Wiadomość wideo

Wiadomość wideo ( VNR ) to segment wideo , który wygląda jak reportaż, ale jest tworzony przez firmę PR , agencję reklamową, firmę marketingową, korporację , agencję rządową lub organizację non-profit . Są one dostarczane do redakcji telewizyjnych w celu kształtowania opinii publicznej , promowania produktów i usług komercyjnych, nagłaśniania osób lub wspierania innych interesów. Producenci wiadomości mogą nadawać VNR, w całości lub w części, według własnego uznania lub włączać je do wiadomości, jeśli zawierają informacje odpowiednie dla historii lub interesujące dla widzów.

Krytycy VNR nazwali tę praktykę zwodniczą lub techniką propagandową , zwłaszcza gdy segment nie jest identyfikowany przez widzów jako VNR. Firmy produkujące VNR nie zgadzają się i porównują ich użycie z komunikatem prasowym w formie wideo i zwracają uwagę na fakt, że ocena redakcyjna co do wartości, części lub całości treści VNR, nadal pozostaje w rękach dziennikarzy, producentów programów itp. Federalna Komisja Łączności Stanów Zjednoczonych jest obecnie ^{[ kiedy? ]} badanie praktyki VNR ^{[ potrzebne źródło ]} .

Detale

W większości VNR występuje profesjonalny reporter wiadomości, ktoś z doświadczeniem w zakresie wiadomości na antenie lub aktor . VNR często obejmują również wywiady z ekspertami (którzy często mają uzasadnioną, choć stronniczą wiedzę specjalistyczną); tzw. wywiady typu „człowiek z ulicy” z „przeciętnymi” ludźmi; oraz zdjęcia celebrytów, produktów, demonstracji usług, logo firm i tym podobne, tam gdzie ma to zastosowanie. W niektórych przypadkach segmenty „człowiek z ulicy” przedstawiają losowo wybrane osoby, z którymi przeprowadzane są spontaniczne wywiady, aw innych przypadkach aktorzy są zatrudniani i kierowani przez producentów VNR w celu dostarczenia starannie przygotowanych komentarzy. Ponadto, niezależnie od tego, czy pojawią się prawdziwi ludzie, czy profesjonalni aktorzy, producenci i reżyserzy VNR , podobnie jak dziennikarze , mają pełną swobodę w wyodrębnianiu i redagowaniu tych „wywiadów” w „ urywki dźwiękowe ”, które pomogą im przekazać to, co starają się przekazać.

Transmisja w mediach

Komercyjne stacje telewizyjne i inne media często nadają tylko fragmenty VNR. Czasami korzystają ze skryptu dostarczonego przez producenta VNR, ale często piszą własny scenariusz.

W raporcie opublikowanym 6 kwietnia 2006 r. Centrum Mediów i Demokracji wymieniło szczegółowe informacje na temat 77 stacji telewizyjnych, które według niego nadawały VNR w ciągu ostatnich 10 miesięcy i które VNR były nadawane. Większość z tych zastosowań VNR dotyczyła częściowych kanałów. Jednak CMD powiedział, że w każdym przypadku stacja telewizyjna aktywnie ukrywała treści VNR, aby wyglądały na własne reportaże, i że przez ponad jedną trzecią czasu stacje nadawały w całości wstępnie zapakowany VNR.

Produkcja biznesowa w Stanach Zjednoczonych

VNR są szeroko stosowane w biznesie co najmniej od wczesnych lat 80-tych. Korporacje takie jak Microsoft i Philip Morris oraz ogólnie przemysł farmaceutyczny wykorzystały tę technikę.

Według grupy branżowej Public Relations Society of America , VNR jest odpowiednikiem wideo komunikatu prasowego. i przedstawia sprawę klienta w atrakcyjnym, informacyjnym formacie. Agencja pośrednictwa pracy VNR stara się przyciągnąć uwagę mediów do produktów, usług, marek lub innych celów marketingowych klienta. VNR zapewnia lokalnym stacjom telewizyjnym bezpłatne materiały o jakości telewizyjnej do wykorzystania w reportażach oferowanych przez takie stacje.

Agencje Public Relations mają kodowane taśmy wideo, co pozwala na bardzo dokładne śledzenie, gdzie takie wideo jest używane. (patrz: SIGMA (usługa weryfikacyjna) w celu uzyskania dodatkowych informacji).

Jeden z krytyków techniki VNR, John Stauber, obserwator i krytyk branży Public Relations, mówi: „Ci goście gwiżdżą obok cmentarza, upewniając się, że to nic wielkiego. Nie było cienia wstydu, a już na pewno żadnych przeprosin. , tylko pozorna pogarda dla analizy ich praktyk biznesowych na pierwszej stronie New York Timesa. Są dumni ze swojej pracy”.

