Dyplomacja publiczna Ukrainy

Flaga Ukrainy

Dyplomacja publiczna Ukrainy jest instrumentem polityki zagranicznej Ukrainy , którego celem jest promowanie atrakcyjnego wizerunku państwa za granicą poprzez komunikację na poziomie społeczeństwa innych państw. Obejmuje wykorzystanie dyplomacji kulturalnej , mediów społecznościowych , współpracę z organizacjami pozarządowymi i diasporą ukraińską , tworzenie i promocję marki państwa i nie tylko. Impulsem do intensyfikacji ukraińskiej dyplomacji publicznej było przeciwstawienie się zbrojnej agresji Rosji na Ukrainę i wojnie informacyjnej , poszukiwanie przez Ukrainę wsparcia zagranicznego oraz proces integracji europejskiej i euroatlantyckiej Ukrainy.

Podmioty dyplomacji publicznej Ukrainy

Główną instytucją rozwoju i wdrażania dyplomacji publicznej na Ukrainie jest Departament Dyplomacji Publicznej Ministerstwa Spraw Zagranicznych Ukrainy , który powstał w 2015 roku. Do głównych zadań urzędu należy:

rozwój public relations, stowarzyszeń publicznych i mediów między innymi krajami a Ukrainą.
realizacja projektów wizerunkowych, kulturalnych i informacyjnych Ukrainy za granicą.
koordynacja działań innych organów wykonawczych w tych obszarach.

W skład Departamentu Dyplomacji Publicznej wchodzą następujące wydziały: Departament Dyplomacji Kulturalnej, Departament Projektów Wizerunkowych i Departament Relacji z Mediami. Wydział posiada swoją oficjalną stronę na Facebooku. [1]

Ważną rolę w promowaniu komponentu kulturalnego dyplomacji publicznej Ukrainy odgrywa Instytut Ukraiński wraz ze specjalnymi instytucjami Ministerstwa Kultury Ukrainy: Ukraińską Fundacją Kultury i Ukraińskim Instytutem Książki, które promują kulturę ukraińską i jej integrację w światową przestrzeń kulturową. Udanym przykładem wykorzystania dyplomacji kulturalnej jest Austro-Ukraiński Rok Kultury 2019, w ramach którego w obu krajach zorganizowano i przeprowadzono szereg wydarzeń z wielu dziedzin kultury i sztuki.

Od 2006 roku przy zagranicznych placówkach dyplomatycznych Ukrainy działa 31 ośrodków kulturalno-informacyjnych, upowszechniających informacje o Ukrainie w państwie goszczącym.

Ukraińscy emigranci (społeczności diaspory ukraińskiej i działacze nowej fali wolontariatu na rzecz wydarzeń związanych z Rewolucją Godności i działaniami zbrojnymi na wschodniej Ukrainie) są potężnym dostarczycielem ukraińskiej promocji kulturalnej. W latach 2013–2015 „ostatnia fala” diaspory ukraińskiej za granicą utworzyła około 50 ruchów wolontariackich.

Diaspora ukraińska powołała także Globalną Sieć Ukrainy, której celem jest gromadzenie zasobów twórczych, intelektualnych i finansowych Ukraińców z całego świata w celu wsparcia wysiłków na rzecz stworzenia eksterytorialnej przestrzeni ukraińskiej, w której wiodące organizacje ukraińskie, niezależni przywódcy i eksperci mogą promować interesy Ukrainy.

Dokumenty tematyczne

Koncepcja popularyzacji Ukrainy w świecie i promocji interesów Ukrainy w światowej przestrzeni informacyjnej.

(Zatwierdzone zarządzeniem Gabinetu Ministrów Ukrainy z dnia 11 października 2016 r., № 739-r)

Cel koncepcji:

Popularyzacja Ukrainy w światowych zasobach informacyjnych i narodowych zasobach informacyjnych obcych państw, mająca na celu ochronę jej interesów politycznych, gospodarczych i społeczno-kulturowych, wzmocnienie jej bezpieczeństwa narodowego i przywrócenie integralności terytorialnej.
Kształtowanie pozytywnego wizerunku Ukrainy poprzez eksponowanie obiektywnych informacji o przewagach konkurencyjnych, mocnych stronach, znaczących osiągnięciach naszego kraju na arenie światowej oraz szerokich perspektywach współpracy społeczności międzynarodowej z Ukrainą.
Zapewnienie na poziomie międzyresortowym stałych operacyjnych i skoordynowanych działań na rzecz przygotowania i upowszechnienia w światowej przestrzeni informacyjnej prawdziwych i obiektywnych informacji o Ukrainie, w szczególności jej poszczególnych regionach, a także podniesieniu atrakcyjności turystycznej i inwestycyjnej Ukrainy.

Doktryna bezpieczeństwa informacyjnego Ukrainy

(Zatwierdzony Dekretem Prezydenta Ukrainy z dnia 25 lutego 2017 r., nr 47/2017)

Celem Doktryny jest doprecyzowanie zasad kształtowania i realizacji polityki informacyjnej państwa, przede wszystkim przeciwdziałanie destrukcyjnemu wpływowi informacyjnemu Federacji Rosyjskiej w kontekście prowadzonej przez nią wojny hybrydowej. Doktryna w szczególności stwierdza takie zasady jak:

Kształtowanie pozytywnego wizerunku Ukrainy w świecie, przekazywanie społeczności międzynarodowej sprawnej, rzetelnej i obiektywnej informacji o wydarzeniach na Ukrainie.

Rozwój zagranicznego systemu nadawczego Ukrainy, zapewnienie obecności obcojęzycznego ukraińskiego kanału w sieciach kablowych oraz w przekazie satelitarnym poza Ukrainą.

Strategia Zrównoważonego Rozwoju Ukraina 2020

(Zatwierdzone Dekretem Prezydenta Ukrainy z dnia 12 stycznia 2015 r., nr 5/2015)

Strategia w szczególności stwierdza potrzebę stworzenia i wdrożenia programu promocji Ukrainy na świecie i promocji interesów Ukrainy w globalnej przestrzeni informacyjnej, wskazanej jako jeden z najważniejszych priorytetów, oraz programu tworzenia marki „Ukraina .”

Marka Ukrainy

Logo teraz Ukraina

W 2010 roku CFC Consulting opracowało pierwszą kompleksową strategię brandingu narodowego „Ukraina” dla Ministerstwa Spraw Zagranicznych Ukrainy. W jego ramach powstało hasło pozycjonowania Ukrainy za granicą – „Ukraina, idziemy szybkim krokiem!”

Ukraina NOW jest oficjalną marką Ukrainy zgodnie z Zarządzeniem Gabinetu Ministrów Ukrainy z dnia 10 maja 2018 r. Koncepcja logo została opracowana przez agencję kreatywną „Banda Agency” w celu ugruntowania marki Ukrainy na całym świecie , przyciągnąć inwestycje do kraju i zwiększyć potencjał turystyczny. Ukraine NOW to marka otwarta, z której może korzystać każdy. Logo jest aktywnie wykorzystywane przez agencje rządowe i ukraińskie firmy.

Recenzje tej marki są w większości pozytywne, o czym świadczy zwycięstwo Bandy w konkursie projektowym Red Dot Award 2018 za branding Ukrainy w kategorii Corporate Identity. [2]

Zobacz też

Notatki