Muji
 | |
Imię ojczyste |
無印良品 |
|---|---|
Zromanizowana nazwa |
Mujirushi Ryōhin |
| Typ | Publiczne ( TYO : 7453 ) |
| Przemysł | Produkcja, handel detaliczny, kawiarnia |
| Założony | 1980 |
| Siedziba | , |
Liczba lokalizacji |
1111 (2022) |
Kluczowi ludzie |
|
| Produkty |
Artykuły gospodarstwa domowego Przybory kuchenne Moda Artykuły papiernicze Elektronika Artykuły gospodarstwa domowego Kosmetyki Jedzenie Meble |
| Usługi | Projekt architektury mieszkalnej |
| Właściciele |
The Master Trust Bank of Japan (8,70%) Bank usług powierniczych i powierniczych (7,73%) Mitsubishi Corporation (4,09%) Credit Saison (2,40%) |
| Podziały | Dabbey Muji, Café Muji, Meal Muji, Muji Kemping, kwiaciarnia i wyposażenie domu; |
| Strona internetowa |
|
Ryohin Keikaku Co., Ltd. ( 株式会社良品計画 , Kabushiki-gaisha Ryōhin Keikaku ) ( TYO : 7453 ) lub Muji ( 無印良品 , Mujirushi Ryōhin ) to japońska firma zajmująca się sprzedażą szerokiej gamy artykułów gospodarstwa domowego i towarów konsumpcyjnych. Filozofia projektowania Muji jest minimalistyczna i kładzie nacisk na recykling , ograniczenie produkcji i odpadów opakowaniowych oraz brak logo lub „brak marki” . "polityka. Nazwa Muji pochodzi od pierwszej części Mujirushi Ryōhin , przetłumaczonej jako No-Brand Quality Goods na europejskiej stronie internetowej Muji.
Produkty i firmy
Muji zaczynał z zaledwie 40 produktami w latach 80-tych. Niektóre z ich produktów to długopisy, ołówki, zeszyty, jednostki magazynowe, odzież, sprzęt kuchenny, artykuły spożywcze i artykuły gospodarstwa domowego. Muji stworzył także samochód. Witryny sklepowe Muji, takie jak ten w Nowym Jorku, są duże i zaopatrzone w prawie każdy dostępny produkt. Podstawowa działalność obejmuje również Café Muji, Meal Muji, Muji Campsite, kwiaciarnie i wyposażenie domu; firma zajmowała się również projektami architektonicznymi, takimi jak Muji House.
Pod koniec 2000 roku Muji sprzedawał ponad 7000 różnych produktów. Jest pozycjonowana jako marka „w rozsądnej cenie”, utrzymując ceny detaliczne produktów „niższe niż zwykle” dzięki wybranym przez siebie materiałom, usprawniając procesy produkcyjne i minimalizując opakowanie. W kwietniu 2019 roku Muji otworzył swój największy sklep Muji w Ginza w Japonii. Firma dodała zlokalizowane na szóstym piętrze Atelier Muji Ginza.
Muji otworzył hotele w Shenzhen w Pekinie i Ginza w Tokio .
Historia
Mujirushi (bez marki) Ryōhin (towary wysokiej jakości) rozpoczęła się jako marka produktów sieci supermarketów The Seiyu , Ltd. w grudniu 1980 r. Asortyment produktów Mujirushi Ryōhin został opracowany w celu oferowania produktów wysokiej jakości w przystępnej cenie i był sprzedawany pod hasłem „Niższe ceny z powodu." Produkty owinięto przezroczystym celofanem, zwykłym brązowym papierem i czerwonym napisem. Dążenie Mujirushi Ryōhina do obniżenia cen detalicznych dla konsumentów spowodowało, że firma ograniczyła marnotrawstwo, na przykład sprzedając spaghetti w kształcie litery U , pozostałą część, która jest odcinana w celu sprzedaży prostego spaghetti.
W 1981 roku Seiji Tsutsumi, prezes grupy Seibu Ryutsu, zaproponował otwarcie dedykowanego sklepu z produktami Mujirushi Ryōhin, choć pomysł ten został odrzucony przez dyrektorów Seiyu. Rada doradcza firmy poparła ten pomysł, proponując ideę sklepu przeciwstawiającego się masowej produkcji. Firma zaczęła opracowywać produkty, które pozwoliłyby rozszerzyć sklep z asortymentu supermarketów do niezależnej firmy produktowej. Takie produkty obejmowały żywność, odzież, artykuły papiernicze i artykuły gospodarstwa domowego.
