli w Indiach, posiadając około 42% udziału w rynku i łącznie 15% udziału w indyjskim rynku wód gazowanych. W 2018 roku firma Thumbs Up ogłosiła, że wprowadzi napój gazowany do Bangladeszu, Pakistanu, Sri Lanki i Nepalu. W 2021 roku firma stała się marką wartą miliard dolarów w Indiach.
Historia
Thums Up powstał w 1977 roku, po tym, jak amerykańska firma Coca-Cola wycofała się z Indii, ze względu na przepisy zobowiązujące ją do ujawnienia swojej formuły i sprzedaży 60% swojego kapitału indyjskiej firmie w ramach rządowego planu dzielenia udziałów przez zagraniczne firmy z krajowymi partnerami. Bracia Chauhan byli właścicielami części Parle i mieli już dwie inne marki napojów gazowanych, Limca i Gold Spot , które były wówczas popularne w Indiach. Thums Up szybko stał się najpopularniejszą marką coli w Indiach i osiągnął niemal monopol wśród produktów typu cola w Indiach w latach 80., wyżej niż inne produkty typu cola, takie jak Campa Cola , Double Seven , Dukes i McDowell's Crush firmy United Breweries Group .
Ramesh Chauhan opracował formułę od podstaw, eksperymentując ze składnikami takimi jak cynamon, kardamon i gałka muszkatołowa. Firma chciała również, aby napój był musujący, nawet jeśli nie był lodowaty, aby mógł być sprzedawany przez sprzedawców. Po wielu testach i eksperymentach bracia Chauhan i ich zespół badawczy stworzyli colę, która była bardziej gazowana i pikantna niż Coca-Cola . Pierwotnie planowali nazwać napój „Thumbs Up”, ale usunęli „b”, aby nazwa była wyjątkowa.
W 1991 r., kiedy rząd Indii otworzył rynek dla międzynarodowych koncernów, jako pierwszy pojawił się Pepsi . Thums Up i Pepsi następnie zaangażowały się w ostrą rywalizację o rekomendacje. Reklamy Pepsi obejmowały główne indyjskie gwiazdy filmowe, takie jak Juhi Chawla , a firma Thums Up zwiększyła wydatki na sponsorowanie krykieta. Firma Thums Up wprowadziła również większą butelkę o pojemności 300 ml (10 uncji amerykańskich), oznaczoną marką „MahaCola” (co oznacza „wielką [w rozmiarze] colę”; oryginalny rozmiar wynosił 250 ml (8,5 uncji amerykańskich)). Pseudonim ten zyskał popularność w mniejszych miejscowościach, gdzie ludzie prosili o „Maha Cola” zamiast Thums Up.
W 1993 roku Coca-Cola ponownie weszła na rynek, a trzy firmy intensywnie ze sobą konkurowały. Później w tym roku Coca-Cola kupiła należące do Parle napoje Gold Spot, Limca i Thums Up za 60 milionów dolarów. Kiedy zostały one sprzedane Coca-Coli, Thums Up miał 85 procent udziału w rynku w Indiach.
Wznowienie
Pomimo silnego ogólnego wizerunku marka traciła popularność wśród grupy wiekowej 12-25 lat pijących colę, częściowo z powodu braku reklamy. Początkowo Coca-Cola ograniczała reklamy i produkcję dla Thums Up, aby przyciągnąć klientów do swojej flagowej marki, ale wkrótce zdała sobie sprawę, że klienci Thums Up zwróciliby się do Pepsi zamiast do Coca-Coli, gdyby Thums Up został wycofany z rynku. Zamiast tego Coca-Cola zdecydowała się wykorzystać Thums Up jako markę konkurencyjną dla Pepsi. Firma Coca-Cola miała w tym czasie około 60,5% udziału w indyjskim rynku napojów bezalkoholowych, ale dowiedziała się, że gdyby wykupiła Thums Up, pozostałaby tylko z 28,7% rynku, stąd Thums Up został ponownie uruchomiony, skierowane do osób w wieku od 30 do 40 lat.
Marka została ponownie pozycjonowana jako „męski” napój, czerpiąc z jej silnych walorów smakowych. Thums Up rozpoczął kampanię reklamową bezpośrednio atakującą reklamy telewizyjne Pepsi , koncentrując się na sile napoju, mając nadzieję, że przedstawienie „dorosłego” napoju spodoba się młodym konsumentom. Akcja „Dorośnij do kciuka w górę” zakończyła się sukcesem. Udział marki w rynku i kapitał własny wzrosły.
Składniki
woda gazowana , cukier , regulator kwasowości ( E338 ) i kofeina . Napój zawiera również naturalny barwnik (150d) i dodane aromaty („naturalne, identyczne z naturalnymi i sztuczne substancje aromatyzujące”).
Logo i marketing
.jpg)
Oryginalne logo Thums Up było czerwonym kciukiem w górę i ukośnym, białym krojem bezszeryfowym. Zostało to później zmodyfikowane przez Coca-Colę za pomocą niebieskich kresek i bardziej nowocześnie wyglądającego kroju pisma.
