Marketing elektronicznych papierosów i e-papierosów w płynie

Papierosy elektroniczne są sprzedawane palącym i niepalącym mężczyznom, kobietom i dzieciom jako bezpieczniejsze niż papierosy . Firmy produkujące e-papierosy znacznie przyspieszyły wydatki marketingowe . Wszystkie duże firmy tytoniowe zajmują się marketingiem e-papierosów. W przypadku większości dużych firm tytoniowych produkty te szybko stają się istotną częścią całkowitych na reklamę . Firmy produkujące e-papierosy mają żywotny interes w maksymalizacji liczby długoterminowych użytkowników produktów. Wejście tradycyjnych międzynarodowych przedsiębiorstw tytoniowych do obrotu takimi produktami stanowi poważne zagrożenie dla ograniczenia używania tytoniu . Firmy zajmujące się e-papierosami stosują intensywne strategie marketingowe, takie jak te stosowane do reklamowania tradycyjnych papierosów w latach pięćdziesiątych i sześćdziesiątych XX wieku . Podczas gdy reklama wyrobów tytoniowych jest zakazana w większości krajów, telewizyjne i radiowe reklamy e-papierosów w kilku krajach mogą pośrednio zachęcać do używania tradycyjnych papierosów .

Reklamy e-papierosów zawierały komunikaty marketingowe zawierające pseudonaukowe oświadczenia zdrowotne. Dostępne dowody wskazują, że aerozol e-papierosa to nie tylko „para wodna”, jak często twierdzi się w ich marketingu. Powszechne reklamy i promocje obejmowały twierdzenie, że waporyzacja stanowi niewielkie zagrożenie dla osób postronnych. Mimo to w wielu artykułach przytaczano wady i skutki uboczne , a negatywne skutki jego biernej pary wykazano w licznych badaniach. Zgodnie z prawem Stanów Zjednoczonych opakowania i reklamy e-papierosów wymagają ostrzeżeń zdrowotnych o treści „OSTRZEŻENIE: Ten produkt zawiera nikotynę. Nikotyna jest substancją chemiczną uzależniającą”. E-papierosy są reklamowane między innymi jako narzędzie do obejścia zasad zakazu palenia , umożliwiając użytkownikom „palenie w dowolnym miejscu”. Twierdzenia o skuteczności rzucania palenia nie są poparte dostępnymi dowodami naukowymi , zgodnie z przeglądem z 2014 roku. E-papierosy są kierowane do młodych osób niepalących. Koszt został wykorzystany jako taktyka marketingowa w mediach społecznościowych .

Rekomendacje celebrytów są wykorzystywane do zachęcania do używania e-papierosów. Produkty z e-papierosów pojawiały się w filmach, talk-show i teledyskach . Sponsorowanie wydarzeń sportowych, takich jak piłka nożna, wyścigi samochodowe, golf, wyścigi łodzi motorowych i supermotocykli, jest wykorzystywane jako narzędzie promocyjne e-papierosów. Większość sklepów z e-papierosami korzysta głównie z kanałów mediów społecznościowych, takich jak Facebook , Instagram , Yelp , Twitter i YouTube , oraz z określonych wydarzeń dostępnych dla ogółu społeczeństwa, aby sprzedawać swoje produkty. Taktyki marketingowe e-papierosów mają możliwość upiększania palenia i zachęcania dzieci i osób nigdy nie palących, nawet jeśli takie skutki nie są zamierzone. Marketing e-papierosów z motywami zdrowia i stylu życia może zachęcić młodzież, która nie pali, do spróbowania e-papierosów, ponieważ może wierzyć, że e-papierosy są mniej szkodliwe i bardziej akceptowane społecznie. To przekonanie może zmniejszyć obawy związane z uzależnieniem od nikotyny . Podejścia reklamowe e-papierosów z powodzeniem rozpowszechniły się wśród młodych dorosłych i młodzieży. Pieniędzy wydanych na marketing e-papierosów towarzyszył wzrost wapowania wśród młodych dorosłych i młodzieży.

Pojemniki na e-liquidy (płyn używany w produktach do waporyzacji) mogą wydawać się kuszące dla dzieci w każdym wieku z wielu powodów. Na przykład niektóre e-liquidy mogą mieć etykiety lub reklamy, które wprowadzają młodzież w błąd, myśląc, że produkty to rzeczy, które zjedliby lub wypili – na przykład pudełko soku, cukierek lub ciastko. Nadal istnieje wiele nierozwiązanych kwestii dotyczących tego, jak należy uregulować sprzedaż i marketing e-papierosów. To, czy e-papierosy zmniejszają, czy zwiększają ryzyko dla zdrowia, zależy między innymi od skomplikowanej i zmieniającej się interakcji między firmami sprzedającymi e-papierosy, użytkownikami, organami regulacyjnymi i naukowcami. W Stanach Zjednoczonych i wielu innych krajach e-papierosy nie podlegają takim samym ograniczeniom marketingowym i promocyjnym, jak tradycyjne papierosy. W rezultacie firmy zajmujące się e-papierosami mogą reklamować się w telewizji i środkach masowego przekazu, a także za pośrednictwem nowszych kanałów, takich jak Internet . Twierdzenia o skuteczności jako narzędzia do rzucania palenia były widoczne w reklamach e-papierosów w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Chinach, mimo że takie twierdzenia nie zostały poparte przez organy regulacyjne .

Tło

Samir Soneji nie miał pojęcia, w co się pakuje, kiedy zgodził się porozmawiać o potencjalnym ryzyku związanym z waporyzacją na pierwszym amerykańskim szczycie e-papierosów w Waszyngtonie w maju ubiegłego roku. Jego pierwszą wskazówką było buczenie. Soneji odkrył, że wiele osób na widowni było emocjonalnie lub finansowo zainteresowane waporyzacją – i nie zapłacili nawet 1100 dolarów za bilet, aby usłyszeć, jak ktoś kwestionuje korzyści płynące z e-papierosów. „Nie zdawałem sobie sprawy, ile osób będzie z branży, a których praca i środki do życia są [związane] z e-papierosami” – mówi. „Słyszenie o szkodliwości wapowania wydawało się zagrażać ich istnieniu”. Po szczycie poświęconym e-papierosom, media o nazwie Vaping360 opisał Soneji jako „mówcę z najbardziej żmudnym i pieszym programem anty-vapingowym” i zaatakował go i jego współautorów jako „kto jest kim wśród okropnych badaczy vapingu”. Ataki na Soneji są podobne do ataków na każdą osobę, która mówi o możliwych szkodach związanych z waporyzacją.

Krawędź

Zrozumienie roli papierosów elektronicznych wymaga zrozumienia długiej historii używania tytoniu w Stanach Zjednoczonych , w tym roli dostarczania nikotyny , wielu przykładów produktów o „ograniczonej szkodliwości” i związanych z nimi oświadczeń zdrowotnych oraz wpływu używania wyrobów tytoniowych na społeczeństwo zdrowie. Od końca XIX wieku, kiedy wszedł do użytku „nowoczesny” papieros, naukowcy i urzędnicy zdrowia publicznego powiązali palenie papierosów z niezwykłą liczbą niepożądanych skutków , a obecnie jest ono uznawane za główną przyczynę przedwczesnej śmierci w Stanach Zjednoczonych. Odpowiednio, od stulecia producenci, naukowcy, przedsiębiorcy i liderzy zdrowia publicznego promują lub zalecają zmiany w produktach, które mogą usunąć niektóre szkodliwe elementy z dymu papierosowego. Jednym z najnowszych produktów są e-papierosy.

E-papierosy są przeznaczone dla użytkowników do wdychania nikotyny, aromatów i innych dodatków poprzez aerozol ( parę ). Twierdzenia i strategie marketingowe stosowane przez firmy produkujące e-papierosy oraz wysiłki podejmowane przez innych w celu opracowania narzędzi naukowych i regulacyjnych do radzenia sobie z tymi nowymi produktami przyczyniają się do obecnego dyskursu na temat e-papierosów. Według US Surgeon General z 2016 r. wiele wniosków dotyczących oceny potencjalnych (i przyszłych) konsekwencji tych produktów można wyciągnąć z analizy odpowiednich doświadczeń minionego stulecia, zwłaszcza wprowadzenia nowych produktów (w tym e-papierosów oraz inne produkty tytoniowe i nikotynowe) oraz twierdzenia o zmniejszonym narażeniu na substancje toksyczne , zgłaszane przez przemysł i inne podmioty.

Producenci mogą sprawić, że roztwór nikotyny będzie pozbawiony smaku, ale wiele firm dodaje smaki, w tym miętową truflę czekoladową, whisky, gumę balonową, gumowate misie i watę cukrową. W raporcie Kongresu USA z wiosny 2014 roku oskarżono producentów e-papierosów o wykorzystywanie tych smaków w celu odwołania się do młodzieży, co jest strategią marketingową zabronioną w przypadku papierosów tytoniowych, ponieważ jest tak skuteczna w przyciąganiu młodych użytkowników. W przeciwieństwie do wyrobów tytoniowych sprzedaż e-papierosów nie była w 2014 roku ograniczona wiekowo, aw 2012 roku około 1,78 miliona uczniów w klasach 6-12 wypróbowało urządzenia.

W przeglądzie z 2015 roku stwierdzono: „Ponieważ konsumpcja tytoniu jest ograniczana, rośnie zapotrzebowanie na zaprzestanie palenia. Farmakologiczne leczenie uzależnienia od nikotyny pozostaje aktywnym obszarem badań. Istnieje wiele preparatów nikotynowych (gumy nikotynowe, plastry, e-papierosy i środki do inhalacji ), które są swobodnie dostępne w większości części świata. Produkty te są intensywnie promowane i sprzedawane jako magiczne środki”.

Międzynarodowy Philip Morris

Zobacz też: Fundacja na rzecz Świata bez dymu tytoniowego

Widok zewnętrzny sklepu IQOS w Japonii. IQOS to podgrzewany wyrób tytoniowy firmy Philip Morris International .

Jako element programu public relations , jednym z podejść przemysłu tytoniowego jest finansowanie badań naukowych . Na przykład firma Philip Morris International utworzyła i sfinansowała Fundację na rzecz Świata bez dymu tytoniowego . Organizacja twierdzi, że będzie wspierać ideę „zakończenia palenia w tym pokoleniu poprzez wyeliminowanie używania papierosów i innych form palnego tytoniu”. W 2017 roku Philip Morris International oświadczył, że przekaże organizacji 960 milionów dolarów w ciągu 12 lat. 80 milionów dolarów rocznie to około 0,1% dochodu Philip Morris International i mniej niż 1% jego zarobków. Jednak Philip Morris International przeznacza miliardy na różnego rodzaju promocje i lobbing na rzecz przemysłu tytoniowego. Organizacja nie może być uznana za niezależną od Philip Morris International od września 2018 r. „W przypadku braku prawdziwej niezależności osiągniętej poprzez strukturalne oddzielenie finansowania, priorytetów i zarządzania Fundacją od istniejących ustaleń wstępnych, które wyraźnie przynoszą korzyści Yach i PMI, FSFW może działać operacyjnie, aby rozwijać i wzmacniać komunikaty przemysłu tytoniowego i potencjalnie zaostrzać konflikty w zakresie zdrowia publicznego”, według czasopisma Tobacco Control w 2018 r.

Philip Morris International twierdzi, że intencją Fundacji na rzecz świata bez dymu jest przyspieszenie zakończenia palenia, ale zwolennicy kontroli tytoniu są sceptyczni, twierdząc, że firma nadal sprzedaje tradycyjne papierosy, o których wiedzą, że nie są bezpieczne. Promując kontynuację uzależnienia od nikotyny za pomocą waporyzatorów i podgrzewanych wyrobów tytoniowych , przez przemysł tytoniowy wciąż zarabiający na sprzedaży tych wyrobów, Fundacja na rzecz Świata bez Dymu jest jedynie „platformą dla najnowszych produktów swojego sponsora” . W 2020 roku grupy rzeczników, które są pośrednio finansowane przez Philip Morris International za pośrednictwem Foundation for a Smoke-Free World, publikują informacje sprzeczne z urzędnikami ds. Zdrowia publicznego, którzy twierdzą, że efekt używania e-papierosów jest nieznany, a także ich możliwość wyrządzenia szkody. Organizacja Global State of Tobacco Harm Reduction (GSTHR) odrzuciła związek między używaniem e-papierosów a zwiększaniem podatności osób na zakażenie COVID-19 . „Taki obrót sprawy może mieć niebezpieczne żniwo, nie tylko dla zdrowia publicznego, ale także dla światowej gospodarki” – powiedział Michél Legendre, kierownik kampanii w organizacji non-profit Corporate Accountability International .

Philip Morris International przewiduje przyszłość bez tradycyjnych papierosów, ale działacze i analitycy branżowi kwestionują prawdopodobieństwo rozpuszczenia tradycyjnych papierosów przez e-papierosy lub inne produkty, takie jak IQOS . Poza sklepem IQOS w Kanadzie marketing obejmował tablicę na chodniku z komunikatem „Budowanie przyszłości bez dymu tytoniowego”. Philip Morris International otworzył sklepy IQOS w Japonii i innych miejscach na świecie. Emisje produktu IQOS firmy Philip Morris International wytwarzają zarówno aerozol , jak i dym . W 2012 roku naukowcy Phillip Morris International stwierdzili, że produkt ten wytwarza dym. Phillip Morris International podjął w 2016 roku decyzję, że produkt IQOS nie wytwarza dymu. szwajcarski naukowiec opublikował komentarz opublikowany w JAMA Internal Medicine . To rozgniewało Phillip Morris International, ponieważ stwierdził, że produkt IQOS wytwarza dym.

Zewnętrzne wideo
Death In The West (pełnometrażowy dokument)

Death in the West to antynikotynowy film dokumentalny z 1976 roku . Reporter Peter Taylor przekonał Helmuta Wakehama, ówczesnego wiceprezesa Philip Morris USA ds. nauki i technologii, aby przyznał, że w zwykłych papierosach znajdują się substancje rakotwórcze . Wakeham stwierdził: „Jest wiele rzeczy, które są niezdrowe… co mamy zrobić, przestać żyć?” Wakeham stwierdził również: „Przeciętny lekarz jest laikiem, jeśli chodzi o dogłębną wiedzę na temat palenia i zdrowia”. Kiedy Taylor ponownie naciskał na niego w sprawie czynników rakotwórczych, odpowiedział: „Wszystko można uznać za szkodliwe. Sos jabłkowy jest szkodliwy, jeśli wypijesz go za dużo”. Taylor przeprowadził wywiad z amerykańskim kowbojem Bobem Julianem przy ognisku. Julian stwierdził: „Zacząłem palić, kiedy byłem dzieckiem, podążając za tymi oskrzelami”. Dodał: „Myślałem, że aby być mężczyzną, trzeba mieć papierosa w ustach. Lata zajęło mi odkrycie, że wszystko, co z tego mam, to rak płuc. Umrę jako młody człowiek”. Julian zmarł zaledwie kilka miesięcy po udzieleniu wywiadu.

Grafika z raportu US Surgeon General z 2019 roku zatytułowanego Jak działa e-papieros

Przegląd

Reklamy starych papierosów

Reklama papierosów Winston z 1960 roku .

Reklama papierosów Kent z 1956 roku .

Ogólnie rzecz biorąc, marketing produktowy ma na celu informowanie ludzi o oferowanych produktach (a tym samym rozwijanie „świadomości marki”) oraz nakłanianie ludzi do kupowania określonych marek (tj. rozwijanie „preferencji” marki). Branding jest szczególnie ważny w przypadku produktów uważanych za „towary”, takich jak tradycyjne papierosy i e-papierosy, gdzie oferty są podobne, a branding odróżnia produkty. Marketing jest szczególnie ważny w przypadku e-papierosów, ponieważ nowe produkty muszą być wprowadzane do potencjalnych użytkowników.

Podobnie jak marketerzy tradycyjnych papierosów, marketerzy e-papierosów wykorzystują szereg kanałów i taktyk do reklamowania i promowania swoich produktów. Kanały te obejmowały szeroko zakrojony marketing w Internecie i reklamy w mediach głównego nurtu, w tym w popularnych czasopismach, reklamach w punktach sprzedaży detalicznej, lokowaniu produktu w popularnych mediach, a nawet w reklamach telewizyjnych – opcja reklamowa niedostępna dla tradycyjnych producentów papierosów ze względu na przepisy regulacyjne .

Promując e-papierosy jako zdrowszą opcję, firmy tytoniowe pracują nad rebrandingiem. E-papierosy są sprzedawane jako do rzucania palenia , a ich użycie wzrasta szczególnie wśród uczniów gimnazjów i liceów w USA, ale także wśród dorosłych. Pomimo wysokiego rozpowszechnienia używania, e-papierosy nie zostały dokładnie zbadane; korzyści i ryzyko związane z ich stosowaniem są nieznane, w tym spożywane chemikalia. Dobrowolne raporty konsumentów i opieki zdrowotnej wymieniają hospitalizację z powodu zapalenia płuc, drgawek, dezorientacji, zastoinowej niewydolności serca i niedociśnienia jako związane z e-papierosami. Jednak dotychczasowe badania pokazują mieszane dowody, w tym brak istotnego związku dotyczącego zaprzestania palenia i e-papierosów oraz możliwości rzucenia palenia, podczas gdy inne sugerują, że e-papierosy zachęcają do „podwójnego zastosowania” w połączeniu z paleniem tytoniu. Aktywnie promowane jest używanie e-papierosów. Są reklamowane w radiu i telewizji oraz w prasie, jak to miało miejsce w latach pięćdziesiątych XX wieku z tytoniem .

W 2016 roku w analizie w The BMJ naukowcy stwierdzili:

Przejęcie przez przemysł tytoniowy wielu wcześniej niezależnych producentów i importerów e-papierosów jest powodem do niepokoju. Ciągły agresywny marketing papierosów, w tym skierowany do dzieci, a także lobbing i prawne wyzwania wobec środków kontroli tytoniu jasno pokazują, że światowy przemysł tytoniowy nie jest poważnie zainteresowany zmniejszeniem szkód, jakie powoduje. W związku z tym branża prawdopodobnie będzie próbowała wykorzystać e-papierosy do usprawnienia swojej podstawowej działalności polegającej na sprzedaży tytoniu.

Promocja i reklama wyrobów tytoniowych jest bezpośrednio związana z konsumpcją tytoniu wśród ogółu społeczeństwa. Promocja i reklama wyrobów tytoniowych jest ważną przyczyną inicjacji i eskalacji palenia wśród młodzieży. Reklama telewizyjna i radiowa wyrobów tytoniowych jest zabroniona w Stanach Zjednoczonych od 1971 r., a ustawa Family Smoking Prevention and Tobacco Control Act z 2009 r. ustanowiła za pośrednictwem amerykańskiego Centrum Wyrobów Tytoniowych FDA nowe ograniczenia dotyczące reklam i promocji. Te nowe przepisy nie rozszerzają jednak kongresowego zakazu reklam telewizyjnych papierosów na e-papierosy ani nie ograniczają taktyk promocyjnych i używania aromatyzowanych płynów, które zwiększają atrakcyjność tych produktów dla młodzieży. Firmy produkujące e-papierosy sprzedają swoje produkty dzieciom i młodzieży, promując smaki i wykorzystując szeroką gamę kanałów medialnych – podejście stosowane (z powodzeniem) przez przemysł tytoniowy do sprzedaży tradycyjnych wyrobów tytoniowych młodzieży.

Firmy produkujące e-papierosy, z których prawie wszystkie są własnością głównych firm tytoniowych lub mają udziały inwestycyjne, stosują taktyki promocyjne, w tym: reklamy telewizyjne kierowane do stacji o wyraźnym atrakcyjności dla młodzieży; reklamy w punktach sprzedaży w sklepach detalicznych; strony internetowe produktów i media społecznościowe ; ukierunkowane reklamy za pośrednictwem wyszukiwarek i witryn internetowych, które koncentrują się na muzyce, rozrywce i sporcie; oraz sponsoring i bezpłatne próbki na imprezach skierowanych do młodzieży. Wydaje się, że głównym mechanizmem promocji e-papierosów jest w szczególności korzystanie z mediów społecznościowych i wpływowych osób młodych. Na przykład, chociaż wydaje się, że Juul wydawał niewiele lub wcale pieniędzy na tradycyjną reklamę, przeprowadził jedną z najskuteczniejszych kampanii w mediach społecznościowych, która pomaga promować jego produkt w całym kraju. Wiele z tych metod reklamy e-papierosów jest nielegalnych w przypadku tradycyjnych papierosów, właśnie dlatego, że takie taktyki promują inicjację wśród młodzieży i stałe używanie wyrobów tytoniowych.

Tymczasem reklama e-papierosów skutecznie dotarła do młodzieży. W 2016 roku 78,2% gimnazjalistów i licealistów – czyli 20,5 mln młodzieży – zetknęło się z reklamami e-papierosów z co najmniej jednego źródła. Narażenie na reklamy zwiększa zamiar używania e-papierosów wśród nastolatków niebędących użytkownikami i jest związane z obecnym używaniem e-papierosów, nawet w sposób zależny od dawki, ponieważ zwiększona ekspozycja wiąże się ze zwiększonymi szansami na użycie. Zwiększone używanie i narażenie na e-papierosy wśród młodzieży, w połączeniu z dramatycznym wzrostem reklamy, może poważnie podważyć udane wysiłki na rzecz deglamoryzacji, ograniczenia i zmniejszenia używania wyrobów tytoniowych. Włączenie i rozszerzenie ograniczeń reklamy wyrobów tytoniowych o zakazy reklamy i promocji produktów e-papierosów w formach dostępnych dla dzieci i młodzieży byłoby kluczowym, opartym na dowodach środkiem mającym na celu ograniczenie używania e-papierosów przez młodzież.

Zewnętrzne wideo
promujące epidemię tytoniu – Glantz o e-papierosach – część 1 (Reg Watch) i część 2

Krajobraz mediów społecznościowych jest zdominowany przez komunikaty pro-vaping rozpowszechniane przez przemysł i zwolenników vapowania, podczas gdy niepewność związana z regulacjami dotyczącymi e-papierosów, wyrażana w dziedzinie zdrowia publicznego, nie znajduje odzwierciedlenia w trwających dialogach w mediach społecznościowych. E-papierosy najnowszej generacji w coraz mniejszym stopniu przypominają swoje odpowiedniki podobne do papierosów pierwszej generacji i są promowane nie tylko jako narzędzie do rzucania palenia i bezpieczniejsza alternatywa dla palenia, ale także jako aktywność rekreacyjna, dzięki której użytkownik może stworzyć własne, unikalne wapowanie doświadczenie w stosowaniu smaków, modyfikacji urządzeń i sztuczek waporyzacyjnych .

Wydatki marketingowe

W przeciwieństwie do firm zajmujących się papierosami i tytoniem bezdymnym , firmy produkujące e-papierosy nie są upoważnione do przekazywania wydatków marketingowych i promocyjnych Federalnej Komisji Handlu Stanów Zjednoczonych , dlatego całkowita kwota, jaką wydają, jest niepewna od 2018 r. Firmy produkujące e-papierosy w dużej mierze zwiększyły wydatki na marketing . Od 2017 r. wydatki na reklamę e-papierosów we wszystkich kanałach medialnych rosną z każdym rokiem. Od 2016 roku większość dużych tytoniowych posiada co najmniej jedną markę e-papierosów, a produkty te szybko stają się znaczną częścią całkowitych wydatków na reklamę. Od 2017 roku wszystkie duże firmy tytoniowe zajmują się marketingiem e-papierosów. Niektóre tradycyjne międzynarodowe firmy tytoniowe energicznie konkurują z niezależnymi firmami produkującymi e-papierosy o udział w rynku . W przeglądzie z 2017 r. stwierdzono, że „Zwiększona koncentracja rynku ENDS w rękach międzynarodowych firm tytoniowych dotyczy społeczności zajmującej się zdrowiem publicznym, biorąc pod uwagę dziedzictwo branży polegające na zaciemnianiu wielu podstawowych prawd na temat ich produktów i wprowadzaniu w błąd opinii publicznej fałszywymi twierdzeniami, w tym że tak zwane „lekkie” papierosy o niskiej zawartości substancji smolistych zmniejszyłyby szkody związane z paleniem. Chociaż przedstawiciele przemysłu deklarują zainteresowanie ENDS ze względu na ich potencjał redukcji szkód, wielu obserwatorów uważa, że ​​dominującą motywacją pozostaje zysk”.

Od 1 stycznia 2008 do 30 czerwca 2012 131 różnych marek reklamowało swoje e-papierosy. Większość stanowiły marki e-papierosów i było kilka marek detalicznych, takich jak Vaporium. W 2013 roku blu stanowiło ponad 60% wydatków. W 2013 roku Njoy, Fin, Mistic i 21st Century Smoke stanowiły pozostałe 5 największych wydatków na promocję. Sześć dużych firm zajmujących się e-papierosami w USA wydało USD na promocję e-papierosów, czyli ponad dwukrotnie więcej niż w 2012 r. Firmy te stosowały wiele technik stosowanych wcześniej do wprowadzania na rynek zakazanych tradycyjnych papierosów , takich jak telewizja reklamy i sponsoring festiwali muzycznych. Wiadomo, że te marketingowe prowadzą młodzież do rozpoczęcia palenia , a niektóre, w tym reklamy telewizyjne, są zakazane dla tradycyjnych papierosów od ponad dekady. Wydatki na marketing e-papierosów w USA wzrosły z 3,6 miliona dolarów w 2010 roku do 125 milionów dolarów w 2014 roku, co przełożyło się na szybki wzrost używania e-papierosów przez młodzież. W ciągu zaledwie trzech lat poprzedzających 2015 r. ilość pieniędzy wydanych na reklamę e-papierosów wzrosła w Stanach Zjednoczonych o ponad 1200%, czyli 12-krotnie. W ostatnich latach poprzedzających rok 2017 nastąpił gwałtowny wzrost wydatków na marketing e-papierosów w USA. Według raportu z 2015 roku w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie na promocję e-papierosów w Internecie wydaje się ponad 2 miliony dolarów rocznie. E-Lites, Vype, SKYCIG, NJOY i Gamucci wydały łącznie około 8,4 miliona funtów na promocję e-papierosów w Wielkiej Brytanii w 2013 roku w różnych punktach sprzedaży. British American Tobacco wydało 3,6 miliona funtów w Wielkiej Brytanii na marketing swojego produktu Vype w 2014 roku. W 2014 roku SKYCIG (przemianowany na blu eCigs lub po prostu blu) oświadczył, że zainwestuje 20 milionów funtów w Wielkiej Brytanii w działania marketingowe. W latach 2015-2017 Juul wydał 2,1 miliona dolarów na działania marketingowe.

Producenci zauważyli szybki wzrost zainteresowania konsumentów e-papierosami, więc szybko forsowali rozszerzenie sprzedaży swoich produktów do sklepów stacjonarnych. Sprzedaż papierosów i produktów pokrewnych została po raz pierwszy zaobserwowana w Nielsena w 2007 r., aw latach 2009-2012 sprzedaż detaliczna e-papierosów rozszerzyła się na wszystkie główne rynki w USA. Wzrost ten zbiegł się w czasie ze wzrostem wydatków marketingowych firm produkujących e-papierosy na wszystkich platformach medialnych. Dostępne dowody sugerują, że inwestycje w reklamę e-papierosów rosną od 2012 roku; że są one sprzedawane w różnych miejscach, takich jak środki masowego przekazu i internet; i że taktyki promocyjne różnią się między producentami. Wydatki marketingowe w 2013 roku kierowane były do ​​krajów rozwiniętych, gdzie zakup tradycyjnych papierosów może w tym czasie maleć. Promotorzy niepalących utrzymują, że przemysł tytoniowy sprzedaje e-papierosy nastolatkom, ponieważ badania wskazują, że rozwijający się rynek tradycyjnych papierosów będzie nadal spadał.

