durny Starbucks

Nathan dla Ciebie Odcinek
„ Dumb Starbucks ”
Odcinek nr.	Sezon 2 Odcinek 5
W reżyserii	Nathana Fieldera
Scenariusz	Nathan Fielder Michael Koman Dan Mintz
Oryginalna data emisji	29 lipca 2014 ( 2014-07-29 )
Czas działania	21 minut

„ Dumb Starbucks ” to piąty odcinek drugiego sezonu amerykańskiego serialu komediowego Nathan for You i trzynasty ogólny odcinek serialu. Napisany przez współtwórców serialu, Nathana Fieldera i Michaela Komana, a także Dana Mintza , został po raz pierwszy wyemitowany w Comedy Central w Stanach Zjednoczonych 29 lipca 2014 r. W serialu Fielder gra niecodzienną wersję samego siebie, który próbuje wykorzystać swoje doświadczenie i doświadczenie biznesowe, aby pomóc borykającym się z trudnościami firmom i ludziom, oferując im strategie, których nie odważyłby się żaden tradycyjny konsultant biznesowy.

W odcinku Fielder próbuje pomóc borykającej się z problemami kawiarni, zmieniając jej nazwę na Dumb Starbucks , parodię amerykańskiej firmy kawowej i sieci kawiarni . Podczas produkcji odcinka faktyczna lokalizacja Dumb Starbucks wywołała prawdziwe międzynarodowe zainteresowanie mediów. Ten odcinek był drugim razem, gdy Nathan for You był przedmiotem poważnych relacji w mediach głównego nurtu, pierwszy dotyczył wideo wyprodukowanego na potrzeby odcinka pierwszego sezonu „Santa / Petting Zoo”. Miejsce to przyciągnęło dziesiątki odwiedzających, zanim zostało rzekomo zamknięte przez Los Angeles County Department of Health Services (LACDHS), wydarzenie włączone do odcinka, chociaż LACDHS nie ma żadnych zapisów dotyczących działań przeciwko Dumb Starbucks. Widzowie i komentatorzy medialni kwestionowali autentyczność tego wyczynu, postrzegając go różnie jako sztukę performance , wypowiedź na temat konsumpcjonizmu , osiągnięcie marketingu wirusowego lub dzieło artysty ulicznego Banksy'ego .

Starbucks nie podjął kroków prawnych, chociaż poinformował prasę, że „ocenia” taką możliwość, jednocześnie podkreślając, że nazwa „Starbucks” jest chronionym znakiem towarowym. Po emisji odcinka spotkał się z uznaniem krytyków telewizyjnych.

Działka

Elias Zacklin jest właścicielem The Helio Cafe, małej kawiarni we wschodnim Hollywood , w której brakuje klientów. Fielder spotyka się z Zacklinem, aby omówić, w jaki sposób może konkurować z większymi sieciami kawiarni. Jego pomysł polega na tym, że prawo dotyczące parodii zezwala na uczciwe używanie logo i brandingu firmy, co powinno przyciągnąć ich klientów. Sugeruje, aby zmienili imię Helio na parodię Starbucks o nazwie „Dumb Starbucks”. Fielder spotyka się z prawnikiem Peterem J. Marxem, który informuje go, że legalność nie jest jeszcze rozsądna, ponieważ ludzie mogą pomylić Dumb Starbucks ze słynną korporacją, chyba że Fielder zyskał reputację artysty parodystycznego. W pewnym momencie Fielder ujawnia, że ​​oszukał Marksa, aby ten podpisał formularz zwolnienia, który nakłada na niego odpowiedzialność za wszelkie szkody prawne, jakie może spowodować ten wyczyn. Marx odmawia oddania Fielderowi kontraktu, ale Fielder potwierdza, że ​​mają nagranie wideo, na którym podpisuje kontrakt, co utrzyma się w sądzie. Zacklin i Fielder zaczynają pisać parodie popularnych piosenek, które mają wystąpić podczas z otwartym mikrofonem . Fielder otwiera także galerię sztuki zawierającą dzieła sztuki wizualnej kpiące z kultury popularnej, kontynuując swoje dążenie do zostania artystą parodiującym.

Kiedy pojawiają się napięcia z Zacklinem, postanawia samodzielnie ścigać Dumb Starbucks, wyrzucając Zacklina z projektu. Wynajmując pustą powierzchnię handlową w pobliskim Los Feliz , w ciągu tygodnia rozpoczynają budowę sklepu. Fielder publikuje na Craigslist poszukujące baristów z doświadczeniem w Starbucks i zatrudnia dwóch kandydatów. Głupi Starbucks otwiera się bez fanfar, co prowadzi Fieldera do promowania sklepu na parkingu lokalnego Starbucksa. Następnego dnia lokalizacja staje się fenomenem, przyciągającym dziesiątki gości i zainteresowanie międzynarodowych mediów. Fielder ogłasza plany otwarcia drugiej lokalizacji na Brooklynie w Nowym Jorku , ale sklep zostaje zamknięty przez sanepid. Aby pomóc mu poradzić sobie z fiaskiem, wraca do Zacklina po pomoc, który odmawia. Fielder zdaje sobie sprawę, że postawił się ponad tym, komu zamierza pomóc, i stał się tym, czym najbardziej gardzi. Próbując naprawić swoje krzywdy, umieszcza tabliczkę na drzwiach pustego już Dumb Starbucks, sugerując odwiedzającym zamiast tego wizytę w The Helio Cafe.