Słynny slogan do wczesnych lat 80. brzmiał: „Szczęśliwe dni znów nadeszły”, wymyślony przez copywritera Vasanta Kumara. Slogan stał się później „Chcę mojego grzmotu”, a następnie „Skosztuj grzmotu!”
Lokowanie produktu w filmach było stosowane w latach 80. XX wieku, a kciuk w górę pojawiał się w tle wielu filmów w języku hindi.
Kampanie reklamowe Thums Up opierają się na jego „siłze” i postrzeganiu go jako napoju macho .
W lutym 2012 roku popularny południowoindyjski aktor Mahesh Babu został rzecznikiem Thums Up. W październiku 2012 roku Coca-Cola India ponownie podpisała kontrakt z Salmanem Khanem jako ambasadorem marki Thums Up. W ramach umowy firma związała się również z filmem Salmana Khana Dabangg 2 i jego organizacją charytatywną.
W 2022 roku firma rozpoczęła kampanię reklamową „Toofan” z indyjskim krykiecistą Jaspritem Bumrahem , mającą na celu zainspirowanie widzów do osiągnięcia ich momentów „PalatDe” poprzez połączenie ich silnych, niezachwianych systemów wierzeń i nieśmiertelnych duchów ze smakiem produktu. Powstała podobna reklama wideo przedstawiająca Mohammeda Siraja jako indyjskiego szybkiego melonika. Popularny bollywoodzki aktor Shah Rukh Khan został ambasadorem marki. Ruszyła nowa kampania reklamowa pod hasłem #ThumsUpStrong. Mocny, niepowtarzalny smak marki w naturalny sposób przeplata się z siłą jako emocją, która nakłania pijących do pozostania silnymi i wiary w swoje marzenia. We współpracy z południowoindyjskim aktorem Vijayem Deverakondą firma wypuściła pełną akcji kampanię opartą na mocnym smaku i doświadczeniu.
Sponsoring
Krykiet
Thums Up był głównym sponsorem meczów krykieta , a także miał znaczącą obecność na meczach krykieta Sharjah . Na początku lat 80. ukazało się kilka pocztówek z Sunilem Gavaskarem i Imranem Khanem .
Indyjskie sporty motorowe
Oprócz krykieta, południowa rozlewnia Parle była głównym sponsorem indyjskich sportów motorowych w latach 80. Oprócz sponsorowania kilku indyjskich kierowców torowych w wyścigach Sholavaram, sponsorowali kilka regionalnych rajdów samochodowych i rowerowych. Byli również związani przez kilka sezonów z Lakshmi Mills Super Speeds .
Igrzyska Olimpijskie 2020
Firma Thums Up ogłosiła ogólnoświatowe partnerstwo z Letnimi Igrzyskami Olimpijskimi 2020 w lipcu 2021 r., aby upamiętnić setną rocznicę udziału Indii w igrzyskach olimpijskich. Marka wprowadziła specjalne opakowanie dla sportowców, przedstawiające indyjskich olimpijczyków Bajrang Punia , Manu Bhaker , Vikas Krishan Yadav , Deepika Kumari i Atanu Das .
Igrzyska Paraolimpijskie Tokio 2020
Firma ogłosiła światowe partnerstwo z Igrzyskami Paraolimpijskimi Tokio 2020 w sierpniu 2021 r. Marka wprowadziła specjalne opakowanie dla sportowców, w którym znalazło się sześciu sportowców, w tym Mariyappan Thangavelu (skok wzwyż), Sakina Khatun (trójbój siłowy), Suyash Yadav (pływanie), Navdeep Singh ( rzut oszczepem), Sumit Antil (rzut oszczepem) i Avani Lekhara (strzelanie).
Rekomendacje celebrytów
Po latach 90. celebrytami promującymi Thums Up byli:
- Akszaj Kumar
- Salman Khan (do 2016 r.)
- Ranveera Singha
- Chiranjeevi
- Mahesh Babu (do 2021)
- Vishal Reddy
- Vijay Deverakonda (od 2022)
- Jasprit Bumrah (od 2022)
- Shahrukh Khan
Nagrody i uznanie
- Według raportu Brand Trust Report 2012 opublikowanego przez Trust Research Advisory, firmę zajmującą się analizą marek, Thums Up zajął 140. miejsce wśród najbardziej zaufanych marek w Indiach.
- The Economic Times umieścił Thums Up na 21. miejscu w raporcie Najbardziej zaufane marki.
- W raporcie Brand Trust Report 2013 firma Thums Up zajęła 170. miejsce wśród najbardziej zaufanych marek w Indiach.
- Według raportu Brand Trust Report 2014, Thums Up znalazł się na 66. miejscu wśród najbardziej zaufanych marek w Indiach.
W kulturze popularnej
Szczyt w Manmad Hills stał się znany jako „Thums Up Mountain” lub „Thums Up Dongar” (w języku marathi ), ponieważ przez przypadek ma kształt podobny do logo „Thums Up”. Jest widoczny z przejeżdżających pociągów i stał się popularnym widokiem.
Thums Up pojawia się w książce Jedz, módl się, kochaj i jej filmowej adaptacji z 2010 roku .
Napój pojawia się w kontrowersyjnej powieści Salmana Rushdiego The Satanic Verses (1988).
.svg){kind=small}