W 2016 roku Royal College of Physicians opublikowało raport, w którym stwierdzono, że „eskalacja wydatków marketingowych odzwierciedla zwiększone zasoby dostępne w następstwie fali inwestycji przemysłu tytoniowego w e-papierosy, przy czym zaangażowanie tego ostatniego w marketing budzi wyraźne obawy”. Miliony dolarów wydane na marketing skierowany do palaczy sugerują, że e-papierosy są „nowsze, zdrowsze, tańsze i łatwiejsze w użyciu w sytuacjach wolnych od dymu tytoniowego, a wszystkie powody, dla których użytkownicy e-papierosów twierdzą, motywują ich używanie”. Producenci e-papierosów wykorzystali znaczną ilość reklam, aby przedstawić „vaping” jako publicznie szanowaną i kuszącą czynność. Wydatki na reklamę e-papierosów gwałtownie wzrosły, podczas gdy bezpieczeństwo i długoterminowe skutki zdrowotne są nadal nieprzejrzyste na podstawie dostępnych dowodów naukowych od 2018 r.

Chociaż rynek e-papierosów jest skomplikowany z powodu różnic w markach należących do firm tytoniowych i niezależnych, firmy produkujące e-papierosy wciąż się zmieniają i mają wpływ na produkcję, ceny, marketing i promocję oraz dystrybucję produktów e-papierosów i Akcesoria. Rynek e-papierosów szybko się rozwijał i zmieniał, z zauważalnym wzrostem całkowitej sprzedaży produktów e-papierosowych, rodzajów produktów, konsolidacji firm, wydatków marketingowych i kanałów sprzedaży.

Własność rynku

Tradycyjnie zdominowany przez małe firmy rozpoczynające działalność, rynek e-papierosów doświadczył szybkiego wzrostu i zmian, a ostatnio, od 2019 r., zdominowali go duzi producenci i międzynarodowe firmy tytoniowe. Duże firmy tytoniowe weszły do ​​branży wapowania poprzez przejmowanie firm i marek e-papierosów lub opracowywanie własnych produktów. Główne firmy tytoniowe zaangażowane obecnie w branżę vaping to British American Tobacco, Imperial Brands , Altria Group , Reynolds American , Philip Morris International i Japan Tobacco International . Firmy te skorzystały z dużych budżetów reklamowych i marketingowych, które umożliwiają promocję w sieci World Wide Web. W 2003 roku Hon Lik stworzył nowoczesnego e-papierosa. W 2004 roku urządzenie zostało wprowadzone na rynek chiński jako alternatywa dla tradycyjnych papierosów. W 2006 roku został wprowadzony na całym świecie. W 2012 roku Imperial Brands zapłacił mu kwotę równą euro za zakup patentu . Produkty do wapowania to obecnie światowy przemysł o wartości wielu miliardów dolarów.

Ponieważ firmy zajmujące się tradycyjnymi papierosami przejęły największe marki e-papierosów , obecnie czerpią korzyści z podwójnego rynku palaczy i użytkowników e-papierosów, jednocześnie prezentując się jako czynniki redukcji szkód . Budzi to obawy co do stosowności promowania produktu, który bezpośrednio przynosi korzyści przemysłowi tytoniowemu. Co ważne, jest mało prawdopodobne, aby sam zysk zwiększył ich udział w rynku, szczególnie w bardzo restrykcyjnym otoczeniu regulacyjnym, w którym działają firmy tytoniowe. Ponadto jednoznaczna odmowa stowarzyszania się z przemysłem tytoniowym, który wydaje się, choćby z pobudek samolubnych, wspierać redukcję szkód tytoniowych, może nieumyślnie zaszkodzić wiarygodności społeczności zajmującej się kontrolą tytoniu.

Niezależnie od własności branżowej firmy zajmujące się e-papierosami miałyby jednak żywotny interes w maksymalizacji liczby długoterminowych użytkowników produktów. Następnie na rządach spoczywa etyczny obowiązek ograniczenia wpływu przemysłu poprzez odpowiednie przepisy dotyczące wytwarzania, dostępności i użytkowania produktów, opracowane w świetle interesów zdrowia publicznego , stwierdzono w przeglądzie z 2016 r. W 2014 roku Światowa Organizacja Zdrowia wydała oświadczenie zachęcające organy rządowe do ograniczenia promocji i sponsorowania e-papierosów, w tym do zapewnienia, że ​​żadna reklama nie jest skierowana do młodzieży, osób niepalących lub osób nieużywających nikotyny. Niewystarczające regulacje mogą przyczynić się do ekspansji rynku e-papierosów, w którym przedsiębiorstwa tytoniowe mają znaczny udział, potencjalnie renormalizując nawyki związane z paleniem i negując lata intensywnych kampanii przeciwko tradycyjnemu używaniu tytoniu.

Metody i roszczenia

Taktyki marketingowe przemysłu tytoniowego

Istnieją obawy, że TTC [tradycyjne ponadnarodowe firmy tytoniowe] sprzedają ENDS/ENNDS [elektroniczne systemy dostarczania nikotyny/elektroniczne systemy dostarczania beznikotyny] w celu: a . zminimalizować zagrożenie dla sprzedaży tytoniu poprzez promowanie ENDS jako uzupełnienia, a nie alternatywy dla tytoniu, lub kontrolowanie innowacji technologicznych, które uniemożliwiłyby poprawę ich skuteczności jako pomocy w rzucaniu palenia; B. promować palenie poprzez reklamę ENDS/ENNDS oraz promocję wśród dorosłych i dzieci; C. potwierdzać potencjalne korzyści ENDS/ENNDS – aw niedalekiej przyszłości technologii inhalatorów nikotynowych – jako pretekst do angażowania się i wywierania wpływu na decydentów politycznych, naukowców i zwolenników kontroli tytoniu w celu podważenia FCTC WHO, przy jednoczesnym budowaniu wiarygodność w inicjatywach społecznej odpowiedzialności biznesu.

Światowa Organizacja Zdrowia

Obszarem zainteresowania amerykańskiej Agencji ds. Żywności i Leków (FDA) oraz innych organizacji zajmujących się zdrowiem jest między innymi sposób, w jaki e-papierosy są sprzedawane ludziom. Marketing e-papierosów jest powszechny i ​​częściowo odpowiada za rosnącą popularność e-papierosów. Wejście tradycyjnych międzynarodowych przedsiębiorstw tytoniowych do obrotu takimi produktami stanowi poważne zagrożenie dla ograniczenia używania tytoniu . Przejście Big Tobacco z palaczy na vape ponownie rozpaliło emocje w wcześniej nieaktywnym sektorze marketingu. „To marzenie marketera” — powiedział Brice O'Brien, wiceprezes wykonawczy RJ Reynolds Tobacco Company ds. marketingu konsumenckiego. „Kontynuując długą tradycję projektowania produktów, które wyraźnie przemawiają do nowych użytkowników, w ostatnich latach firmy tytoniowe znacznie przyspieszyły wprowadzanie i sprzedaż aromatyzowanych wyrobów tytoniowych innych niż papierosy, zwłaszcza papierosów elektronicznych (e-papierosów) i cygar”, Kampania na rzecz dzieci bez tytoniu ogłoszona w 2017 r. Firmy produkujące e-papierosy stosują intensywne strategie marketingowe, takie jak te stosowane do reklamowania tradycyjnych papierosów w latach 50. i 60. XX wieku . Reklamy e-papierosów można znaleźć we wszystkich mediach, w tym w telewizji i radiu, gdzie tradycyjne reklamy papierosów zostały zakazane ponad 40 lat temu. Niektóre reklamy e-papierosów z ostatnich dwóch lat poprzedzających rok 2013 wyglądały bardzo podobnie do reklam tytoniu pojawiających się w latach 60., 50. i 30. XX wieku.

Chociaż sprzedawcy e-papierosów wysuwali twierdzenia, które różnią się od twierdzeń dotyczących tradycyjnych papierosów (takich jak używanie w celu rzucenia palenia, co jest nielegalne, ale nie jest zatwierdzonym lekiem lub urządzeniem do rzucania palenia), analiza treści marketingu e-papierosów z 2014 r. obserwacje systemów nadzoru obrotu wyrobami tytoniowymi wskazują na kilka podobieństw, w tym wykorzystanie młodych, atrakcyjnych modelek; oświadczenia dotyczące stylu życia; i celebryci. Inne twierdzenia zawarte w reklamach e-papierosów były w przeszłości stosowane przez tradycyjne marki papierosów (takie jak mniej czynników rakotwórczych, mniejsze ryzyko chorób związanych z tytoniem) lub przez bezdymne wyroby tytoniowe (takie jak możliwość ich używania w miejscach, gdzie palenie jest zabronione) ). Jednak zgodnie z zasadą domniemania, która została opublikowana w maju 2016 r., po 8 sierpnia 2016 r. producenci e-papierosów nie mogą składać zmodyfikowanych roszczeń dotyczących ryzyka (chociaż przepis ten został zakwestionowany w toczących się procesach sądowych).

Stosowanie e-papierosów lub podgrzewanych wyrobów tytoniowych jest w dużym stopniu uzależnione od podejścia marketingowego firm tytoniowych i jest przedmiotem obaw. Wynika to z faktu, że od 2019 r. duże firmy tytoniowe są właścicielami części wszystkich głównych produktów na bazie nikotyny, w tym tradycyjnych papierosów, a także snusu, e-papierosów i podgrzewanych wyrobów tytoniowych. Istnieje sporo kontrowersji wokół marketingu e-papierosów. Reklama i marketing produktów e-papierosów wywołały sceptycyzm wśród pracowników służby zdrowia i ustawodawców, którzy zauważyli wiele podobieństw do twierdzeń reklamowych i taktyk promocyjnych stosowanych od dziesięcioleci przez przemysł tytoniowy do sprzedaży tradycyjnych wyrobów tytoniowych. Firmy produkujące e-papierosy wykorzystują metody, które kiedyś stosowała branża tytoniowa, aby przekonać młodych ludzi do przejścia na tradycyjne papierosy. Niektóre reklamy e-papierosów naśladują wysoce dochodową reklamę tytoniu , promującą między innymi niezależność i wolność wyboru. Produkty e-papierosów są sprzedawane z różnymi bezpodstawnymi wiadomościami dotyczącymi zdrowia i rzucania palenia , a niektóre strony internetowe zawierają filmy z rekomendacjami lekarzy (kolejny odwet za stare reklamy przemysłu tytoniowego). Stuart Elliot, pisarz The New York Times , stwierdził w 2013 r., że „Niektóre slogany, takie jak „Doskonałe zaciągnięcie się za każdym razem”, są echem klasycznych sloganów tytoniowych, takich jak „Nie kaszlesz w wagonie” lub „Zamiast tego uczta leczenia”.

Komunikaty marketingowe i reklamy

Próbki e-papierosów dostarczane na imprezie

Przekazy marketingowe odzwierciedlają dobrze ugruntowane tradycyjne motywy papierosów, w tym wolność, dobry smak, romans, seksualność i towarzyskość, a także komunikaty stwierdzające, że e-papierosy są zdrowe, przydatne w rzucaniu palenia i mogą być używane w środowiskach wolnych od dymu tytoniowego. Przekazy te znajdują odzwierciedlenie w powodach używania e-papierosów przez dorosłych i młodzież. Duże firmy tytoniowe kupiły niektóre firmy produkujące e-papierosy i znacznie zwiększyły swoje wydatki na reklamę. Duże firmy tytoniowe inwestują ogromne pieniądze w te produkty i wykorzystują dopracowane techniki marketingowe naśladujące te, które dawniej były używane do upiększania i zachęcania młodych ludzi do palenia. Ten trend marketingowy może znormalizować użycie wątpliwego produktu. Ponadto, ponieważ mają one na celu naśladowanie działania palenia; może przyczynić się do ponownej normalizacji i reglamoryzacji działania palenia. Firmy produkujące e-papierosy nie używają słowa papieros w reklamach ze względu na jego piętno.

Oprócz telewizji reklamy e-papierosów pojawiają się w radiu, czasopismach, gazetach, Internecie i sklepach detalicznych. Na początku e-papierosy były reklamowane głównie w Internecie . Od 2011 do 2013 roku częstotliwość reklam telewizyjnych e-papierosów wzrosła o 256%. Co najmniej 40 unikalnych reklam e-papierosów pojawiło się w amerykańskiej telewizji w 2013 i na początku 2014 roku. W latach 2010-2014 e-papierosy ustępowały jedynie tradycyjnym papierosom jako najczęściej reklamowany produkt w czasopismach. Trzy najpopularniejsze media to prasa, telewizja i e-mail, a od 2014 r. Wydatki były najwyższe na reklamy drukowane. E-papierosy są rutynowo sprzedawane jako substytut tradycyjnych papierosów. Reklamy e-papierosów regularnie zawierają roszczenia. Na przykład są reklamowane jako skuteczne w rzucaniu palenia. Najczęściej reklamowane twierdzenia dotyczące e-papierosów to przedstawianie ich jako zdrowszego zamiennika w porównaniu z tradycyjnymi papierosami oraz jako narzędzia do obejścia polityki zakazu palenia . Ponadto niektóre e-papierosy mają wyglądać jak tradycyjne papierosy i być używane w podobny sposób; ich marketing w telewizji i innych miejscach zachęca do używania ich w sposób symulujący używanie tradycyjnych papierosów. Zezwolenie na vaping w miejscach pracy i miejscach publicznych przyczynia się do ponownego splendoru palenia, co firmy produkujące e-papierosy próbują osiągnąć za pomocą taktyk marketingowych.

Reklama niebieskiego e-papierosa pojawiła się w Sports Illustrated Swimsuit Issue w 2014 roku. Nie pokazując twarzy modelki, przedstawiała dół od bikini ozdobiony nazwą firmy. Zawierał frazę „Slim. Naładowany. Gotowy do pracy”. „Reklama właśnie osiągnęła nowy szczyt pod względem hucpy” – powiedział Stanton Glantz , dyrektor Centrum Badań i Edukacji Kontroli Tytoniu . Reklama bikini w Sports Illustrated przyciąga młodzież, stwierdził Vince Willmore, przedstawiciel kampanii na rzecz dzieci bez tytoniu. blu uruchomił drukowane reklamy, które wyglądały jak etykiety ostrzegawcze w 2017 roku. Były to „Ważne: zawiera smak”, „Ważne: Vaping blu ładnie pachnie”; i „Ważne: popielniczki nie są potrzebne”. Kpiące ostrzeżenia pojawiły się w numerach od czerwca do listopada 2017 r. znanych magazynów, takich jak Esquire , ESPN , Rolling Stone i Us Weekly . Chociaż reklamy e-papierosów nie mogą bezpośrednio twierdzić, że stanowią one mniejsze ryzyko w porównaniu z tradycyjnymi papierosami, niektóre reklamy blu zawierały inne rodzaje oświadczeń o zmniejszonej szkodliwości, takie jak „Ważne: mniej szkodliwe dla twojego portfela”.

Marketing e-papierosów jest skierowany do różnych grup, w tym starszych palaczy, ale także młodych ludzi. Niektóre e-papierosy są reklamowane jako społecznie odpowiednie, a nawet etycznie lepsze. W konkursach w czasopismach przewidziano nagrody w postaci e-papierosów. Używanie aromatów w marketingu e-papierosów budzi niepokój. Marketing e-papierosów opowiada się za kontrolą wagi i podkreśla stosowanie nikotyny w wielu smakach. Te aspekty marketingowe mogą szczególnie przyciągać osoby z nadwagą, młodzież i grupy słabsze. Reklamy e-papierosów zawierały komunikaty marketingowe zawierające pseudonaukowe oświadczenia zdrowotne. Kilka marek e-papierosów informuje w swoich reklamach o wapowaniu witamin i pomocy w kontrolowaniu wagi w celu zmniejszenia apetytu. Sprzedawcy e-papierosów twierdzą na swoich stronach internetowych, że wapowanie witamin może pomóc w kontrolowaniu wagi. VitaminVape, VapeFully, VitaStik i NutroVape oferują produkty podobne do e-papierosów, które według nich nie zawierają nikotyny i dostarczają witamin i składników odżywczych. NutroVape twierdzi, że jego produkt zapewnia „suplementy odżywcze”, a VitaminVape sugeruje, że efekty wapowania witaminy B ₁₂ są jak zastrzyk witaminy B ₁₂ . W Nowym Jorku w 2016 roku neony reklamowały najnowsze smaki. Taktyką marketingową może być opakowanie e-papierosa tak, aby wyglądał jak tradycyjna paczka papierosów . Podejścia marketingowe stosowane przez firmy produkujące e-papierosy obejmują rozdawanie bezpłatnych próbek. Gamucci założył w 2013 roku wyznaczone miejsce do wapowania o powierzchni 323 stóp kwadratowych w hali odlotów Terminalu 4 na lotnisku Heathrow . Strefa vaping pozwala ludziom na waporyzację i próbkowanie produktów Gamucci.

Niektórzy specjaliści od marketingu stwierdzili, że cechy produktu, takie jak kolor, wydają się być skierowane do kobiet. Firma VMR Products zaprojektowała e-papierosa o nazwie Vapor Couture, który jest skierowany bezpośrednio do kobiet. Vapor Couture występuje w kolorach, takich jak „głęboki fiolet” i „różowe złoto”. Smaki takie jak „bombshell” i „truskawkowy szampan” mają przemawiać do kobiet. Marka Vapor Couture była promowana poprzez w punktach sprzedaży i współpracę z blogerami . Reklama wideo e-papierosów Vapor Couture skierowana do kobiet głosiła: „uwolnij się od paczki” dzięki „smukłym, eleganckim, błyszczącym” urządzeniom w odcieniach, które pochodzą „prosto z wybiegu”. Vaping Vamps zaprojektowało e-papierosa, który jest jednoznacznie skierowany do kobiet. Anna Breslaw, autorka serwisu internetowego Jezebel , „przekonuje, że Vaping Vamps są problematyczne – nie dlatego, że są skierowane do kobiet, ale dlatego, że nie oferują konsumentom nic nowego poza„ dziewczęcym ”pakietem”.

Marketing w mediach społecznościowych

Producenci tych produktów są bardzo obecni w Internecie, wielu najwyraźniej pochodzi od indywidualnych użytkowników (samozwańczych jako „waperzy”), których entuzjazm dla tych produktów jest taki, że wydaje się, że spędzają wiele godzin każdego dnia na blogowaniu i tweetowaniu o swoich korzyściach za darmo ograniczeń, które zostałyby nałożone, gdyby produkowali oficjalne reklamy. Co bardziej niepokojące, angażują się również w rażąco obraźliwe ataki online na każdego, kto ma czelność sugerować, że ENDS to coś innego niż innowacja, która może uratować tysiące istnień ludzkich bez żadnego ryzyka.

Podyplomowe czasopismo medyczne

E-papierosy są mocno promowane we wszystkich mediach. Firmy produkujące e-papierosy promują swoje e-papierosy na Facebooku , Instagramie , YouTube i Twitterze . Treści promocyjne tworzone przez ludzi są widoczne na Facebooku, Instagramie i YouTube. Blogi i fora internetowe zawierają treści promocyjne tworzone przez użytkowników e-papierosów. Przegląd z 2017 roku wykazał, że „powstanie nowych mediów umożliwiło przemysłowi tytoniowemu penetrację kanałów takich jak Twitter i YouTube za pomocą informacji równoważących strategie denormalizacji kontroli tytoniu, z których obecnie korzysta branża papierosów elektronicznych”. E-papierosy są promowane na popularnych wydarzeniach i miejscach, a także na stronach internetowych firm, w mediach społecznościowych i za pośrednictwem innych miejsc online, w tym Groupon . Marki e-papierosów wykorzystują strony internetowe do bezpośredniej interakcji ze swoimi klientami za pośrednictwem marketingu bezpośredniego skierowanego do konsumenta (np. poczta bezpośrednia i bezpośrednia poczta elektroniczna). Postać z kreskówki o imieniu Mr. Cool pojawiła się na stronie internetowej blu, a także na YouTube w 2014 roku. Vapestick zaprojektował staromodną grę na PC zatytułowaną Wojny z elektronicznymi papierosami . W 2013 roku w grze na iPada przeznaczonej dla dzieci pojawiła się reklama e-papierosa . W październiku 2013 r. British American Tobacco, właściciel e-papierosów Vype, został powiadomiony przez pedagoga Grahama Browna-Martina tweetem na konto firmowe British American Tobacco o reklamie w grze dla dzieci My Dog My Style HD. Firma wycofała swoją reklamę i stwierdziła: „Zbadaliśmy i stwierdziliśmy naruszenie protokołów przez stronę trzecią używaną przez agencję reklamową. Jest to niedopuszczalne i traktujemy ten problem poważnie”. Firmy marketingowe tweetują na Twitterze, aby promować vaping i regularnie zamieszczają linki do miejsc, w których można je kupić online. Niektóre konta biznesowe na Twitterze promują waporyzację jako pomoc w rzuceniu palenia. E-papierosy były intensywnie sprzedawane na kanałach Twittera, oferując rabaty, smaki „przyjazne dzieciom”, generowane algorytmicznie fałszywe referencje i bezpłatne próbki. Prowadzą również marketing online za pośrednictwem filmów promocyjnych, które dostarczają informacji o tym, jak korzystać z takich produktów. Firmy zajmujące się e-papierosami, takie jak Eonsmoke, płaciły YouTuberom za recenzowanie ich produktów na YouTube. Większość filmów na YouTube związanych z waporyzacją przedstawia tę czynność jako bezpieczną i fajną alternatywę dla palenia. Firmy produkujące e-papierosy reklamowały się online w wyszukiwarce Google , Yahoo! Wyszukiwanie i Bing . Dowody wskazują, że e-papierosy są sprzedawane w mediach społecznościowych jako redukcji szkód , a sprzedawcy detaliczni i producenci wykorzystują techniki marketingowe stosowane w przeszłości przez przemysł tytoniowy.

Ważnym wyznacznikiem popularności produktu jest marketing produktowy. Na przykład wcześniejsze badania wykazały, że marketing produktu odgrywa ważną rolę w postrzeganiu produktu przez potencjalnych użytkowników e-papierosów. Czynnikami zwiększającymi prawdopodobieństwo wypróbowania e-papierosa przez potencjalnych użytkowników były: brak ostrzeżeń zdrowotnych, obecność aromatów oraz niska zawartość nikotyny lub jej brak. Podobne ustalenia odnotowano w przypadku produktów z fajek wodnych. Palacze i ci, którzy niedawno rzucili palenie, wydają się być otwarci na e-papierosy, gdy są narażeni na reklamy produktów. Ostatnio, począwszy od 2018 r., za pośrednictwem mediów społecznościowych stała się dostępna zupełnie nowa możliwość marketingu. Sprzedawcy detaliczni mogą łatwo reklamować i promować swoje produkty wśród szerokiego grona odbiorców za pośrednictwem witryn takich jak Twitter i Instagram. Te aspekty marketingowe samych produktów iw reklamach mogą prowadzić do szybkiego wzrostu popularności produktów i dlatego powinny być brane pod uwagę przy ocenie rozwoju rynku nowych produktów.

Pomiędzy premierą Juul w 2015 r. a jesienią 2018 r. ich kampania marketingowa „była wyraźnie zorientowana na młodzież”, podsumował raport Stanford Research Into the Impact of Tobacco Advertising z 2018 r. Premierze Juul towarzyszyły imprezy z pobieraniem próbek w dużych miastach USA. Młodzi ludzie rozdawali bezpłatnie urządzenia Juul podczas wydarzeń filmowych i muzycznych. „Głównym celem tych działań było nakłonienie grupy młodych wpływowych osób do przyjmowania prezentów w postaci produktów Juul” i „wypróbowania ich różnych smaków, a następnie popularyzacji ich produktów wśród rówieśników”, Stanford Research Into the Impact of 2018 Raport o reklamie wyrobów tytoniowych stwierdza. W 2015 roku Juul rozpoczął kampanię zatytułowaną „Vaporized”. W ramach wielomilionowej kampanii reklamowej urządzenia Juul firma wystawiła kolorowy billboard na Times Square oraz prezentację w lipcowym numerze magazynu Vice . Reklamy na billboardach, w czasopismach i mediach społecznościowych przedstawiały modelki, które wyglądały na około 20 lat. Reklamy Juul wyglądały jak reklamy papierosów, według innego badania przeprowadzonego przez Stanford Research Into the Impact of Tobacco Advertising. Juul zapłacił ludziom, którzy mają znaczną publiczność na Instagramie, aby publikowali swoje produkty. Ludzie, którym płacił Juul, często publikowali zdjęcia młodych ludzi korzystających z urządzenia Juul, wykonujących sztuczki lub żartujących z własnego urządzenia. Juul wykorzystał imprezy premierowe , aby zapewnić bezpłatne próbki produktów. Na każdej imprezie inauguracyjnej rozdano ponad 1500 próbek. Odwiedzających imprezy inauguracyjne w Nowym Jorku i innych miejscach zachęcano do publikowania autoportretów w mediach społecznościowych. Po zmianie prawa z 2010 roku w celu uwzględnienia e-papierosów, Juul zaczął prosić ludzi o zapłacenie 1 dolara za urządzenie. Juul zajmuje się „bardzo małym marketingiem”, jak stwierdził przedstawiciel firmy w 2018 roku.

Wyrażono zaniepokojenie młodością mężczyzn i kobiet przedstawionych w reklamach Juul oraz projektem urządzenia, które zdaniem krytyków daje fałszywe wrażenie co do możliwości uzależnienia. Odbyła się merytoryczna dyskusja dotycząca Juul na Instagramie, YouTube, Twitterze i Reddit oraz innych platformach społecznościowych. W raporcie z 2018 roku stwierdzono: „Ponieważ publiczność tych platform nieproporcjonalnie reprezentuje młodzież i młodych dorosłych, marketing i promocja Juul w mediach społecznościowych może zwiększyć atrakcyjność, eksperymentowanie, inicjowanie i wykorzystanie Juul wśród tej populacji”. Juul opublikował swoje słodkie smaki jako jeden z głównych powodów korzystania z urządzenia. Reklama Juul z 2016 r. Nakazuje „Zoszczędź miejsce na Juul” i stwierdza, że ​​​​środki aromatyzujące „łatwo łączą się z ulubionymi potrawami”. creme brulee ” Juula sugerowała ludziom, aby przesłali dalej , jeśli delektują się „deserem bez łyżki”. W maju 2018 r. Konto Juula na Twitterze nie miało ograniczeń wiekowych, a „tego rodzaju posty w mediach społecznościowych mogą zwiększyć ekspozycję na obrazy i wiadomości pro-e-papierosowe, sprawiając, że korzystanie z JUUL wygląda fajnie i buntowniczo”.

Juul stwierdził w czerwcu 2018 r., Że ma nowe podejście do mediów społecznościowych. Idąc dalej, Juul nie będzie przedstawiał modeli na zdjęciach publikowanych na Facebooku, Instagramie ani Twitterze. Juul wykorzysta byłych palaczy, którzy teraz używają Juul. We wcześniej napisanym oświadczeniu Kevin Burns, dyrektor generalny Juul, napisał: „Chociaż JUUL ma już ścisły kodeks marketingowy, chcemy pójść o krok dalej, wdrażając wiodącą w branży politykę eliminującą wszystkie posty w mediach społecznościowych przedstawiające modelki i zamiast tego skoncentruj nasze media społecznościowe na dzieleniu się historiami o dorosłych palaczach, którym udało się przejść na JUUL. Odnosimy również sukcesy w proaktywnej współpracy z platformami mediów społecznościowych w celu usuwania postów, stron i nieautoryzowanych ofert sprzedaży produktów skierowanych do kont nieletnich. Wierzymy, że możemy obaj służą 38 milionom palaczy w USA i współpracują w walce z używaniem przez nieletnich – to nie są wzajemnie wykluczające się misje”. Zmiana priorytetów w mediach społecznościowych następuje w czasie, gdy próbują poradzić sobie z rosnącą liczbą młodych użytkowników korzystających z ich produktów.