Produkcja

Kolejka przed „Dumb Starbucks” 9 lutego 2014 r.

Produkując drugi sezon Nathan for You , Fielder i scenarzyści serialu nie zamierzali stworzyć czegoś, co stałoby się wirusowe w Internecie. Na potrzeby odcinka pierwszego sezonu serialu stworzyli na YouTube „Pig ratuje małą kozę”, który zyskał siedem milionów wyświetleń i był w wiadomościach jeszcze przed emisją serialu. Fielder nie chciał ponownie zrobić czegoś podobnego; jak to później ujął: „Nie interesują mnie rzeczy, które wydają się kontynuacją”. On i zespół scenarzystów uważali, że lokalizacja Dumb Starbucks może przyciągnąć lokalne media informacyjne, ale niewiele więcej.

Dumb Starbucks został otwarty 7 lutego 2014 r. pod adresem 1802 Hillhurst Avenue w Los Feliz w Los Angeles , co zostało ogłoszone w tweecie przez „oficjalne” konto na Twitterze . W centrum handlowym znajdowała się również tajska restauracja i pralnia samoobsługowa na monety . Lokacja zawierała pozycje takie jak „Dumb Espresso ” i „Dumb Frappuccino ”, płyty CD Dumb Nora [sic] Jones Duets , a rozmiary kawy były głupie wysokie, głupie grande i głupie venti. Przemytnicy przed sklepem sprzedawali kapelusze „Dumb Starbucks” za dziesięć dolarów i naklejki za jednego dolara. Kolejka na zewnątrz, złożona z ciekawskich mieszkańców, ciągnęła się poza centrum handlowe. Lokalizacja nie miała widocznego zezwolenia na prowadzenie działalności ani oceny kodu zdrowotnego. Popularność Dumb Starbucks była napędzana przez media społecznościowe , a według USA Today tweety od odwiedzających ujawniły, że stali w kolejce przez godzinę, aby otrzymać bezpłatną kawę. The New Yorker zauważył, że odwiedzający protestowali przeciwko „okropnej kawie” w sklepie.

Reporter z Grantland odwiedził to miejsce, opisując je jako „szaleństwo z nutą możliwej wzruszenia”. Ekipy informacyjne ustawiły kamery na parkingu centrum handlowego, ale nie były w stanie przeprowadzić wywiadu z „tajemniczym” właścicielem Dumb Starbucks. Po zamknięciu sklepu o 17:30 kilka osób w kolejce zaczęło skandować „We want Dumb!” Wątki komentarzy online sugerowały, że za żartem stał Fielder, a Fielder zorganizował konferencję prasową 10 lutego, potwierdzając, że sklep Dumb Starbucks był telewizyjnym wyczynem. Sklep został zamknięty później tego samego dnia przez sanepid za prowadzenie działalności bez zezwolenia.

W e-mailu do mediów Starbucks potwierdził, że „Oceniamy kolejne kroki i chociaż doceniamy humor, nie mogą używać naszej nazwy, która jest chronionym znakiem towarowym”. Mark McKenna, profesor prawa na Uniwersytecie Notre Dame, specjalizujący się w prawie znaków towarowych, powiedział USA Today , że „Moim przeczuciem mówi mi, że sąd byłby zaniepokojony tym, ile znaku towarowego Starbucks zostało użyte. Nie chodzi tylko o słowo, ale także o sklep wygląda tak samo”. Jak się okazało, Comedy Central i spółka macierzysta Viacom uniknęły działań prawnych ze Starbucks.

Motywy

Po raz pierwszy w życiu poczułem, że ludzie naprawdę chcą być blisko mnie.

Nathan Fielder, w charakterze, o swojej nowo odkrytej sławie

„Dumb Starbucks” jako całość bada dozwolony użytek materiałów chronionych prawem autorskim w odniesieniu do artystycznej formy parodii. Fielder opisuje problemy związane z odcinkiem, zauważając, że parodia „pozwala na używanie znaków towarowych i materiałów chronionych prawem autorskim, o ile się z nich naśmiewasz”. Ogłoszenie „często zadawane pytania” w oknie lokalizacji informowało, że lokalizacja działała jako galeria sztuki i technicznie „naśmiewała się” ze Starbucks jako parodystycznego dzieła sztuki. „Kawa, którą kupujesz, jest uważana za sztukę”, czytamy w zawiadomieniu, „ale to już powinni martwić się nasi prawnicy. Wszystko, co musisz zrobić, to cieszyć się naszą pyszną kawą!” Fielder podsumował satyryczny zamiar odcinka jako „parodię siły marki korporacyjnej”.

