Patricka Nally'ego

Dla sportowca i Fenian, patrz Patrick W. Nally .

Patricka Nally'ego
Urodzić się	1947 Londyn
Narodowość	brytyjski
Zawód	Przedsiębiorca

Patrick Nally jest brytyjskim przedsiębiorcą i konsultantem specjalistycznym, powszechnie uznawanym za „ojca założyciela” nowoczesnego marketingu sportowego i głównego pioniera dzisiejszej branży biznesu sportowego.

Wczesne życie

Urodzona w 1947 roku w rodzinie, która poznała się podczas służby w Królewskiej Marynarce Wojennej , Nally dorastała w Clapham w południowym Londynie jako najmłodsze z trojga dzieci urodzonych w kolejnych latach. Jako szachowy w Spencer Park School w Wandsworth , jego rodzice skupili się na dziennikarstwie i public relations , rozpoczynając karierę w biznesie jako posłaniec w Notley Advertising, zanim dołączył do agencji reklamowej Erwin, Wasey & Company jako młodszy dyrektor ds. . Jego matka Margaret Nally, która była pierwszą kobietą na krześle National Union of Journalists oraz pierwsza kobieta prezes Chartered Institute of Public Relations (CIPR) jest upamiętniana co roku podczas wykładu upamiętniającego wygłaszanego w brytyjskiej Izbie Lordów .

Zachód Nally

Po zapoznaniu się z dziennikarzem, prezenterem BBC i komentatorem sportowym Peterem Westem w 1969 roku, Nally założył West Nally Group w następnym roku jako agencję public relations zajmującą się wyspecjalizowanymi wydarzeniami sportowymi. Z Westem jako prezesem i dyrektorem zarządzającym Nally jako siłą napędową, firma przedefiniowałaby branżę biznesu sportowego, będąc pionierem w oferowaniu firmom „ niebieskich chipów ” ekskluzywnych, gotowych pakietów sponsorskich prawa do największych światowych turniejów sportowych w imieniu wiodących światowych federacji sportowych. Wczesne sukcesy obejmowały zabezpieczenie inwestycji w ustanowienie Masters in snooker , Squash World Open oraz coroczne jednodniowe zawody krykieta , które miały trwać przez trzy dekady w Wielkiej Brytanii. W 1976 roku pośredniczył w umowie sponsorskiej na mistrzostwa świata w piłce nożnej , firma zapewniła sobie reputację wiodącego innowatora w rozwijającej się dziedzinie marketingu sportowego. Zatrudniając ponad 400 pracowników w 14 biurach w 11 krajach w okresie swojej świetności w latach 80 - tych i 90-tych , West Nally był partnerem m.in. federacje (UEFA) , Puchar Davisa i Puchar Federacji w tenisie, Puchar Świata w Hokeju , Międzynarodowa Federacja Pływacka (FINA) , Międzynarodowa Federacja Wioślarska (FISA) , Międzynarodowa Unia Kolarska (UCI) i Puchar Świata FIS . Firma pomogła zabezpieczyć podstawy finansowe pierwszego maratonu londyńskiego , który odbył się w 1981 roku, zanim odegrała kluczową rolę w zapoczątkowaniu programu lekkoatletycznego Międzynarodowego Stowarzyszenia Federacji Lekkoatletycznych oraz w zainicjowaniu Mistrzostw Świata w Lekkiej Atletyce , które po raz pierwszy odbyły się w Helsinkach w 1983 . Dla Międzynarodowej Rady Rugby (IRB) , West Nally pomogło komercyjnie zorganizować i uruchomić Puchar Świata w Rugby , który po raz pierwszy odbył się w 1987 roku w Australii i Nowej Zelandii . Znany w branży jako „uniwersytet marketingu sportowego” ze względu na kompleksowe procedury szkoleniowe odpowiedzialne za wychowanie pokolenia wiodących menedżerów biznesu sportowego, założyciel firmy Patrick Nally został w 1988 roku opisany przez magazyn Marketing, wraz z właścicielem Adidasa , Horstem Dasslerem i założyciela IMG Marka McCormacka , jako jeden z „trzech ojców chrzestnych sportu”, którzy swego czasu między sobą „kontrolowali losy komercyjne niemal każdej większej imprezy sportowej na świecie”. Uznany za pierwszego dostrzegającego i wykorzystującego wyjątkowy potencjał sportu jako medium do globalnej komunikacji marki, Nally jest dziś alternatywnie okrzyknięty „ojcem założycielem” marketingu sportowego, „ojcem nowoczesnego marketingu sportowego”, „ojcem założycielem sportu biznes”, „ojciec chrzestny sponsoringu sportowego” oraz „Dziekan” „Wyższej Szkoły Marketingu Sportowego”. W 2009 roku jego pionierski status w branży został doceniony nominacją w kategorii „Wybitny wkład” na Coroczne nagrody Sports Event Management przyznawane przez magazyn SportBusiness .