Firmy produkujące e-papierosy zaoferowały konsumentom bezpłatną 14-dniową wersję próbną produktów e-papierosów. „Bezpłatne wersje próbne” produktów e-papierosów są oferowane online. Obniżki kosztów oferowane są za pośrednictwem mediów społecznościowych w Internecie. Na przykład strona na Facebooku zawierała wiadomość: „Słoneczna promocja V-Shisha!! Zaoszczędź 20%… na naszym 5-paku 0% nikotynowych, owocowych i błyszczących jednorazowych produktów”. W mediach społecznościowych reklamowane są produkty, a czasami oferowane za darmo, jak np. baterie do e-papierosów. Alternatywnie na różne produkty oferowana jest bezpłatna dostawa lub rabaty do 10%. Ta oferta produktów z obniżonymi cenami obejmuje dziesiątki wiadomości miesięcznie. Strony internetowe producentów lub importerów oferują czasami możliwość zostania ambasadorem ich linii produktowej. Od takiego ambasadora oczekuje się stworzenia społeczności do dzielenia się doświadczeniami i bycia aktywnym jako bloger lub w mediach społecznościowych. Niektóre działania marketingowe były skierowane specjalnie do młodzieży, koncentrując się na kulturze młodzieżowej. Na przykład pop-up bary ustawione na różnych imprezach iw różnych miejscach są częścią kampanii e-papierosa „Juul”. „Bar” w tym przypadku to salon parowy z jaskrawo kolorowym billboardem. Ponadto w reklamach pokazywano zdjęcia lub karykatury przedstawiające młodą kobietę. Inne reklamy były skierowane do palaczy, którzy przestawili się z papierosów na e-papierosy, opisując technologię niektórych produktów jako „opracowaną przez palaczy”, „tak samo jak prawdziwy papieros” lub „palenie w zdrowy sposób”.

Firmy produkujące e-papierosy mają silną pozycję w mediach społecznościowych, co przyspiesza ich działania marketingowe. Marketing i reklama e-papierosów w Internecie, w tym w krajach, w których używanie takich produktów jest zabronione, może promować ich używanie. Niezależne firmy produkujące e-papierosy wykorzystują media społecznościowe do promocji swoich produktów e-papierosowych. E-papierosy zostały wprowadzone do obrotu na Facebooku, mimo że jego polityka nie zezwala na promocję takich produktów, aw wielu przypadkach nie wprowadzono ograniczeń wiekowych. W 2018 roku w czasopiśmie Tobacco Control badacze ze Stanford stwierdzili, że mniej niż 50% odwiedzanych przez nich stron związanych z produktami nikotynowymi ogranicza dostęp do nich osobom, które nie ukończyły 18 roku życia. E-liquid o smaku owocowym jest najczęściej reklamowanym e-liquidem w mediach społecznościowych. Smak odgrywa znaczącą rolę w marketingu e-papierosów online, który zachęca użytkowników do komunikowania się ze sobą, a także zapewnia użytkownikowi pozytywne wrażenia. W 2018 roku czasopismo Tobacco Control odkryło, że Juul reklamował się głównie w mediach społecznościowych, a nie w innych miejscach, takich jak billboardy czy czasopisma.

Witryny sprzedaży detalicznej vape i konta społecznościowe online zawierają szereg bezpośrednich i pośrednich twierdzeń marketingowych, z których większość dotyczy twierdzeń o korzyściach zdrowotnych, zmniejszaniu szkód w porównaniu z tytoniem i zapewnianiu pomocy w rzuceniu palenia. W raporcie z 2014 r. Oceniono 59 witryn detalicznych vape w 2012 r. Stwierdzono, że najważniejsze twierdzenia dotyczyły tego, że produkty są bezpieczniejsze, tańsze i czystsze w porównaniu z tradycyjnymi papierosami; może być używany w dowolnym miejscu; może być używany w miejscach, w których palenie jest zabronione; nie stworzy biernego dymu ; i są stylowe. Widziano twierdzenia związane ze zdrowiem za pomocą tekstu i obrazów oraz wideo z przedstawieniami lekarzy. Zaobserwowano również twierdzenia związane z rzuceniem palenia.

E-papierosy są energicznie reklamowane, głównie w Internecie, jako narzędzie do rzucania palenia lub minimalizacji, a także jako tańszy i bardziej przyjazny dla środowiska, społecznie akceptowalny i bezpieczny zamiennik tradycyjnych papierosów. W przeglądzie z 2014 roku stwierdzono, że twierdzenia te zostały ocenione w badaniach. Wnioski z tych badań były sprzeczne i mieszane.

Atrakcyjność produktu i warunki marketingowe używane w reklamie e-papierosów online.

Nazwa produktu	Warunki marketingowe	Wygląd produktu
złącze elektryczne	Naturalna, nieszkodliwa, bezpieczna, rysunkowa młoda kobieta	Żywe kolory
Juul	Stylowy, intensywnie satysfakcjonujący, inteligentny projekt, elegancki, innowacyjny, młody człowiek	Jasne kolory, projekt
ExcluCig	Ekskluzywna, luksusowa, modna, wysokiej jakości młoda kobieta	— _
Waporyzator skarbnika	Elegancki, dyskretny, czysty, wysokiej jakości produkt z najwyższej półki	Biały, jasnoszary, kwiaty, design
Vaporcade Jowisz	Technologia, dyskrecja, jakość, młoda kobieta	Czerń, projekt
lilia Innokina	Eleganckie, luksusowe, ekskluzywne, piękne wapowanie, młoda kobieta, najwyższa jakość, design	Kryształy Swarovskiego, kwiatki, kolory
Zensacje	Niepowtarzalna, jak prawdziwy papieros, odmiana smaków	Projekt
Cig-a-LinQ	Holenderska marka nowej generacji, stworzona przez palaczy	Elegancki

^a Informacje niedostępne.

Wpływ marketingu na użytkowanie

Telewizyjna reklama e-papierosów Mirage z 2015 roku przedstawiała mężczyznę i kobietę wapujących w otoczeniu pióropuszy aerozolu ( pary ) . Reklama zawierała tekst, który brzmiał: „wybór”, „smak” i „wolność”.

Uważa się, że ekspansja marketingu e-papierosów przyczynia się do eskalacji świadomości produktu. Wiele małych firm zajmujących się e-papierosami promuje e-papierosy na wszelkie możliwe sposoby. Sprzedawcy e-papierosów reklamują swoje produkty jako tańszą i bezpieczniejszą bezdymną alternatywę dla tradycyjnych papierosów i możliwe narzędzie do rzucania palenia. W rezultacie wielu palaczy papierosów przeszło na e-papierosy, a liczba palaczy e-papierosów rośnie. W ostatnich latach poprzedzających rok 2014 na rynku międzynarodowym e-papierosy były szeroko reklamowane w telewizji, radiu, czasopismach, gazetach i Internecie. Szacuje się, że ten masowy marketing i komercjalizacja e-papierosów zwiększy świadomość konsumentów i przyszłe wykorzystanie e-papierosów.

„Świadomość marki jest podnoszona poprzez promocję w prasie, prasie branżowej, magazynach, telewizji, witrynach firmowych, sponsoringu, promocjach internetowych i mediach społecznościowych”, zgodnie z raportem Cancer Research UK z 2013 roku . W 2014 roku Międzynarodowa Unia do Walki z Gruźlicą i Chorobami Płuc wyraziła zaniepokojenie, że marketing, świadomość i stosowanie takich produktów rośnie wykładniczo . Podczas gdy reklama wyrobów tytoniowych jest zakazana w większości krajów, telewizyjne i radiowe reklamy e-papierosów w kilku krajach mogą pośrednio zachęcać do używania tradycyjnych papierosów . Marketing i reklama odgrywają znaczącą rolę w postrzeganiu e-papierosów przez społeczeństwo. Narażenie na reklamy e-papierosów wpływa na ludzi, aby je wypróbować. Oglądanie reklam e-papierosów w Internecie wiąże się z bardziej pozytywnymi opiniami na temat e-papierosów, większym prawdopodobieństwem użycia, podczas gdy oglądanie ich w punktach sprzedaży detalicznej wiąże się z większymi pozytywnymi opiniami i większym prawdopodobieństwem użycia.

Stwierdzono, że palacze papierosów są bardziej podatni na reklamy e-papierosów niż osoby niepalące. Wyniki ankiety internetowej z 2015 roku wykazały, że ekspozycja na reklamy e-papierosów może zwiększyć zainteresowanie wypróbowaniem e-papierosów, szczególnie wśród palaczy papierosów. W badaniu przeprowadzonym w 2015 roku wśród 519 dorosłych palaczy i byłych palaczy, którzy widzieli w Internecie reklamę telewizyjną niebieskich e-papierosów, 76% palaczy stwierdziło, że skłoniło ich to do zastanowienia się nad używaniem tradycyjnych papierosów, 74% stwierdziło, że spowodowało to, że zastanawiają się nad rezygnacją z używania tradycyjnych papierosów, a 66% stwierdziło, że skłoniło ich to do rozważenia przejścia na e-papierosa. 34% osób, które wzięły udział w badaniu i które wapowały, znacznie częściej zastanawiało się nad używaniem tradycyjnych papierosów po obejrzeniu reklamy w porównaniu z osobami niepalącymi. Badanie to wykazało, że zobaczenie reklamy e-papierosa może wywołać myśli związane z paleniem i wywołać chęć zapalenia. Telewizyjne reklamy e-papierosów mogą zachęcać poprzednich użytkowników tytoniu do używania tradycyjnego papierosa.

W wyniku marketingu na dużą skalę e-papierosy zyskały powszechną wszechobecność we wszystkich grupach wiekowych, w tym w wrażliwych populacjach nastolatków i młodzieży. Rozprzestrzenianie się e-papierosów, a także urządzeń Juul i innych urządzeń wydaje się być związane z milionami młodych ludzi, którzy widzieli ich reklamy i promocje w mediach społecznościowych. W różnych krajach o wysokich dochodach wzrost marketingu doprowadził do wzrostu wykorzystania produktów do wapowania . Zwiększone rozpowszechnienie wapowania wśród mężczyzn może wynikać z cech społeczno-kulturowych lub komunikatów marketingowych i aktualnych trendów. Rosną obawy, że kampanie reklamowe e-papierosów nieuzasadnione koncentrują się na młodych dorosłych, nastolatkach i kobietach.

Badanie z 2017 roku wykazało, że narażenie na reklamy e-papierosów zaowocowało przekonaniem, że waporyzacja jest bezpieczniejsza w porównaniu z paleniem papierosów u kobiet typowo i kobiet w ciąży. Eksperymentalne badanie młodzieży z 2016 r. Wykazało, że „uczestnicy, którzy widzieli reklamy e-papierosów smakowych, ocenili je jako bardziej atrakcyjne niż osoby, które miały kontakt z reklamami e-papierosów niesmakowych”. Reklamy e-papierosów z ostrzeżeniami mogą wzmocnić postrzeganie e-papierosów jako szkodliwych i zmniejszyć prawdopodobieństwo zakupu e-papierosów. Niektóre firmy zajmujące się e-papierosami, które używają wkładów, twierdzą, że ich produkty są „przyjazne dla środowiska” lub „ zielone ”, pomimo braku jakichkolwiek badań potwierdzających. Niektórzy autorzy twierdzą, że taki marketing może zwiększyć sprzedaż i zainteresowanie e-papierosami, szczególnie wśród nieletnich.

Bezpieczeństwo

Grafika ze stycznia 2015 r. Raport stanowego urzędnika ds. zdrowia stanu Kalifornia Departamentu Zdrowia Publicznego dotyczący e-papierosów ostrzegający o szkodliwych substancjach w oparach e-papierosów

Od około 2006 roku e-papierosy są szeroko sprzedawane jako „czystszy” rodzaj rekreacyjnego produktu nikotynowego niż tradycyjne papierosy w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Europie. Producenci tytoniu energicznie promują stosowanie alternatyw dla tradycyjnych papierosów z rzekomo bezpieczniejszymi wyrobami tytoniowymi , takimi jak e-papierosy, jako sposób na zmniejszenie szkodliwości tytoniu. Celem firm tytoniowych jest utrzymanie sprzedaży poprzez stosowanie taktyk marketingowych, które umniejszają szkodliwość i skupiają uwagę na e-papierosach jako „znacznie bezpieczniejszej alternatywie” dla tradycyjnych papierosów, jednocześnie reklamując smaki, które są kuszące dla dzieci.

E-papierosy są sprzedawane palącym i niepalącym mężczyznom, kobietom i dzieciom jako bezpieczniejsze niż tradycyjne papierosy. W raporcie z 2015 r. Stwierdzono, że „są one sprzedawane jako bezpieczne do użytku rekreacyjnego przez ogół społeczeństwa”. Niepoparte lub przesadzone twierdzenia na temat bezpieczeństwa i rzucania palenia to powtarzające się strategie marketingowe stosowane wobec palaczy. Chociaż są sprzedawane jako bezpieczniejsze niż tradycyjne papierosy, dokładność tego twierdzenia jest nieznana od 2014 r. W przeglądzie z 2017 r. Stwierdzono, że „nie ma jednoznacznych wniosków dotyczących bezpieczeństwa i długoterminowych skutków zdrowotnych papierosów elektronicznych; istnieje jednak jest dowodem na to, że są one sprzedawane online jako zdrowsza alternatywa dla tradycyjnych papierosów”. E-papierosy są często przedstawiane jako zdrowsza, tańsza i czystsza opcja niż palenie tytoniu; twierdzeń, które są poparte niewielkimi dowodami naukowymi, a ponieważ produkty się zmieniają, twierdzenia te mogą stać się nieistotne.

W 2014 roku Forum Międzynarodowych Towarzystw Chorób Płuc wydało oświadczenie, w którym stwierdziło, że „Elektroniczne papierosy to urządzenia dostarczające nikotynę, które szybko zyskały popularność dzięki marketingowi i przekonaniu, że są bezpieczne i pomocne w rzucaniu palenia papierosów. Zagrożenia dla zdrowia związane z tymi produkty nie zostały jednak odpowiednio zbadane”. Marketing e-papierosów budzi szczególne obawy, ponieważ tworzy złudzenie, że e-papierosy są bezpieczniejsze i zdrowsze niż tradycyjne papierosy, podczas gdy ich bezpieczeństwo jest nadal przedmiotem toczącej się debaty. E-papierosy są reklamowane jako bezpieczniejsze niż tradycyjne papierosy, ale brakuje dostępnych dowodów, które odpowiednio poparłyby ten pogląd. W przeglądzie z 2018 roku stwierdzono: „Producenci e-papierosów twierdzą, że ich produkty są nietoksyczne, ale wiąże się z nimi wiele działań niepożądanych, w tym zapalenie płuc, świszczący oddech i kaszel”. E-papierosy są promowane jako bezpieczne w użyciu w przeciwieństwie do tradycyjnych papierosów, choć nie są pozbawione substancji niebezpiecznych. W przeglądzie z 2017 r. stwierdzono: „Istnieje uzasadniona obawa, że ​​​​wszelkie stwierdzenie promujące bezpieczeństwo e-papierosów może być nieuzasadnione, biorąc pod uwagę brak danych dotyczących toksyczności inhalacyjnej zdecydowanej większości składników e-papierosów. Dotyczy to szczególnie osób z istniejącymi choroby płuc, takie jak astma”. W przeglądzie z 2016 r. stwierdzono, że „różne wyroby tytoniowe są sprzedawane komercyjnie, takie jak„ zmniejszona ekspozycja ”,„ lekkie ”lub„ wolne od nikotyny ”, w tym papierosy elektroniczne o różnych poziomach nikotyny, nitrozoamin i innych toksycznych chemikaliów, które twierdzą, że mają zmniejszony wpływ na zdrowie ryzyko w porównaniu ze zwykłymi markami. Jednak ostatnie badania przeprowadzone w naszym laboratorium i innych, oceniające zróżnicowaną toksyczność BBB [bariery krew-mózg] różnych produktów papierosowych, podważyły ​​deklarowane bezpieczeństwo tych marek papierosów o zmniejszonej lub niskiej ekspozycji”.

E-papierosy są uważane za bezpieczne w użyciu. Mimo to amerykańska FDA stwierdziła, że ​​e-liquidy stosowane w e-papierosach zawierają nitrozoaminy, glikol dietylenowy, metale ciężkie i inne zanieczyszczenia, które mogą być toksyczne. Reklama e-papierosów jako bezpiecznych w użyciu w przeciwieństwie do tradycyjnych papierosów jest przedmiotem sporów, ponieważ aerozole e-papierosów są znaczącym źródłem toksycznych metali ciężkich. Dostępne dowody wskazują, że aerozol e-papierosa to nie tylko „para wodna”, jak często twierdzi się w ich marketingu. W raporcie z 2014 r. Oceniono 59 witryn internetowych zajmujących się sprzedażą e-papierosów w 2012 r. I stwierdzono, że marketing na tych stronach regularnie zapewniał, że e-papierosy wytwarzają jedynie „nieszkodliwą parę wodną”. Podobne techniki marketingowe stosowano w Wielkiej Brytanii. Twierdzenia, że ​​e-papierosy i nikotyna są bezpieczne, a nawet zdrowe, często pojawiają się w mediach i na biznesowych stronach internetowych, co budzi niepokój. Firmy zajmujące się e-papierosami często reklamują, że ich produkty zawierają tylko wodę, nikotynę, glicerynę, glikol propylenowy i aromat, ale to twierdzenie jest mylące, ponieważ naukowcy odkryli różne ilości metali ciężkich w oparach, w tym chromu, niklu, cyny, srebra , kadmu , rtęć i aluminium. Powszechne twierdzenie, że e-papierosy emitują „tylko parę wodną” nie jest prawdziwe, ponieważ dowody wskazują, że opary e-papierosów zawierają potencjalnie szkodliwe chemikalia, takie jak nikotyna, karbonylki, metale i lotne związki organiczne, oprócz cząstek stałych . Firmy produkujące e-papierosy reklamowały, że substancje zawierające glicerynę są „zatwierdzone przez FDA” lub „ogólnie uznawane za bezpieczne”, ale ta klasyfikacja ma zastosowanie raczej do jedzenia niż do wdychania aerozolu e-papierosa.

Sprzedawcy e-papierosów twierdzili, że „rakotwórcze substancje chemiczne występujące w papierosach tytoniowych nie występują w papierosach elektronicznych”. W przeglądzie z 2016 roku stwierdzono: „Pomimo powszechnej promocji, że e-papierosy są bezpieczniejsze niż zwykłe papierosy ze względu na mniejszą produkcję substancji smolistych, w tych produktach znajduje się wiele substancji chemicznych. Należą do nich nikotyna, formaldehyd, aldehyd octowy, ołów, aceton, miedź i kadm. Związki te mogą być uzależniające i/lub rakotwórcze. Na przykład formaldehyd jest czynnikiem rakotwórczym grupy 1 Międzynarodowej Agencji Badań nad Rakiem”. Twórcy i sprzedawcy takich produktów często zapewniają, że oferowane przez nich produkty są bezpiecznym zamiennikiem palenia, zwłaszcza że nie wytwarzają rakotwórczego dymu . Mimo to „nie przeprowadzono żadnych badań w celu ustalenia, czy opary nie są rakotwórcze i istnieją inne potencjalne zagrożenia związane z tymi urządzeniami”, stwierdza raport Światowego Stowarzyszenia Medycznego z 2012 roku. Od 2014 roku sprzedawane e-papierosy mogły wykorzystywać znaczną liczbę wymiennych komponentów, które umożliwiały użytkownikom zmianę składu wdychanego aerozolu . Pod warunkiem, że dowody naukowe dotyczące bezpieczeństwa e-papierosów są w dużej mierze niejednoznaczne, marketingowe twierdzenia, które używają słów takich jak bezpieczniejsze do opisania swoich produktów, mogą przyczynić się do dezorientacji co do ich ogólnego bezpieczeństwa, zwłaszcza wśród młodzieży. Promowanie produktu poprzez twierdzenie, że jest zdrowsze niż palenie tytoniu, główna przyczyna zgonów, którym można zapobiec, jest zatem kontrowersyjne i może mieć sens tylko wtedy, gdy jest kierowane do palaczy, którzy rozważają rzucenie palenia lub ograniczenie palenia.

Niezależne firmy produkujące e-papierosy skierowały działania marketingowe na palaczy, twierdząc, że jest to bezpieczny produkt nikotynowy. Twierdzenia, że ​​e-papierosy są bezpieczne i korzystne w porównaniu z tradycyjnymi papierosami, mogą utrudniać podejście do kontroli tytoniu. Produkty te są reklamowane jako substytut zmniejszający szkody. Nie ma dowodów na to, że tradycyjne marki papierosów sprzedają e-papierosy w ramach planu wycofywania tradycyjnych papierosów, mimo że niektórzy deklarują chęć współpracy w zakresie „redukcji szkód”. „Postrzegane i sprzedawane jako„ zdrowsza alternatywa ”dla konwencjonalnych papierosów, istnieje niewiele danych dotyczących bezpieczeństwa tych urządzeń i ich skuteczności w zmniejszaniu szkód i leczeniu uzależnienia od tytoniu; jeszcze mniej wiadomo o ich ogólnym wpływie na zdrowie populacji”, a 2014 podana recenzja. E-papierosy były początkowo przedstawiane jako bezpieczniejsze niż tradycyjne papierosy, ale podejście marketingowe może przewyższać takie twierdzenia, łącząc e-papierosy ze słowami utożsamianymi ze zdrową żywnością . Niektóre marki waporyzatorów twierdzą, że ich urządzenia będą dostarczać witaminy zamiast nikotyny. Na portalach społecznościowych produkty te są reklamowane za pomocą obrazów przedstawiających sałatki lub podzielone awokado. W przeglądzie z 2018 roku stwierdzono, że „Niedawne pojawienie się„ waporyzacji witamin ”i agresywnego marketingu niektórych firm produkujących e-papierosy, które twierdzą, że e-papierosy zawierające różne witaminy (witaminy A, B12, C i D) są niepokojące jak na obecnie kliniczne określenie stężenia jakiejkolwiek witaminy, która jest ogólnoustrojowo wchłaniana drogą inhalacyjną, nie jest możliwe”.

Sposób, w jaki e-papierosy są sprzedawane, ma ogromny wpływ na przekonania użytkowników dotyczące ich szkodliwości i korzyści oraz na dokonywanie wyborów dotyczących używania takich produktów. Wielu palaczy papierosów zaczęło waporyzować, ponieważ sprzedawcy e-papierosów wcześniej sprzedawali swój produkt jako tańszą i bezpieczniejszą bezdymną alternatywę dla tradycyjnych papierosów oraz możliwe narzędzie do rzucania palenia. Amerykańska FDA odrzuciła te twierdzenia i we wrześniu 2010 roku poinformowała prezesa Electronic Cigarette Association, że do pięciu dystrybutorów e-papierosów wysłano listy ostrzegawcze za „naruszenia dobrych praktyk produkcyjnych, składanie bezpodstawnych twierdzeń o lekach i używanie urządzeń jako mechanizmy dostarczania aktywnych składników farmaceutycznych”. Wprowadzanie na rynek takich wyrobów jako bezpieczniejszych niż tradycyjne papierosy spowodowało wzrost ich stosowania wśród kobiet w ciąży.

Marketing i inne czynniki mogą się różnić w różnych krajach, dlatego wskaźniki użytkowania i ogólny wpływ na zdrowie publiczne mogą nie być identyczne. Omówiono wiele okoliczności związanych z wpływem dostępności na dużą skalę i niezakłóconego marketingu e-papierosów na zdrowie publiczne , w tym wpływ na rozpoczęcie palenia przez młodzież, rzucenie palenia , podwójne zastosowanie u długoletnich palaczy i powrót do palenia u byłych palaczy. Istnieje obawa, że ​​zakrojona na szeroką skalę promocja i używanie e-papierosów, napędzana wzrostem reklamy tych produktów, może wiązać się z poważnym zagrożeniem dla zdrowia publicznego. Wzrost sprzedaży produktów zawierających nikotynę, przede wszystkim e-papierosów, wskazuje, że produkty te mogą być postrzegane jako bezpieczniejsze w porównaniu z tradycyjnymi papierosami. Mimo to nadal istnieje wiele pytań dotyczących wpływu takich produktów na zdrowie publiczne.

Pojawiają się twierdzenia związane z farmaceutyzacją , przedstawiające e-papierosy jako medyczne wyroby nikotynowe. Przechodząc z tradycyjnych papierosów na produkty nikotynowe, tradycyjne międzynarodowe firmy tytoniowe mogłyby zarabiać na palaczach, nowych użytkownikach i osobach zainteresowanych rzuceniem palenia. Farmaceutyka to kolejny etap przemysłu tytoniowego i kolejne zagrożenie dla zdrowia publicznego.

Szkoda osób postronnych

Powszechne reklamy i promocje obejmowały twierdzenie, że waporyzacja stanowi niewielkie zagrożenie dla osób postronnych. Mimo to „w wielu artykułach opisano wady i skutki uboczne, aw wielu badaniach wykazano niekorzystne działanie jego biernej pary”. E-papierosy są sprzedawane jako „wolne od ryzyka pierwotnego i wtórnego palenia”, ponieważ nie oczekuje się, że podczas użytkowania będą wytwarzane tlenek węgla lub smoła. Jednak wpływ nikotyny i innych składników na zdrowie jest przedmiotem troski. Działania marketingowe wprowadzają w błąd ludzi, którzy byliby narażeni na pasywną parę, do postrzegania waporyzacji jako potwierdzonej jako bezpieczna. Wytyczne dotyczące praktyki wydane przez NPS MedicineWise z 2014 r. stwierdzają: „Chociaż obecnie brakuje danych na temat wpływu biernej pary na zdrowie, uważa się, że ryzyko jest niewielkie, ale twierdzenia, że ​​e-papierosy emitują tylko parę wodną, ​​są mimo wszystko błędne. Poziomy kotyniny w surowicy (metabolit nikotyny) okazały się podobne u osób postronnych narażonych na opary e-papierosów lub dym papierosowy”.

Uzależniająca

amerykańskiej Agencji ds. Żywności i Leków wymagają między innymi ostrzeżenia o nikotynie w reklamach, stwierdzającego: „OSTRZEŻENIE: Ten produkt zawiera nikotynę. Nikotyna jest substancją chemiczną uzależniającą”.

Niektórzy producenci e-papierosów dobrowolnie umieszczali w swoich reklamach ostrzeżenia zdrowotne. Sprzedawcy w Stanach Zjednoczonych nie mogą wyświetlać reklam e-papierosów ani innych elektronicznych systemów dostarczania nikotyny (ENDS) bez ostrzeżenia zdrowotnego . Zgodnie z prawem Stanów Zjednoczonych opakowania i reklamy e-papierosów wymagają ostrzeżeń zdrowotnych o treści „OSTRZEŻENIE: Ten produkt zawiera nikotynę. Nikotyna jest substancją chemiczną uzależniającą”. Według przeglądu z 2014 r. reklama waporyzacji w telewizji i radiu to marketing na dużą skalę produktu nikotynowego uzależniającego , który wspiera jego rekreacyjne użycie , skierowanej do nowej grupy użytkowników, którzy wcześniej nie oglądali tego typu marketing.

Światowej Organizacji Zdrowia z 2019 r. stwierdza, że ​​„Oprócz znanych szkodliwych skutków nikotyny dla rozwijającego się mózgu, nikotyna uzależnia i może prowadzić ludzi, zwłaszcza młodych, do przyjmowania bardziej szkodliwych form nikotyny lub tytoniu. Ponadto, używając smaków i strategii brandingowych, które przemawiają do młodych ludzi, branże zaangażowane w produkcję i marketing ENDS stosują taktyki, aby poszerzyć swoją bazę konsumentów pod pozorem udziału w pracy na rzecz zdrowia publicznego”. Aby utrzymać ciągłość sprzedaży, niezależne firmy zajmujące się e-papierosami skierowały działania marketingowe na dedykowanych palaczy, stosujących uzależniającą substancję nikotynę. Zapewniają, że stosowana nikotyna jest bezpieczna. Inną taktyką stosowaną w celu zasugerowania bezpieczeństwa tych produktów jest to, że e-liquid zawierający nikotynę jest zwykle oznaczany jako „e-sok” i promowany w cukierkach i smakach owocowych, takich jak wata cukrowa, gumowaty miś, czekolada miętowa, arbuz i winogrono . Fakt, że e-papierosy zawierają nikotynę jest bagatelizowany w reklamach e-papierosów. Młodsi dorośli i młodzież, którzy eksperymentują z tymi produktami, mogą nie zdawać sobie sprawy, że e-płyn zawiera silnie uzależniającą chemiczną nikotynę i że produkty te są klasyfikowane jako wyrób tytoniowy. W przeglądzie z 2014 roku stwierdzono: „Dzieci są ukierunkowane na uzależnienie dzięki dodatkowi środków aromatyzujących, w tym dodatku truskawek i czekolady, aby zamaskować gorzki smak produktu”. E-papierosy są sprzedawane z różnymi ilościami nikotyny, a ilości wchłanianej substancji wciąż nie są jasne.