Aoyama w Tokio otwarto pierwszy bezpośrednio obsługiwany sklep Mujirushi Ryōhin . W 1985 roku Mujirushi Ryōhin rozpoczął produkcję i zaopatrzenie za granicą, w 1986 zaczął składać bezpośrednie zamówienia fabryczne, aw 1987 Muji zaczął opracowywać materiały na całym świecie.
W 1989 roku Ryohin Keikaku Ltd została producentem i sprzedawcą detalicznym wszystkich produktów i operacji Mujirushi Ryōhin, w tym planowania, rozwoju, produkcji, dystrybucji i sprzedaży.
W 1991 roku Mujirushi Ryōhin otworzył swój pierwszy międzynarodowy sklep w Londynie .
W 1995 r. akcje „Muji Tsunan Campsite” zostały zarejestrowane jako akcje pozagiełdowe Japońskiego Stowarzyszenia Dealerów Papierów Wartościowych. W 1998 roku Ryōhin Keikaku notowany był w drugiej sekcji Tokijskiej Giełdy Papierów Wartościowych . Od 2001 r. figuruje w pierwszej sekcji. W kwietniu 2001 roku wydali Muji Car 1000 (ム ジ ・ カ ー 1000), limitowaną wersję 1000 bezodznakowych i pozbawionych treści Nissan Marches , dostępnych tylko online. Zaprojektowany jako ćwiczenie do testowania ich systemów marketingu internetowego, został opracowany wspólnie z Nissanem . Ten spartańsko wyposażony mały samochód (na przykład z winylową tapicerką tylnego siedzenia) był oferowany tylko w kolorze „marmurowej bieli”.
Wydaje się, że marka „Muji” była używana od około 1999 roku.
W 2011 roku pierwszy sklep Muji w Aoyama został przebudowany na sklep koncepcyjny z produktami z całego świata.
W 2020 i 2021 roku Muji został poddany kontroli w związku z wykorzystaniem bawełny wyprodukowanej w warunkach pracy przymusowej w Xinjiangu . Następnie Muji przestał oznaczać towary jako „bawełna z Xinjiang” na niektórych rynkach, takich jak Hongkong. W grudniu 2021 roku poinformowano, że ta sama odzież Muji oznaczona po prostu jako „bawełna organiczna” na rynkach Hongkongu, Tajwanu i Japonii była nadal sprzedawana przez Muji pod szyldem „bawełna Xinjiang” w Chinach.
Kraje działania
W Japonii Ryohin Keikaku ma 328 bezpośrednio obsługiwanych sklepów i zaopatruje 124 punkty sprzedaży według stanu na sierpień 2017 r. Ryohin Keikaku ma trzy sklepy fabryczne w Osace , Gotenba i Fukuoka .
Istnieje 579 międzynarodowych punktów sprzedaży detalicznej według stanu na sierpień 2022 r., W tym Dania (1) Wielka Brytania (7), Finlandia (1), Francja (7), Włochy (6), Niemcy (7), Irlandia (1), Szwecja (1 ), Hiszpania (4), Polska (1), Portugalia (1), Stany Zjednoczone (10), Kanada (9), Hongkong (19), Singapur (10), Malezja (9), Korea Południowa (40), Chiny kontynentalne (325), Tajwan (58), Tajlandia (25), Australia (5), Indonezja (6), Filipiny (5), Bahrajn (2), Kuwejt (3), Katar (2) ), Arabia Saudyjska (5), Zjednoczone Emiraty Arabskie (7), Oman (1), Indie (3), Szwajcaria (1), Wietnam (3).
operacje amerykańskie
Muji wszedł na rynek amerykański w 2002 roku; jej produkty były składowane w MOMA w Nowym Jorku.
Muji otworzył swój pierwszy amerykański sklep 16 listopada 2007 roku w SoHo na Manhattanie . W 2008 roku otworzyła dwa kolejne sklepy na Manhattanie: jeden na Times Square i jeden w Chelsea .
W dniu 30 listopada 2012 roku otworzyła swój pierwszy sklep na zachodnim wybrzeżu w South of Market, San Francisco . Sklep w San Francisco, sklep w Hollywood i sklep w Santa Monica są teraz na stałe zamknięte.
W Nowym Jorku Muji dostarcza produkty do sklepu projektowego w Muzeum Sztuki Nowoczesnej i prowadzi sklep firmowy. Od listopada 2018 r. Na Manhattanie jest 5 sklepów, jeden w północnym New Jersey, jeden w Bostonie, 6 sklepów w Kalifornii i jeden w Portland. Mały oddział znajduje się na międzynarodowym lotnisku JFK , a inny oddział w Williamsburgu na Brooklynie został ogłoszony, ale jeszcze nie został otwarty.
W lipcu 2020 roku firma Muji USA złożyła wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 11 , powołując się na przestoje spowodowane pandemią COVID-19 .