Relacje z FIFA

Po odegraniu kluczowej roli w pomyślnej kandydaturze João Havelange'a na prezydenta FIFA w 1974 roku, Nally postanowił wypełnić obietnicę wyborczą dotyczącą rozszerzenia globalnego programu rozwoju federacji. Po restrukturyzacji zasad i przepisów FIFA oraz zmodernizowaniu jej struktury handlowej, Nally wymyślił i zaprojektował Młodzieżowe Mistrzostwa Świata FIFA , które po raz pierwszy odbyły się w Tunezji w 1977 r. , dla których uzyskał sponsoring od firmy Coca-Cola. Przełomowa umowa, która nastąpiła później, z którą Coca-Cola został głównym sponsorem mistrzostw świata w 1978 roku w Argentynie, pomógłby ustalić obsadę przyszłego rozwoju piłki nożnej na całym świecie, ponieważ relacje między mistrzostwami świata FIFA a Coca-Colą dojrzały, by zaowocować czymś, co zostało opisane jako „największy, najbardziej trwały program sponsoringu korporacyjnego na świecie”. Podpisana przez West Nally w 1976 roku pierwotna umowa jest dziś uważana za przełomowy moment w ewolucji branży biznesu sportowego. Sam Nally opisał to jako „najlepszą ofertę”, jaką kiedykolwiek zawarł.

Program „InterSoccer4”.

Po mistrzostwach świata w 1978 roku West Nally otrzymało prawa do wszystkich rozgrywek FIFA i UEFA, w tym finału Pucharu Europy , Pucharu Narodów Europy i Złotego Pucharu Mistrzów Świata , które agencja sprzedawała razem w ramach czteroletniego pakietu o nazwie „ InterSoccer4'. Zagwarantowanie wyłączności kategorii sponsorów, ekspozycji reklamowej, biletów i dostępu VIP, po pomyślnym wdrożeniu w okresie poprzedzającym Mistrzostwa Świata 1982 w Hiszpanii model „InterSoccer” szybko stał się nowym standardem branżowym, według którego administrowano prawami sponsorskimi do międzynarodowych wydarzeń sportowych. Sygnalizując to, co zostało nazwane „sportowym momentem wielkiego wybuchu”, oferta programu InterSoccer obejmująca pakiet praw do wielu turniejów na przestrzeni kilku lat jest nadal powszechnie naśladowana w branży biznesu sportowego. Według magazynu SportBusiness International koncepcja ta stała się „ lingua franca ”. marketingu sportowego przez następne 20 lat”, potwierdzając, że Patrick Nally jest „pod wieloma względami człowiekiem, który sprawił, że Mistrzostwa Świata są tym, czym są dzisiaj”. Podczas gdy największy na świecie turniej sportowy urósł do rangi wielomiliardowej propozycji sponsorskiej, Nally nadzorował ewolucję programu InterSoccer poprzez zawody w latach 1986 i 1990 , które odbyły się odpowiednio w Meksyku i we Włoszech, zanim pomógł w utworzeniu dedykowanej firmy do organizacji Mistrzostw Świata w 1994 roku w USA.