The New York Times doniósł w marcu 2005 r., Że „w sumie co najmniej 20 agencji federalnych, w tym Departament Obrony i Biuro Spisu Ludności , stworzyło i rozprowadziło setki segmentów wiadomości telewizyjnych w ciągu ostatnich czterech lat, jak wynika z zapisów i wywiadów. Wiele z nich było następnie nadawane w lokalnych stacjach w całym kraju bez uznania roli rządu w ich produkcji”.
VNR finansowany przez Departament Zdrowia i Opieki Społecznej był emitowany w wielu lokalnych programach informacyjnych w całym kraju, jako konwencjonalne dziennikarstwo, podczas gdy w rzeczywistości został wyprodukowany w celu promowania nowego planu Medicare . W maju 2004 General Accounting Office (GAO), organ śledczy rządu Stanów Zjednoczonych uznał, że nagranie Karen Ryan, nazwane tak od nazwiska „reportera” na ekranie, stanowiło naruszenie prawa federalnego.
We wrześniu 2005 roku GAO doszła do wniosku, że Departament Edukacji naruszył prawo, rozpowszechniając podobny komunikat wideo, wykorzystując Karen Ryan jako „reporterkę” reklamującą program „No Child Left Behind” administracji Busha. W maju 2003 r. Departament zatrudnił firmę public relations Ketchum ; umowa określała między innymi, że firma tworzy „produkty audio, wideo i niektóre materiały drukowane, które przedstawiają jasne, spójne, ukierunkowane komunikaty dotyczące programów ED i odnoszące się do inicjatyw legislacyjnych Departamentu”.
Witryna internetowa Biura Spisu Ludności informuje odwiedzających: „Kanały informacyjne US Census Bureau są dostępne do tworzenia raportów informacyjnych dla poszczególnych stanów. Ukierunkowane komentarze są zapewniane przez szefa biura danych spisu ludności, Marshalla Turnera. Powiadomienia towarzyszące zawierają odniesienia do stron internetowych dla nowo ujawnione informacje. Prosimy o kontakt...Homefront Communications w celu uzyskania wersji papierowych na Betacam SP oraz kopii powiadomień przesłanych faksem/e-mailem."
W maju 2020 r. wiele stacji telewizyjnych wyemitowało materiał PR wyprodukowany przez Amazon.com , który bronił jej odpowiedzi na pandemię COVID-19 , a prezenterzy czytali identyczny scenariusz dosłownie.

VNR i prawo USA

W styczniu 1948 roku amerykańska ustawa o wymianie informacji i edukacji z 1948 roku, znana również jako ustawa Smitha-Mundta , została przyjęta przez Kongres i podpisana przez prezydenta USA Harry'ego Trumana , na mocy której międzynarodowe działania informacyjne za granicą, w tym VOA, podlegały Urzędowi ds. Informacji Międzynarodowej w Departamencie Stanu .
W lutym 2005 r. w Senacie Stanów Zjednoczonych wprowadzono ustawę „Stop Government Propaganda Act”. Sprawa została skierowana do Komitetu Sądownictwa i nie podjęto żadnych dalszych działań.
W kwietniu 2005 r. Federalna Komisja ds. Łączności ostrzegła stacje telewizyjne, że mogą zostać ukarane grzywną za nadawanie wiadomości dostarczanych przez rząd i firmy bez ujawniania, kto je stworzył.
W maju 2006 r. Przewodniczący FCC, Kevin Martin, nakazał przegląd emisji VNR przez stacje telewizyjne, po raporcie Centrum Mediów i Demokracji z kwietnia 2006 r .
W sierpniu 2006 r. FCC wysłała listy do właścicieli 77 stacji telewizyjnych z prośbą o informacje dotyczące umów między stacjami a twórcami VNR. W listach pytano również, czy stacje otrzymały „ wynagrodzenie ” w zamian za emisję materiału. Stacje miały 60 dni na odpowiedź.

Zobacz też

Linki zewnętrzne

„Biuro Narodowej Polityki Kontroli Narkotyków — informacja prasowa wideo, B-303495, 4 stycznia 2005 r.”}
New York Times „Under Bush, a New Age of Prepackaged TV News” (wymagana subskrypcja)
Nowości wideo na SourceWatch
Corporate Propaganda and Media Manipulation, 26 stycznia 2003, Royce Carlson
Brand Propaganda, 20 marca 2005, autor: Andy Lark

Linki wideo i audio