szczupła kuchnia

szczupła kuchnia
	Tortellini z kuchenki mikrofalowej Lean Cuisine
Rodzaj produktu	Niskokaloryczne produkty mrożone
Właściciel	Nestlé (cały świat z wyjątkiem Australii) ; Vesco (Australia, na licencji);
Kraj	Stany Zjednoczone
wprowadzony	1981 ; 42 lata temu
Powiązane marki	Stouffera
Rynki	Na całym świecie
slogan	Zrób coś dobrego dla siebie!
Strona internetowa	leancuisine.com

Lean Cuisine to marka mrożonych przystawek i obiadów sprzedawanych w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie przez Nestlé oraz w Australii przez Vesco (na podstawie umowy licencyjnej z Nestlé). Marka rozpoczęła się jako niskotłuszczowe, niskokaloryczne wersje Stouffera . Dziś Lean Cuisine obejmuje tradycyjne obiady, dania etniczne, pizze, pełnoziarniste przystawki Spa Cuisine i panini . Siedziba Lean Cuisine w Stanach Zjednoczonych znajduje się w Solon, Ohio , na przedmieściach Cleveland .

W lutym 2023 roku Nestle Canada ogłosiło zamiar zakończenia działalności i wycofania się z branży mrożonych posiłków i pizzy na rynku kanadyjskim w ciągu najbliższych sześciu miesięcy. Ta decyzja nie ma wpływu na produkcję i sprzedaż na rynku Stanów Zjednoczonych i będzie kontynuowana.

Przegląd i historia

Lean Cuisine została stworzona w 1981 roku, aby zapewnić zdrowszą alternatywę dla mrożonych posiłków Stouffer. Zaczęło się od dziesięciu pozycji i rozszerzyło się do ponad 100 różnych posiłków. Nazwa marki „Lean Cuisine” jest uznawana przez FDA za oświadczenie o zawartości składników odżywczych, więc wszystkie produkty Lean Cuisine muszą spełniać kryteria „chude” i zawierać mniej niż 10 g tłuszczu, 4,5 g lub mniej tłuszczów nasyconych i mniej niż 95 g. mg cholesterolu. Produkty Lean Cuisine są również kontrolowane pod względem kalorii, przy czym większość produktów mieści się w przedziale 200–300 kalorii, przy czym minimalnie 140 kalorii i maksymalnie 400 kalorii.

Głównym konkurentem Lean Cuisine jest Healthy Choice , produkowany przez Conagra Brands . Wymagane jest spełnienie kryteriów „zdrowych” przez FDA, ponieważ zawiera „zdrowe” w swojej marce. Obejmuje to wymaganie poniżej 480 mg sodu oprócz celów dotyczących tłuszczu, tłuszczów nasyconych i cholesterolu. Inni konkurenci to Smart Ones , wyprodukowany przez HJ Heinz Company i South Beach Diet, wyprodukowany przez Kraft Heinz . Istnieje również wielu konkurentów marek sklepowych, takich jak marka Eating Right firmy Safeway, Easy Meals i Optislim.

Lean Cuisine sponsoruje Susan G. Komen dla The Cure i America on the Move.

Odmiany

Nazwa i koordynacja kolorystyczna

Komfort Klasyka
Jedno danie Ulubione
Jedzenie na co dzień Klasyka
Kawiarnia Klasyka
Kuchnia spa Klasyka
Wybór na kolację

Oś czasu

1981 – Wprowadzenie marki na rynek z 10 produktami i komunikacja dotycząca wprowadzenia na rynek koncentruje się na „Dobrych daniach głównych o wartości poniżej 300 kalorii”.
1983 – Przyjęto slogan „Pokochasz sposób, w jaki to wygląda na tobie”, a duży popyt prowadzi do niedoborów produktów i przeprosin w reklamach prasowych dla konsumentów
1984 - 14-dniowy plan diety Lean Cuisine, bezpłatna broszura zatytułowana „W drodze do bycia szczupłym” i kolejny slogan „Liczą się nie tylko kalorie, liczy się smak”
1985 - Linia produktów została rozszerzona do 18 pozycji, a slogan brzmiał: „Pokochasz ten smak. I pokochasz to, jak na tobie wygląda”
1986 - Wraz z wejściem do kategorii konkurencji, slogan brzmiał: „Tylko Lean Cuisine smakuje jak Lean Cuisine”
1987 - Linia produktów została rozszerzona do 25 pozycji, w tym krewetki, jagnięcina i cielęcina, slogan „Więcej satysfakcji” i bezpośrednio skierowany do dietetyków Weight Watchers , publikując wymiany Weight Watchers na wszystkie produkty
1991 – Wprowadzono 11 nowych produktów, skoncentrowanych na przekazie o niskiej zawartości tłuszczu, takich jak „98% bez tłuszczu!”
1992 – Wprowadzono 8 nowych produktów, w tym Honey Mustard Chicken, który zawierał słoik Grey Poupon
1993 – Wprowadzono na rynek 8 nowych pozycji, w tym placki pot pie i enchilada
1995 - Uruchomiono Lunch Express - opcja w niższej cenie, jedzenie z pudełka i slogan „Czas dobrze się traktować” i „To nie tylko Lean, to kuchnia”
1996 – Wprowadzenie Cafe Classics – bardziej inspirowane restauracją dania i wygląd
1997 – Wprowadzono American Favourites – bardziej domowe, klasyczne amerykańskie potrawy
1998 – Wprowadzono na rynek cztery nowe pozycje Cafe Classics
1999 – Wprowadzono na rynek Skillet Sensations — zestawy posiłków gotowanych na patelni
2000 – Pierwsza wzmianka o sloganie „Zrób coś dobrego dla siebie” w komunikacji
2001 – Wprowadzenie produktów Zesty Selections – bardziej pikantnych, aromatycznych potraw
2002 – Wprowadzenie misek i zestawów obiadowych
2003 – Wprowadzenie azjatyckich linii produktów i pizzy
2004 - Wprowadzenie przystawek o niskiej zawartości węglowodanów, pizzy z głębokim daniem i sloganu „To nie tylko Lean, to kuchnia” zniknęło, zastąpione przez „Zrób coś dobrego dla siebie”
2005 – Wprowadzenie Kuchni Spa – pełnoziarnistych przystawek i zestawów obiadowych z deserem
2006 – Wyeliminowanie konserwantów z większości (ponad 80) produktów, wprowadzenie na rynek kanapek Panini i pizzy w stylu Brick Oven
2007 – Wprowadzenie pięciu pozycji Spa Cuisine z podwójną ilością warzyw i dwoma dodatkowymi kanapkami panini
2008 – Wprowadzenie na rynek czterech wypieków Flatbread
2010 – Debiut kampanii „Księga prawdy”.
2018 - Wprowadzenie na rynek wegańskich dań mrożonych

Linki zewnętrzne

Oficjalna strona internetowa