Punktem spornym dla zwolenników regulacji jest to, że e-papierosy to kolejny chwyt marketingowy przemysłu tytoniowego. Zamiast strategii mającej na celu zrównoważenie spadającej sprzedaży tytoniu, naukowcy zajmujący się zdrowiem publicznym twierdzą, że e-papierosy są narzędziem uzależniającym przyszłych konsumentów tytoniu, a także tworzącym w międzyczasie nowe źródło dochodów. W szczególności jeden argumentuje, że używając e-papierosów w ten sposób, przemysł tytoniowy ma na celu zanegowanie obecnego trendu rzucania palenia, ponowne upiększenie tytoniu i palenia, przedstawienie nikotyny jako łagodnej dla młodszych ludzi i ponowne uzależnienie byłych palaczy. Twierdzi się, że e-papierosy nie są wielkim chwytem marketingowym tytoniu, a wręcz przeciwnie, przepisy zakazujące wyrobów nikotynowych, które nie są tytoniem lub zatwierdzonych produktów terapeutycznych, w rzeczywistości chronią dominującą pozycję przemysłu tytoniowego na rynku – dominację, którą e-papierosy mogą przełamać jeśli nie zostaną one usunięte z rynku.

„Palić gdziekolwiek”

Zrzut ekranu niechcianej wiadomości e-mail dotyczącej zestawu startowego e-papierosa.

E-papierosy były początkowo reklamowane jako forma tytoniu, która mogłaby obejść obowiązujące przepisy dotyczące zakazu palenia, z początkowym zamieszaniem co do tego, czy istniejące przepisy dotyczące zakazu palenia mają również zastosowanie do e-papierosów. Coraz częściej przepisy antynikotynowe zakazujące palenia papierosów z palnym tytoniem w miejscach publicznych w pomieszczeniach są zmieniane, aby rozszerzyć ich zakres na e-papierosy. Istnieje wiele wyjątków. Na przykład wapowanie jest dozwolone w sklepach z waporyzatorami , a także w miejscach, w których odbywają się konwencje wapowania (nawet jeśli używanie e-papierosów jest zabronione w tych miejscach podczas innych wydarzeń). Amerykański chirurg naczelny wezwał stany i miejscowości do włączenia e-papierosów do polityki antynikotynowej. Aby chronić społeczeństwo zarówno przed wtórnym paleniem, jak i aerozolem, amerykański chirurg generalny podkreślił, że polityka antynikotynowa powinna zostać zmodernizowana, tak aby obejmowała e-papierosy, podejście, które „utrzyma obecne standardy czystego powietrza w pomieszczeniach, zmniejszyć możliwość ponownej normalizacji używania wyrobów tytoniowych i zapobiegać mimowolnemu narażeniu na nikotynę i inne emisje w aerozolu z e-papierosów”. E-papierosy są przedstawiane jako sposób na uzyskanie nikotyny tam, gdzie palenie jest zabronione, ale przedstawiciele stanowi i lokalni w USA rozszerzyli swoje przepisy dotyczące powietrza wolnego od dymu, aby zakazać również używania e-papierosów w miejscach, w których palenie jest zabronione, aby zapobiec szkodom. Od 1 października 2018 r. 789 gmin, 12 stanów i dwa terytoria obejmują e-papierosy jako produkty, których używanie jest zabronione w środowiskach w 100% wolnych od dymu tytoniowego.

W przeglądzie z 2018 roku stwierdzono: „E-papierosy były początkowo reklamowane jako forma tytoniu, która może obejść obowiązujące przepisy dotyczące zakazu palenia. Ich rosnąca popularność spowodowała początkowe zamieszanie co do tego, czy istniejące przepisy dotyczące zakazu palenia mają również zastosowanie do e-papierosów”. E-papierosy są reklamowane między innymi jako narzędzie do obejścia zasad zakazu palenia , umożliwiając użytkownikom „palenie w dowolnym miejscu”. E-papierosy mogą być również wykorzystywane jako narzędzie do obchodzenia przepisów zakazujących palenia przez osoby uzależnione od nikotyny, które są mniej skłonne do rzucenia palenia . Starsi dorośli wapują jako sposób na rzucenie palenia lub obejście zakazów palenia i wierzą, że marketing takich produktów sprawia, że ​​palenie znów staje się normalne. Częste strategie marketingowe obejmują pomaganie ludziom w zaprzestaniu używania tradycyjnych papierosów i pozwalanie ludziom na dalsze używanie nikotyny w miejscach, w których palenie jest zabronione. Wiele reklam głosi, że e-papierosy to sposób na obejście zakazów palenia, co podważa społeczne normy antynikotynowe. Niektóre reklamy e-papierosów zachęcają do dalszego używania jako substytutu tytoniu i krótkotrwałego używania w miejscach publicznych, w których palenie jest zabronione.

Przekazy marketingowe dotyczące e-papierosów promują „swobodę czerpania osobistych przyjemności związanych z paleniem w miejscach, w których palenie konwencjonalne zostało zakazane”. Firma produkująca papierosy zwróciła na to uwagę, używając nazwy Lite-Up Anywhere dla swojego urządzenia. Inny zachęcał do podwójnego zastosowania, utrzymując, że jego „inteligentne plastikowe etui [jest] zaprojektowane tak, aby dobrze mieściło się w kieszeni, chroniło e-papierosa, a nawet mieściło jednego zwykłego papierosa tytoniowego dla tych dorosłych palaczy, którzy zdecydowali się palić podwójnie”.

Organizacja Action on Smoking and Health UK stwierdziła w 2013 r., że „nie uważa za stosowne objęcia e-papierosów przepisami dotyczącymi zakazu palenia”, podtrzymując jedną z głównych strategii marketingowych firm zajmujących się e-papierosami, że waporyzację można wykonywać wszędzie bez ograniczeń i piętno społeczne związane z paleniem. Nieokreślona liczba reklam e-papierosów wykorzystuje wprowadzające w błąd oświadczenia zdrowotne, a wśród docelowych odbiorców jest młodzież, co zachęca do nieposłuszeństwa wobec przepisów dotyczących zakazu palenia. E-papierosy są wprowadzane do obrotu tam, gdzie palenie jest zabronione, a ze względu na ich podobieństwo do wyrobów tytoniowych możliwe jest, że używanie ich tam, gdzie palenie jest zabronione, będzie skutkowało silniejszym egzekwowaniem zakazów palenia.

Główną wadą tradycyjnych papierosów jest emitowany przez nie dym, o którym wiadomo, że zawiera tysiące substancji chemicznych niebezpiecznych dla zdrowia ludzkiego, iz tego powodu tradycyjne papierosy podlegają obecnie zakazom palenia i zasadom zakazu palenia na całym świecie. Zwolennicy e-papierosów często podkreślają bezdymny aspekt wapowania i to, że urządzenia te mogą być używane tam, gdzie tytoń jest obecnie ograniczony. Marketing, który podkreśla, że ​​e-papierosy mogą być używane w dowolnym miejscu, może podważać egzekwowanie zasad zakazu palenia i wysiłki w zakresie kontroli tytoniu oraz narażać osoby niebędące użytkownikami na działanie substancji toksycznych . Badanie przeprowadzone w 2015 roku na reprezentatywnej próbie dorosłych Amerykanów wykazało, że zwiększona częstotliwość narażenia na reklamy e-papierosów była związana z niższym poparciem dla zasad ograniczających używanie w miejscach publicznych. Wyniki te sugerują potrzebę większej liczby publicznie dostępnych informacji dotyczących składu chemicznego i możliwych konsekwencji zdrowotnych wdychania oparów z drugiej ręki.

Krótko po tym, jak brytyjska badaczka Kate Hunt zobaczyła w telewizji reklamę e-papierosów, 16 stycznia 2014 r. Nadeszła niezamówiona wiadomość e-mail promująca „zestaw startowy e-papierosa”. To pokazało „Megan” (atrakcyjną, szczupłą, elegancką, profesjonalną, pewną siebie i szczęśliwą) „palącą” e-papierosa, najwyraźniej w samolocie. Co dziwne, e-papieros kłębi dym. Adres nadawcy i tytuły osadzonych linków sugerują łatwość wypróbowania e-papierosów oraz to, że e-papierosy są zdrowe i nieszkodliwe. Pomysłowo reklamę można odczytać jako pokazującą, że trzymanie papierosa jest atrakcyjne i pożądane społecznie oraz że e-papierosy różnią się (nieco) od „zwykłych” papierosów. W ramach obowiązującego ustawodawstwa w 2014 roku w Wielkiej Brytanii „Megan” może „palić” swojego e-papierosa w miejscach publicznych, ponieważ e-papierosy nie podlegają przepisom zakazu palenia. E-papierosy mogą być również reklamowane, chociaż niektórzy mogą kwestionować, czy e-papieros „palący” jest zgodny z wytycznymi.

Zaprzestanie palenia

Promocja ENDS [elektronicznych systemów dostarczania nikotyny] zawiera co najmniej jeden z następujących komunikatów lub ich kombinację: (a) spróbuj rzucić palenie, a jeśli wszystko zawiedzie, użyj ENDS w ostateczności; (b) nie musisz rzucać nikotyny, wystarczy palić; oraz (c) nie musisz rzucać palenia, używaj ENDS tam, gdzie nie możesz palić. Niektóre z tych komunikatów są trudne do zharmonizowania z podstawowym przesłaniem dotyczącym kontroli tytoniu, a inne są po prostu nie do pogodzenia.

Światowa Organizacja Zdrowia

Reklamowane jako narzędzie do rzucania palenia , waporyzacja wzbudziła sporo kontrowersji, ale badania eksperymentalne na ten temat były ograniczone. Marketing e-papierosów może zachęcać do ciągłego używania jako zamiennika tytoniu. E-papierosy są promowane jako narzędzie do rzucania palenia, aby pomóc palaczom zmniejszyć liczbę używanych tradycyjnych papierosów. Promuje się również, że można je stosować razem z tradycyjnymi papierosami. E-papierosy są wielokrotnie promowane jako możliwe zamienniki produktów zastępujących nikotynę . Są również reklamowane jako produkty zastępujące nikotynę. Niektóre firmy używają lub mogą używać reklam e-papierosów, aby celowo lub nieumyślnie zachęcać do palenia, to obszary budzące niepokój. E-papierosy są reklamowane jako sposób na rzucenie palenia, chociaż mogą również służyć jako brama do używania tradycyjnych papierosów, co budzi niepokój. E-papierosy są sprzedawane w celu rzucenia palenia, ale rzadko zdarza się, aby młodzież używała ich z tego powodu.

Przegląd z 2019 roku wykazał, że „Vaping był promowany jako korzystne narzędzie do rzucania palenia i alternatywne urządzenie dostarczające nikotynę, które nie zawiera produktów ubocznych spalania. Jednak nikotyna jest silnie uzależniająca, a zwiększone użycie e-papierosów zawierających nikotynę wśród nastolatków i osoby, które nie potrzebują zaprzestania palenia, mogą prowadzić do ogólnie większego uzależnienia od nikotyny w populacji”. Przegląd z 2019 roku wykazał, że te „urządzenia szybko stały się najpopularniejszymi wyrobami tytoniowymi używanymi przez młodzież, w dużej mierze napędzane marketingiem i reklamą firm produkujących e-papierosy. Istnieją istotne dowody na to, że używanie e-papierosów przez młodzież prowadzi do używania palnych wyrobów tytoniowych ”.

Firmy promują e-papierosy ułatwiające rzucenie palenia od momentu ich wejścia na rynek, ale od lipca 2015 r. Amerykańska FDA nie zatwierdziła e-papierosa jako narzędzia do rzucania palenia. Firmy sprzedają e-papierosy w sposób pośredni jako narzędzia do rzucania palenia, ale żaden e-papieros nie został zatwierdzony do tego typu zastosowań przez amerykańską FDA. Firmy produkujące e-papierosy złożyły pośrednie twierdzenia dotyczące rzucenia palenia za pośrednictwem opinii konsumentów. W materiałach promocyjnych pojawiły się wypowiedzi użytkowników e-papierosów potwierdzające ich skuteczność w rzucaniu palenia. We wrześniu 2008 roku Światowa Organizacja Zdrowia opublikowała raport stwierdzający, że „marketerzy powinni natychmiast usunąć ze swoich stron internetowych i innych materiałów informacyjnych wszelkie sugestie, że WHO uważa to za bezpieczną i skuteczną pomoc w rzucaniu palenia”, ponieważ „WHO nie ma dowodów naukowych w celu potwierdzenia bezpieczeństwa i skuteczności produktu”.

Istnieje ograniczona liczba dowodów potwierdzających bezpośrednie i pośrednie twierdzenie marketingowe, że wapowanie pomoże palaczom rzucić lub ograniczyć używanie tradycyjnych papierosów. Pomimo masowych reklam potwierdzających korzyści płynące z wapowania w rzucaniu palenia, kilka badań wykazało, że używanie e-papierosów nie skutkowało całkowitym powstrzymaniem się od palenia. Twierdzenia o skuteczności rzucania palenia nie są poparte dostępnymi dowodami naukowymi , zgodnie z przeglądem z 2014 roku. Wiele firm zajmujących się e-papierosami sprzedaje swoje produkty jako pomoc w rzucaniu palenia bez dowodów na skuteczność. Stwierdzono, że marketing e-papierosów składa się z bezpodstawnych oświadczeń zdrowotnych (np., że pomagają rzucić palenie), w tym oświadczeń dotyczących poprawy objawów psychiatrycznych, co może być szczególnie atrakcyjne dla palaczy z chorobami psychicznymi. E-papierosy są reklamowane przez firmy jako nieszkodliwe urządzenie pomagające rzucić palenie, ale dostępne dowody nie potwierdzają tego twierdzenia. „Producenci i dystrybutorzy wprowadzają ludzi w błąd, aby uwierzyli, że te urządzenia są akceptowalną alternatywą dla naukowo udowodnionych technik rzucania palenia, opóźniając w ten sposób faktyczne zaprzestanie palenia” – stwierdzono w raporcie Światowego Stowarzyszenia Medycznego z 2012 roku.

Jedną z obaw jest to, że reklama e-papierosów może utrwalać podwójne stosowanie tradycyjnych papierosów i e-papierosów, co wynika z wizualnych przedstawień używania e-papierosów, które mogą służyć jako wskazówki dla obecnych i byłych palaczy tradycyjnych papierosów, zwiększając chęć palenia i zmniejszające się intencje i skuteczność w rzuceniu lub powstrzymaniu się od palenia. Zgodnie z badaniami reaktywności cue w przypadku tradycyjnych papierosów, narażenie na używanie e-papierosów w laboratorium wiązało się ze zwiększoną chęcią palenia tradycyjnych papierosów wśród palaczy i chęcią używania e-papierosów wśród użytkowników tego produktu. Niewiele uwagi poświęcono temu, czy narażenie na przedstawienia w reklamach używania e-papierosów powoduje chęć rozpoczęcia lub kontynuowania palenia tradycyjnych papierosów lub osłabia determinację użytkowników do rzucenia palenia. Niektóre badania wskazują, że znacznie mniejszy odsetek reklam e-papierosów promuje obecnie te urządzenia jako pomoc w rzuceniu palenia, a cytowane powody używania przez vaperów znacznie odeszły od zaprzestania palenia w kierunku używania w celu poprawy wizerunku społecznego. Niepokojące jest to, że wyniki te sugerują, że absorpcja e-papierosów nie wynika wyłącznie z chęci rzucenia palenia wśród palaczy.

Marketing dla osób niepalących

E-papierosy są sprzedawane osobom niepalącym. Niepokojący jest ich potencjał w zakresie kształtowania pozytywnego nastawienia do palenia tytoniu (tj. renormalizacji) poprzez, na przykład, marketing przedmiotów, które wyglądają bardzo podobnie do papierosów tytoniowych, które przemawiają zarówno do dorosłych, jak i do dzieci, które nie palą. Szeroko zakrojony marketing i rzecznictwo za pośrednictwem różnych kanałów poszerza ekspozycję na komunikaty i produkty marketingowe dotyczące e-papierosów; taka aktywność może zachęcać osoby niepalące, zwłaszcza młodych dorosłych i młodzież, do postrzegania używania e-papierosów jako społecznie normatywne. E-papierosy są do pewnego stopnia promowane w celu stworzenia kultury wapowania, która przyciąga osoby niepalące. Sugerowano, że urządzenia te mogą być mniej szkodliwą alternatywą dla palenia, zapewniać korzyści zdrowotne palaczom, którzy całkowicie się na nie przestawiają, zmniejszają apetyt na papierosy i ułatwiają zaprzestanie palenia. Jednak promocja e-papierosów może również zachęcać osoby niepalące, zwłaszcza młodzież, do inicjowania używania, ułatwiać eksperymentowanie z tradycyjnymi wyrobami tytoniowymi i podważać wysiłki na rzecz kontroli tytoniu.

Niezależne firmy produkujące e-papierosy skierowały działania marketingowe na osoby niepalące, promując je między innymi jako akcesoria związane ze stylem życia. E-papierosy są sprzedawane młodym osobom niepalącym jako atrakcyjne społecznie i stanowią część szybko rozwijającego się trendu. Celem niezależnych firm zajmujących się sprzedażą e-papierosów osobom niepalącym (a także palącym) jest maksymalizacja zysku przy użyciu produktu „nowej generacji”. Spostrzeżenia wielu osób niebędących użytkownikami (a także użytkowników) dotyczące waporyzacji były zgodne z szeregiem niepopartych twierdzeń, które regularnie pojawiały się w reklamach takich produktów, jak np. W przeglądzie z 2014 r. stwierdzono, że właściwe byłoby wprowadzenie ograniczeń dotyczących marketingu tych produktów wśród osób niepalących. Pojawiły się obawy, że marketing skierowany do młodych dorosłych i osób niepalących może podważyć Ramową konwencję WHO o ograniczeniu użycia tytoniu .

W 2014 roku w telewizji pojawiła się reklama e-papierosa dla firmy VIP, która przedstawiała kobietę używającą e-papierosa. Profesor Martin McKee z London School of Hygiene and Tropical Medicine skomentował, że reklama była „wysoce seksualna i sprawiała wrażenie skierowanej do osób niepalących”. Rzecznik VIP powiedział BBC , że „Ta reklama będzie pierwszym od prawie 50 lat, kiedy widzowie telewizyjni zobaczą, jak ktoś wydycha coś, co wydaje się być dymem papierosowym. Jednak w rzeczywistości zobaczą opary z e-papierosa ”. W 2015 roku The Lancet stwierdził: „Firma reklamowa, która stworzyła jedną z tych reklam, faktycznie opisała ją w tweecie jako pierwszą reklamę„ palenia ”od 50 lat, zanim zdała sobie sprawę ze swojego błędu i usunęła tweet”.

Koszt

E-papierosy są sprzedawane dorosłym palaczom jako tańszy i bezpieczniejszy substytut palenia. Niezależne firmy produkujące e-papierosy skierowały działania marketingowe na palaczy, twierdząc, że są tańsze niż tytoń. Firmy produkujące e-papierosy wykorzystują promocje po obniżonych kosztach, aby zachęcić nowych nabywców. Na przykład zestawy startowe są oferowane po niższej cenie dla nowych nabywców.

Koszt został wykorzystany jako taktyka marketingowa w mediach społecznościowych. Promocje cenowe dotyczą nie tylko sprzedaży w sklepach stacjonarnych; oferowane są także przez sklepy internetowe i za pośrednictwem mediów społecznościowych. Raport z 2014 roku wykazał, że 80% stron internetowych wskazywało cenę sprzedaży lub rabat, podczas gdy inny raport z 2014 roku wykazał, że 34% komercyjnych tweetów zawierało słowa „cena” lub „rabat”. Zarówno Facebook, jak i Twitter dają markom i firmom możliwości oferowania kuponów i rabatów online. W badaniu sprzedawców internetowych e-papierosów 28% witryn oferowało promocje, takie jak rabat, inne bezpłatne produkty lub program lojalnościowy. Bez ograniczeń wiekowych lub weryfikacji wieku młodzież może łatwo uzyskać dostęp do tych stron, a tym samym uzyskać zniżkę lub kupon. Jednak zgodnie z amerykańską zasadą FDA Deeming Rule z 2016 r. strony internetowe nie mogą sprzedawać e-papierosów młodzieży poniżej 18 roku życia, więc dostęp prawdopodobnie zostanie w rezultacie ograniczony.

Znaczna część marketingu e-papierosów w mediach społecznościowych obejmuje promocje cenowe, rabaty, kupony, bezpłatne wersje próbne, prezenty i konkursy. Tego rodzaju zachęty mogą przekonać potencjalnych konsumentów do dokonania zakupu i pomóc sprzedawcom w stworzeniu bazy lojalnych klientów, co zostało już wykazane w przypadku wyrobów tytoniowych. Jest dobrze udokumentowane, że zachowania związane z paleniem reagują na zmiany cen papierosów, aw odpowiedzi wysiłki na rzecz kontroli tytoniu miały na celu wyeliminowanie stosowania tych zachęt. Podobnie badania wykazały, że sprzedaż e-papierosów bardzo reaguje na wahania cen, a wdrażanie polityki ograniczania promocji cenowych, bezpłatnych prób i prezentów może prowadzić do znaczącej zmiany zachowań i upowszechnienia. Osoby używające e-papierosów regularnie podają rzucenie palenia jako motywację do rozpoczęcia wapowania; dla tej grupy osób promocje cenowe, które umożliwiają przystępność cenową tych produktów w dłuższej perspektywie, można uznać za odpowiednie, chociaż dowody potwierdzające stosowanie tych urządzeń jako pomocy w rzucaniu palenia są nadal przedmiotem debaty, począwszy od 2019 r.

Rekomendacje produktów celebrytów

Ikona muzyki Bruno Mars poparła e-papierosy NJOY w 2013 roku.

Rekomendacje celebrytów są wykorzystywane do zachęcania do używania e-papierosów. Gwiazdy promowały e-papierosy co najmniej od 2009 roku. Firmy zajmujące się e-papierosami współpracowały z wieloma ikonami muzyki, aby promować swoje produkty. Gwiazdy promujące produkty do wapowania pojawiają się w mediach społecznościowych. Muzyk Bruno Mars zainwestował w NJOY i poparł produkt w 2013 roku. 12 maja 2013 roku zamieścił na Twitterze swoje zdjęcie używające produktu NJOY. Muzyk Courtney Love pojawił się w reklamie telewizyjnej e-papierosów NJOY w 2013 roku. Aktorka Jenny McCarthy poparła niebieskie e-papierosy w 2014 roku.

Metody marketingu e-papierosów są podobne do tych z tytoniem, ponieważ przeniknęły na scenę Hollywood, a produkty e-papierosów pojawiają się w filmach, talk show, a nawet w torebkach z upominkami dostarczanymi nominowanym do 84. ceremonii rozdania Oscarów . Widziano ich w The Doctors i The Late Show z Davidem Lettermanem . Gwiazdy Hollywood w USA rozmawiały w telewizyjnych talk show , że wapują, aby pomóc im w rzucaniu palenia. Katherine Heigl zaciągnęła się e-papierosem podczas swojego występu w The Late Show with David Letterman . Jej użycie produktu w The Late Show z Davidem Lettermanem 27 września 2010 r. Zostało podkreślone na stronie internetowej firmy, która sprzedaje produkt. Na przykład East Enders i Lewis w Wielkiej Brytanii mieli postacie wapujące w tych programach telewizyjnych . Programy, w tym The Alan Titchmarsh Show, promowały wapowanie poprzez występy.

Są również sprzedawane celebrytom. E-papierosy były rozdawane bezpłatnie gościom podczas 52. dorocznej ceremonii rozdania nagród Grammy . W USA byli promowani w niektórych filmach. Johnny'ego Deppa była widziana podczas wapowania w filmie Turysta z 2010 roku . Postać grana przez Millę Jovovich była widziana podczas wapowania urządzenia SmokeStik w filmie Cymbeline z 2014 roku . Firma SmokeStik zapłaciła za umieszczenie swojego produktu w filmie. W 2015 roku e-papierosy pojawiły się na HBO w dramacie True Detective . Postać grana przez O'Shea Jacksona Jr. była widziana podczas wapowania w filmie Ingrid Goes West z 2017 roku . NJOY nawiązał współpracę z Robertem Pattinsonem przy reklamie e-papierosa, który pojawił się w filmach Zmierzch . Piosenkarze Sevyn Streeter i Chris Brown uczestniczyli w teledysku , który zwrócił uwagę na markę e-papierosów, w ramach umowy lokowania produktu . E-Lites pojawił się w teledysku Lily Allen . Lily Allen została opłacona przez E-Lites, aby umieścić je w Hard out Here w 2013 roku. Hollywoodzkie gwiazdy, którym zrobiono zdjęcie z vape, to Leonardo DiCaprio , Dennis Quaid i Kevin Connolly . Witryny firm zajmujących się e-papierosami wyróżniły zdjęcia celebrytów z listy A , którzy korzystali z oferowanych przez nich produktów. Firmy produkujące e-papierosy powiązały swoją nazwę lub wizerunek swojego produktu z celebrytami, takimi jak grupa Girls Aloud, „zaciągając się e-papierosami, aby poradzić sobie ze stresem związanym z ich 10. rocznicą trasy koncertowej”.

Zewnętrzna
reklama wideo blu e-papierosów, w której występuje rzecznik celebrytów, Stephen Dorff .

W ogólnokrajowej telewizyjnej kampanii reklamowej e-papierosów z 2012 roku w USA Stephen Dorff wydychał „gruby kanał” tego, co reklama opisuje jako „parę, a nie dym tytoniowy”, nawołując palaczy komunikatem „Wszyscy tutaj jesteśmy dorośli, czas wziąć naszą wolność z powrotem”. Przeciwnicy przemysłu tytoniowego twierdzą, że reklama blu, w kontekście wieloletniego zakazu reklamy tytoniu w telewizji, wydaje się uciekać do taktyk reklamowych, które uzależniły poprzednie pokolenia ludzi w USA od tradycyjnych papierosów. Cynthia Hallett z Americans for Non-Smokers 'Rights opisała amerykańską kampanię reklamową jako próbę „przywrócenia normy, że palenie jest w porządku, że palenie jest efektowne i akceptowalne”. Profesor komunikacji z University of Pennsylvania, Joseph Cappella, stwierdził, że umieszczenie reklamy w pobliżu oceanu miało sugerować skojarzenie czystego powietrza z produktem nikotynowym.

Sponsoring wydarzeń

Sponsoring e-papierosa imprezy

Sponsorowanie wydarzeń sportowych, takich jak piłka nożna, wyścigi samochodowe, golf, wyścigi łodzi motorowych i supermotocykli, jest wykorzystywane jako narzędzie promocyjne e-papierosów. Raport Kongresu Stanów Zjednoczonych z 2014 r. wskazywał, że producenci e-papierosów sponsorowali lub rozdawali e-papierosy na znacznej liczbie wydarzeń skierowanych do młodzieży, takich jak mecze baseballowe i w parku rozrywki Six Flags . Większość wydarzeń omówionych w raporcie Kongresu USA z 2014 roku wydaje się mieć miejsce w barach, na dużych koncertach i festiwalach muzycznych. NJOY sponsorował jesienny Tydzień Mody 2013, Tydzień Mody w Londynie 2013 i Tydzień Mody w Nowym Jorku 2013 .

Firmy zajmujące się e-papierosami współpracowały z wieloma wydarzeniami sportowymi, aby promować swoje produkty. W maju 2011 roku ogłoszono, że Green Smoke sponsoruje NASCAR . Firmy zajmujące się e-papierosami sponsorowały wydarzenia, takie jak Coachella Valley Music and Arts Festival . RJ Reynolds był sponsorem „ Kool Jazz Festival ”, ale przeniósł się do sponsorowania innych różnych wydarzeń publicznych. W 2013 roku boisko piłkarskie w Walii zostało przemianowane na „The Cigg-e Stadium” w następstwie umowy klubu na trzyletnią współpracę z marką e-papierosów. Nicolites sponsorował Birmingham City Football Club na sezon 2013-14 . Firma E-Lites uzyskała umowy partnerskie i określiła miejsca do używania e-papierosów na Celtic i Rangers w 2013 roku. E-Lites sponsorowała Mistrzostwa Wielkiej Brytanii Superbike w 2013 i 2014 roku.