Wsparcie dla oferty Japonii na Mistrzostwa Świata 2022

W 2009 roku Nally współpracował z komitetem organizacyjnym kandydatury Japonii na Mistrzostwa Świata 2022 , które 2 grudnia 2010 roku podczas ceremonii w Zurychu zostały ostatecznie przyznane Katarowi . Opierając się na haśle „208 uśmiechów”, centralnym elementem japońskiej oferty była propozycja transmisji turnieju za pośrednictwem telewizji 3D z bezpłatnym widokiem 360 stopni do ponad 400 stron fanów w 208 krajach członkowskich FIFA. W swoim wokalnym poparciu dla innowacyjnej, opartej na technologii oferty, która po raz drugi w ciągu dwóch dekad sprowadziłaby Mistrzostwa Świata do Azji, Nally otwarcie skrytykował FIFA za trzymanie się modelu rozwoju, który sam odegrał kluczową rolę. „Przeniesienie go do Azji było prawie częścią naszego programu rozwoju, tak jak miało to nastąpić w Afryce”, powiedział magazynowi SportsPro w okresie poprzedzającym decyzję:

„Ten etap całej ewolucji rozwoju jest już zakończony… Jeśli nie zamierzasz korzystać z tych wszystkich hipertechnologicznych aplikacji i możliwości, aby przenieść emocje związane z ważnym wydarzeniem na żywo, takim jak mistrzostwa świata, na lokalny rynek, jeden z nich „nie uchwyciliśmy miejsca, w którym obecnie istnieje świat; a po drugie, twoi sponsorzy nie będą zbyt zadowoleni, ponieważ aktywacja staje się wyzwaniem. Odpowiada to potrzebom aktywizacyjnym sponsorów, co jest niezbędne. To nie jest kwestia tego, że FIFA chce to zrobić, oni muszą to zrobić”.

W tym samym artykule Nally przyznał dalej, że uważa wprowadzenie technologii goal-line na mistrzostwach świata za „nieuchronność”.

Zaangażowanie w Międzynarodowy Komitet Olimpijski

Po nawiązaniu relacji z brytyjskimi i australijskimi stowarzyszeniami olimpijskimi pod koniec lat 70. Nally rozpoczął współpracę z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim (MKOl) jako doradca komitetu organizacyjnego Letnich Igrzysk Olimpijskich 1980, które odbyły się w Moskwie. Następnie odegrał kluczową rolę w stworzeniu komercyjnych podstaw przyszłego ruchu olimpijskiego, dostosowując program InterSoccer, który opracował dla FIFA, do igrzysk olimpijskich . Rezultatem był pakiet łączący prawa komitetów organizacyjnych MKOl i narodowych komitetów olimpijskich w jednej umowie sponsorskiej. , pierwotnie wdrożona na Letnie Igrzyska Olimpijskie 1984 w Los Angeles, miała zakończyć się w następnym roku uruchomieniem innowacyjnego programu MKOl TOP (Partnerzy Olimpijscy).

Założenie SportAccord

Dzięki wieloletniej współpracy z MKOl i jego długoletnim partnerem, japońską agencją reklamową i sponsoringową Dentsu Incorporated , Nally w trakcie swojej kariery współpracował z wieloma międzynarodowymi federacjami olimpijskimi i nieolimpijskimi, pomagając im zapewnić ich komercyjną rentowność, jednocześnie promując ściślejszą globalną współpracę w całym świecie sportu. Jego zaangażowanie w Ogólne Stowarzyszenie Międzynarodowych Federacji Sportowych (GAISF) sięga 1976 roku, kiedy odegrał kluczową rolę w przywróceniu organizacji i zapewnieniu jej stałego domu w Monte Carlo . Później opracował kalendarz GAISF, aby pomóc międzynarodowym federacjom sportowym w unikaniu sprzecznych harmonogramów wydarzeń.