Brak brandingu marki
Strategia Muji bez marki ( marka generyczna ) oznacza, że na reklamę lub klasyczny marketing wydaje się niewiele pieniędzy, a sukces Muji przypisuje się przekazowi ustnemu, prostym zakupom i ruchowi antymarkowemu. Strategia braku marki firmy Muji oznacza również, że jej produkty są atrakcyjne dla klientów, którzy preferują produkty niemarkowe ze względów estetycznych oraz dlatego, że stanowią alternatywę dla tradycyjnych markowych produktów.
Jeśli chodzi o reklamę swoich produktów przez Muji, Kenya Hara twierdzi, że ponieważ klienci postrzegali Muji na różne sposoby, reklama musiałaby być wykorzystywana do przedstawiania informacji, a nie do przekazywania wiadomości. Te opinie klientów obejmowały sympatię do ekologicznego podejścia Muji, uznanie dla ich miejskiej estetyki, postrzeganie niskich kosztów i postrzeganie wyrafinowanego projektu.
Firma Muji wypuściła koszulkę z gumowym kwadratem na piersi, aby klienci mogli zaprojektować własne logo lub wiadomość. Muji sprzedaje teraz produkty papierowe (takie jak zeszyty), które klienci mogą spersonalizować za pomocą pieczątek w sklepie bez żadnych opłat. Sprzedają również towary miękkie (takie jak koszulki i czapki), które można wyhaftować komputerowo zgodnie ze specyfikacjami klienta i odebrać kilka godzin lub dni później.
Projekt
Muji słynie z charakterystycznego wzornictwa, które obejmuje ponad 7000 produktów. Komentatorzy opisali styl projektowania Muji jako przyziemny , „bez fanaberii”, „ minimalistyczny ” i „ w stylu Bauhaus ”.
Projektowanie produktów Muji i tożsamość marki opiera się na doborze materiałów, usprawnionych procesach produkcyjnych i minimalnym opakowaniu. Produkty Muji mają ograniczoną gamę kolorystyczną i są eksponowane na półkach z minimalnym opakowaniem, wyświetlając tylko funkcjonalne informacje o produkcie i metkę z ceną. Szczegółowe instrukcje dołączone do produktu są zwykle drukowane tylko w języku japońskim, chociaż do niektórych produktów zaczynają być dołączane wielojęzyczne tłumaczenia.
Podejście projektowe i produkcja
Na swojej korporacyjnej stronie internetowej Ryohin Keikaku Ltd racjonalizuje swoje zasady w zakresie wytwarzania produktów wysokiej jakości po „niższych niż zwykle” cenach detalicznych, zgodnie z oryginalnym hasłem marketingowym Muji „niższe ceny z jakiegoś powodu”. Na swojej stronie internetowej z katalogiem Muji stwierdza, że „sercem projektu Muji jest japońska koncepcja Kanketsu , koncepcja prostoty”, mająca na celu „wprowadzenie cichego poczucia spokoju w męczące codzienne życie”. W wywiadzie Hiroyoshi Azami, prezes Muji USA, opisał kulturę projektową Muji jako skoncentrowaną na projektowaniu „prostych” produktów, które są podstawowe i niezbędne.
W swoim projekcie Muji przestrzega również wytycznych środowiskowych, starając się „ograniczyć stosowanie substancji, które mogą mieć znaczący wpływ na ludzi lub środowisko” oraz „zmniejszyć ilość odpadów poprzez standaryzację modułów, ułatwienie demontażu i zmniejszenie opakowania”.
Proces projektowania Muji opiera się technologii dla niej samej, a projekty prototypów są tworzone na papierze , a nie na komputerach , aby nie zachęcać do zbędnych szczegółów. Proces produkcyjny zależy od sposobu użytkowania produktu przez konsumenta, co jest priorytetem projektowym. Wykończenia, linie i formy są zminimalizowane w celu ułatwienia produkcji.
W ostatnich latach Muji starali się docenić lokalną kulturę i rzemiosło. Linia produktów Found Muji to ruch, w którym projektanci Muji znajdują produkty i projekty zgodne z podejściem projektowym firmy, koncentrując się na rzemiośle i przedmiotach używanych na całym świecie.