Po Ugodzie ramowej w 1998 r. zakazano sponsorowania w przypadku tradycyjnych papierosów imprez z udziałem znaczącej młodzieży, takich jak koncerty i imprezy sportowe. Jednak e-papierosy nie mieszczą się w tych parametrach, a przypominając wczesny marketing tradycyjnych papierosów, marki e-papierosów wykorzystywały sponsoring, aby zwiększyć świadomość i atrakcyjność swojej etykiety i produktu. Na przykład w 2011 roku firma blu sponsorowała kierowcę NASCAR iw niektórych wyścigach miała własny samochód. Ponadto blu rozdawał darmowe próbki podczas dużych imprez, a nawet sponsorował wydarzenia na festiwalach muzycznych. blu sponsorowało Bonnaroo Music Festival w 2013 roku. Co więcej, ostrożne szacunki wskazują, że w 2012 i 2013 roku sześć firm zajmujących się e-papierosami dostarczyło bezpłatne próbki na 348 imprezach, z których większość cieszyła się dużym udziałem młodzieży. Zgodnie z amerykańską zasadą uznania FDA opublikowaną w maju 2016 r. (W 2016 r. W toku postępowania sądowego) bezpłatne próbki zostały zakazane.

Sponsoring badań

Stronnicze badania opłacane przez przemysł tytoniowy nadal szerzą się w obszarze tematycznym e-papierosów od 2019 r. Firmy tytoniowe miały wpływ na wnioski oparte na badaniach, zapewniając finansowanie naukowcom. Stopień, w jakim badania związane z e-papierosami mają powiązania z przedsiębiorstwami i innymi szczególnymi interesami w tej branży, budzi coraz większe zaniepokojenie. W 2010 roku firma Arbi Group Srl z Włoch, która jest dystrybutorem waporyzatorów w Europie, sponsorowała dużą liczbę badań grupy z Uniwersytetu w Katanii na Sycylii, która zorganizowała i przeprowadziła randomizowane badanie , cytowane w Cochrane z 2015 roku przegląd . Naukowcy z Uniwersytetu w Katanii koordynowali 9 z 48 prób e-papierosów , które zostały zarejestrowane w Narodowym Instytucie Zdrowia od 2015 r. Profesor Riccardo Polosa z Uniwersytetu w Katanii, który skonstruował próbę, stwierdził, że: „O godz. koniec dnia utknęliśmy w przyjmowaniu pieniędzy od właścicieli e-papierosów, ponieważ nie było innego sposobu na przeprowadzenie badań”. Według duńskiej lekarki Charlotty Pisinger , która pracuje w klinikach rzucania palenia, jest to problem . W przeglądzie z 2015 roku stwierdziła, że ​​jedna trzecia badań dotyczących waporyzacji miała konflikt interesów , ponieważ zostały one opłacone przez firmy zajmujące się waporyzacją, firmy farmaceutyczne i / lub firmy tytoniowe. Zauważyła, że ​​„musimy zachować najwyższą ostrożność, ufając ich wnioskom”. 95,1% badań bez konfliktu interesów i 39,4% badań z konfliktem interesów doszło do wniosku, że wapowanie jest potencjalnie szkodliwe, podczas gdy tylko 7,7% badań związanych z przemysłem tytoniowym wykazało, że są one potencjalnie szkodliwe (stan na 2019 r.).

W 2013 roku firma LOGIC sponsorowała badanie dotyczące wapowania. W 2014 r. RJ Reynolds Vapor Co., oddział firmy Reynolds American , sponsorował badanie dotyczące wapowania. Firmy, w tym Imperial Brands , sponsorowały łącznie siedem prób e-papierosów, które zostały wpisane do archiwum National Institutes of Health od 2015 roku.

Altria dokonała mniejszościowej inwestycji w Juul Labs w 2018 roku. Po tej inwestycji Juul założył JLI Science w 2019 roku, która wydaje się wykorzystywać podobne podejście stosowane przez firmy tytoniowe do prowadzenia badań nad waporyzacją. Badania opłacane przez Juul są wyświetlane na stronie internetowej JLI Science.

W 2019 roku recenzja w czasopiśmie Translational Lung Cancer Research stwierdziła:

Branża nadal finansuje opinie popierające waporyzację, na przykład „umiarkowani” lekarze podający fałszywe dowody, ponownie potwierdzając swoją strategię „dziel i zwyciężaj” w 2014 r., grupy lobbingowe, pozorowane kampanie wspierające i grupy frontowe koordynowane przez firmy tytoniowe, szczególnie w krajach bogatych gospodarczo ze spadkiem konsumpcji papierosów, jednocześnie kontynuując agresywną sprzedaż papierosów w Afryce i Azji.

Marketing związany ze sklepami vape

Znak reklamowy e-papierosa

„Większość sklepów vape korzysta głównie z mediów społecznościowych (np. 100% Facebook, 86% Instagram i Yelp, 65% Twitter, 38% YouTube) oraz specjalnych wydarzeń otwartych dla społeczności (57%) w celach marketingowych. Niewiele sklepów zgłosiło wykorzystanie druku lub w mediach nadawczych, przy czym radio jest najpopularniejszym miejscem (19%). Około połowa (51%) sklepów miała reklamy zewnętrzne, a prawie jedna trzecia nie miała żadnych oznakowań związanych ze sprzedażą nieletnim ”zgodnie z raportem z 2017 r. Sprzedawcy e-papierosów mogą wykorzystywać YouTube do nawiązywania kontaktów z klientami i rozpowszechniania w dużej mierze niemonitorowanych komunikatów promocyjnych. Sklepy Vape wykorzystały grę Pokémon Go do sprzedaży swoich produktów. „Ogólnie sklepy z vape otrzymały złą reputację za swój element społeczny i rzekomy marketing skierowany do dzieci”, powiedział w 2016 roku Chris Bouton, właściciel sklepu z vape w Ypsilanti w stanie Michigan. Marketing e-papierosów przez sklepy tytoniowe był ograniczony, z większość odpowiedziała, że ​​nie sprzedaje e-papierosów, zgodnie z raportem z 2018 roku. Prawie połowa korzystała z mediów społecznościowych, a inni polegali na przekazach ustnych i promocjach cenowych. Sklepy z e-papierosami wykorzystywały bardziej zróżnicowane kanały marketingowe, w tym radio, prasę i pocztę pantoflową. Marketing w sklepach rośnie od 2016 r. Najpowszechniejszą formą marketingu sklepów z e-papierosami są media społecznościowe, z których wszystkie cytowane sklepy z e-papierosami korzystają w celach marketingowych, podsumowano w raporcie z 2018 r.

Anegdotyczne dowody sugerują, że sklepy z e-papierosami nie mają obecnie dobrze widocznych znaków firmowych i wyświetlaczy, które charakteryzowałyby sprzedaż detaliczną innych wyrobów tytoniowych. Chociaż związek między branżą vape shopów a branżą tytoniową może być przeciwstawny, badanie z 2015 roku wykazało, że praktyki marketingowe tych zakładów bardzo przypominają obecne i dawne strategie stosowane przez firmy tytoniowe do sprzedaży innych wyrobów tytoniowych. Według tego badania właściciele i menedżerowie sklepów vape w Oklahomie korzystali z bezpłatnych próbek, programów lojalnościowych, sponsorowanych wydarzeń, poczty bezpośredniej, reklam w mediach społecznościowych i promocji cenowych skierowanych do określonych konsumentów, takich jak studenci.

W 2013 roku billboard na autostradzie międzystanowej nr 95 w Miami na Florydzie w USA przedstawiał Świętego Mikołaja używającego e-papierosa. Tekst na billboardzie brzmiał: „Nie zawsze wapuję, ale kiedy to robię, wybieram Vapor Shark”. Billboard Vapor Shark był krytykowany przez waporyzujących przeciwników. Niektórzy użytkownicy e-papierosów sprzeciwili się reklamie. Aaron Frazier, użytkownik e-papierosów, stwierdził na stronie Vapor Shark na Facebooku: „Pokazywanie Świętego Mikołaja, uznawanego na całym świecie za ikonę dziecięcą, jest nieodpowiedzialne i jest i będzie postrzegane jako sztuczka mająca na celu odwołanie się do nieletnich klientów”. Billboard ze Świętym Mikołajem przypominał stare reklamy tytoniowe, które przez wiele lat przedstawiały Świętego Mikołaja z fajką lub papierosem.

w pogoni za chmurami mają na celu przyciągnięcie nowych klientów i zwiększenie sprzedaży e-papierosów. To wydarzenie marketingowe może zaowocować większym zainteresowaniem nastolatków zarówno e-papierosami, jak i tradycyjnymi papierosami.

W raporcie z 2018 r. oceniono opakowanie i etykietę 25 losowo wybranych e-liquidów dostępnych w sprzedaży w sklepach internetowych w Holandii. Okazało się, że zawartość nikotyny była często wskazywana w tekście reklamy, ale ostrzeżenia zdrowotne na ogół nie były widoczne na zdjęciach produktu na opakowaniu zewnętrznym ani na stronie internetowej sklepu, który je sprzedaje. Stoi to w sprzeczności z paczkami zwykłych papierosów, z których prawie wszystkie mają widoczne ostrzeżenie zdrowotne na opakowaniu. Weryfikacja wieku kupującego i informacja o skutkach zdrowotnych produktu przy zakupie nie były wyraźnie obecne przy zakupie wyrobów tytoniowych lub e-papierosów przez Internet. Tylko w jednej czwartej odwiedzanych sklepów internetowych wymagano weryfikacji wieku, aby uzyskać dostęp, co nadal mogą łatwo obejść osoby poniżej 18 roku życia.

Pakowanie i etykietowanie 25 losowo wybranych e-liquidów dostępnych w sprzedaży w holenderskich sklepach internetowych.

Informacje na opakowaniu lub stronie internetowej	Nieobecny (%)	Obecny (%)
Ostrzeżenie zdrowotne widoczne na opakowaniu	84	16
Ostrzeżenie zdrowotne na stronie internetowej	80	20
Wskazana zawartość nikotyny	0	100
Weryfikacja wieku	60	40
Uwagi: Informacje o pakowaniu i etykietowaniu e-liquidów przy zamawianiu online w kilku holenderskich sklepach internetowych. Raportowane są informacje takie jak widoczność ostrzeżenia zdrowotnego na opakowaniu lub na stronie internetowej oraz zawartość nikotyny i weryfikacja wieku. Wybrano losowo łącznie 25 sklepów internetowych; z każdego sklepu internetowego oceniono co najmniej 2 produkty. Informacje uzyskano przed wejściem w życie dyrektywy UE w sprawie wyrobów tytoniowych .

Znak przed sklepem z e-papierosami sugerujący, że waporyzacja jest bezpieczniejsza niż palenie.

Marketing skierowany do młodych dorosłych

Amerykańskie Centra Kontroli i Zapobiegania Chorobom opublikowały raport z 2016 roku zatytułowany Reklamy e-papierosów i młodzież , który dotyczył marketingu skierowanego do młodzieży.

Tematy marketingu e-papierosów, w tym treści seksualne i satysfakcja klienta, są równoległe do tematów i technik, które okazały się atrakcyjne dla młodych dorosłych i młodzieży w reklamie i promocji tradycyjnych papierosów. E-papierosy są sprzedawane poprzez promowanie smaków i przy użyciu szerokiej gamy kanałów medialnych i podejść, które były stosowane w przeszłości do marketingu tradycyjnych wyrobów tytoniowych wśród młodych dorosłych (także młodzieży). Metody reklamowania e-papierosów z powodzeniem rozpowszechniły się wśród młodych dorosłych. Pieniędzy wydanych na marketing e-papierosów towarzyszył wzrost wapowania wśród młodych dorosłych. Badanie z 2018 roku wykazało, że młodzi dorośli podatni na reklamy e-papierosów częściej sięgają po tradycyjne papierosy. Niewielka liczba badań dotyczyła wpływu reklamy i promocji e-papierosów na młodzież (a także dzieci).

Kilka firm zajmujących się e-papierosami zaczęło oferować studentom stypendia uniwersyteckie, aby nazwa ich firmy pojawiła się na stronach internetowych uniwersytetów. Oferty stypendialne spotkały się z krytyką jako słabo ukryty program mający na celu zwabienie młodych kupujących. Badanie z 2017 roku wykazało, że firma zajmująca się e-papierosami sprzedawała swoje produkty młodzieży między innymi za pośrednictwem reklam na forach rekrutacyjnych na uczelnie. Stypendia na e-papierosy pojawiły się na listach pomocy ekonomicznej, w tym na Harvardzie , Uniwersytecie Kalifornijskim w Berkeley i Uniwersytecie w Pittsburghu . Obejmuje to również szkoły, które sprzeciwiają się wapowaniu. Wydaje się, że niezależne firmy zajmujące się e-papierosami kierują działania marketingowe do młodszych osób, które nigdy nie paliły (lub palaczy, którzy udzielają się towarzysko), a także pozycjonują je jako produkty związane ze stylem życia.

Narażenie młodych dorosłych na reklamy e-papierosów

Vaping rozprzestrzenia się wśród młodych dorosłych i młodzieży w wyniku kuszących podejść marketingowych, które pozycjonują je jako bezpieczniejsze substytuty tradycyjnych papierosów. Internetowy panel młodych dorosłych z USA w wieku od 18 do 21 lat (a także młodzieży w wieku od 13 do 17 lat) przeprowadzony w lutym 2014 r. wykazał, że świadomość reklamy e-papierosów była największa w przypadku reklamy detalicznej, a następnie w telewizji i internecie. Od 2011 roku liczba młodych dorosłych oglądających reklamy telewizyjne e-papierosów wzrosła od 2017 roku. Od 2011 do 2013 roku liczba młodych dorosłych oglądających reklamy telewizyjne e-papierosów wzrosła o 321%. Telewizyjne reklamy e-papierosów dotarły do ​​​​64% młodych dorosłych w wieku od 18 do 24 lat w Stanach Zjednoczonych od 2015 r.

Analiza branżowych danych marketingowych przeprowadzona przez American Legacy Foundation (obecnie Truth Initiative ) wykazała, że ​​82% młodych dorosłych w wieku od 18 do 21 lat (oraz 47% amerykańskich nastolatków w wieku od 12 do 17 lat) było narażonych na reklamy w czasopismach dotyczące e- papierosy w 2014 roku; popularne miejsca to tabloidy, tygodniki rozrywkowe i magazyny poświęcone stylowi życia dla mężczyzn. 57% młodych dorosłych w wieku od 18 do 21 lat widziało reklamy e-papierosów w Internecie w Stanach Zjednoczonych od 2015 r. Dowody wskazują, że młodzi dorośli regularnie widzieli marketing związany z e-papierosami w mediach społecznościowych. Badanie z 2013 roku sugerowało, że młodsi ludzie byli bardziej narażeni na reklamy e-papierosów niż starsi dorośli, co dostarczyło możliwej interpretacji większego wpływu palenia papierosów na używanie e-papierosów wśród nastolatków.

W 2018 roku Forum Międzynarodowych Towarzystw Chorób Płuc wydało oświadczenie, w którym stwierdziło, że „Producenci papierosów elektronicznych stosują różnorodne i kreatywne strategie, aby kierować marketing do nastolatków i nastolatków, pomimo powszechnych zakazów sprzedaży tych produktów osobom poniżej 18 roku życia. Reklama w pobliżu szkół gimnazjalnych i średnich, w dzielnicach o dużym natężeniu ruchu wśród młodzieży oraz w reklamach telewizyjnych, które przemawiają do młodzieży.Opakowania i ekspozycje, takie jak ikonografia cukierków i owoców na opakowaniu, ekspozycje w pobliżu cukierków oraz materiały marketingowe na lub poniżej 3 stóp (1 m) wszystkie zwiększają zainteresowanie młodzieży. W przypadku starszych nastolatków i młodych dorosłych deklarowane korzyści w zakresie bezpieczeństwa związane z aromatyzowanymi papierosami elektronicznymi zachęciły do ​​eksperymentowania.

Marketing e-papierosów, w tym projektowanie produktów i opakowań, przemawia do młodych odbiorców. Na przykład wiele e-papierosów ma jaskrawe kolory i owoce, cukierki, alkohol lub inne smaki, które młodzież uważa za atrakcyjne i interesujące. Wiele tematów w marketingu e-papierosów, w tym treści seksualne i satysfakcja klienta, jest równoległych do tematów i technik, które przemysł tytoniowy kierował do młodzieży i młodych dorosłych w reklamie i promocji tradycyjnych papierosów.

Marketing skierowany do młodzieży

Używanie e-papierosów wśród młodzieży rośnie wraz ze wzrostem reklamy e-papierosów.

Firmy tytoniowe intensywnie sprzedają e-papierosy młodzieży. Podejścia reklamowe e-papierosów z powodzeniem rozpowszechniły się wśród młodzieży. W wielu krajach e-papierosy są wprowadzane na rynek różnymi atrakcyjnymi dla młodych ludzi metodami. Dzięki przemyślanym strategiom branżowym, takim jak używanie postaci z kreskówek i smaków cukierków, takich jak pętle owocowe, nie jest nieoczekiwanym, że badania wykazują szybki wzrost wapowania wśród młodzieży . W przeglądzie z 2017 r. stwierdzono, że „obszarem budzącym duże zaniepokojenie jest szybki wzrost używania ECIG, nawet jeśli odzwierciedla to jedynie sporadyczne używanie, wśród nastolatków. Wzrost ten może częściowo wynikać z marketingu ukierunkowanego, który obejmuje reklamy, sponsoring i usługi społecznościowe mediów, nie wspominając o szeregu atrakcyjnych smaków, które naśladują smaki cukierków, deserów oraz napojów alkoholowych i bezalkoholowych”. Marketing aromatyzowanych e-papierosów, który wpływa na ciekawość młodzieży w ich wypróbowaniu, jest poważnym problemem. Postacie z kreskówek, które są również zabronione w tradycyjnych reklamach papierosów ze względu na ich atrakcyjność dla młodzieży, są używane przez niektóre marki i istnieje wiele projektów e-papierosów skierowanych do młodzieży, w tym „Hello Kitty”. Firmy produkujące e-papierosy twierdzą, że ich marketing nie jest skierowany do dzieci. Mimo to e-papierosy są dostępne w smakach, takich jak guma balonowa, ciastka i śmietanka, żelkowy miś i truskawka. Powszechnie dostępne owocowe i słodkie aromaty do e-liquidów są używane do kierowania ich do dzieci. Działania marketingowe, które mogą zachęcać młodzież, to pozycjonowanie produktów e-papierosów w dogodnie zlokalizowanych miejscach w sklepach oraz portale społecznościowe i wykorzystywanie innych technologii niezwiązanych z ich używaniem. E-papierosy promują na YouTube filmy z materiałami erotycznymi i ikonami muzyki, które zachęcają nieletnich do „odzyskania wolności”. Wpływ marketingu e-papierosów na młodzież nie jest znany. Wpływ intensywnych strategii marketingowych dotyczących e-papierosów na przyszłe eksperymenty z młodzieżą nie jest znany, chociaż dziesięciolecia obserwacji tradycyjnego marketingu papierosów wskazywałyby, że większe użycie wśród młodzieży jest wyraźną możliwością. Marketing e-papierosów był skierowany do dzieci, stwierdziła amerykańska FDA.

W przeglądzie z 2016 roku stwierdzono: „Agresywny marketing obejmuje twierdzenia, że ​​produkty te są„ bezpieczną ”lub„ nieszkodliwą ”alternatywą dla papierosów. Taka taktyka promocyjna może być myląca, ponieważ produkty te są związane z rozpoczęciem używania tytoniu i przejściem do regularnego używania, z wynikającą z tego nikotyną uzależnień, zwłaszcza wśród wrażliwych grup społecznych, takich jak młodzież”. Intensywny marketing, który przedstawia e-papierosy jako „nowe i ulepszone” produkty nikotynowe, skierowany jest do młodzieży. Taktyki marketingowe e-papierosów mają możliwość upiększania palenia i zachęcania dzieci i osób nigdy nie palących, nawet jeśli takie skutki nie są zamierzone. Obszary budzące największe obawy związane z wapowaniem przez młodzież obejmują strategie marketingu masowego. Firmy produkujące e-papierosy stosowały taktykę marketingową, która zachęcała uczniów szkół średnich do pisania artykułów o korzyściach zdrowotnych wynikających z używania e-papierosów. Zwycięzca otrzyma stypendium w wysokości co najmniej 250 USD lub do 5000 USD. Jest to pośrednia forma marketingu, chociaż firmy produkujące e-papierosy deklarują, że ich docelową grupą docelową są wyłącznie osoby pełnoletnie. Zaleca się, aby dzieci nie były narażane na wprowadzającą w błąd promocję e-papierosów, ponieważ zachęcanie do ich używania „młodzieńczym luzem” nie służy zdrowiu publicznemu . Metaanaliza trzech badań z 2018 r. potwierdza, że ​​narażanie dzieci na różne reklamy e-papierosów (efektowne, zdrowe, aromatyzowane lub niesmakowe) zmniejsza postrzeganą przez nie szkodliwość okazjonalnego palenia tytoniu.

Amerykańska FDA w lipcu 2009 r. wyraziła poważne obawy, że waporyzacja może być sprzedawana młodym ludziom i nie zawiera odpowiednich ostrzeżeń zdrowotnych. E-papierosy są promowane do pewnego stopnia, aby wspierać kulturę wapowania, która przyciąga młodzież. Może to doprowadzić do powstania zupełnie nowej grupy młodych ludzi uzależnionych od nikotyny. Dowody nie wykazały, że nieograniczony dostęp do e-papierosów i intensywny marketing, który przyciąga młodzież, są wymaganymi elementami podejścia do minimalizacji używania tytoniu palnego. Marketing e-papierosów z motywami zdrowia i stylu życia może zachęcić młodzież, która nie pali, do spróbowania e-papierosów, ponieważ może wierzyć, że e-papierosy są mniej szkodliwe i bardziej akceptowane społecznie. To przekonanie może zmniejszyć obawy związane z uzależnieniem od nikotyny . Kilka cech marketingowych i projektowych produktów wydaje się być bardziej atrakcyjnych dla młodych ludzi. Na przykład aromaty lub brak regulacji wiekowych ograniczających prawa zostały uznane za przyczyny podatności młodzieży na e-papierosy. Analiza witryn detalicznych, marketingowych i promocyjnych e-papierosów wykazała częste odwołania do nastolatków, takie jak używanie przez celebrytów, pełnometrażowe kreskówki oraz zwiększona aktywność społeczna, a także atrakcyjność seksualna. Strony internetowe dotyczące e-papierosów regularnie zawierają oświadczenia marketingowe, które mogą spodobać się młodszym odbiorcom. Łatwość ominięcia weryfikacji wieku na stronach internetowych firm zajmujących się e-papierosami umożliwia osobom niepełnoletnim dostęp do marketingu i narażenie go na nie. Około połowa stron internetowych firm zajmujących się e-papierosami ma informację o minimalnym wieku, która zabrania wstępu osobom niepełnoletnim. Strony internetowe dotyczące e-papierosów często zawierały nienaukowe oświadczenia zdrowotne w 2012 roku.

Długoterminowy sukces każdego rynku zależy od rekrutacji nowych pokoleń konsumentów. W przypadku tytoniu tymi początkującymi są zazwyczaj dzieci – niewielu dorosłych zaczyna palić – a zależność przemysłu tytoniowego od sprzedaży młodym stała się znana. Podobne obawy są widoczne w przypadku e-papierosów, przy produkcji wariantów, takich jak e-szisza oraz oferty smakowe i kolorowe (z nikotyną lub bez).

Badania nad rakiem w Wielkiej Brytanii

W przypadku e-papierosów niezależne firmy zajmujące się e-papierosami skierowane do młodzieży prezentują je między innymi w kreatywnych opakowaniach, a także w różnych smakach. Działania marketingowe niezależnych firm zajmujących się e-papierosami skierowane do młodzieży obejmują korzystanie z platform mediów społecznościowych w celu oferowania zachęt kosztowych. Promocja ich w Internecie obejmuje wykorzystanie konkursów i aplikacji sprzedażowych , skierowanych do młodzieży. Pieniędzy wydanych na marketing e-papierosów towarzyszył wzrost wapowania wśród młodzieży. Taktyka marketingowa jest częściowo odpowiedzialna za znaczny i dramatyczny wzrost wapowania wśród nastolatków. Przegląd z 2016 roku wykazał, że „Przyczyny coraz częstszego używania e-papierosów przez nieletnich (osoby w wieku od 12 do 17 lat) mogą obejmować solidne kampanie marketingowe i reklamowe, które prezentują celebrytów, popularne zajęcia, sugestywne obrazy i atrakcyjne smaki, takie jak wata cukrowa." Marketing e-papierosów jest często mylący i bardzo atrakcyjny dla nastolatków. Agresywny marketing doprowadził do wzrostu używania i eksperymentowania z e-papierosami przez młodzież. E-papierosy są popularne wśród nastolatków, a ich łatwa dostępność, kuszące reklamy, różne smaki e-liquidów oraz przekonanie, że są bezpieczniejsze niż tradycyjne papierosy, sprawiły, że stały się atrakcyjne dla tej grupy wiekowej.

Przegląd z 2017 roku wykazał, że „Branża tytoniowa widzi przyszłość, w której ENDS będzie towarzyszyć i utrwalać używanie tytoniu, a nie je zastępować, zwłaszcza skierowane do młodzieży”. Podejścia marketingowe stosowane przez firmy zajmujące się e-papierosami obejmują stosowanie smaków, które są kuszące dla dzieci. Badanie z 2016 roku wykazało, że angielskie dzieci w wieku 11–16 lat, które były narażone na reklamy e-papierosów podkreślające aromaty, w przeciwieństwie do produktów bezsmakowych, spowodowały wzrost atrakcyjności i zainteresowania zdobywaniem e-papierosów i eksperymentowaniem z nimi. W 2014 roku około 7 na 10 uczniów gimnazjów i liceów – ponad 18 milionów młodych ludzi – powiedziało, że widziało reklamy e-papierosów. Najczęstszym źródłem tej reklamy były sklepy detaliczne, następnie internet, telewizja i filmy oraz czasopisma i gazety. Firmy tytoniowe w przeszłości wymieniały sklepy wielobranżowe, które są najczęściej odwiedzane przez młodzież, jako swoich najważniejszych partnerów w marketingu wyrobów tytoniowych i sprzeciwianiu się politykom ograniczającym używanie tytoniu. Ponad 60% sklepów ogólnospożywczych sprzedawało e-papierosy w 2013 r., a prawie jedna trzecia sprzedawała e-papierosy w pobliżu cukierków, lodów, do napojów gazowanych lub automatów z napojami gazowanymi. Drogerie i apteki (inne niż CVS Pharmacy , które od września 2014 r. nie będą już sprzedawać tytoniu) również sprzedają e-papierosy w tempie wyższym niż średnia stanowa w Kalifornii (56% w porównaniu do 44%), z czego 88% sklepy umieszczają e-papierosy w widocznym miejscu w głównej strefie kasowej.

Marketing, zwłaszcza za pośrednictwem mediów społecznościowych, odgrywa istotną rolę w promocji wapowania wśród nastolatków; mając na uwadze, że sklepy detaliczne są znaczącym źródłem ekspozycji e-papierosów. Cztery szkockie społeczności wzięły udział w niedawnym badaniu obserwacyjnym, w którym pojawił się potencjalny niepokój związany z umieszczaniem e-papierosów w 36% sklepów w pobliżu produktów popularnych wśród dzieci. Narażenie młodzieży na marketing e-papierosów ma miejsce w miejscach zakupu produktów. Liczne smaki e-papierosów, takie jak żelkowy miś, wata cukrowa, kubek z masłem orzechowym i ciastka z kremem, wydają się kojarzyć ze sklepem ze słodyczami lub lodziarnią. Te aromatyzowane produkty z jaskrawymi opakowaniami i słodkimi smakami są czasami trudne do odróżnienia od ekspozycji cukierków, w pobliżu których zwykle znajdują się w sklepach detalicznych. Dzieci częściej niż osoby starsze dokonują zakupów impulsywnych w wyniku reklamy e-papierosów w miejscach zakupu.