Kampanie na rzecz nowych sportów olimpijskich

Po zapewnieniu sponsorów wielu międzynarodowym turniejom multisportowym na przestrzeni lat, w tym Igrzyskom Panamerykańskim w 1979 r . w San Juan w Puerto Rico oraz Igrzyskom Wspólnoty Narodów w 1986 i 1990 r . światowej klasy federacjom sportowym z doradztwem strategicznym, pozyskiwaniem sponsorów i poszerzaniem ich profili zarówno w pojedynczych, jak i wielosportowych międzynarodowych mistrzostwach. Spośród 23 sportów prezentowanych na drugim czteroleciu World Games , które West Nally odegrało kluczową rolę w zorganizowaniu ich w ośmiu londyńskich obiektach w 1985 r., taekwondo zostanie zaprezentowane na Letnich Igrzyskach Olimpijskich 1988 w Seulu , netball zyska uznanie olimpijskie w ciągu dekady, a korfball dwukrotnie pojawi się jako sport pokazowy na Letnich Igrzyskach Olimpijskich . Działając w Międzynarodowej Federacji Pokera (IFP) od momentu jej założenia w Lozannie w kwietniu 2009 roku, West Nally pomógł zapewnić członkostwo w federacji w ramach Międzynarodowe Stowarzyszenie Sportów Umysłowych (IMSA) w kwietniu 2010 r.

Wsparcie Edukacji Biznesu Sportowego

Szanowany autorytet we wszystkich aspektach marketingu sportowego i sponsoringu, Nally od 2006 roku wykłada jako Touring Fellow Światowej Akademii Sportu Uniwersytetu w Manchesterze , a od marca 2010 roku pisze miesięczną kolumnę, w której doradza w kwestiach związanych ze sponsoringiem dla brytyjska platforma publikacji branży sportowej . Pełen pasji orędownik roli edukacji w sporcie, doradzał UNESCO w sprawie wykorzystania sportu jako pokazu, aby przyciągnąć wsparcie sektora prywatnego dla programów edukacyjnych i kulturalnych, i od dawna jest głośnym orędownikiem edukacji opartej na stopniach, dostosowanej specjalnie do branży biznesu sportowego. W 2010 Nally został dyrektorem akademickim Studia magisterskie z zarządzania sportem w IE Business School .

Poglądy na temat wpływu nowych mediów na branżę biznesu sportowego

Przemawiając na czwartej dorocznej konferencji Sports Marketing 360, która odbyła się w Londynie w październiku 2010 r., Nally oświadczył: „Konwencjonalna reklama jest martwa, podobnie jak konwencjonalne sponsorowanie sportu. Świat jest cyfrowy”. Przez większą część swojej kariery obserwował, jak biznes sportowy jest coraz bardziej zdominowany przez duże agencje reklamowe, marketingowe i agencje reprezentacji talentów. Nally otwarcie mówi o swoich oczekiwaniach na przyszłość, w której nowe media zastąpią konwencjonalne interesy kontrolne. „Era dominujących agencji minęła”, powiedział magazynowi SportBusiness w 2003 roku:

„Przemysł nieuchronnie przejdzie poważną zmianę w ciągu najbliższych kilku lat, ponieważ musi. Całe opakowanie i prezentacja sportu – drużyny, zawodnicy, stroje, stadiony, korporacyjna gościnność, telewizja – wszystko się zbierze. Będzie zarządzany przez wysokiej jakości, usprawnione federacje i ligi zawodowe, z dużo większą liczbą pracowników w firmie, w przeciwieństwie do dominującej agencji, takiej jak ISL, IMG czy Dentsu”.

