Czerwony kubek Starbucksa

Czerwony Puchar Starbucksa w 2012 roku

Czerwony Kubek Starbucks , zwany także świątecznym kubkiem Starbucks , to nowoczesna świąteczna i świąteczna tradycja oraz akcja promocyjna prowadzona przez sieć kawiarni Starbucks ; każdej zimy niektóre gorące napoje serwowane w kawiarniach Starbucks będą podawane w kubkach z czerwonym tłem i różnymi świątecznymi wzorami zamiast zwykłych białych kubków. Co roku stosowane są nowe wzory. Starbucks wykorzystał kampanię do wspierania badań nad HIV/AIDS . W 2015 roku kubki były zwykłe czerwone bez świątecznych wzorów i zostały oskarżone o antychrześcijaństwo.

Historia

Starbucks po raz pierwszy zaoferował świąteczne kubki w 1997 roku, zaprojektowane przez Sandy Nelson; ten kubek niekoniecznie był czerwony, ale miał „projekt o tematyce jazzowej” naśladujący opakowanie na prezent, dostępne w różnych kolorach. Inne projekty z późniejszych lat obejmują te, które były w większości lub całkowicie zielone, białe i fioletowe. Firma informuje, że chociaż media społecznościowe nie istniały w 1997 r., pierwsze uruchomienie wciąż wywołało szum. W okresie świątecznym 2014 roku zdjęcie czerwonego kubka Starbucks było podobno udostępniane w mediach społecznościowych co 14 sekund.

Świąteczne kubki były przeważnie czerwone po raz pierwszy w 1999 roku. Szybko stało się to tradycją, z kolorem podkreślonym w marketingu kubków w 2005 (na „theredcup.com”) i 2006 (na „itsredagain.com”). Witryny te były bardzo aktywne dla użytkowników, a promocje, filmy, gry, porady, quizy, umiejętności i inne posty były codziennie w okresie promocyjnym. Oprócz zaangażowania online zastosowano kreatywny marketing: w 2004 roku czerwone kubki zostały przymocowane do dachów taksówek, co trwało do stycznia 2005 roku, a kubki w 2011 roku zawierały rozszerzoną rzeczywistość kody, które można było przeglądać za pośrednictwem markowej aplikacji na niektórych urządzeniach, aby zobaczyć różne świąteczne postacie, a klienci, którzy odblokowali wszystkie postacie, mogli otrzymać bezpłatny prezent.

W rocznice pucharów zaproponowano dalsze promocje. W 2022 roku, aby uczcić 25. rocznicę, Starbucks stworzył projekty, które odzwierciedlały oryginalny styl pakowania prezentów. Zawierały również odcień mięty pieprzowej, aby uczcić równoczesną 20. rocznicę napoju Starbucks Peppermint Mocha.

Według Ad Age , czerwone kubki Starbucks były dużym czynnikiem wpływającym na wzrost obecności komercyjnych świąt Bożego Narodzenia w Chinach . Wraz z obecnością Starbucks w 2010 roku jako ambitnej marki , młodzi Chińczycy zaangażowali się w motyw świąteczny i wymyślili świąteczną nostalgię, będąc widzianymi z czerwonymi filiżankami.

Powiązane promocje

Kubek wspierający Product Red w 2008 roku

Zazwyczaj napoje sezonowe zbiegają się z okresem czerwonego kubka i są wydawane i promowane razem. Każdego roku dniem premiery czerwonych kubków jest Dzień Czerwonego Pucharu, w którym mogą pojawić się dodatkowe promocje Starbucks. Oczekiwanie na Dzień Czerwonego Pucharu stało się internetowym fenomenem , z odliczaniem poświęconym temu wydarzeniu; „countdowntoredcups.com” śledzi przybycie kubków do pięciu krajów (Stany Zjednoczone, Kanada, Wielka Brytania, Irlandia, Filipiny i Australia) oraz regionu MENA .

Promocja połączona z Product Red w grudniu 2008 roku, wykorzystując wspólny motyw kolorystyczny, aby pomóc zebrać pieniądze na badania nad HIV/AIDS . W grudniu 2010 r. Starbucks prowadził na swojej stronie internetowej promocję „12 dni udostępniania”, oferując oferty w sklepach, a także kontynuując wsparcie Product Red. Amerykański zespół The Killers również każdego roku produkował świąteczną piosenkę wspierającą badania nad HIV / AIDS, aw 2010 roku teledysk do ich piosenki „ Boots ” miał swoją premierę na stronie internetowej Starbucks 1 grudnia, w Światowy Dzień AIDS . Promocje Starbucks wspierające te badania przekazują 0,05 USD za zakup/odtworzenie utworu.

Starbucks nawiązał współpracę z amerykańskim muzykiem Taylorem Swiftem , aby promować wydanie Red (Taylor's Version) w 2021 roku; listopadowa premiera zbiegła się z okresem świątecznym czerwonego kubka, a klienci mogli zamówić ulubiony napój kawowy Swifta, prosząc o „Taylor's Latte”. Jej muzyka, w tym album, była również odtwarzana w sklepach Starbucks.

W 2022 roku Starbucks zorganizował Dzień Czerwonego Kubka 17 listopada, rozdając bezpłatne czerwone kubki wielokrotnego użytku klientom kupującym określone napoje sezonowe, w ramach inicjatywy mającej na celu zmniejszenie ilości odpadów o 50% do 2030 roku.

Kwestie

Zwykły czerwony kubek z napisem „Wesołych Świąt” w 2015 roku

Amerykański skrajnie prawicowy komentator ewangeliczny , Joshua Feuerstein , zasłynął w 2015 r., kiedy opublikował internetową tyradę krytykującą Starbucks i nazywającą firmę antychrześcijańską za usunięcie świątecznych wzorów z kubków, chociaż projekty nigdy nie zawierały chrześcijańskich obrazów, a kubki z 2014 r. również zawierały stonowany design, którego jedyną ozdobą jest sosna w głębszym odcieniu czerwieni. ówczesnego kandydata na prezydenta Donalda Trumpa W rezultacie wezwał do bojkotu Starbucks. Feuerstein zasugerował, aby ludzie mówili baristom w Starbucks, że nazywają się „Wesołych Świąt”, aby musieli to mówić podczas składania zamówienia; dzięki temu pomysłowi ludzie zaczęli popularyzować „#MerryChristmasStarbucks”. Niektórzy ludzie, którzy uważali, że kontrowersje są niepotrzebne, odpowiedzieli, wprowadzając „#ItsJustACup” do trendu. Oryginalny hashtag został również przejęty przez osoby piszące inne wiadomości na swoich kubkach i udostępniające je.

W 2022 roku pracownicy Starbucks w Stanach Zjednoczonych zorganizowali strajk w Dzień Czerwonego Pucharu w związku z prawami pracowniczymi , w tym odmową Starbucks współpracy ze związkami zawodowymi i zwalnianiem osób związanych ze związkami zawodowymi Starbucks . Do strajku przyłączyło się około 2000 pracowników z 25 stanów. Dzień został podobno wybrany ze względu na to, że jest to bardzo popularny dzień obsługi, bardziej obciążający personel i mający większe znaczenie dla klientów, których to dotyczy.

Pojawiła się krytyka, że ​​​​Starbucks wypuszcza kubki, które są postrzegane jako sygnalizujące początek sezonu świątecznego, zbyt wcześnie w listopadzie, co pomogło w zwiększeniu świątecznego niepokoju .