Projektanci
Produkty Muji nie są przypisywane poszczególnym projektantom. Chociaż Muji stwierdził, że niektóre z jego produktów były dziełami znanych międzynarodowych projektantów, nie ujawnia, kim oni są. Są jednak projektanci, którzy upublicznili swoje zaangażowanie. Najbardziej znani to Naoto Fukasawa , [ potrzebne źródło ] Jasper Morrison , [ potrzebne źródło ] James Irvine , [ potrzebne źródło ] Sam Hecht , [ potrzebne źródło ] i Konstantin Grčić . [ potrzebne źródło ]
Muji uczestniczy we współpracy projektowej z innymi firmami. W 2001 roku Muji i Nissan Motors wyprodukowały Muji Car 1000. Ten paliwooszczędny, niskoemisyjny i tani pojazd z limitowanej edycji miał na celu wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu tam, gdzie to możliwe. Zgodnie ze strategią Muji bez marki, samochód nie miał logo marki.
Producenci
Ogólnie rzecz biorąc, Muji utrzymuje swoje źródła produkcji w tajemnicy.
Godnym uwagi wyjątkiem jest współpraca marki z firmą Thonet , najstarszym niemieckim producentem mebli. W 2008 roku Muji i Thonet ogłosili współpracę przy produkcji dwóch linii minimalistycznych mebli. Pierwszym z nich były z giętego drewna zaprojektowane przez Jamesa Irvine'a w hołdzie kultowemu krzesłu nr 14 z Thoneta. Drugie to krzesła i biurka ze stalowych rur zaprojektowane przez Konstantina Grčicia. Roland Ohnacker, dyrektor zarządzający Thonet, stwierdził, że celem jest „pomoc osobom w wieku od 18 do 35 lat w wejściu do świata marki Thonet”. Od wiosny 2009 meble te dostępne są w wybranych sklepach Muji.
Dyrektorzy
Pierwszym dyrektorem artystycznym Muji był Ikko Tanaka . Tanace przypisuje się opracowanie koncepcji Muji wraz z Kazuko Koike (konsultantem ds. Marketingu) i Takashim Sugimoto (projektantem wnętrz). Tanaka wyartykułował wizję i wygląd Muji, a także dostarczył pomysły i prototypy, które wizualizowały strategię projektową. Strategia projektowa Tanaki obejmowała opakowanie z brązowego papieru i przezroczystego celofanu. W 2001 roku stanowisko dyrektora artystycznego objął Kenya Hara , uznany na całym świecie grafik i kurator. Stwierdził, że:
Odkryłem, że firma utknęła w martwym punkcie z pierwotną ideą „Brak projektu”, którą popierano na początku jej istnienia. Mieli także ponad 250 punktów sprzedaży i sprzedali ponad 5000 artykułów, w tym produkty odbiegające od początkowej koncepcji Muji lub były tanie, ale o niskiej jakości.
Kenya Hara została uznana za kluczową postać w dalszym rozwoju Muji. Hara ma doświadczenie w projektowaniu graficznym, dzięki czemu miała doświadczenie w projektowaniu opakowań i identyfikacji wizualnej. Poza tym przypisuje mu się znaczące ukształtowanie marki Muji i tożsamości projektowej. W wywiadzie udzielonym w 2005 roku Hara stwierdził, że „Wszystko na świecie stało się dla mnie przedmiotem zainteresowania. Wszystko jest zaprojektowane”. Hara opublikowała książki o filozofii projektowania, ostatnio Designing Design .
Sam Hecht , dyrektor kreatywny Muji Europe, powiedział: „Człowiek nie jest w centrum wszystkiego, ale na tym samym poziomie wszystkiego”.
Nagrody za wzornictwo i konkurs
W 2005 roku Muji otrzymał pięć złotych nagród za wzornictwo produktów od International Forum Design w Niemczech .
W 2006 roku Muji zorganizowało swój pierwszy międzynarodowy konkurs projektowy „Muji Award 01”. W 2007 roku Chen Jiaojiao opublikował książkę o projektowaniu i marce Muji zatytułowaną „Marki AZ: Muji”.
Następny
Berliński korespondent The New York Times donosi, że Japończycy nazywają fanów Muji „Mujirers”. Międzynarodowe sklepy Muji i The Muji Catalog prowadzą głównie sprzedaż detaliczną domowych towarów konsumpcyjnych, mebli i odzieży Muji, podczas gdy Muji Japan sprzedaje w wielu sektorach, w tym żywność, rowery, kempingi, telefony, jogę, kwiaciarnie, kawiarnie i domy koncepcyjne.
Linki zewnętrzne
|
|
| Ogólny | |
|---|---|
| Biblioteki Narodowe | |
| Inny | |
- 1998 pierwsze oferty publiczne
- Marki odzieżowe z Japonii
- Spółki notowane na Giełdzie Papierów Wartościowych w Tokio
- Firmy, które złożyły wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie rozdziału 11 w 2020 r
- japońskie marki
- Japońskie firmy założone w 1980 roku
- Firmy detaliczne z siedzibą w Tokio
- Firmy detaliczne założone w 1980 roku