Podobnie jak w przypadku oferty Japonii na Mistrzostwa Świata 2022, Nally jest zagorzałym zwolennikiem nietradycyjnych metod sponsorowania, które zwiększają bezpośredniość sportu jako doświadczenia na żywo. „Sport ma niesamowitą zdolność pobudzania ludzi. To natychmiastowy dramat i natychmiastowy teatr, który idealnie nadaje się do wydarzeń na żywo” – powiedział. „Ludzie chcą być częścią wydarzenia, chcą natychmiastowej łączności i natychmiastowego dostępu”. Ponieważ wydarzenia na żywo odgrywają coraz bardziej kluczową rolę w marketingu, Nally twierdzi, że nowe media mogą zapewnić potężne możliwości zrewolucjonizowania tradycyjnych metod aktywowania połączenia z marką wśród odbiorców dowolnego sportu. Wspominając swój wczesny sukces w przekształcaniu sposobów, w jakie federacje sportowe sprzedają swoje produkty światu, Nally w wywiadzie z 2003 roku ubolewał nad tym, co uważał za niezdolność branży do reagowania w wystarczającym stopniu na rosnące potrzeby sponsorów na szybko rozwijającym się rynku mediów: tworzenie produktu było tym, co mnie fascynowało i fascynuje mnie, że tak naprawdę nie zaszło to dużo dalej”, wyznał, „ale może”.

Rozrywka

Przez całą swoją karierę Nally konsultował szereg aspektów związanych ze sportem jako zbiorowym, natychmiastowym doświadczeniem na żywo, od środowiska stadionów i projektowania obiektów po technologiczne ulepszenia systemów doceniania publiczności. Pomógł spopularyzować sportowe programy telewizyjne w stylu magazynów, a także był pionierem w wykorzystaniu technologii dużych ekranów na stadionach, wprowadzając Mitsubishi „Diamond Vision” na stadion Wembley w 1984 roku. Dziesięć lat później był zaangażowany w etapy planowania przebudowy przełomu angielskiego stadionu narodowego, który został ponownie otwarty po czteroletniej przebudowie w marcu 2007 roku. Oprócz działań związanych z marketingiem sportowym, Nally zapewnił również sponsoring ważnych wydarzeń muzycznych, w tym Europejskie tournee The Rolling Stones w 1982 roku , Serious Moonlight Tour Davida Bowiego , Duran Duran w Wielkiej Brytanii w 1984 roku , seria koncertów rocznicowych Leonarda Bernsteina z 1986 roku sponsorowana przez szwajcarskiego zegarmistrza Ebela , Trzech Tenorów w Rzymie w 1990 r. oraz Koncert w hołdzie Marii Callas na Akropolu w 2007 r . Oprócz obsługi różnych firm z branży muzycznej, rozrywkowej i rozrywkowej, Nally sam wyprodukował kilka musicali teatralnych , w szczególności Casper: The Musical oparty na animowanym serialu animowanym Casper the Friendly Ghost , który był emitowany w Shaftesbury Theatre na londyńskim West Endzie od 1999 roku do 2000 roku oraz Theatre of Dreams , kronikę historii Manchesteru United od pojawienia się Busby Babes , przez katastrofę lotniczą w Monachium, po przybycie Alexa Fergusona , którego premiera odbyła się w 2001 roku w Bridgewater Hall w Manchesterze i okazała się finansową katastrofą.

Linki zewnętrzne

• [20] Zachodnia Grupa Nally
• [21] „Perspektywa: Patrick Nally”, redmandarin: definiowanie sponsoringu
• [22] „Patrick Nally – jaka jest największa innowacja w marketingu sportowym?”, Lucie Bartlett, Synergy-Sponsorsip (2 grudnia 2010 r.)
• na YouTubie
• [23] „Sports Marketing 360 – 2010 Highlights”, Luke Upton, SportsMarketing360 (6 października 2010)