Grafika z raportu US Surgeon General 2019 pt. Business Trends .

Narażenie młodzieży na reklamy e-papierosów

Młodzież jest narażona na marketing e-papierosów na wiele sposobów, z których wiele jest niedostępnych dla tradycyjnego tytoniu.

Od 2011 r. wzrosła liczba młodzieży oglądającej reklamy telewizyjne e-papierosów, począwszy od 2017 r. W 2016 r. względny brak dotychczasowych ograniczeń w Stanach Zjednoczonych doprowadził do tego, że marketing e-papierosów przeniknął do większości mediów poprzez rekomendacje celebrytów, obrazy powiązane z kulturą młodzieżową oraz wypowiedzi zachęcające konsumentów do odzyskania utraconych wolności. Rosnąca częstotliwość i zasięg reklam w telewizji budzi obawy co do potencjalnego wpływu promowania produktów nikotynowych i renormalizacji palenia za pośrednictwem tego medium, zwłaszcza wśród młodzieży. Reklamy e-papierosów oglądane przez młodzież mogą zwiększyć prawdopodobieństwo eksperymentowania z waporyzacją wśród młodzieży. Narażenie na reklamy e-papierosów wiąże się z wyższymi szansami na używanie e-papierosów wśród amerykańskich uczniów gimnazjów i liceów. Większość metod stosowanych obecnie przez firmy produkujące e-papierosy była stosowana dawno temu przez firmy tytoniowe do sprzedaży tradycyjnych papierosów wśród młodzieży. Nie wiadomo, w jakim stopniu wapowanie przemawia do młodzieży, co wynika z różnych aromatów i reklam e-papierosów.

Wiodące marki e-papierosów zajęły stanowisko, że ich produkty nie powinny być sprzedawane młodzieży, ale dane branży reklamowej wykazały, że 73% 12-17-latków miało kontakt z reklamami e-papierosów firmy blu, najbardziej reklamowanej marka e-papierosów, jak wskazano w raporcie z 2014 roku. Wiele sieci telewizyjnych, które mają znaczny odsetek młodych widzów, emituje telewizyjne reklamy e-papierosów. Reklamy e-papierosów pojawiały się w wysoko oglądanych transmisjach, w tym podczas Super Bowl w 2013 i 2014 roku , które obejrzało ponad 110 milionów widzów. Firmy zajmujące się e-papierosami reklamowały się w dużej widowni telewizyjnej w Stanach Zjednoczonych, w tym 24 milionach młodych ludzi. W latach 2011-2013 znacznie wzrosła liczba młodzieży i młodych dorosłych oglądających telewizyjne reklamy e-papierosów. Kanały, do których reklama e-papierosów dotarła do największej liczby młodzieży (w wieku 12–17 lat), to AMC, Country Music Television, Comedy Central, WGN America, TV Land i VH1. Od stycznia 2013 do września 2013 blu reklamowało się najczęściej wśród młodzieży i młodych dorosłych, a następnie FIN, Starfire, NJOY i inne marki. Reklamy e-papierosów pojawiały się w wieczornych programach, które cieszyły się popularnością wśród nastolatków i dzieci, takich jak telewizyjny program Breaking Bad . InStyle , Us Weekly , Star , Entertainment Weekly i Rolling Stone to tylko niektóre z tabloidów i magazynów, w których reklamy e-papierosów docierają do milionów młodzieży i młodych dorosłych.

W ankietach szkolnych przeprowadzonych w 2015 roku wśród uczniów gimnazjów i liceów w Connecticut w USA stacje benzynowe i telewizja były dominującymi kanałami, w których uczniowie zgłaszali ostatnio, że widzieli reklamowane lub sprzedawane e-papierosy. Inny wzorzec zaobserwowano w 2015 r. w próbie studentów college’u na Hawajach, gdzie oglądanie reklam w Internecie wyniosło 59%; 58%, telewizja; 71%, centra handlowe; 41%, stacje benzynowe; a 47% sklepy ogólnospożywcze.

Ogólnie rzecz biorąc, ekspozycja na reklamy e-papierosów z co najmniej jednego źródła rosła każdego roku w latach 2014-2016 (2014: 68,9%, 18,3 mln; 2015: 73,0%, 19,2 mln; 2016: 78,2%, 20,5 mln) w USA. W 2016 roku w Stanach Zjednoczonych ekspozycja była najwyższa w przypadku sklepów detalicznych (68,0%), a następnie Internetu (40,6%), telewizji (37,7%) oraz gazet i czasopism (23,9%). W latach 2014-2016 w Stanach Zjednoczonych narażenie młodzieży na reklamy e-papierosów wzrosło w przypadku sklepów detalicznych (54,8% do 68,0%), spadło w przypadku gazet i czasopism (30,4% do 23,9%) i nie zmieniło się znacząco w przypadku Internetu lub telewizji .

Wśród amerykańskich uczniów gimnazjów i liceów w latach 2014-2016 ekspozycja na reklamy e-papierosów z dowolnego źródła wzrosła z 68,9% (18,3 mln) do 78,2% (20,5 mln). W 2016 r. w Stanach Zjednoczonych ekspozycja była najwyższa w przypadku sklepów detalicznych (68,0%, 17,7 mln), a następnie Internetu (40,6%, 10,6 mln), telewizji (37,7%, 9,7 mln) oraz gazet i czasopism (23,9%, 6,2). milion). W 2016 r. w Stanach Zjednoczonych ekspozycja na reklamy z dowolnego źródła była bardziej powszechna wśród kobiet (79,9%) niż mężczyzn (76,5%); biali nie-Latynosi (79,6%) niż Latynosi (77,0%) i studenci innych ras / grup etnicznych nie-Latynosów (73,6%); 8. (78,5%), 10. (81,0%), 11. (79,3%) i 12. równiarki (79,0%) niż 6. równiarki (75,0%); gimnazjaliści (79,2%) niż gimnazjaliści (76,9%); obecnych użytkowników e-papierosów (82,8%) niż osób nieużywających (77,9%); i obecnych użytkowników innych wyrobów tytoniowych (82,7%) niż osób nieużywających (77,6%). W latach 2014, 2015 i 2016 w Stanach Zjednoczonych ekspozycja na każde źródło reklamy była wyższa wśród obecnych użytkowników e-papierosów i innych użytkowników wyrobów tytoniowych niż wśród osób niebędących użytkownikami.

Ogółem w 2016 roku w Stanach Zjednoczonych 28,3% uczniów zgłosiło kontakt z reklamami e-papierosów z jednego źródła, 21,2% z dwóch źródeł, 16,7% z trzech źródeł i 12,0% z czterech źródeł. Sklepy detaliczne były co roku najczęstszym źródłem ekspozycji (2014: 54,8%; 2015: 59,9%; 2016: 68,0%), natomiast gazety i czasopisma były najrzadziej źródłem ekspozycji (2014: 30,4%; 2015: 31,0%; 2016: 23,9%) w USA. Internet był drugim najczęstszym źródłem kontaktu w 2014 (39,8%) i 2016 (40,6%); w 2015 r. telewizja (44,5%) wyprzedziła Internet (42,6%) jako drugie najpowszechniejsze źródło ekspozycji w USA.

W latach 2014-2016 narażenie uczniów amerykańskich gimnazjów i liceów na reklamy e-papierosów znacznie wzrosło w przypadku sklepów detalicznych (z 54,8% do 68,0%), znacznie spadło w przypadku gazet i czasopism (z 30,4% do 23,9%) i nie istotne zmiany w przypadku Internetu i telewizji.

Szacuje się, że w 2016 r. czterech na pięciu (20,5 mln) młodych Amerykanów, w tym 8,9 mln uczniów gimnazjów i 11,5 mln uczniów szkół średnich, zetknęło się z reklamami e-papierosów z co najmniej jednego źródła, co stanowi wzrost o 13% w stosunku do 2014 r. sklepy detaliczne wzrosły o 24% w 2016 r. w porównaniu z 2014 r. i były głównym czynnikiem odpowiedzialnym za wzrost ekspozycji z dowolnego źródła w latach 2014–2016 w USA. Prawie siedmiu na dziesięciu młodych ludzi (17,7 mln) było narażonych na reklamy e-papierosów w sklepach detalicznych w 2016 r.; około dwóch na pięciu zostało ujawnionych w Internecie (10,6 miliona) lub telewizji (9,7 miliona), a prawie jedna czwarta (6,2 miliona) została ujawniona w gazetach i czasopismach w USA. Biorąc pod uwagę US Surgeon General ustalił, że istnieje związek przyczynowy między tradycyjną reklamą wyrobów tytoniowych a inicjacją wyrobów tytoniowych przez młodzież, a także biorąc pod uwagę związek między ekspozycją na reklamy e-papierosów a używaniem e-papierosów wśród młodzieży, wysiłki mające na celu zmniejszenie ekspozycji na reklamy e-papierosów wśród młodzieży są według cotygodniowego raportu dotyczącego zachorowalności i śmiertelności z 2018 r. ważny element kompleksowych działań na rzecz zapobiegania paleniu tytoniu przez młodzież .

Wzrasta podwójne użycie EC i papierosów tytoniowych, a rosnąca popularność EC może sprzyjać używaniu papierosów tytoniowych przez młodzież. Co więcej, pomimo twierdzeń producenta EC o stosowaniu kampanii marketingowych skierowanych do dorosłych, a nie do młodzieży, EC osiągnęły znaczną penetrację rynków młodzieżowych na całym świecie.

Przegląd kardiologii

W latach 2014-2016 w Stanach Zjednoczonych obecni użytkownicy e-papierosów i innych wyrobów tytoniowych zgłaszali wyższe rozpowszechnienie kontaktu z reklamami e-papierosów niż osoby niebędące użytkownikami. Jest to zgodne z badaniami dokumentującymi związek między ekspozycją na reklamy e-papierosów a używaniem e-papierosów. Jednak ten związek może nie ograniczać się do e-papierosów; wcześniejsze badania wykazały, że wśród młodzieży amerykańskiej w wieku 12–17 lat podatność na marketing e-papierosów jest związana z podatnością na tradycyjne palenie papierosów. Zapobieganie narażeniu młodzieży na reklamy e-papierosów może zatem być ważne dla zapobiegania używaniu przez młodzież wszystkich wyrobów tytoniowych, zgodnie z tygodniowym raportem dotyczącym zachorowalności i śmiertelności z 2018 r .

Amerykański chirurg generalny doszedł do wniosku, że marketing e-papierosów wykorzystuje strategie podobne do tradycyjnych taktyk reklamowych papierosów, które okazały się atrakcyjne dla młodzieży, takie jak motywy romansu, wolności i buntu; rekomendacje celebrytów; i oświadczeń zdrowotnych. Narażenie na reklamy e-papierosów może zmniejszyć postrzeganie przez młodzież szkód związanych z e-papierosami i zwiększyć ich przekonanie, że e-papierosy mogą być używane tam, gdzie palenie jest zabronione. Cechy konstrukcyjne produktu mogą również wpływać na użytkowanie. Na przykład Juul , najlepiej sprzedająca się marka e-papierosów w USA, to e-papieros w kształcie dysku flash USB , który ma wysokie stężenie nikotyny. Według doniesień prasowych i postów w mediach społecznościowych uczniowie używają Juul w szkolnych klasach i łazienkach. Ponadto e-papierosy są wprowadzane do obrotu i promowane przy użyciu strategii, które nie są prawnie dozwolone w przypadku tradycyjnych papierosów, w tym sponsorowania telewizji, wydarzeń sportowych i muzycznych, wystaw samoobsługowych w sklepach oraz reklam umieszczanych poza tradycyjnymi firmami na poziomie oczu dzieci.

Narażenie na reklamy e-papierosów wzrosło wśród amerykańskich gimnazjalistów i licealistów w latach 2014-2016. W ramach kompleksowych wysiłków na rzecz zapobiegania paleniu tytoniu przez młodzież, podejścia mające na celu ograniczenie dostępu młodzieży do e-papierosów i narażenia na reklamy e-papierosów mogą obejmować regulacje dotyczące marketingu skierowanego do młodzieży, ograniczenia dostępu młodzieży do wyrobów tytoniowych w placówkach detalicznych oraz wywieranie wpływu na młodzież -koncentrowane kampanie edukacyjne dotyczące tytoniu. Podejścia te, w połączeniu z kompleksowymi państwowymi programami kontroli tytoniu, mogą potencjalnie zapobiegać i ograniczać używanie przez młodzież wszystkich wyrobów tytoniowych, w tym e-papierosów, zgodnie z tygodniowym raportem dotyczącym zachorowalności i śmiertelności z 2018 r .

W 2019 roku przegląd w czasopiśmie Current Atherosclerosis Reports stwierdził:

Firmy tytoniowe i e-papierosy nadal wykorzystują wyrafinowane reklamy do promowania swoich produktów, tak jak to miało miejsce w przeszłości. Umieszczają reklamy w mediach społecznościowych, sponsorują festiwale muzyczne i inne wydarzenia, organizują interaktywne fotobudki i rozprowadzają bezpłatne próbki. Produkują również i promują smaki przyjazne dzieciom, takie jak wata cukrowa i żelki. Szczególnym problemem jest używanie przez młodzież. Systematyczny przegląd i metaanaliza wykazały, że używanie e-papierosów było wyraźnie związane z obecnym paleniem i „silnym czynnikiem ryzyka” palenia w przyszłości wśród młodzieży.

Grafika z raportu US Surgeon General z 2019 r. zatytułowanego Marketing to Youth and Young Adults

Marketing do badań młodzieży

Juul e-papieros z kapsułkami. Urządzenie wygląda jak dysk flash USB.

W kwietniu 2018 roku amerykańska FDA rozpoczęła badanie podejść marketingowych Juula. Byli badani przez amerykańską FDA w celu ustalenia, czy sprzedają Juul młodzieży. Amerykańska FDA przeprowadziła niezapowiedzianą inspekcję siedziby Juul pod koniec września 2018 r., aby zebrać informacje między innymi na temat ich metod marketingowych. Amerykańska FDA zebrała ponad tysiąc stron informacji o firmie. „Inspekcja była następstwem prośby agencji o informacje, które wydaliśmy Juul Labs w kwietniu w celu uzyskania dokumentów, które pomogłyby nam lepiej zrozumieć rzekomo wysokie wskaźniki używania przez młodzież i atrakcyjność produktów Juul wśród młodzieży, w tym dokumenty związane z marketingiem i projektowaniem produktów, " stwierdziła FDA.

Prokurator generalny Massachusetts, Maura Healey, w lipcu 2018 r. zbadała Juula i innych internetowych sprzedawców e-papierosów pod kątem rzekomego marketingu skierowanego do nieletnich. Biuro Prokuratora Generalnego wysłało pisma do dwóch sprzedawców internetowych w lipcu 2018 r., nakazując im zaprzestanie oferowania sprzedaży Juul i innych produktów w stanie bez ustanowienia systemu weryfikacji wieku klientów zgodnie z prawem stanowym. Adwokat Mike Feuer z Los Angeles w Kalifornii powiedział 31 października 2018 r., Że VapeCo Distribution, jej inna firma NEwhere Inc. i Kandypens Inc. sprzedają e-papierosy nieletnim. Miasto Los Angeles stwierdziło, że te trzy firmy oferują sprzedaż e-papierosów online bez odpowiedniego systemu weryfikacji wieku i między innymi celują w działania marketingowe wśród nieletnich. W 2018 roku kancelaria adwokacka w Los Angeles starała się o nakaz zaprzestania tych praktyk.

Istnieją e-papierosy, które mają wyglądać podobnie do przedmiotów codziennego użytku, takich jak dyski flash USB, aby ukryć ich użycie przed nauczycielami i rodzicami. Na przykład Juul wygląda jak dysk flash USB, który może zawierać muzykę lub zdjęcia. Nauczycieli można łatwo wprowadzić w błąd, wierząc, że urządzenie jest dyskiem flash USB. Nauczyciele uważają, że kompaktowa konstrukcja urządzenia i słodkie smaki są skierowane do nieletnich. „Rozpowszechnienie JUUL-ów zostało również zintensyfikowane z powodu marketingu JUUL-ów wśród uczniów szkół średnich. JUUL-y wyglądają jak pendrive'y, ponieważ dzieci muszą je chować. Żaden dorosły nie musi mieć waporyzatora, który wygląda jak pendrive; nie muszą się ukrywać to” – stwierdził w 2018 roku Sean Christensen, licealista z Towson w stanie Maryland.

Amerykańska FDA ogłosiła 12 września 2018 r., że seria krytycznych i historycznych działań egzekucyjnych związanych ze sprzedażą i marketingiem e-papierosów wśród młodzieży. W ramach największego skoordynowanego działania egzekucyjnego w historii FDA, agencja wydała ponad 1300 listów ostrzegawczych i skarg dotyczących kar pieniężnych (grzywny) dla sprzedawców detalicznych, którzy nielegalnie sprzedawali Juul i inne produkty e-papierosów nieletnim podczas ogólnokrajowego, tajnego nalotu na cegły. sklepów stacjonarnych i internetowych tego lata. W wyniku tych naruszeń prawa – i innych oznak, że używanie e-papierosów wśród młodzieży osiągnęło rozmiary epidemii – komisarz FDA Scott Gottlieb zasygnalizował, że agencja zamierza podjąć nowe i znaczące kroki w celu rozwiązania tego problemu w przemówieniu na siedziba agencji. Podejścia marketingowe Juul zostały poddane analizie pod kątem reklam, które podobno miały przemawiać do młodzieży. W listopadzie 2018 roku Juul Labs ogłosił, że wstrzyma się ze sprzedażą większości swoich aromatyzowanych saszetek e-papierosów w sklepach detalicznych i zaprzestanie promowania swoich produktów w mediach społecznościowych. Oświadczyli również, że wznowią sprzedaż produktów aromatyzowanych w sklepach detalicznych, które wdrożyły w praktyce system weryfikacji wieku. Przywrócenie sprzedaży produktów aromatyzowanych detalistom nie zostało określone w ogłoszeniu Juul. Kapsułki tytoniowe, miętowe i mentolowe nadal będą sprzedawane detalistom. W sierpniu 2019 roku Juul Labs ogłosił nowe protokoły w USA mające na celu ograniczenie używania e-papierosów przez nieletnich. Firma tworzy system weryfikacji wieku w punktach sprzedaży, zwany programem Retail Access Control Standards (RACS), dla sprzedawców detalicznych. Detaliści oświadczyli, że wspierają system. Zwolennicy zdrowia obawiają się, że Juul może zrównoważyć swoje ograniczenia w USA, kierując swoją uwagę na kraje mniej zamożne. Na przykład podejście Juula na Filipinach jest inne niż w caparison z USA. Na Filipinach Juul sprzedaje owoce i inne smaki nietytoniowe, podczas gdy Juul przestał zezwalać na sprzedaż tych smaków przez amerykańskich sprzedawców detalicznych. Sprzedawca detaliczny Juul w Manili rzekomo powiedział nastolatkowi, że Juuling jest bezpieczniejszy niż palenie. 17 października 2019 roku Juul ogłosił, że zawiesi sprzedaż swoich smaków mango, kremu, owoców i ogórka w USA. Smaki mango, śmietany, owoców i ogórka nie są już sprzedawane w sklepie internetowym. Inne kraje nadal sprzedają aromatyzowane kapsułki Juul's.

Zanim konto Juul na Instagramie o nazwie JUUL Vapor zostało zamknięte w listopadzie 2018 r., dochodzenie „wykazało, że ponad 90% postów dotyczyło atrakcyjności stylu życia, wyświetlając zdjęcia i filmy, które miały wywołać uczucie relaksu, wolności i seksapilu w kontekście zdjęcia produktów i smaków JUUL”. Oficjalne konto Juula na Instagramie zostało zamknięte, ale inne, takie jak hashtag #Doit4Juul , pozostały otwarte. Konto fanów #Doit4Juul, ze 110 000 obserwujących w 2018 roku, zawiera różne rodzaje obrazów niż oficjalne konto Juula na Instagramie. #Doit4Juul przedstawiał kulturystę używającego urządzenia Juul, który miał na sobie koszulkę z napisem „Prawdziwi mężczyźni jedzą tyłki”. Miał również obraz bez koszuli z Juulem między ustami. W 2018 roku w serwisie uruchomiono kilka nowych kont, takich jak Doingit4Juul, które przedstawia młodzież korzystającą z urządzenia. W mediach społecznościowych pojawiły się filmy przedstawiające młodych ludzi korzystających z urządzenia Juul w klasach lub szatniach.

„Jesteśmy zaangażowani w kompleksowe podejście do problemu uzależnienia od nikotyny, które ogłosiliśmy w zeszłym roku. Ale jednocześnie widzimy wyraźne oznaki, że używanie papierosów elektronicznych przez młodzież osiągnęło rozmiary epidemii i musimy dostosować niektóre aspekty naszej kompleksową strategię powstrzymania tego wyraźnego i obecnego zagrożenia. Zaczyna się od działań, które podejmujemy dzisiaj, aby ograniczyć sprzedaż detaliczną e-papierosów nieletnim. Ponownie przyjrzymy się naszej polityce zgodności, która wydłużyła daty dla producentów niektórych aromatyzowanych e-papierosów - papierosy do składania wniosków o zezwolenie przed wprowadzeniem ich do obrotu. Uważam, że niektóre smaki są jednym z głównych czynników przemawiających za atrakcyjnością tych produktów dla młodzieży. Chociaż pozostajemy zaangażowani w rozwój polityki promującej potencjał e-papierosów, aby pomóc dorosłym palaczom odejść od palnych papierosów, ta praca nie może odbywać się kosztem dzieci. Nie możemy pozwolić, aby całe nowe pokolenie uzależniło się od nikotyny. W nadchodzących tygodniach podejmiemy dodatkowe działania w ramach naszego Planu zapobiegania paleniu tytoniu przez młodzież, aby natychmiast zająć się dostępem młodzieży i atrakcyjność tych produktów” – powiedział komisarz FDA Gottlieb 12 września 2018 r.

„Dzisiaj poprosiliśmy pięciu producentów e-papierosów o przedstawienie planów natychmiastowego i znacznego odwrócenia tych trendów lub stawienie czoła potencjalnej decyzji FDA o ponownym rozważeniu przedłużenia dat zgodności dla składania wniosków przed wprowadzeniem na rynek. Nasz kompleksowy plan dotyczący przepisów dotyczących nikotyny i tytoniu pozostaje nienaruszona i pozostajemy zaangażowani w realizację celów związanych z ograniczeniem chorób i zgonów związanych z tytoniem, w tym naszych wysiłków na rzecz zmniejszenia zawartości nikotyny w produktach łatwopalnych, aby papierosy były jak najmniej uzależniające lub nie uzależniające. Jesteśmy również w pełni zaangażowani w koncepcję, zgodnie z którą produkty dostarczające nikotyna istnieje na kontinuum ryzyka, przy czym produkty palne stanowią największe ryzyko, a elektroniczne systemy dostarczania nikotyny mogą stanowić alternatywę dla dorosłych palaczy, którzy wciąż szukają dostępu do satysfakcjonujących poziomów nikotyny, ale bez wszystkich szkodliwych skutków spalania. Jednak umożliwiając e-papierosom oferowanie potencjalnie niższego ryzyka alternatywy dla dorosłych palaczy, nie pozwolimy na kontynuację obecnych trendów w dostępie i używaniu przez młodzież, nawet jeśli oznacza to wprowadzenie ograniczeń, które zmniejszają spożycie papierosów przez dorosłych tych produktów” — oświadczyła amerykańska FDA 12 września 2018 r. 12 września 2018 r. amerykańska FDA wystosowała 12 listów ostrzegawczych do sprzedawców internetowych, którzy sprzedawali błędnie oznakowane i/lub reklamowane e-płyny przypominające przyjazne dla dzieci produkty spożywcze, takie jak cukierki i ciasteczka.

12 października 2018 r. amerykańska FDA wysłała listy do 21 firm produkujących e-papierosy, w tym producentów i importerów Vuse Alto, myblu, Myle, Rubi i STIG, prosząc o informacje, czy więcej niż 40 produktów – w tym niektóre smakowe e-papierosy produkty – są wprowadzane na rynek nielegalnie i poza aktualną polityką zgodności agencji. Te nowe działania opierają się na działaniach podjętych przez FDA w ostatnich tygodniach w ramach planu zapobiegania paleniu tytoniu przez młodzież w celu rozwiązania problemu epidemii używania e-papierosów przez młodzież, w tym zwalczania sprzedaży i marketingu e-papierosów wśród dzieci oraz edukowania młodzieży na temat niebezpieczeństw związanych z używaniem tych produktów.

„Firmy są ostrzegane – FDA nie pozwoli na rozpowszechnianie e-papierosów lub innych wyrobów tytoniowych, które mogą być sprzedawane nielegalnie i poza polityką zgodności agencji, a my podejmiemy szybkie działania, gdy firmy omijają prawo. Biorąc pod uwagę gwałtowny wzrost używania e-papierosów przez dzieci, zobowiązujemy się do podjęcia wszelkich odpowiednich działań w celu powstrzymania tych niepokojących trendów związanych z używaniem. Zamierzamy zająć się kwestiami związanymi z dostępem dzieci do e-papierosów, a także atrakcyjnością tych produktów. Jeśli produkty są sprzedawane niezgodnie z prawem i niezgodnie z zasadami zgodności FDA, podejmiemy działania w celu ich usunięcia. Obejmuje to ponowne sprawdzenie naszej polityki zgodności, w wyniku której niektóre e-papierosy, w tym e-papierosy smakowe, pozostają na rynku do 2022, podczas gdy ich producenci składają wnioski o dopuszczenie do obrotu. Ponadto wiele z tych produktów budzi szczególne obawy ze względu na wykorzystanie aromatów. Wiemy, że aromaty są jednym z głównych czynników wpływających na atrakcyjność e-papierosów wśród młodzieży i uważnie się temu przyglądamy ”, powiedział komisarz FDA Scott Gottlieb 12 października 2018 r.

„FDA pozostaje zaangażowana w potencjalną możliwość, jaką e-papierosy mogą pomóc dorosłym palaczom w odejściu od palnych papierosów. Ale nie możemy pozwolić, aby ta szansa pojawiła się kosztem uzależnienia od nikotyny całego nowego pokolenia dzieci. Podejmiemy zdecydowane działania kroki mające na celu powstrzymanie używania przez młodzież, nawet jeśli nasze działania mają niepożądany skutek w postaci ograniczenia pewnych możliwości dla dorosłych. Oto trudne kompromisy, których musimy teraz dokonać. Od ponad roku ostrzegamy producentów e-papierosów, że trzeba zrobić więcej, aby powstrzymać używanie przez młodzież. Żadna rozsądna osoba nie chce, aby te produkty stały się epidemią wśród dzieci. Sprzedawcy detaliczni i producenci e-papierosów wiedzą, że FDA agresywnie egzekwuje prawo, aby upewnić się, że przestrzegają zakazów dotyczących marketingu i sprzedaży Poprzez te działania – a także kolejne w nadchodzących tygodniach i miesiącach – zobowiązujemy się zrobić wszystko, co w naszej mocy, aby odwrócić niepokojące trendy używania tytoniu przez młodzież, zwłaszcza e-papierosów. Zrobię wszystko, co w mojej mocy, aby powstrzymać epidemię używania przez młodzież” – oświadczyła amerykańska FDA 12 października 2018 r.