Poza zakresem odcinka, rzeczywisty Dumb Starbucks wywołał dyskusję na temat publicznej konsumpcji sztuki. Widzowie kwestionowali autentyczność sklepu, z których niektóre są przedstawione w odcinku, przypuszczając, że jest to polityczne oświadczenie w sprawie konsumpcjonizmu lub odgałęzienie ruchu Occupy Wall Street . Wielu komentatorów przypuszczało, że może to być brytyjski artysta graffiti , Banksy , a inni po prostu uznali ten wyczyn za udaną strategię marketingu wirusowego. Dysydenci odrzucili sklep jako „zbyt hipsterski ”.

Odcinek zawiera jedyną powtarzającą się narrację w Nathan for You , a mianowicie: „... że motywem leżącym u podstaw tych planów jest to, aby Nathan mógł znaleźć przyjaciół, znaleźć miłość i zakończyć swoją samotność”. Robin Hardwick z Entertainment Weekly scharakteryzował zakończenie odcinka jako faustowską okazję .

Odniesienia kulturowe

Jak wspomniano, odcinek jest skierowany głównie do Starbucks i ośmiesza jego towary i markę. Logo sklepu Dumb Starbucks, wystrój wnętrz, kolorystyka, mundury pracowników, menu i oferta płyt CD naśladują Starbucks.

W swoim dążeniu do zostania artystą parodystycznym Fielder sugeruje, by kpili z Rolling Stones ze względu na ich wiek. Wśród muzycznych parodii Fieldera znajdują się parodie „ Glycerine ” Busha i „ Save Tonight ” Eagle-Eye Cherry . Hardwick zauważył, że wiele parodii Fieldera składało się z muzyki popularnej późnych lat 90. W jego galerii sztuki jeden z elementów przedstawia logo Bank of America jako czołg , kpiąc z korporacji jako „Tank of America”. Inne parodie to Continental Breakfast Airlines , TGI Fart , Fruit in the Room , 1806 Flags , WoodFellas i logo 76 (stacji benzynowej) z widocznym napisem „ SIXTY-NINE ”. Odcinek zawiera również klipy z prawdziwych relacji medialnych z lokalizacji „Dumb Starbucks”, w tym Today , Fox News i występ Fieldera w programie Jimmy Kimmel Live! .

Przyjęcie

Obfite relacje prasowe o „Dumb Starbucks” przyciągnęły nowych widzów do Nathan for You i znacznie zwiększyły publiczny profil Fieldera. Po tym wyczynie Comedy Central opublikowało cały pierwszy sezon serialu na swojej oficjalnej stronie internetowej do przesyłania strumieniowego.

Odcinek spotkał się z uznaniem krytyków telewizyjnych. John Teti z The AV Club przyznał temu odcinkowi ocenę A, pisząc: „Nie ma genialnego znaczenia w sercu„ Głupi Starbucks ”, z wyjątkiem znaczenia, jakie wnoszą do niego osoby postronne. I to, paradoksalnie, jest genialne znaczenie w sercu z „Dumb Starbucks”. Bill Bradley z The Huffington Post nazwał ten odcinek „geniuszem”. Ryan Bort z Paste ocenił ten odcinek na doskonałe 10/10, komentując: „Odcinek Nathan For You „ Dumb Starbucks ” bardziej niż sprostał fenomenowi Dumb Starbucks”. Robin Hardwick z Entertainment Weekly uznał to za „prawie zmianę zasad gry dla całego programu”. „Długo oczekiwany odcinek„ Dumb Starbucks ”w końcu został wyemitowany zeszłej nocy i nie tylko sprostał hype'owi, ale przekroczył go”, napisał Pilot Viruet z Flavorwire, podsumowując: „To imponujący odcinek telewizyjny, jeden który przekroczył wszelkie oczekiwania i bezproblemowo uwzględnił cały szum medialny, który go otaczał, i po prostu kolejny dowód na to, dlaczego Nathan For You konsekwentnie produkuje jedne z najmądrzejszych i najzabawniejszych komedii w telewizji”.

Comedy Central wystawił na aukcję dzieła sztuki przedstawione w odcinku online następnego dnia po emisji odcinka.

Kawiarnia Helio

Wkrótce po pierwszym wyemitowaniu odcinka „Dumb Starbucks”, właściciel Elias Zacklin powiedział reporterowi, że tego lata zwolnił wszystkich swoich pracowników, ponieważ nie było go stać na opłacenie komukolwiek. Zgodnie z wykazem firm w wyszukiwarce Google i katalogiem firm Yelp , kawiarnia Helio została zamknięta na stałe. Ostatnia opinia klienta Yelp dotycząca kawiarni została opublikowana 12 marca 2016 r., prawie 20 miesięcy po premierze „Dumb Starbucks”.

Zobacz też

• Objazd

Linki zewnętrzne

• „Dumb Starbucks” na oficjalnej stronie Comedy Central (archiwum)
• „Głupi Starbucks” na IMDb