W lipcu 2019 r. urzędnicy prawni przesłuchali współzałożyciela Juul Labs, Jamesa Monseesa, na temat podejść marketingowych stosowanych przez jego firmę w przypadku ich urządzenia do e-papierosów. Juul był podejrzany o atakowanie szkół, obozów i programów młodzieżowych. Podsumowując 2018, Juul sponsorował szkołę czarterową w Baltimore kwotą 134 000 USD, aby mogły rozpowszechniać materiały stworzone przez Juula na temat edukowania dzieci w zakresie zdrowego stylu życia. W kwietniu 2017 roku rzecznik Juul udał się do Dwight School w Nowym Jorku i powiedział uczniom, że ich e-papierosy są „całkowicie bezpieczne”. Juul zaoferował 10 000 dolarów innym szkołom w całych Stanach Zjednoczonych, aby mogły spotykać się z uczniami w szkole lub po godzinach. Uczeń liceum powiedział podkomisji: „Juul wszedł do ich szkoły i wygłosił prezentację, która miała dotyczyć przeciwdziałania wapowaniu. Po tym, jak nauczyciele opuścili salę, Juul przedstawił prezentację, która przedstawiała Juula jako zdrowego i zostawiła dzieci wierzące, że to mogli go używać bez ryzyka dla zdrowia”. W lipcu 2019 r. Courthouse News Service stwierdził: „Robert Jackler, badacz ze Stanford University School of Medicine, zeznał w środę, że Monsees powiedział, że korzystanie z uniwersyteckiej bazy danych reklam wyrobów tytoniowych było„ bardzo pomocne, ponieważ zaprojektowali reklamy Juula ”. Monsees zaprzeczył złożeniu oświadczenia”. Serwis informacyjny Courthouse stwierdził również: „Przedstawiciel Mark DeSaulnier, D-Calif., Powiedział, że Juul fałszywie twierdził, że współpracował z Uniwersytetem Stanforda w celu stworzenia programu zapobiegania wapowaniu. W rzeczywistości firma zmieniła badania, aby dostosować je do własnych potrzeb, powiedział. Uniwersytet wysłał do firmy kilka listów o zaprzestaniu działalności.

9 września amerykańska FDA wystosowała pismo ostrzegawcze do firmy Juul dotyczące wprowadzania do obrotu nieautoryzowanych wyrobów tytoniowych o zmodyfikowanym ryzyku poprzez angażowanie się w etykietowanie, reklamę i / lub inne działania skierowane do konsumentów, w tym prezentację dla młodzieży w szkole. Agencja wystosowała również drugi list, w którym wyraziła zaniepokojenie – i poprosiła o dodatkowe informacje – w związku z kilkoma kwestiami podniesionymi podczas niedawnego przesłuchania w Kongresie dotyczącego praktyk informacyjnych i znakowania Juul, w tym skierowanych do studentów, plemion, ubezpieczycieli zdrowotnych i pracodawców. Juul nielegalnie sprzedawał swoje e-papierosy nikotynowe jako bezpieczniejsze niż zwykłe papierosy, stwierdziła amerykańska FDA. Amerykańska FDA nakazała firmie Juul Labs zmianę praktyk marketingowych. Przedstawiciel Juul stwierdził, że firma „przegląda pisma i będzie w pełni współpracować”.

Grafika z raportu Centrów Kontroli i Prewencji Chorób z 2019 r. pt. E-papierosy w kształcie pendrive'ów: informacje dla rodziców, nauczycieli i pracowników służby zdrowia

Sprawy sądowe związane z marketingiem młodzieżowym

W listopadzie 2015 r. Trzech użytkowników e-papierosów złożyło pozew zbiorowy w Sądzie Okręgowym Stanów Zjednoczonych dla Centralnego Okręgu Kalifornii za oszukańczą reklamę przeciwko firmie Five Pawns zajmującej się e-liquidami. W pozwie utrzymywano, że firma Five Pawns stwierdziła, że ​​usunęła diacetyl ze swoich e-liquidów. W pozwie twierdzono, że po dalszych testach wiele z ich e-liquidów zawierało niewielkie ilości diacetylu. Pozew utrzymywał również, że firma Five Pawns oświadczyła swoim użytkownikom, że jej e-liquidy nie zawierają diacetylu i acetylopropionylu , podczas gdy testy wykazały, że oba zostały znalezione w e-liquidach, i twierdziła, że ​​ilości acetylopropionylu były większe niż niewielka ilość. W pozwie stwierdzono również, że wdychanie diacetylu i acetylopropionylu może prowadzić do poważnych dolegliwości płuc , przewlekłej obturacyjnej choroby płuc i rozedmy płuc. Pełnomocnik, występując w imieniu Five Pawns, stwierdził, że firma zaprzeczyła zarzutom. Five Pawns stwierdziło, że pozew jest „bezpodstawny i bezpodstawny”.

W 2018 roku trzy pozwy przeciwko Juul Labs twierdzą, że opatentowana formuła firmy zwiększyła ich uzależnienie od nikotyny . Juul fałszywie reklamował urządzenie jako bezpieczne, gdy zawiera wyższe stężenie nikotyny w porównaniu ze zwykłymi papierosami , zgodnie ze skargami w dwóch procesach sądowych w Kalifornii. Dwa procesy sądowe w Kalifornii twierdzą, że podejście marketingowe Juul powstało „wokół tworzenia i uzależniania całkowicie nowej grupy klientów, którzy nie są regularnymi palaczami”. W pozwie w Sądzie Okręgowym Stanów Zjednoczonych w Północnej Kalifornii stwierdzono, że dwie osoby zaczęły używać urządzenia Juul w 2017 roku. Jedna z nich stwierdziła, że ​​uzależniła się od soli nikotyny i zużywa więcej niż kilka kapsułek Juul tygodniowo, według do reklamacji. Druga osoba kupiła urządzenie Juul, aby pomóc im rzucić palenie, ale „intensywna dawka soli nikotyny dostarczanych przez produkty Juul spowodowała zwiększone uzależnienie od nikotyny i zwiększone spożycie nikotyny”, zgodnie ze skargą. W pozwie w Sądzie Najwyższym Hrabstwa San Francisco stwierdzono, że osoba kupiła urządzenie Juul z zamiarem rzucenia palenia. Osoba ta stwierdziła, że ​​urządzenie Juul zaostrzyło jej uzależnienie od nikotyny. W skardze stwierdzono, że chociaż osoba ta „nigdy nie odczuwała potrzeby codziennego palenia, teraz czuje się zmuszona do codziennego waporyzowania kapsułek Juul”.

Trzeci pozew w 2018 r., w Sądzie Okręgowym Stanów Zjednoczonych w południowym dystrykcie Nowego Jorku , pochodził od matki nastolatka, która stwierdziła, że ​​jej syn zaczął używać urządzenia Juul w wieku 15 lat. Skarżący twierdzi, że nie był w stanie zrezygnować z używania urządzenia, „mimo że poddaje go to środkom dyscyplinarnym w domu i szkole”. Aby uzasadnić swoje skargi, trzy pozwy odnosiły się do wczesnych strategii marketingowych Juul, opatentowanej formuły firmy, badania wskazującego, że Juul może zapewniać wyższe stężenia nikotyny niż twierdziła firma, oraz badania wskazującego, że Juul czerpał korzyści z promocji w mediach społecznościowych. Kampania Juula, kosztująca miliony dolarów, zatytułowana „Vaporized”, która przedstawiała młodych ludzi na billboardach na Times Square i jawna reklama w magazynie Vice , została podkreślona w skargach we wszystkich trzech pozwach. „Juul Labs nie wierzy, że sprawy mają sens i będzie ich energicznie bronić” – powiedział przedstawiciel Juul The Verge w lipcu 2018 r.

W maju 2019 roku 15-letnia dziewczynka i jej rodzice z Sarasoty na Florydzie pozwali Juul Labs i Altrię (właściciela Philip Morris USA ), co stanowi 35% udziałów w Juul. Zaczęła używać urządzenia Juul o smaku mango w wieku 14 lat i początkowo nie zdawała sobie sprawy, że jest zrobione z nikotyny, zgodnie ze skargami zawartymi w pozwie. Miała napady padaczkowe po użyciu urządzenia, również według zarzutów w pozwie. Rodzice oskarżyli ich o próbę uzależniania młodzieży od jej produktów za pomocą wprowadzających w błąd metod marketingowych. Juul odrzucił te oskarżenia. Rzecznik powiedział Rolling Stone w maju 2019 r., Że „JUUL Labs jest zobowiązana do wyeliminowania łatwopalnych papierosów, głównej przyczyny zgonów, którym można zapobiec na świecie. Nasz produkt ma być realną alternatywą tylko dla obecnych dorosłych palaczy. Nie chcemy osób niebędących nikotynami, zwłaszcza młodzieży, aby kiedykolwiek spróbowały naszego produktu. W tym celu uruchomiliśmy agresywny plan walki z używaniem nieletnich, ponieważ jest to sprzeczne z naszą misją. W zakresie, w jakim te przypadki wskazują inaczej, są bezpodstawne i będziemy bronić naszej misji przez cały ten proces”.

W maju 2019 roku prokurator generalny Karoliny Północnej Josh Stein wniósł pozew przeciwko Juulowi, stwierdzając, że firma celowała w dzieci. Stein zażądał, aby sąd ograniczył liczbę smaków sprzedawanych przez firmę i upewnił się, że nieletni nie będą mogli kupować jej produktów. W sierpniu 2019 roku Stein podjął kroki prawne przeciwko ośmiu firmom zajmującym się e-papierosami, stwierdzając, że „bezprawnie celują w dzieci” i nie nakazują procesu weryfikacji wieku przy zakupie produktów. Firmy wymienione w pozwach to Beard Vape, Direct eLiquid, Electric Lotus, Electric Tobacconist, Eonsmoke, Juice Man, Tinted Brew i VapeCo.

W lipcu 2019 roku nastolatek pozwał Juula w New Jersey, twierdząc, że w wieku 16 lat zaczął używać Juula. Po roku nastolatek stwierdził, że codziennie używa dwóch kapsułek. „JUULował podczas zajęć, w domu, podczas jazdy, praktycznie wszędzie, gdzie mógł sobie z tym poradzić. Z trudem funkcjonował bez nikotyny, a kiedy próbował rzucić używanie produktu, miał wahania nastroju i stawał się drażliwy” zgodnie z zarzutami w pozwie. „Podobnie jak poprzednie przypadki, które kopiuje ten, jest to bezpodstawne i będziemy bronić naszej misji przez cały ten proces” – stwierdziła firma Juul.

W sierpniu 2019 roku matka z hrabstwa Clay w stanie Missouri pozwała Juula do sądu federalnego, stwierdzając, że firma „opracowała strategię marketingową” skierowaną do młodzieży, takiej jak jej córka, której groziło uzależnienie od nikotyny. Juul stwierdził, że pozew jest „bezpodstawny”. Stwierdzili również: „Nigdy nie kierowaliśmy sprzedaży do młodzieży i nie chcemy, aby użytkownicy niebędący nikotynami próbowali naszych produktów. W zeszłym roku uruchomiliśmy agresywny plan działania mający na celu zwalczanie używania przez nieletnich, ponieważ jest to sprzeczne z naszą misją”. Córka miała 14 lat, kiedy zaczęła używać urządzenia Juul w 2018 roku, zgodnie ze skargami zawartymi w pozwie. Zdała sobie sprawę, że nie jest w stanie zrezygnować z urządzenia, regularnie kupuje produkty Juul i umieszcza zdjęcia siebie i znajomych korzystających z urządzenia w mediach społecznościowych, również zgodnie ze skargami w pozwie.

W sierpniu 2019 roku prokurator stanu Illinois, hrabstwo Lake , Michael Nerheim pozwał Juul Labs, twierdząc, że firma bagatelizowała skutki zawartości nikotyny i innych substancji stosowanych w urządzeniu, zgodnie ze skargami zawartymi w pozwie. Nerheim stwierdził również, że firma stosowała taktykę marketingową skierowaną do osób nieletnich, również zgodnie ze skargami zawartymi w pozwie. „Tak jak firmy tytoniowe robiły to w przeszłości, Juul żerował na nastolatkach, używając reklam upiększających ich produkt, aby uzależnić dzieci od nikotyny. Naprawienie krzywd i pokrycie szkód wyrządzonych przez marketing Juula zajmie lata edukacji i pieniędzy kampanie. W tym celu firma powinna zostać pociągnięta do odpowiedzialności za ogromne spodziewane koszty naprawienia szkód, które wyrządziła” - stwierdził Nerheim w sierpniu 2019 r. „Juul Labs istnieje, aby pomagać dorosłym palaczom w przejściu z palnych papierosów. i nie chcę, aby użytkownicy nienikotynowi, zwłaszcza młodzież, kiedykolwiek próbowali naszego produktu ”- powiedział przedstawiciel Juul dla CSP Daily News w sierpniu 2019 r. W pozwie w Illinois stwierdzono również, że Juul promuje swoje produkty w mediach społecznościowych, aby wpłynąć na młodych ludzi do publikują selfie , na których wapują z urządzeniem. „Opuściliśmy Instagram i Facebook i stale pracujemy nad usunięciem nieodpowiednich treści w mediach społecznościowych generowanych przez innych” – napisał przedstawiciel Juul do NBC News w sierpniu 2019 r.

W sierpniu 2019 roku nastolatek z Park Ridge w stanie Illinois pozwał Juul Labs i Altria za „oszukańcze i oszukańcze praktyki biznesowe związane z marketingiem młodzieżowym”, które rzekomo doprowadziły go do opracowania dodatku do nikotyny. Nastolatek stwierdził, że firmy sprzedawały swoje produkty osobom nieletnim, nie informując ich o zagrożeniach, zgodnie ze skargami zawartymi w pozwie. W sierpniu 2019 roku Juul stwierdził w odpowiedzi na pozew, że „nigdy nie był skierowany do młodzieży i nie chce, aby użytkownicy nienikotynowi, zwłaszcza młodzież, kiedykolwiek próbowali naszego produktu”. Altria stwierdziła w sierpniu 2019 r., Że „praktycznie wszystkie zachowania zarzucane w skardze miały miejsce, zanim Altria miała jakikolwiek interes gospodarczy w Juul”. Dwa dni po złożeniu pozwu nastolatek złożył wniosek o dobrowolne zwolnienie , które zostało oddalone bez uszczerbku dla sprawy.

13 września 2019 r. 18-letni student podejmuje kroki prawne w Illinois przeciwko Juulowi po tym, jak lekarze powiedzieli mu, że jego płuca przypominają płuca 70-latka.

„Sugestia, że ​​tylko czarne produkty vape są powiązane ze zgonami i chorobami związanymi z vape, jest całkowicie niedokładna, jeśli zapytasz dwóch prawników reprezentujących matkę 18-letniego Davida Wakefielda, który cierpiał na astmę i zmarł podczas walki z dwuletnim uzależnienie od nikotynowych e-papierosów firmy Juul Labs Inc.”, Alexis Keenan, Yahoo! Reporter finansowy , oświadczył 15 października 2019 r. Pozew o spowodowanie śmierci, złożony 15 października 2019 r. w Sądzie Okręgowym Stanów Zjednoczonych w Północnej Kalifornii , został wniesiony przeciwko Juul Labs. Rodzina twierdzi, że ich 18-letni syn zmarł we śnie w sierpniu 2018 roku w wyniku wieloletniego Juulinga. Według jego matki w noc, w którą zmarł, nie wykazywał żadnych oznak problemów z oddychaniem. Był zdrowym nastolatkiem, dopóki nie zaczął Juuling w wieku 15 lat, zgodnie ze skargą. W niecały rok Juuling nastolatek miał straszne wahania nastroju, a jego wysiłki w szkole spadły, zgodnie ze skargą. Nastolatek został zwabiony, twierdzi skarga, do „cukierkowych smaków, eleganckiego i dyskretnego wyglądu Juula oraz jego zapewnień, że jest to zdrowsza alternatywa dla palnych papierosów”.

Marketing płynnych e-papierosów

Konsumentom trudno jest wiedzieć, co zawierają e-papierosy. Na przykład stwierdzono , że niektóre e-papierosy sprzedawane jako zawierające zero procent nikotyny zawierają nikotynę. Badanie z 2010 roku wykazało, że „ENDS reklamowany jako zawierający E-Cialis nie zawierał tadalafilu (tj. Cialis), ale zawierał jego analog amino-tadalafil, a ENDS reklamowany jako zawierający E-Rimonabant zawierał rymonabant i zanieczyszczenia oksydacyjne rymonabantem. Produkty te zawierały nikotynę, mimo że były reklamowane jako niezawierające nikotyny”. Takie produkty zawierają Cialis na zaburzenia erekcji i rimonabant na odchudzanie, ale skuteczność lub bezpieczeństwo tych składników nie zostały ocenione. Badanie z 2010 roku wykazało, że e-papierosy były sprzedawane w 7764 różnych smakach. Używanie terminów marketingowych, takich jak „e-sok”, może dodatkowo wprowadzać konsumentów w błąd, aby uwierzyli, że te produkty są nieszkodliwe i bezpieczne do spożycia. E-liquidy są często aromatyzowane, a reklamowane są tysiące unikalnych smaków. Dostępność smaków jest jednym z najczęściej wymienianych powodów używania e-papierosów przez młodzież. Popularne opcje, w tym owoce, słodycze i desery, są szczególnie atrakcyjne dla dzieci i młodzieży, bardziej atrakcyjne niż smaki tytoniu. Ponadto nastolatki uważają, że e-papierosy z aromatami są mniej szkodliwe niż te z aromatami tytoniu, tworząc potencjalne błędne przekonanie, że e-papierosy z aromatami nie zawierają nikotyny.

Firmy produkujące e-liquidy wykorzystywały kreskówki do promowania swoich produktów. Wiele firm zajmujących się e-liquidami wykorzystało obrazy z kreskówek jako część swojego logo . Oznacza to, że obrazy z kreskówek są silnym elementem tożsamości ich marki . Wiodące firmy zajmujące się e-papierosami stosowały nowatorskie techniki marketingowe, takie jak tworzenie produktów przypominających etykietowanie ciasteczek, pudełek po sokach i bitej śmietany. Są sprzedawane w kuszących smakach przypominających cukierki, co może skłonić dzieci do rozważenia spożycia płynnej nikotyny . Pojemniki na e-liquidy (płyn używany w produktach do waporyzacji) mogą wydawać się kuszące dla dzieci w każdym wieku z wielu powodów. Na przykład niektóre e-liquidy mogą mieć etykiety lub reklamy, które wprowadzają młodzież w błąd, myśląc, że produkty to rzeczy, które zjedliby lub wypili – na przykład pudełko soku, cukierek lub ciastko. Ale te produkty nie są przeznaczone dla dzieci, stwierdziła amerykańska FDA w 2018 roku.

E- płyny z motywem jednorożca

Reklamy e-papierosów przedstawiające jednorożce są wykorzystywane do sprzedaży różnych e-płynów o tematyce jednorożca. W reklamach e-papierosów e-liquid wypływa z jednorożca w postaci tęczy kolorów. Sprzedawane smaki o tematyce jednorożca to mleko jednorożca, krem ​​jednorożca, sok jednorożca, magia jednorożca, krew jednorożca, kupa jednorożca, sikanie jednorożca, łzy jednorożca, wymioty jednorożca, wymioty jednorożca, plucie jednorożca, oddech jednorożca, wytrysk jednorożca, porno jednorożca, jednorożec posypka, pył jednorożca, ciasto jednorożca, róg jednorożca, pogromca jednorożców, zabójca jednorożców, zemsta jednorożca, ryk jednorożca i chmury jednorożca. Vapor Chef na swojej stronie internetowej w 2016 roku opisał swój e-liquid kupy jednorożca: „…wszyscy wiedzą, że jednorożce są zrobione z babeczek i tęczy! To smakuje jak babeczki jagodowe z lukrem z białej czekolady i maliną na wierzchu!” W wywiadzie dla The New York Times w 2015 roku nastolatek scharakteryzował wymiociny jednorożca jako „każdy smak Skittle skompresowany w jednym”. Niepokój budzą smaki skierowane do młodzieży, takie jak wymiociny jednorożca.

Wiele produktów jest reklamowanych jako słodkie lub zapewniają smak przypominający słodycz i mogą zawierać substancje słodzące. Na przykład przeanalizowano 37 próbek e-liquidu i wszystkie zawierały sacharozę , która wahała się od 0,76 do 72,93 μg/g. Nie było jasne, skąd pochodzi sacharoza. Sacharoza może być toksyczna, ponieważ po podgrzaniu do wystarczająco wysokich temperatur wytwarza aldehydy, co stanowi problem. Słodkie smaki mogłyby być bardziej kuszące. W badaniu z 2016 roku smaki uważane za bardziej słodkie były bardziej kuszące niż smaki niesłodkie wśród młodych dorosłych często używających e-papierosów.

W oświadczeniu politycznym brytyjskiego Wydziału Zdrowia Publicznego z 2014 r. Stwierdzono: „Kluczową troską wszystkich osób zajmujących się zdrowiem publicznym jest to, że dzieci i młodzież są celem masowej reklamy e-papierosów. Istnieje niebezpieczeństwo, że e-papierosy doprowadzą młodych ludzi i osób niepalących uzależniających się od nikotyny i palenia. Dowody z USA potwierdzają tę obawę”. Podejścia marketingowe dotyczące e-papierosów na World Vapor Expo 2017, które odbyły się w Miami na Florydzie w USA w 2017 r., obejmowały dostarczenie próbek e-liquidów o smaku cukierków wraz z rzeczywistymi próbkami pasujących cukierków. W raporcie z 2018 roku stwierdzono: „Strategie marketingowe e-papierosów, takie jak te obserwowane na World Vapor Expo 2017, odzwierciedlają wcześniejsze promocje papierosów, niesławnie wykorzystywane przez przemysł tytoniowy w celu przyciągnięcia konsumentów, zwłaszcza nastolatków”.

W ramach trwających wysiłków na rzecz ochrony młodzieży przed zagrożeniami związanymi z nikotyną i wyrobami tytoniowymi , amerykańska FDA i Federalna Komisja Handlu ogłosiły 1 maja 2018 r., że wystosowały 13 listów ostrzegawczych do producentów, dystrybutorów i sprzedawców detalicznych dotyczących sprzedaży e-liquidów używanych w e-papierosach z etykietami i/lub reklamami, które sprawiają, że przypominają produkty spożywcze przyjazne dzieciom, takie jak pudełka po sokach, cukierki lub ciastka, niektóre z nich z obrazami przypominającymi kreskówki. Niektóre przykłady produktów opisanych w listach ostrzegawczych i sprzedawanych za pośrednictwem wielu sprzedawców internetowych obejmują: „One Mad Hit Juice Box”, który przypomina pudełka soku jabłkowego dla dzieci, takie jak pudełka soku marki Tree Top; „Vape Heads Sour Smurf Sauce”, który przypomina cukierki War Heads; oraz „V'Nilla Cookies & Milk”, które przypominają ciasteczka Nilla Wafer i Golden Oreo. Inne produkty to „Whip'd Strawberry”, który przypomina bitą śmietanę Reddi-whip, oraz „Twirly Pop”, który nie tylko przypomina lizaka Unicorn Pop, ale jest z nim dostarczany.

„Żadne dziecko nie powinno używać żadnych wyrobów tytoniowych, a żadne wyroby tytoniowe nie powinny być sprzedawane w sposób zagrażający dzieciom – zwłaszcza za pomocą obrazów, które wprowadzają je w błąd, myśląc, że są to rzeczy, które zjedliby lub wypili. porównania boczne są alarmujące. Łatwo zauważyć, jak dziecko może pomylić te e-liquidy z czymś, co wydaje im się, że spożywało już wcześniej – na przykład pudełkiem po soku. Są to wypadki, którym można zapobiec i które mogą spowodować poważne obrażenia, a nawet śmierć Firmy sprzedające te produkty mają obowiązek upewnić się, że nie narażają dzieci na niebezpieczeństwo ani nie zachęcają młodzieży do używania, i będziemy nadal podejmować działania przeciwko tym, którzy sprzedają wyroby tytoniowe młodzieży i wprowadzają je na rynek w tak rażący sposób” Komisarz FDA , dr Scott Gottlieb , powiedział w 2018 r.

Amerykańska FDA stwierdziła w liście ostrzegawczym do Virtue Vape, LLC z 10 maja 2018 r., że etykietowanie i/lub reklama e-liquidu Unicorn Cakes powoduje, że imituje on produkt spożywczy, w szczególności taki, który jest sprzedawany w kierunku i/ lub odwołując się do dzieci. W szczególności etykieta i/lub reklama produktu wykorzystuje obrazy i kreskówki przedstawiające naleśniki i napój truskawkowy, które są produktami spożywczymi sprzedawanymi i/lub atrakcyjnymi dla dzieci. Na przykład etykieta i/lub reklama e-liquidu Unicorn Cakes w widocznym miejscu wyświetla z przodu produktu termin „JEDNOROŻCE CAKES” oraz obrazy naleśników z jagodami i płynu w kolorze truskawki. Etykiety i/lub reklamy zawierają również animowane obrazy przedstawiające jednorożce jedzące naleśniki w fantazyjnym krajobrazie, który jest zasadniczo podobny do grafik/obrazów z My Little Pony , rozrywkowej franczyzy skierowanej do dzieci i popularnej wśród nich. Użycie tej kreskówki jeszcze bardziej zwiększa jej atrakcyjność dla dzieci i zwiększa prawdopodobieństwo, że dzieci połkną produkt jako żywność. Ponadto witryna internetowa Virtue Vape opisuje produkt jako „niesamowity naleśnik z jagodami przesiąknięty mlekiem truskawkowym”. Ponadto e-liquid Unicorn Cakes ma silny zapach jagód i naleśników. Takie etykietowanie i/lub reklama powoduje, że produkt imituje jedzenie śniadaniowe i obrazy z kreskówek, które są kierowane do dzieci i/lub atrakcyjne dla dzieci, a zatem wprowadzają w błąd. W maju 2018 roku Catalina Velasquez z Virtue Vape stwierdziła: „Nigdy nie robiliśmy tego, aby nawiązać kontakt z dziećmi, miało to przypominać dorosłym o czasach, gdy byli dziećmi”.

Dzieci są szczególnie narażone na spożywanie e-liquidów z etykietami i/lub reklamami, które powodują, że produkt imituje żywność lub napój, w szczególności żywność lub napój, który jest zwykle sprzedawany i/lub atrakcyjny dla dzieci. Ponadto dzieci są szczególnie zagrożone, ponieważ narażenie na nikotynę zawartą w produkcie e-liquid, nawet w stosunkowo niewielkich ilościach, może spowodować ostrą toksyczność. liczba zatruć dzieci w wyniku spożycia płynnej nikotyny. Połknięcie płynnej nikotyny może spowodować poważne szkody u małych dzieci, w tym śmierć z powodu zatrzymania akcji serca, a także drgawek, śpiączki i zatrzymania oddechu.

Biorąc pod uwagę, że etykieta i/lub reklama e-liquidu Unicorn Cakes opisuje jego zawartość nikotyny jako 3 mg/ml, przy całkowitej objętości 120 ml, przypadkowe połknięcie nieco mniej niż łyżeczka do herbaty osiągnęłoby dolną granicę dawki śmiertelnej zakres dla przeciętnego dwulatka. Ponadto przypadkowe połknięcie około 3% łyżeczki do herbaty osiągnęłoby dolną granicę zakresu ostrej toksyczności nieprowadzącej do zgonu dla przeciętnego dwulatka.

Amerykańska Agencja ds. Żywności i Leków stwierdziła w liście ostrzegawczym skierowanym do firmy Omnia E-Liquid z dnia 1 maja 2018 r., że etykieta i/lub reklama e -liquidu wygląda bardzo podobnie do lizaków, które są sprzedawane i/lub odwołują się do nich , dzieci, takie jak lizaki Unicorn Pops, Whirly Pop i Twirl Pops. Na przykład hasła reklamowe e-liquidu brzmiały: „TWÓJ ULUBIONY LIZAK O SMAKU TĘCZOWYM!”; „Kto nie kocha tego cukierka !!?”; „Cukierek albo psikus !! Czy nie spodobałoby ci się to dziś wieczorem w torbie!?!?”; i „LUBISZ TO [w odniesieniu do lizaka Whirly Pop]? Pokochasz Twirly Pop”. Stwierdzili, że e-liquid Twirly Pop ma silny zapach, prawie identyczny z lizakami Unicorn Pops, oraz że oba produkty były sprzedawane razem w opakowaniach.

Regulacja marketingowa

Międzynarodowy

Dalsze informacje: Regulacja papierosów elektronicznych

Przepisy dotyczące reklamy e-papierosów różnią się na całym świecie. Na przykład Brazylia zakazała sprzedaży i reklamy e-papierosów w 2013 r., podczas gdy Finlandia uznała je za produkty medyczne i zakazała tylko reklamy w 2013 r. W wielu krajach brakuje szczegółowych przepisów dotyczących używania e-papierosów i reklamy e-papierosów. Skutkuje to masową reklamą e-papierosów. W Stanach Zjednoczonych i wielu innych krajach e-papierosy nie podlegają takim samym ograniczeniom marketingowym i promocyjnym, jak tradycyjne papierosy. W rezultacie firmy zajmujące się e-papierosami mogą reklamować się w telewizji i środkach masowego przekazu, a także za pośrednictwem nowszych kanałów, takich jak Internet. 48 krajów na całym świecie wdrożyło przepisy dotyczące marketingu e-papierosów od 2017 r. Spośród nich osiem krajów wprowadziło ograniczenia tylko do e-papierosów na bazie nikotyny lub kontrolowało je jako leki. Światowej Organizacji Zdrowia z 2014 r . wykazało, że 39 krajów, w których mieszka 31% światowej populacji, ma gruntowne zakazy reklamy, promocji i sponsorowania e-papierosów, a 19 krajów, w których mieszka 5% światowej populacji, wymaga przeglądu e-papierosów przed ich wprowadzone na rynek. Według raportu Światowej Organizacji Zdrowia z 2014 r. sprzedaż e-papierosów zawierających nikotynę jest zabroniona w 13 z 59 krajów, w których obowiązują przepisy dotyczące takich produktów. Większość z tych 13 krajów stwierdziła, że ​​e-papierosy zawierające nikotynę są sprzedawane ogółowi społeczeństwa, co może odbywać się w ramach nielegalnego handlu i sprzedaży internetowej z innego kraju. Raport Światowej Organizacji Zdrowia wykazał również, że 29 krajów, w których mieszka 8% światowej populacji, ma zasady dotyczące sprzedaży e-papierosów nieletnim. Tam, gdzie zaznaczono, wymagania wiekowe dotyczące zakupu wahały się od 18 do 21 lat. Niektóre kraje nie mają formalnych ograniczeń dotyczących reklamy i promocji, ale utrzymują, że takie ograniczenia są wywnioskowane jako część ich ograniczeń dotyczących sprzedaży takich produktów. Należą do nich Argentyna i Australia.

Nadal istnieje wiele nierozwiązanych kwestii dotyczących tego, jak należy uregulować sprzedaż i marketing e-papierosów. Możliwe, że regulacja e-papierosów wpłynie na marketing. Zalecono zaostrzenie przepisów dotyczących marketingu i reklamy e-papierosów. Sposoby na zminimalizowanie zasięgu epidemii tytoniowej obejmują silne wzmocnienie obecnych środków kontroli tytoniu. Obejmuje to surowsze przepisy dotyczące reklamy. Zaleca się wdrożenie środków regulacyjnych w odniesieniu do e-papierosów lub produktów zawierających nikotynę ze względu na niekorzystne skutki ekspozycji na nikotynę na rozwijający się ludzki mózg . Aby ograniczyć możliwe negatywne konsekwencje dotyczące zapobiegania i rzucania palenia oraz zniweczenia istniejących strategii kontroli tytoniu, zdecydowanie zaleca się zakazanie waporyzacji tam, gdzie zakazane są tradycyjne papierosy, i objęcie ich tymi samymi ograniczeniami marketingowymi, co tradycyjne papierosy. Raport Światowej Organizacji Zdrowia z 2016 r. Sugerował zakazanie lub ograniczenie reklamy, promocji i sponsorowania e-papierosów. Regulacja produkcji i promocji e-papierosów może pomóc w zmniejszeniu niektórych negatywnych skutków związanych z używaniem tytoniu . W przeglądzie z 2017 roku stwierdzono: „W przypadku braku rozstrzygających dowodów na bezpieczeństwo i wpływ używania e-papierosa na zdrowie, zaleca się wprowadzenie ograniczeń w reklamie e-papierosów, zwłaszcza e-liquidów owocowych i słodkich smaki, które szczególnie mogą zachęcić młodych ludzi do rozpoczęcia używania e-papierosa.”

To, czy e-papierosy zmniejszają, czy zwiększają ryzyko dla zdrowia, zależy między innymi od skomplikowanej i zmieniającej się interakcji między firmami sprzedającymi e-papierosy, użytkownikami, organami regulacyjnymi i naukowcami. Twierdzenia o skuteczności jako narzędzia do rzucania palenia były widoczne w reklamach e-papierosów w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Chinach, mimo że takie twierdzenia nie zostały poparte przez organy regulacyjne . E-papierosy zawierające nikotynę zostały wymienione jako urządzenia do dostarczania narkotyków w wielu krajach, a wprowadzanie do obrotu takich produktów zostało ograniczone lub wstrzymane do czasu rozstrzygnięcia badań klinicznych dotyczących bezpieczeństwa i skuteczności . E-papierosy oraz otoczenie marketingowe i regulacyjne szybko się zmieniają, co może mieć wpływ na związek między waporyzacją a rzucaniem palenia.

Firmy tytoniowe nawiązały współpracę z organizacjami utworzonymi w celu promowania wapowania, w tym Electronic Cigarette Association, Consumer Advocates for Smoke-Free Alternatives Association i Vapers International, Inc. Te zakłady i inne zainteresowane strony podjęły wysiłki, aby utrudnić lub położyć kres z ustawodawstwem mającym na celu ograniczenie ich sprzedaży i używania.

Stany Zjednoczone

Ostrzeżenie o nikotynie dotyczące produktów do wapowania sprzedawanych w USA

W raporcie z 2016 roku stwierdzono, że „w 2013 roku organizacje zewnętrzne, w tym finansowane przez branżę think tanki, organizacje biznesowe (np. prawa licencyjne i zakaz palenia”. W 2015 roku w USA obowiązywały ograniczone ograniczenia dotyczące wprowadzania do obrotu e-papierosów. Ponieważ nie zawierają tytoniu, reklama telewizyjna w USA nie była ograniczona w 2015 r. W 2016 r. W USA e-papierosy nie podlegały testom przed wprowadzeniem do obrotu. Przegląd z 2015 roku zdecydowanie zalecał ograniczenia marketingowe w Stanach Zjednoczonych, aby zapobiec zamierzonej i niezamierzonej reklamie i promocji tych produktów wśród młodych ludzi, zwłaszcza tych, którzy nie palą lub są poniżej minimalnego wieku palenia . Przykładami ograniczeń marketingowych zalecanych przez przegląd był zakaz sponsorowania imprez, koncertów i imprez sportowych, w których uczestniczy młodzież. Umowa ramowa w sprawie ugody tytoniowej zabrania firmom tytoniowym używania postaci z kreskówek w Stanach Zjednoczonych, ale od 2019 r. W Stanach Zjednoczonych nie wprowadzono takiego prawa dotyczącego e-papierosów.

Po zaproponowaniu „Deeming Rule” w 2014 r. Amerykańska FDA zaczęła regulować produkcję, marketing i sprzedaż e-papierosów jako wyrobów tytoniowych w 2016 r. Produkcja, marketing i sprzedaż e-papierosów w USA nie były pod jurysdykcją przepisów federalnych do maja 2016 r., kiedy amerykańska FDA opublikowała ostateczną zasadę uznawaną, przyznając amerykańskiej FDA federalny organ regulacyjny nad e-papierosami, cygarami i wyrobami tytoniowymi do fajki wodnej równoważny z przepisami obowiązującymi dla tradycyjnych papierosów i tytoniu bezdymnego. Amerykańska FDA reguluje produkcję, import, pakowanie, etykietowanie, reklamę, promocję, sprzedaż i dystrybucję e-papierosów. Obejmuje to komponenty i części e-papierosów, ale nie obejmuje akcesoriów. Od 10 maja 2018 r. Sprzedawcom sklepów z e-papierosami zakazano sprzedaży lub dystrybucji e-papierosów lub innych produktów do wapowania bez umieszczania ostrzeżenia zdrowotnego na opakowaniu produktu oraz wyświetlania e-papierosów lub innych reklam produktów do wapowania bez umieszczania ostrzeżenia zdrowotnego na opakowaniu produktu. reklamy.

Sprzedawcy internetowi twierdzili, że próba uregulowania wapowania w USA ograniczyłaby innowacje i ograniczyłaby wybór dla osób próbujących rzucić palenie. Decyzja sądu okręgowego w USA z 2010 roku zablokowała producentom e-papierosów możliwość sprzedaży e-papierosów jako urządzeń rzucających palenie. Jednak reklamodawcy stosują taktyki pośrednie, takie jak marketing afiliacyjny, aby obejść tę decyzję; twierdzenia o profilu zdrowotnym i bezpieczeństwie produktów oraz ich roli w rzucaniu palenia mogą być powszechne w sieciach społecznościowych pomimo orzeczenia. E-papierosy są często wprowadzane do obrotu i eksponowane na ladach w pobliżu kas oraz obok produktów, które szczególnie interesują dzieci i młodzież; może to doprowadzić do przyjęcia e-papierosów jako szeroko stosowanego i akceptowanego produktu. Jednak kilka jurysdykcji w USA przyjęło przepisy, które podniosły minimalny wiek sprzedaży wszystkich wyrobów tytoniowych, w tym e-papierosów, do 21 lat.

Ustawa Family Smoking Prevention and Tobacco Control Act z 2009 r., która jest ustawą federalną w USA, zakazała sprzedaży papierosów o smakach innych niż mentol i tytoń. Prawo nie zabraniało stosowania innych aromatyzowanych wyrobów tytoniowych. W 2017 r. szeroko dozwolony był obrót aromatyzowanymi wyrobami tytoniowymi niepapierosowymi, a przemysł tytoniowy uporczywie wprowadzał wyroby niepapierosowe w nowych smakach. W ciągu ostatnich kilku lat poprzedzających 2017 r. producenci tytoniu znacznie zwiększyli sprzedaż zawierających aromaty wyrobów tytoniowych innych niż papierosy. Obejmuje to e-papierosy i cygara. W 2017 roku San Francisco wydało orzeczenie zakazujące sprzedaży wszystkich aromatyzowanych produktów nikotynowych. Prawo to wywodzi się z obaw, że te aromatyzowane produkty są bezpośrednio skierowane do młodzieży i osób kolorowych. Firma Reynolds Tobacco Company zaczęła zbierać podpisy pod wnioskiem o zawieszenie orzeczenia, zanim stało się ono prawem. Zebrano odpowiednią liczbę podpisów, aby poddać orzeczenie pod głosowanie publiczne przed wyborcami z San Francisco. Pomimo wydania 12 milionów dolarów głównie przez RJ Reynolds Tobacco Company przeciwko zakazowi, wyborcy z San Francisco przyjęli środek znany jako Propozycja E, który skutecznie zakazuje sprzedaży aromatyzowanych wyrobów tytoniowych, w tym aromatyzowanych e-liquidów, 5 czerwca 2018 r. Są pierwszymi miasto w USA, które wprowadziło taki zakaz. Przeszedł z marginesem 68% do 32% i stał się prawem 20 lipca 2018 r. American Lung Association stwierdziło, że „młodzież z San Francisco jest rutynowo bombardowana reklamami aromatyzowanego tytoniu i e-papierosów za każdym razem, gdy wchodzą do pobliskiej wygody To oczywiste, że te produkty z cukierkowymi motywami i kolorowymi opakowaniami są przeznaczone dla nastolatków”. Zwolennicy Propozycji E stwierdzili, że ochroni ona dzieci z San Francisco przed sprzedawaniem wyrobów tytoniowych o smaku cukierków (w tym aromatyzowanych e-liquidów). Przeciwnicy Propozycji E stwierdzili, że zakazanie aromatyzowanych wyrobów tytoniowych (w tym aromatyzowanych e-liquidów) po prostu nie zadziałałoby i porównali to z brakiem sukcesu zarówno w przypadku zakazu spożywania alkoholu, jak i wojny z narkotykami w celu ograniczenia używania marihuany .

W czerwcu 2019 roku władze miasta głosowały za zatwierdzeniem rozporządzenia zakazującego sprzedaży e-papierosów w San Francisco w Kalifornii. W lipcu 2019 roku burmistrz London Breed podpisał rozporządzenie, które skutecznie zakazuje sprzedaży e-papierosów. San Francisco będzie pierwszym miastem w USA, które zakaże sprzedaży tych produktów. Zakaz wejdzie w życie na początku 2020 roku, siedem miesięcy po podpisaniu rozporządzenia. W czerwcu 2019 roku władze miasta głosowały za wprowadzeniem zakazu sprzedaży papierosów, cygar, e-papierosów i innych wyrobów tytoniowych w Beverly Hills w Kalifornii od 2021 roku.

Od 4 września 2019 r. stan Michigan planuje zostać pierwszym stanem w USA, który zakaże sprzedaży aromatyzowanych nikotynowych produktów do wapowania. Komunikaty marketingowe, takie jak „czysty”, „bezpieczny” i „zdrowy”, również stanowią część ograniczeń dotyczących takich produktów. „Jako gubernator, moim priorytetem numer jeden jest zapewnienie bezpieczeństwa naszym dzieciom, a teraz firmy sprzedające produkty do wapowania używają smaków cukierków, aby uzależnić dzieci od nikotyny i wprowadzających w błąd twierdzeń, aby promować przekonanie, że te produkty są bezpieczne. To kończy się dzisiaj” – powiedział Michigan. gubernator Gretchen Whitmer , 4 września 2019 r.

Kiedy komisarz FDA, Scott Gottlieb, ogłosił w lipcu 2017 r. kompleksowy plan FDA dotyczący rozporządzenia w sprawie tytoniu i nikotyny, jasno wyraził swoje obawy dotyczące używania e-papierosów przez młodzież, zwłaszcza tych produktów sprzedawanych z wyraźnie atrakcyjnymi smakami dla dzieci. W dniu 15 listopada 2018 r. Scott Gottlieb polecił Centrum Wyrobów Tytoniowych (CTP) FDA ponowne zapoznanie się z niniejszą polityką zgodności w zakresie, w jakim ma ona zastosowanie do aromatyzowanych produktów e-papierosów, w tym wszystkich smaków innych niż tytoń, mięta i mentol. Zmiany, których szuka, chroniłyby młodzież poprzez sprzedaż wszystkich aromatyzowanych e-papierosów (innych niż tytoń, aromaty miętowe i mentolowe lub produkty niearomatyzowane) w miejscach z ograniczeniami wiekowymi, w miejscach, w których można je kupić osobiście, a jeśli są sprzedawane przez Internet, w ramach wzmożonych praktyk dla Weryfikacja wieku. Zmiany te nie będą obejmować e-liquidów o smaku mięty i mentolu, stwierdziła FDA. W 2018 roku amerykańska FDA zdecydowała o stworzeniu nowych przepisów zakazujących sprzedaży smaków e-liquidów w sklepach ogólnospożywczych i na stacjach benzynowych, z zamiarem zmniejszenia używania e-papierosów wśród młodych ludzi. Aromaty tytoniowe, miętowe i mentolowe będą nadal dozwolone w sklepach ogólnospożywczych, na stacjach benzynowych i w innych miejscach, w których są sprzedawane. Smaki owocowe można sprzedawać tylko w miejscach, w których robią zakupy dorośli, takich jak sklepy z e-papierosami.

W marcu 2019 roku Nancy Brown, dyrektor generalny American Heart Association , stwierdziła: „FDA powinna zakazać firmom marketingu swoich produktów w sposób atrakcyjny dla dzieci. Bez natychmiastowych i pilnych działań dotyczących aromatyzowanych wyrobów tytoniowych epidemia e-papierosów będzie nadal cofać dziesięciolecia postępu w kontroli tytoniu”. „Pod moim kierownictwem FDA będzie nadal walczyć z niepokojącą epidemią używania e-papierosów wśród dzieci. Obejmuje to ograniczanie dostępu młodzieży do aromatyzowanych wyrobów tytoniowych, takich jak e-papierosy i cygara, oraz podejmowanie działań przeciwko producentom i sprzedawcom detalicznym, którzy nielegalnie sprzedawać te produkty lub sprzedawać je nieletnim oraz edukować młodzież na temat zagrożeń związanych z e-papierosami i innymi wyrobami tytoniowymi. Nie możemy i nie będziemy narażać pokolenia młodzieży na dożywotnie uzależnienie od nikotyny. Doceniamy przyłączenie się FTC do nas w tych oraz inne działania mające na celu ochronę młodzieży przed zagrożeniami związanymi z nikotyną i wyrobami tytoniowymi” – powiedział pełniący obowiązki komisarza FDA, Ned Sharpless , w czerwcu 2019 r. W lipcu 2019 r. amerykańska FDA rozpoczęła pierwszą telewizyjną kampanię reklamową mającą na celu zapobieganie wapowaniu wśród nastolatków. Kampania „The Real Cost” obejmuje reklamy telewizyjne, w których uliczny magik Julius Dein wykorzystuje iluzje do informowania nastolatków o wadach wapowania. 22 lipca 2019 roku amerykańska FDA ogłosiła, że ​​te reklamy będą wyświetlane w sieciach telewizyjnych, takich jak TeenNick , The CW , ESPN i MTV , a także w serwisach streamingowych muzyki, sieciach społecznościowych i innych kanałach medialnych skierowanych do nastolatków.

Europa

Zmieniona dyrektywa UE w sprawie wyrobów tytoniowych weszła w życie w maju 2016 r., wprowadzając regulacje dotyczące e-papierosów. Ogranicza reklamę e-papierosów w prasie, telewizji i radiu, a także obniża poziom nikotyny w płynach i ogranicza stosowane aromaty. Prawo to nie dotyczy produktów, które nie zawierają nikotyny, takich jak e-papierosy niezawierające nikotyny. Prawo nie reguluje plakatów, ulotek ani reklam e-papierosów w punktach sprzedaży. Nie reguluje również materiałów marketingowych, które przedstawiają je jako efektowne. Zakazana jest promocja e-papierosów i e-liquidów w mediach drukowanych, telewizyjnych i radiowych. Zakazane jest umieszczanie materiałów promocyjnych na opakowaniach takich produktów. Reklama i promocja e-papierosów jest zakazana w krajach sąsiednich. Prawo nadal zezwala na niektóre rodzaje reklamy e-papierosów, takie jak plakaty, ulotki i billboardy w sklepach. W przeglądzie z 2014 r. stwierdzono, że firmy tytoniowe i e-papierosy wchodzą w interakcje z konsumentami w ramach swoich programów politycznych. Firmy wykorzystują strony internetowe, media społecznościowe i marketing, aby zaangażować konsumentów w sprzeciwianie się ustawom, które obejmują e-papierosy w przepisach zakazujących palenia. Przypomina to przemysłu tytoniowego sięgającą lat 80. Podejścia te zastosowano w Europie w celu zminimalizowania dyrektywy UE w sprawie wyrobów tytoniowych w październiku 2013 r.

Ogólne tematy, które były widoczne w marketingu e-papierosów, to zdrowie, styl życia i personalizacja. Sformułowania sugerujące, że produkt jest zdrowszą alternatywą, są często używane w marketingu, takie jak „naturalny”, „dopuszczony do kontaktu z żywnością lub farmacją”, „homeopatyczny” i „wyprodukowano w Szwajcarii”. Terminy te odnoszą się do użytych tworzyw sztucznych lub e-liquidu, a dokładniej do nikotyny w produkcie. Jednak w większości krajów obowiązują ogólnoświatowe ograniczenia dotyczące reklamy wyrobów tytoniowych. Przed 20 maja 2016 r. europejskie przepisy zalecały „przyjęcie restrykcyjnego podejścia do reklamy papierosów elektronicznych i pojemników zapasowych”. Zgodnie z unijną dyrektywą dotyczącą wyrobów tytoniowych, która weszła w życie 20 maja 2016 r., reklamy i promocje wyrobów tytoniowych, w tym e-papierosów, nie są już dozwolone.

Urząd ds. Standardów Reklamowych zakazał dwóch reklam e-papierosów E-Lites i telewizyjnej reklamy e-papierosów przez SKYCIG (obecnie znanej jako blu eCigs lub po prostu blu) w 2013 r. Reklamy e-papierosów E-Lites w telewizji i radiu zostały zakazane w 2013, ponieważ nie dali do zrozumienia, że ​​produkt dostarcza nikotynę. Urząd ds. Standardów Reklamowych stwierdził, że trzy reklamy nie wskazywały wyraźnie, że w produktach stosowana jest nikotyna. W 2014 r. Urząd ds. Standardów Reklamowych zakazał reklamy telewizyjnej e-papierosów Ten Motives za składanie nieudowodnionych oświadczeń zdrowotnych. Urząd ds. Standardów Reklamowych ustalił, że dodatkowe dowody dostarczone przez Ten Motives, które przeanalizowali, nie potwierdzają tego waporyzacji ani ich produktów wyraźnie jako bezpieczniejszych niż tradycyjne papierosy. Urząd ds. Standardów Reklamowych doszedł do wniosku, że stwierdzenia „zdrowa alternatywa dla palenia” i „nadal możesz cieszyć się paleniem, nie martwiąc się o wpływ na zdrowie” nie były trafne. W 2014 roku Urząd ds. Standardów Reklamowych zakazał telewizyjnej reklamy e-papierosów Vype, ponieważ potencjalnie promowała waporyzację jako sposób na rzucenie palenia. Urząd ds. Standardów Reklamowych ustalił, że stwierdzenia „czysta satysfakcja dla palaczy” i „doświadcz przełomu” prawdopodobnie będą interpretowane jako oznaczające, że palacze mogą czerpać satysfakcję z wapowania, a nie z palenia papierosów. Zmienione przepisy dotyczące reklamy e-papierosów w Wielkiej Brytanii zostały ogłoszone w październiku 2014 r.

W 2014 roku Urząd ds. Standardów Reklamowych zakazał telewizyjnej reklamy e-papierosów dla VIP-ów ze względu na możliwość upiększania palenia. W 2015 roku Urząd ds. Standardów Reklamowych zakazał telewizyjnej reklamy e-papierosów Mirage Cigarettes za to, że wyglądała na promującą używanie tytoniu. Urząd ds. Standardów Reklamowych zakazał reklamy billboardowej w Wielkiej Brytanii, która przedstawiała Świętego Mikołaja używającego e-papierosa, ponieważ ustalili, że reklama może przemawiać do osób poniżej 18 roku życia. Reklama billboardowa z elfem, a także inna z piernikowym ludzikiem, reklamowane również w Wielkiej Brytanii w grudniu 2016 r., zostały również zakazane przez Urząd ds. Standardów Reklamy. Reklamowanie e-papierosów, które prawdopodobnie byłyby atrakcyjne dla osób poniżej 18 roku życia, jest niezgodne z prawem w Wielkiej Brytanii. W sierpniu 2019 r. Urząd ds. Standardów Reklamy zakazał w Wielkiej Brytanii reklamy Diamond Mist Eliquids, która sugerowała, że ​​​​olimpijczyk Mo Farah popiera produkt .

Kanada

Zgromadzenie Narodowe uchwaliło ustawę 44 , która reguluje e-papierosy jako wyroby tytoniowe w Quebecu w Kanadzie. Zakazuje używania e-papierosów w sklepach z e-papierosami, zakazuje pokazów i reklam w pomieszczeniach oraz zakazuje sprzedaży na ich stronach internetowych. W całej Kanadzie w 2014 r. Sprzedaż lub reklamowanie e-papierosów było technicznie nielegalne, ponieważ żadne e-papierosy zawierające nikotynę nie są regulowane przez Health Canada , ale generalnie nie jest to egzekwowane i są one powszechnie dostępne w sprzedaży w całej Kanadzie. W listopadzie 2016 r. Health Canada ogłosiło plany uregulowania produktów e-papierosów. stwierdził Rob Cunningham, główny analityk polityki w Canadian Cancer Society . 2016. 23 maja 2018 r. ustawa S-5 wprowadziła regulacje dotyczące e-papierosów i innych wyrobów tytoniowych. Nie zezwala na promowanie e-papierosów, które są atrakcyjne dla młodzieży. Obejmuje to kuszące smaki, takie jak smaki deserowe. Zakazuje reklamy e-papierosów jako produktu lifestylowego. Istnieją ograniczenia dotyczące różnych rodzajów promocji e-papierosów, które obejmują sponsoring i rekomendacje celebrytów.

Zakazy reklamy

W związku z obawami dotyczącymi przypadków chorób płuc i zgonów wywołanych wapowaniem w Stanach Zjednoczonych w 2019 r ., CNN nie przyjmuje już reklam firm zajmujących się waporyzacją. CBS , WarnerMedia i Viacom również przestały akceptować reklamy firm zajmujących się waporyzacją. „Biorąc pod uwagę ostrzeżenia CDC, AMA i American Lung Association skierowane do konsumentów, nasza firma zmieniła swoje zasady dotyczące reklamy e-papierosów i nie będzie już akceptować reklam tej kategorii. Będziemy nadal monitorować dochodzenia prowadzone przez odpowiednie agencje medyczne i może ponownie ocenić nasze stanowisko, gdy nowe fakty wyjdą na jaw” – powiedział CNBC przedstawiciel WarnerMedia .

Galeria

• Obrazy i media związane z e-papierosami
• 

  Różne rodzaje e-papierosów.

• 

  Wygląd zewnętrzny sklepu vape.

• 

  Znak marketingowy e-papierosów.

• 

  Sztuczka Vaping znana jako smok.

• 

  Użytkownicy e-papierosów wydmuchujący chmurę aerozolu (pary).

• 

  Używanie wyrobów tytoniowych wśród uczniów szkół ponadgimnazjalnych – 2018 r.

• 

  Częściej sięgają po nie licealiści.

• 

  Reklama plus smaki równa się używaniu e-papierosów przez młodzież.

• 

  Wzrost używania e-papierosów przez młodzież nastąpił w tym samym czasie, co wzrost sprzedaży Juul.

• Wzrasta palenie tytoniu przez młodzież – luty 2019 r. – oznaki życia.

• 

  E-liquidy przypominające produkty spożywcze.

• 

  Ryzyko związane z waporyzacją młodzieży.

• 

  Nikotyna i ludzki mózg.

• 

  Waporyzator bez nikotyny nie jest waporyzatorem bezproblemowym.

• Julius Dein wykonuje magiczną sztuczkę na waporyzatorze.

Bibliografia

• „Raport WHO na temat globalnej epidemii tytoniu, 2019” (PDF) . Światowa Organizacja Zdrowia WHO . Lipiec 2019. s. 1–209.
•    Stratton, Kathleen; Kwan, Leslie Y.; Eaton, David L. (styczeń 2018). Konsekwencje e-papierosów dla zdrowia publicznego (PDF) . Narodowe Akademie Nauk, Inżynierii i Medycyny . Akademie Narodowe Prasa . s. 1–774. doi : 10.17226/24952 . ISBN 978-0-309-46834-3 . PMID 29894118 .
• „Elektroniczne systemy dostarczania nikotyny i elektroniczne systemy dostarczania beznikotyny (ENDS / ENNDS)” (PDF) . Światowa Organizacja Zdrowia . Sierpień 2016. s. 1–11.
• „Używanie e-papierosów wśród młodzieży i młodych dorosłych: raport głównego chirurga” (PDF) . Departament Zdrowia i Opieki Społecznej Stanów Zjednoczonych . Chirurg Generalny Stanów Zjednoczonych . 2016. s. 1–298. Ten artykuł zawiera tekst z tego źródła, które jest w domenie publicznej .
• Wilder, Natalie; Daley, Claire; Sugarman, Jane; Kuropatwa, James (kwiecień 2016). „Nikotyna bez dymu: redukcja szkód tytoniowych” . Królewskie Kolegium Lekarskie . Wielka Brytania. s. 1–191.
• „Raport stanowego urzędnika ds. Zdrowia na temat e-papierosów: zagrożenie dla zdrowia społeczności” (PDF) . Kalifornijski Program Kontroli Tytoniu . Kalifornijski Departament Zdrowia Publicznego . Styczeń 2015. s. 1–21. Ten artykuł zawiera tekst z tego źródła, które jest w domenie publicznej .
• Lindę Bauld; Kathryn Angus; Marisa de Andrade (maj 2014). „Rozpowszechnianie i marketing e-papierosów” (PDF) . Zdrowia Publicznego w Anglii . Wielka Brytania. s. 1–19.
• „Elektroniczne systemy dostarczania nikotyny” (PDF) . Światowa Organizacja Zdrowia . 21 lipca 2014 r. s. 1–13.
• Marisa de Andrade; Gerarda Hastingsa; Kathryn Angus; Dianę Dixon; Richard Purves (listopad 2013). „Sprzedaż papierosów elektronicznych w Wielkiej Brytanii” (PDF) . Badania nad rakiem w Wielkiej Brytanii . s. 1–103.